感謝貴公司提供了豐富詳盡而有效的資料和信息，為我們的工作提供了莫大的便利。以此為根底，我們成立了專案組，對工程本身以及池州地產(chǎn)市場進(jìn)行實地考察，同時還對品牌進(jìn)行了解，經(jīng)過一段時間來的資料搜索、分析和討論，制定出此影視宣傳創(chuàng)意方案。前言我們的目標(biāo)●配合整體營銷推廣，在池州實現(xiàn)靜安新城產(chǎn)品的再次創(chuàng)新形態(tài)●通過影像實效傳遞靜安新城紳士門第的貴族生活賣點，引發(fā)關(guān)注●為公司后期開發(fā)積累資源，打造口碑五大溝通內(nèi)容第一——【工程分析】第二——【創(chuàng)意闡述】第三——【影視策略】第四——【分鏡頭腳本】【工程切入點】KEYWORDS：紳士門第貴族城堡花園一、【工程分析】A：區(qū)域地段：中心版塊，增值地段璀璨未來靜安新城，地處南外環(huán)路南側(cè)，位處站前開發(fā)區(qū)與池州中心城區(qū)銜接地帶的齊山平天湖風(fēng)景區(qū)板塊，距離南部站前區(qū)只需5分鐘車程————訴求依托————B：建筑：城市人本知性建筑群靜安新城傾情演繹紳士門第的高品質(zhì)文化住宅，造筑12萬平米貴族城堡花園。規(guī)劃采用時尚新穎的歐式海派建筑形態(tài)，6層的玲瓏板樓，取悅生活。多層小高層起伏坡落，在中心庭院的大空間中形成的錯落層次，達(dá)到人與自然的和諧共生。不只是空間的藝術(shù)，更是體現(xiàn)時間的杰作。我們認(rèn)為，優(yōu)秀的地產(chǎn)影視片，項目賣點應(yīng)該是所有創(chuàng)意的出發(fā)點，既要有優(yōu)雅的藝術(shù)外衣，又要能充分展示項目產(chǎn)品賣點，有效打動項目消費(fèi)者的心，促進(jìn)項目銷售，才能讓影片優(yōu)雅與商業(yè)并重，藝術(shù)與效益同生。因此，創(chuàng)意和藝術(shù)包裝完全服務(wù)于項目賣點。緊密結(jié)合項目的賣點，在此之上進(jìn)行恰如其分的創(chuàng)意和藝術(shù)包裝，這也正是本影片的創(chuàng)作思路。二、【創(chuàng)意闡述】一個12萬平米的大盤，如何在5分鐘的時間內(nèi)能準(zhǔn)確傳達(dá)出本案形象及賣點闡述，又讓受眾第一印象深刻？針對工程本身所蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵，我們不滿足于做一部單純的瀏覽性影片，我們需要“創(chuàng)造性的再現(xiàn)〞！因此，我們在設(shè)置鏡頭和情節(jié)過程中做出以下安排：2、考慮到受眾人群的文化水平、接受能力，同時又由于時長所限，我們在宣傳片中，通過概念化的抽象手法，渲染充滿風(fēng)格的居家氣氛，引導(dǎo)一種優(yōu)雅紳士的高品質(zhì)生活方式，從而打動人心。1：我們選擇最有代表性、最能表達(dá)工程內(nèi)涵與精神的幾個方面，通過空間與時間的交叉、繁華與寧靜的交叉、理想與生活的交叉，將眾多賣點有機(jī)融合來重點刻畫本案，以此樹立工程“紳士名宅〞形象。三、【影視策略】表現(xiàn)形式：出位的鏡頭語言、逼真細(xì)膩而大膽創(chuàng)新的三維畫面、極具渲染力的音效、絢麗多彩的視覺特效，極具煽動性的旁白，再配合巧妙的蒙太奇藝術(shù)剪輯手法來渲染本案形象。目標(biāo)效果:從最終的效果上來說是為靜安新城項目以及企業(yè)打造品質(zhì)品牌，在體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的同時擴(kuò)散其品牌意念。從應(yīng)用效果上說從視覺、聽覺上吸引觀眾，給后續(xù)具體細(xì)致的銷售推廣營造良好的心理基礎(chǔ)?！居捌Y(jié)構(gòu)300秒】一、形象開篇30秒闡述內(nèi)容：以創(chuàng)意性的開篇，奠定全片感情基調(diào)，特效演繹本案LOGO。二、區(qū)位規(guī)劃篇40秒三、項目篇生活向上，菁英格調(diào)生活200秒闡述內(nèi)容：情景交融，交叉表現(xiàn)本案建筑景觀、戶型配套等內(nèi)部賣點，引起消費(fèi)者消費(fèi)沖動。四、升華結(jié)篇30秒闡述內(nèi)容：總結(jié)全片，升華主題。【方案說明】1、策劃案分鏡頭腳本，輔助甲方對于影片創(chuàng)意主題與影片整體思路的理解。策劃與編導(dǎo)的腳本區(qū)別：策劃腳本，注重創(chuàng)意表達(dá)；編導(dǎo)腳本，注重鏡頭表現(xiàn)。2、策劃腳本為創(chuàng)意、思路做具象地詮釋，同時為編導(dǎo)預(yù)留發(fā)揮空間，共同打造一部優(yōu)秀影視作品，是這次策劃分鏡頭腳本的最終目的。3、本方案擬訂時長為300秒，以下每個篇章時長為參考示意作用，實際操作，將根據(jù)需要適當(dāng)調(diào)節(jié)各部分時長。4、本案配圖僅供參考，輔助理解。1、〔多組鏡頭切〕伊莎貝爾女王與歐洲皇室優(yōu)雅的晚宴；畢加索凝神思索，激情創(chuàng)作抽象派油畫；身著華服的紳士，華美的馬車，兩排青綠的橄欖樹。2、地中海沿岸經(jīng)典歐式建筑，帆船點點，剪影效果。3、鏡頭快速回收，一位氣宇軒昂的中年男子，呈現(xiàn)側(cè)面與國際象棋的構(gòu)圖鏡頭切下手移動了國際象棋上的國王，一舉定乾坤。分鏡頭腳本一、形象開篇30秒三、工程篇200秒11、清晨，陽光穿過云層，露出耀眼的光輝。淡入，中景，固定機(jī)位。看光影緩緩劃過本案入口廣場上那靈動的噴泉，看噴泉中濺起的水花。12、特寫在光影的洗禮下，歐式雕塑細(xì)膩柔美的線條更顯異域獨有韻味。13、鏡頭拉出，沿疊水前推至花架廊處緩緩搖起，以花架廊邊的花圃為前景，看遠(yuǎn)處親子樂園正在嬉戲的孩子們，遠(yuǎn)景畫面由虛變實。淡出。14、淡入，低機(jī)位設(shè)于歐式平臺，看光影慢慢劃過遠(yuǎn)處歐式建筑，劃過大片草坪.。15、淡入淡出一組生活場景。一個女子在內(nèi)景次要道上悠閑的騎著自行車。一個男子在工作之余在景觀區(qū)里和狗狗逗樂。一位慈祥的老人悠閑的在水系邊漫步的晚景圖。16、接上鏡,鏡頭緩緩搖起，推向水系景觀帶。17、鏡頭繼續(xù)搖起，鏡頭反打，小鳥瞰本案,180度旋轉(zhuǎn)緩緩?fù)敢暠景?著重表現(xiàn)本案歐式海派的建筑特點。接一組閃白鏡頭表達(dá)本案歐式多層建筑細(xì)節(jié)。18、閃白,小角度俯瞰本案高層建筑斜坡頂。閃白,藤蔓沿本案特色露臺蔓延至室內(nèi)。閃白,小角度仰視斑駁的樹影在樸素淡雅的建筑立面舞動。閃白,鏡頭由上至下在樓宇間緩緩下?lián)u,看本案建筑沐浴在陽光下,表現(xiàn)本案超寬樓間距。淡出。19、淡入，固定機(jī)位，鏡頭設(shè)置在守護(hù)平臺上，看遠(yuǎn)處水景。淡入，雨水敲打著水面。淡入，女子在聆聽雨聲。淡入，女子在雨中戲水。20、一滴雨珠從草尖滑落。跟拍水珠落向本案歐式風(fēng)情圖騰與雕塑柱面。21、機(jī)位設(shè)于高層頂端，垂直下降落于景觀地面反彈而起，噴泉水波的光波感綻放。淡出。22、淡入，鏡頭沿水景推向廣場旁水系，看本案歐式高層建筑與水中倒影交相照應(yīng)。切入素材，親水平臺一對親人親昵的生活場景，襯托出本案親水平臺水岸浪漫風(fēng)情的貴族風(fēng)格氣派。23、鏡頭順著陽光的方向沿建筑立面推向天空?？刺炜罩心窃凭碓剖?。鏡頭回拉，看男子在露臺上搖晃著手中的紅酒。鏡頭繼續(xù)后拉，穿過被風(fēng)吹動的窗簾。鏡頭后拉至客廳，淡入淡出本案一特色戶型。24、鏡頭定格在臥室內(nèi)一精致的水晶燈。鏡頭拉起，畫面轉(zhuǎn)換為本案另一特色戶型，淡入淡出一組戶型畫面。鏡頭推向窗棱上那當(dāng)當(dāng)作響的風(fēng)鈴，鏡頭推向窗外。俯瞰本案歐式風(fēng)情園林景觀.四、升華結(jié)篇30秒25、黑起，淡入歡快的薩克斯曲調(diào)在空氣里漫延，充滿異域風(fēng)情的商業(yè)街入畫，陽傘，啤酒屋，談笑風(fēng)聲的路人。26、疊鏡，一杯咖啡，鏡頭轉(zhuǎn)場，路邊咖啡館，機(jī)位固定，看街區(qū)另一隅，一整排的休閑商業(yè)，往來的行人，繽紛的廣告牌，樹蔭下休閑椅上的人們。27、〔切〕琳瑯滿目的飾品，鏡頭從商街內(nèi)部淡出室外，街外燈光璀璨，鏡頭拉起林蔭樹下戶外陽傘，環(huán)拍古樸典雅而懷舊的街燈，散發(fā)著暖暖的橙黃色，在懷舊街燈的映照下，露天咖啡吧充滿了濃厚的歐洲特色。28、鏡頭疊化，看會所門前，歐式管家微笑的效勞，會所歐式華美大堂，一群物業(yè)侍者頷首致意29、鏡頭疊化一系列科技智能化管理的分組鏡頭 淡出。30、本案LOGO特效演繹，相關(guān)標(biāo)榜字幕出。60秒分鏡頭腳本：1、〔多組鏡頭切〕伊莎貝爾女王與歐洲皇室優(yōu)雅的晚宴；身著華服的紳士，華美的馬車，兩排青綠的橄欖樹。2、地中海沿岸經(jīng)典歐式建筑，帆船點點，剪影效果。3、鏡頭快速回收，一位氣宇軒昂的中年男子，呈現(xiàn)側(cè)面與國際象棋的構(gòu)圖。鏡頭切，下手移動了國際象棋上的國王，一舉定乾坤。4、鏡頭隨著放下，王者的下落位置成為本案大盤縮影，棋盤的網(wǎng)絡(luò)成為了本案城市快速干道流動的光束?！舱w色澤呈現(xiàn)高級灰，唯獨路網(wǎng)為色彩斑斕〕5、鏡頭回切，本案不同的建筑形態(tài)，歐式風(fēng)情的建筑如水晶般透明立于底座棋盤之內(nèi)。6、歐式園林景觀，富有異域風(fēng)情的雕塑、噴泉。7、林木掩映的草坪上，孩子們在歡快的奔跑。8、