第頁網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)（模擬）復(fù)習(xí)試題1.在制定網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時，首先必須明確5M:即任務(wù)、金錢、信息、()和測定方法。A、受眾B、媒體C、定位D、表現(xiàn)方式【正確答案】：B2.廣告的AIDA公式的每一個階段都可以作為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估的內(nèi)容，與興趣對應(yīng)的評估指標(biāo)是()。A、廣告曝光次數(shù)B、點擊次數(shù)與點擊率C、網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)D、轉(zhuǎn)化率【正確答案】：B3.()最適宜于新產(chǎn)品上市，特別是那些標(biāo)新立異、能夠吸引消費的產(chǎn)品。采用高頻率強(qiáng)刺激率先搶占消費者心理位置策略，往往能一舉成名，使產(chǎn)品成為同類產(chǎn)品中第一品牌、領(lǐng)導(dǎo)者品牌。A、文化定位策略B、產(chǎn)品定位策略C、避強(qiáng)定位策略D、搶先定位策略【正確答案】：D4.()是指在充分的市場調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，以企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點，廣告主根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃和廣告目標(biāo)，基于對互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)人群的特征，從全局角度展開的對網(wǎng)絡(luò)廣告活動進(jìn)行的運籌和規(guī)劃，以及對整個網(wǎng)絡(luò)廣告活動的協(xié)調(diào)安排。A、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B、網(wǎng)絡(luò)廣告定位C、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)D、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意【正確答案】：A5.在受眾心理選擇過程中，最核心的、基本的環(huán)節(jié)是()A、選擇性注意B、選擇性理解C、選擇性記憶D、選擇性感知【正確答案】：B6.()是基于廣告定位，把有關(guān)商品、服務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運用各種符號及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費者購買行為的目的。A、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B、網(wǎng)絡(luò)廣告定位C、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)D、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意【正確答案】：C7.互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ▌t是()。AIDMAB、AISASC、ISMASD、AIDA【正確答案】：B8.()是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布和產(chǎn)品上市同步，消費者看到廣告以后可以馬上進(jìn)行產(chǎn)品的購買和服務(wù)的體驗，可以加深消費者的印象。A、即時策略B、提前策略C、置后策略D、同步策略【正確答案】：A9.網(wǎng)絡(luò)時代的廣告?zhèn)鞑シ▌t相對于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ▌t而言，最重要的就是對信息的()。A、利用B、傳播C、反饋D、分享【正確答案】：D10.()是一個通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。A、微博B、微信C、QQD、Facebook【正確答案】：A11.()是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。A、廣告主B、廣告經(jīng)營者C、廣告發(fā)布者D、廣告代言人【正確答案】：D12.()通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，主要目的是提高經(jīng)濟(jì)效益。A、非經(jīng)濟(jì)廣告B、經(jīng)濟(jì)廣告C、傳統(tǒng)廣告D、公益廣告【正確答案】：B13.隨著技術(shù)的進(jìn)步以及消費者市場的成熟，出現(xiàn)了聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，應(yīng)用這些技術(shù)設(shè)計的廣告叫做()A、搜索引擎廣告B、電子郵件廣告C、移動網(wǎng)絡(luò)廣告D、富媒體廣告【正確答案】：D14.()一般為廣告投放頁面的瀏覽量，它的統(tǒng)計是CPM付費的基礎(chǔ)。A、廣告曝光次數(shù)B、點擊次數(shù)與點擊率C、網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)D、轉(zhuǎn)化率【正確答案】：A15.()是廣告文案中旨在傳達(dá)最重要信息或最能引起受眾興趣的信息。A、廣告語B、廣告隨文C、廣告標(biāo)題D、廣告正文【正確答案】：C16.在短時間內(nèi)，把密集的網(wǎng)絡(luò)廣告信息通過各個網(wǎng)站送到目標(biāo)市場。這種()是“迫使”公眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息。A、連續(xù)式B、周期式C、集中式D、閃光式【正確答案】：C17.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告?zhèn)鞑シ▌t是()AIDMAB、AISASC、ISMASD、AIDA【正確答案】：C18.在社交媒體影響消費者的決策過程中，()是指在設(shè)計營銷活動時，把驅(qū)動因素包含在內(nèi)，激發(fā)更廣泛的參與和分享。A、監(jiān)測B、回應(yīng)C、引導(dǎo)D、放大【正確答案】：D19.()是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)、時長一般在5~30分鐘、以電影為表現(xiàn)手法的廣告。A、網(wǎng)絡(luò)直播廣告B、移動網(wǎng)絡(luò)廣告C、微電影廣告D、網(wǎng)絡(luò)植入廣告【正確答案】：C20.()是確定訴求的重點，是在消費者心目中為網(wǎng)絡(luò)廣告主的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象確定一個獨特的位置。A、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B、網(wǎng)絡(luò)廣告定位C、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)D、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意【正確答案】：B21.人們在日常生活中面臨許多刺激物，不可能對什么刺激物都加以注意，絕大多數(shù)刺激物都被篩選掉了，人們將目光投向自己感興趣的刺激物上便是()。A、選擇性注意B、選擇性理解C、選擇性記憶D、選擇性感知【正確答案】：A22.()是按照付費高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名。A、富媒體廣告B、網(wǎng)絡(luò)贊助廣告C、競價排名D、文本鏈接廣告【正確答案】：C23.微博是一個通過()分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。A、參與機(jī)制B、傳播機(jī)制C、分享機(jī)制D、關(guān)注機(jī)制【正確答案】：D24.在產(chǎn)品進(jìn)入市場之前先做網(wǎng)絡(luò)廣告，提前引起公眾注意，為產(chǎn)品進(jìn)入市場做好輿論準(zhǔn)備，是網(wǎng)絡(luò)廣告的()A、即時策略B、提前策略C、置后策略D、同步策略【正確答案】：B25.()是指按廣告投放的實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計算，而不限廣告投放量。A、CPMB、CPCCPAD、CPP【正確答案】：C26.()首先為產(chǎn)品的每一個銷售單位確定一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)廣告費，再乘以計劃銷售數(shù)量，從而形成企業(yè)總的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)費。A、銷售額百分率法B、競爭對抗法C、銷售單位法D、目標(biāo)達(dá)成法【正確答案】：C27.()是由網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員在全面策劃的基礎(chǔ)上提出的網(wǎng)絡(luò)廣告活動的主題，再由網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人員就如何表現(xiàn)主題來構(gòu)思。A、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意B、網(wǎng)絡(luò)廣告信息C、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃D、網(wǎng)絡(luò)廣告文案【正確答案】：A28.()是指政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣。A、非經(jīng)濟(jì)廣告B、經(jīng)濟(jì)廣告C、傳統(tǒng)廣告D、公益廣告【正確答案】：A29.()是指綜合性的互聯(lián)網(wǎng)門戶或電子商務(wù)平臺通過發(fā)展廣告代理商的形式來拓展業(yè)務(wù)。A、網(wǎng)絡(luò)廣告主B、網(wǎng)絡(luò)廣告代理C、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體D、網(wǎng)絡(luò)廣告信息【正確答案】：B30.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告?zhèn)鞑シ▌t是()。AIDMB、AISASC、ISMASD、AIDA【正確答案】：C31.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告最本質(zhì)的區(qū)別在于其()。A、跨時空性B、雙向互動性C、可測可控性D、可鏈接性【正確答案】：B32.()是廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容和特點，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容，并在搜索引擎上投放的廣告形式。A、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告B、電子郵件廣告C、移動網(wǎng)絡(luò)廣告D、富媒體廣告【正確答案】：A33.有時候受眾會認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)與自己的使用不相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)廣告阻礙了其獲取其他更重要的信息，影響了其正常的網(wǎng)絡(luò)行為，因此會產(chǎn)生()心理。A、拒絕B、厭惡C、逆反D、規(guī)避【正確答案】：C34.()是通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。A、電子郵件廣告B、富媒體廣告C、搜索引擎廣告D、移動網(wǎng)絡(luò)廣告【正確答案】：A35.網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于()。A、體現(xiàn)用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者的互動關(guān)系B、需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體C、引起用戶的關(guān)注和點擊D、提升產(chǎn)品或服務(wù)的銷量【正確答案】：C36.()是廣告文案的主體，是廣告文案最重要的部分。A、廣告語B、廣告隨文C、廣告標(biāo)題D、廣告正文【正確答案】：D37.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告最本質(zhì)的區(qū)別在于其()A、跨時空性B、雙向互動性C、可測可控性D、可鏈接性【正確答案】：B38.網(wǎng)紅作為新生代的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，對年輕消費群體的影響日益增強(qiáng)，很多電商平臺也利用()引流并增加產(chǎn)品銷量。A、網(wǎng)絡(luò)植入廣告B、發(fā)布會直播C、網(wǎng)紅直播D、微電影廣告【正確答案】：C39.()指網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說目標(biāo)受眾對廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。A、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑、網(wǎng)絡(luò)廣告效果D、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意【正確答案】：C40.網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳使廣告主樹立了良好的企業(yè)形象和品牌形象，從而為廣告產(chǎn)品的市場銷售打下良好的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果就是廣告的()。A、傳播效果B、經(jīng)濟(jì)效果C、間接效果D、直接效果【正確答案】：C41.對于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下習(xí)慣了主動使用媒體的消費者，()成了一切的核心。A、搜索B、口碑C、分享D、興趣【正確答案】：D42.()是廣告作品中全部的語言文字部分，它不僅是廣告正文、廣告語。A、廣告創(chuàng)意B、廣告信息C、廣告策劃D、廣告文案【正確答案】：D43.()用戶之間可以進(jìn)行信息分享和互動，以滿足展示、交流、娛樂和生活的需求，這就為內(nèi)容的傳播提供了“信息池”。A、微博B、微信C、QQD、Facebook【正確答案】：C44.()被定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。A、點擊廣告B、網(wǎng)頁閱讀C、廣告曝光D、轉(zhuǎn)化【正確答案】：D45.在網(wǎng)絡(luò)自制劇植入中，()是指通過旋律和歌詞以及畫外音暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。A、音效植入B、臺詞植入C、題材植入D、場景植入【正確答案】：A46.()是廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容和特點，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容，并在搜索引擎上投放的廣告形式。A、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告B、電子郵件廣告C、移動網(wǎng)絡(luò)廣告D、富媒體廣告【正確答案】：A47.()是一個通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。A、微博B、微信C、QQD、Facebook【正確答案】：A48.()是指接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。A、廣告主B、