所屬知識點：

1（多選題）.某廣告主希望進行品牌推廣，會議上溝通需求，關(guān)于品

牌策略背景問題，營銷顧問可以從以下哪些選項出發(fā)（）。

A、品牌策略、定位

B、主要競爭對手

C、面臨挑戰(zhàn)

D、營銷偏好

E、以往案例

F、重大商業(yè)動作及新聞

正確答案：ABCDEF

試題解析：無

所屬知識點：

2（多選題）.在MP投放端創(chuàng)建朋友圈合約廣告時，對定向能力的描

述正確的是（）

A、支持性別及年齡定向

B、支持選擇婚戀狀態(tài)

C、支持LBS定向

D、支持選擇學(xué)歷

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

3（多選題）.騰訊廣告營銷服務(wù)新生態(tài)里的雙向循環(huán)包含？（）

A、新消費

B、新產(chǎn)品

C、新場景

D、新營銷

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

4（多選題）.騰訊廣告中的社交流量有哪些？（）

A、QQ

B、騰訊視頻

C、微信

D、騰訊新聞

正確答案：AC

試題解析：無

所屬知識點：

5（多選題）.以下哪個招商項目可以與線下活動結(jié)合？（）

A、全民K歌-星歌聲

B、QQ音樂-大牌日

C、王者榮耀-城市賽

D、QQ飛車-游戲家中國行

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

6（多選題）.以下對騰訊廣告DMP的描述正確的是？（）

A、通過使用騰訊廣告DMP的功能可以幫助提升廣告效果

B、騰訊廣告DMP可以管理廣告主自己的人群

C、騰訊廣告DMP僅支持EQQ投放平臺，不支持MP投放平臺

D、騰訊廣告DMP可以使用內(nèi)部運營推送的人群

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

7（多選題）.基于數(shù)據(jù)歸因影響效果的創(chuàng)意元素，首要解決的三組關(guān)

系包括？（）

A、內(nèi)容與流量的差異化適配

B、吸量與轉(zhuǎn)化的平衡

C、產(chǎn)品賣點說明與故事趣味性的平衡

D、視頻特效與音樂節(jié)奏的匹配

E、外層內(nèi)容與落地頁的信息整合

正確答案：ABE

試題解析：無

所屬知識點：

8（多選題）.點擊頻控工具的核心目的包含以下幾點？（）

A、降低UV成本

B、減少重復(fù)點擊

C、簡化操作流程

D、提升客戶UV

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

9（多選題）.效果側(cè)視頻廣告在敘事節(jié)奏上有哪些需要注意的地方?

（）

A、場景還原

B、把握開頭前5秒

C、結(jié)尾calltoaction

D、突出憂慮

E、真人講解優(yōu)于動畫展示

正確答案：BCE

試題解析：無

所屬知識點：

10（多選題）.當(dāng)客戶希望在騰訊視頻競價投放可以獲取過億量級,

請問可以建議客戶嘗試以下哪些規(guī)格？（）

A、橫版大圖16:9

B、通欄大圖7:2

C、橫版視頻16:9

D、貼片視頻16:9

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

11（多選題）.當(dāng)新建廣告出現(xiàn)0曝光，可通過哪些方式排查問題?

（）

A、廣告是否過審

B、投放時間是否已到

C、計劃與廣告是否為啟動狀態(tài)

D、是否賬戶余額為0

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點:

12（多選題）.數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷升級為“品效協(xié)同”提供了各種可能

性，可以體現(xiàn)為？（）

A、線上、線下數(shù)據(jù)聯(lián)通，使傳統(tǒng)銷售渠道實現(xiàn)數(shù)字化升級

B、社交+小程序電商組合，開辟高效獲客+銷售新機制

C、一物一碼+小程序，賣貨圈粉兩不誤

D、主流視頻網(wǎng)站前貼片廣告熱度居高不下

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

13（多選題）.公眾號底部廣告支持哪種購買方式？（）

A、曝光排期

B、曝光競價

C、點擊競價

D、點擊排期

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

14（多選題）.關(guān)于oCPA,以下哪些描述是合理的？（）

A、使用oCPA無需制作創(chuàng)意，只需要提供期待的平均轉(zhuǎn)化成本即可

B、使用oCPA時，創(chuàng)意的生命周期會比CPC廣告適當(dāng)延長

C、從CPC轉(zhuǎn)為oCPA進行投放時，建議使用新創(chuàng)意來獲取更多轉(zhuǎn)化

D、從CPC轉(zhuǎn)為oCPA進行投放時，建議在短期內(nèi)仍使用舊創(chuàng)意穩(wěn)定投

放一段時間

正確答案：BD

試題解析：無

所屬知識點：

15（多選題）.小視界包括哪些能力？（）

A、模板生成?逐個生成視頻

B、基于模板和詳情頁批量生成視頻

C、橫豎轉(zhuǎn)換?現(xiàn)有視頻轉(zhuǎn)換尺寸

D、投放端快速制作PPT視頻

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

16（多選題）.下列選項哪些會影響到效果側(cè)廣告的競爭力？（）

A、廣告出價

B、廣告預(yù)估點擊率

C、廣告預(yù)估轉(zhuǎn)化率

D、廣告位

E、廣告定向

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

17（多選題）.關(guān)于oCPA廣告以下描述正確的是？（）

A、oCPA是按照目標(biāo)成本出價

B、使用oCPA投放時可以選擇按曝光扣費

C、廣告投放時系統(tǒng)可以精確預(yù)估每一次請求的轉(zhuǎn)化價值

D、廣告投放后不需要再關(guān)注

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

18（多選題）.朋友圈常規(guī)圖片廣告外層可以有多少張圖片？（）

A、1

B、2

C、3

D、4

E、6

正確答案：ACDE

試題解析：無

所屬知識點：

19（多選題）.電商行業(yè)如何提升付款率？（）

A、查詢詳單，是否存在異常單

B、降低出價

C、品類梳理，尋求轉(zhuǎn)化付款最高品類

D、更換素材

正確答案：AC

試題解析：無

所屬知識點：

20（多選題）.如果將一條CPC廣告改成oCPA廣告，那么合理的操作

是？（）

A、之前投放轉(zhuǎn)化成本為50元左右，oCPA投放時轉(zhuǎn)化成本出價可設(shè)

定50

B、暫時不修改定向

C、暫時不修改創(chuàng)意

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

21（多選題）.單條廣告曝光量少，可通過哪些方式定位問題？（）

A、是否投放時間過短

B、是否定向過窄

C、是否計劃日限額（賬戶日限額）不足

D、是否廣告競爭不足

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

22（多選題）.某客戶在投放一波IP后又做了朋友圈的追投，可以用

以下哪些方法衡量效果？（）

A、用“Brandlift”衡量IP投后滿意度

B、用“騰訊指數(shù)”衡量IP&品牌聲量熱度

C、用“社交能”衡量社交輿情變化

D、用“Uplift”衡量追投轉(zhuǎn)化效果

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

23（多選題）.品牌廣告和效果廣告的差異點包括哪些？（）

A、品牌廣告的目的在于建立品牌形象，讓消費者有需求的時候第一

時間想到；效果廣告的目標(biāo)直接指向銷售，看到廣告即可轉(zhuǎn)化

B、品牌廣告是產(chǎn)品本位，主要介紹產(chǎn)品功能和價值；效果廣告是用

戶本位，針對用戶的需求給出解決方案

C、品牌廣告?zhèn)鬟_的品牌主張，講求延續(xù)性和一致性；效果廣告與當(dāng)

下的場景結(jié)合更為緊密，需要不斷動態(tài)迭代

D、品牌廣告要達成的結(jié)果是留下印象；效果廣告要達成的結(jié)果是產(chǎn)

生行動

E、品牌廣告見效慢但具有長期影響力；效果廣告見效快但效果衰減

也快

正確答案：ACDE

試題解析：無

所屬知識點：

24（多選題）.針對“廣告觸媒分析”的數(shù)據(jù)能力，請問它主要能解

決廣告主的哪些問題？（）

A、我的廣告觸達了多少用戶？

B、我選擇哪些資源搭配投放更為合理？

C、我的廣告投放出價應(yīng)該怎么定？

D、我的競爭對手的投放出價是多少？

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

25（多選題）.營銷顧問在投放前需要了解客戶在哪些方面的配合程

度，并提前做出準(zhǔn)備？（）

A、客戶沒有美工，或者圖片更新頻率無法及時響應(yīng)

B、客戶的官網(wǎng)不允許添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼

C、客戶無法回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

D、客戶預(yù)算很少，測試周期短

E、客戶沒有人懂得操作賬戶

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

26（多選題）.在發(fā)展廣告創(chuàng)意之前，需要完成的工作包括？（）

A、明確營銷目標(biāo)

B、識別傳播受眾

C、挖掘人群洞察

D、選擇媒介渠道

E、規(guī)劃傳播階段

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

27（多選題）.某沐浴露品牌驅(qū)動力分析，下列對KANO矩陣四象限的

解讀哪些是正確的？（）

A、重要因素：做得好或不好，消費者都會有較大的正負面滿意度反

饋

B、必備因素：做不好不在意；但如果做好了，消費者對產(chǎn)品的好感

度會井噴式上升

C、魅力因素：做好了是應(yīng)該的；但如果沒有做好，消費者會對產(chǎn)品

體驗非常不滿

D、無關(guān)因素：不會對消費者的滿意度產(chǎn)生很大影響

正確答案：AD

試題解析：無

所屬知識點：

28（多選題）.什么因素是影響電商行業(yè)ROI的關(guān)鍵？（）

A、CTR

B、下單轉(zhuǎn)化率

C、ecpm

D、簽收率

正確答案：BD

試題解析：無

所屬知識點：

29（多選題）.騰訊品牌數(shù)據(jù)智庫（TDC）的主要功能有？（）

A、資產(chǎn)概覽

B、人群優(yōu)選

C、洞察分析

D、效果分析

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

30（多選題）.當(dāng)廣告轉(zhuǎn)化率差強人意時，可以通過哪些方法進行優(yōu)

化？（）

A、優(yōu)化落地頁路徑

B、更換素材

C、創(chuàng)意內(nèi)容與落地頁強關(guān)聯(lián)

D、定向過窄

正確答案：AC

試題解析：無

所屬知識點：

31（多選題）.在雙十一、618等行業(yè)營銷旺季時，增量投放策略應(yīng)

如何調(diào)整？（）

A、多資源組合投放

B、適當(dāng)提升出價

C、oCPM自動拓量

D、充足的預(yù)算設(shè)置

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

32（多選題）.廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的兩個基本特征包括？（）

A、令人賞心悅目、百看不厭

B、具有原創(chuàng)性、不可預(yù)期

C、來自于創(chuàng)作者的真情實感

D、使用了最流行的文化元素

E、適合目標(biāo)所給予的限制

正確答案：BE

試題解析：無

所屬知識點：

33（多選題）.在E、的投放過程中，以下哪些說法正確？（）

A、使用。cpa投放時，不建議頻繁手動調(diào)價

B、投放時間選擇早8點到12點，14點到18點，21點到23點進行

投放

C、復(fù)制當(dāng)前投放效果好的素材，再次投放

D、只投放我熟悉的微信公眾號banner廣告位和空間feeds廣告位

E、投放越精準(zhǔn)越好，同時定向地域，年齡，學(xué)歷，興趣愛好，關(guān)鍵

詞定向，自定義人群包，同時排除非目標(biāo)人群

正確答案：AC

試題解析：無

所屬知識點：

34（多選題）.如何在IP劇目的各個播放階段，預(yù)測觀影人群匹配度？

（）

A、通過機器學(xué)習(xí)完成不同播放階段對不同人群的抓取

B、首播前，抓取預(yù)告片和同類劇觀看人群計算匹配度

C、首播中，抓取加入每日觀看人群計算匹配度

D、首播后，抓取全體首播觀看人群計算匹配度

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

35（多選題）.以下描述哪個是教育行業(yè)推薦使用的素材？（）

A、初中生也可以上大學(xué)

B、2019會計考試信息更新，免費查詢

C、好消息，吉林大學(xué)面向上班族招生啦

D、檢查孩子作業(yè)，最快一秒改好

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

36（多選題）.APP類廣告主面臨的商業(yè)場景分別是？（）

A、流失挽回

B、競爭增新

C、沉默激活

D、定位延展

正確答案:ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

37（多選題）.蹊徑落地頁具有哪些功能？（）

A、優(yōu)惠券組件

B、多線溝通

C、在線咨詢

D、獲取報價

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

38（多選題）.如何提升交易類投放的下單量？（）

A、素材與落地頁匹配度

B、頁面制作質(zhì)量

C、產(chǎn)品優(yōu)勢

D、素材設(shè)計

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

39（多選題）.提升廣告留存/ROI有哪些方法？（）

A、巧用一方數(shù)據(jù)進行標(biāo)簽洞察、手機設(shè)備洞察、廣告曝光洞察、APP

行為洞察、關(guān)鍵詞洞察等，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群

B、接入MarketingAPI

C、窄定向+OCPA,提升留存

D、利用聯(lián)盟流量篩選與定投，定投高留存媒體，屏蔽低留存媒體

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

40（多選題）.以下哪些因素會影響你的oCPA廣告曝光競爭力？（）

A、文案創(chuàng)意

B、落地頁加載速度

C、產(chǎn)品后端轉(zhuǎn)化能力

D、落地頁操作成本

E、目標(biāo)人群

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

41（多選題）,微信廣告從創(chuàng)建成功上線到曝光給用戶會經(jīng)歷哪些主

要過程？（）

A、檢索

B、過濾

C、排序

D、點擊

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

42（多選題）.當(dāng)客戶希望在騰訊視頻競價投放可以獲取過億量級，

請問可以建議客戶嘗試以下哪些規(guī)格？（）

A、橫版大圖16:9

B、通欄大圖7:2

C、橫版視頻16:9

D、貼片視頻16:9

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

43（多選題）.以下關(guān)于騰訊新聞合約廣告產(chǎn)品的說法中，不正確的

是？（）

A、品牌智選可出現(xiàn)在要聞頻道廣告位第1條

B、微信新聞插件可支持富媒體廣告

C、雙選廣告支持鏈接2個不同的落地頁

D、品牌臻選廣告不支持定向

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

44（多選題）.在微信廣告系統(tǒng)中，常見的廣告曝光過濾因素有？（）

A、競爭力過低

B、余額控制

C、新鮮度

D、優(yōu)先合約廣告

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

45（多選題）.以下哪些情況下，需要拆分推廣計劃？（）

A、推廣的產(chǎn)品來自不同部門的預(yù)算

B、針對五一特價活動客戶設(shè)了專門的預(yù)算

C、客戶要求同公司兩個團隊進行投放優(yōu)化競爭，看誰做的好

D、客戶要投放不同的流量測試哪個流量效果好

E、客戶要投放不同的素材，測試哪個素材好

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

46（多選題）.以下哪些是騰訊新聞富媒體廣告形態(tài)？（）

A、隨心互動

B、雙選廣告

C、天外飛仙

D、隨行長圖

E、精彩掛件

正確答案：ABCE

試題解析：無

所屬知識點:

47（多選題）.下述廣告效果衡量方法中，可體現(xiàn)廣告后用戶態(tài)度變

化的有哪些？（）

A、“Brandlift”問卷衡量法：衡量品牌知名度與偏好

B、“社交能”社交勢能衡量法：衡量品牌社交輿情態(tài)度

C、“點擊率”效果衡量法：衡量廣告互動（PV/UV/點擊等）

D、“Uplift”廣告增效衡量法：衡量銷售后鏈路（搜索/加粉/下載

激活/下單轉(zhuǎn)化等）

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

48（多選題）.假設(shè)客戶在無法回傳后鏈路數(shù)據(jù)的情況下，希望進行

投放素材好壞的評估，請問下列哪些方式是恰當(dāng)?shù)?？（?/p>

A、通過Brandlift問卷方式詢問廣告曝光消費者對素材的記憶

B、通過輿情監(jiān)測，提及量高的campaign效果好

C、參考曝光和點擊，高點擊率代表效果好

D、考察騰訊內(nèi)部是否有其他指標(biāo)替代后鏈路數(shù)據(jù)（eg.APP活躍等）

實現(xiàn)Uplift效果驗證

正確答案：AD

試題解析：無

所屬知識點:

49（多選題）.如何了解客戶的售賣全流程？（）

A、推測

B、體驗客戶的售賣全流程

C、與客戶溝通詢問

D、查看對手的官網(wǎng)

E、網(wǎng)上搜索

正確答案：BC

試題解析：無

所屬知識點：

50（多選題）.對下述營銷決策數(shù)據(jù)解讀正確的有哪些？（）

A、嬰兒奶粉和洗面奶用戶相對沖動，決策鏈短，用戶無需大量比較

即可完成購物決策

B、嬰兒奶粉和洗面奶用戶品牌忠誠度高，消費者通常購買目標(biāo)明確,

不太受電商廣告影響

C、越高端的嬰兒奶粉用戶使用搜索引擎比例越高，應(yīng)加大力度投放

搜索廣告

D、越高端的嬰兒奶粉用戶通過品牌關(guān)鍵詞直達商品鏈接比例越高，

說明用戶忠誠度越高

正確答案：BD

試題解析：無

所屬知識點：

51（多選題）.朋友圈流量位，投放Android下載廣告時，點擊素材

的主要跳轉(zhuǎn)路徑是？（）

A、原生推廣頁

B、自定義H5

C、應(yīng)用商店

D、直接下載

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

52（多選題）.關(guān)于“信息三點論”的表述，哪些是正確的？（）

A、賣點必須要有產(chǎn)品功能點的支撐，但不是所有功能點都適合作為

賣盧

B、真正吸引消費者注意的是利益點，而賣點是用來支持說明利益點

的

C、不同消費者的痛點也不同，同一群消費者在不同場景下的痛點也

不同

D、消費者利益點是產(chǎn)品真正被消費者感知、被認可的價值，只能是

功能層面，不能是心理層面的

E、一條合格的廣告必須同時包含產(chǎn)品賣點、消費者痛點和利益點

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

53（多選題）.關(guān)于“人群包+oCPA效果優(yōu)化”這種優(yōu)化方法的描述,

正確的是哪些？（）

A、高轉(zhuǎn)化價值的一方數(shù)據(jù)，以號碼包的形式上傳到dmp中

B、開啟自動擴量，勾選“使用人群包用于。CPA效果優(yōu)化”,并選擇

需要高價值的人群包

C、原始定向需要設(shè)置為較窄的定向范圍

D、通過人群包，讓系統(tǒng)能夠最高效率地尋找到目標(biāo)人群，用來進行

oCPA廣告冷啟動效果優(yōu)化

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

54（多選題）,騰訊生態(tài)數(shù)據(jù)智庫（TDP）的典型應(yīng)用場景有哪些？（）

A、部分線下商超利用自身數(shù)據(jù)為品牌進行定制化營銷

B、匯集并呈現(xiàn)品牌在各賬戶中的人群資產(chǎn)

C、平臺結(jié)合自有數(shù)據(jù)與騰訊數(shù)據(jù)進行建模，讓商戶進行人群圈選

D、有成熟標(biāo)簽樹的合作伙伴，將部分標(biāo)簽開放給AMS廣告主使用并

抽成

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

55（多選題）.以下關(guān)于騰訊新聞常規(guī)硬廣的說法中，正確的是？（）

A、品牌臻選是合約獨有的投放能力

B、插件文底場景具有用戶注意力集中，轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異的特點

C、品牌至臻是騰訊新聞APP的專屬合約產(chǎn)品

D、騰訊網(wǎng)PC廣告資源支持通欄、矩形大圖等形態(tài)

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

56（多選題）.大客戶提案制作中，銷售方案的組成包含哪些部分？

（）

A、背景/挑戰(zhàn)

B、需求解讀

C、核心策略

D、細節(jié)描述

E>timeline/demo/案例

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

57（多選題）.電商行業(yè)可以通過哪些方式來提升下單轉(zhuǎn)化率（）

A、優(yōu)化廣告素材

B、研究推薦單品

C、做好商品關(guān)聯(lián)推薦

D、做好銷售引導(dǎo)和售后

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

58（多選題）.下列選項中哪些屬于感性的創(chuàng)意表達方式？（）

A、創(chuàng)造美好

B、突出焦慮

C、幽默反諷

D、場景還原

E、流程介紹

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

59（多選題）.消費者滿意驅(qū)動力分析方法可以實現(xiàn)哪些直接目的？

()

A、品牌創(chuàng)新

B、素材優(yōu)化

C、人群定位

D、提升銷量

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

60（多選題）.優(yōu)量匯一條廣告計劃突然消耗降低的原因可能是？

（）

A、計劃進入頻控

B、計劃接近預(yù)算

C、在投媒體停止請求廣告

D、計劃出價不變

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

61（多選題）.優(yōu)量匯信息流廣告的展現(xiàn)形式包含以下哪些？（）

A、圖片

B、視頻

C、動圖

D、拼圖

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

62（多選題）.針對“競品對標(biāo)分析”的數(shù)據(jù)能力，請問它主要能解

決廣告主的哪些問題？（）

A、哪些品牌更容易被用戶同時提及？

B、哪些品牌對本品產(chǎn)生的威脅更大？

C、本品用戶未來會喜歡什么新產(chǎn)品？

D、新車上市前的輿情預(yù)測

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

63（多選題）.在微信廣告系統(tǒng)中，影響廣告排序的主要因素是什么？

（）

A、預(yù)估點擊率

B、預(yù)估轉(zhuǎn)化率

C、負反饋

D、出價

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

64（多選題）.品牌廣告和效果廣告的差異點包括哪些？（）

A、品牌廣告的目的在于建立品牌形象，讓消費者有需求的時候第一

時間想到；效果廣告的目標(biāo)直接指向銷售，看到廣告即可轉(zhuǎn)化

B、品牌廣告是產(chǎn)品本位，主要介紹產(chǎn)品功能和價值；效果廣告是用

戶本位，針對用戶的需求給出解決方案

C、品牌廣告?zhèn)鬟_的品牌主張，講求延續(xù)性和一致性；效果廣告與當(dāng)

下的場景結(jié)合更為緊密，需要不斷動態(tài)迭代

D、品牌廣告要達成的結(jié)果是留下印象；效果廣告要達成的結(jié)果是產(chǎn)

生行動

E、品牌廣告見效慢但具有長期影響力；效果廣告見效快但效果衰減

也快

正確答案：ACDE

試題解析：無

所屬知識點：

65（多選題）.當(dāng)客戶想和視頻內(nèi)容/IP結(jié)合投放，可以給客戶推薦

以下哪些產(chǎn)品？（）

A、創(chuàng)意中插

B、天衣無縫

C、如影隨形

D、搜索廣告

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

66（多選題）.以下關(guān)于騰訊新聞“品牌臻選”的說法中，正確的是?

（）

A、可出現(xiàn)在各頻道首條廣告位

B、獨有金字標(biāo)識彰顯格調(diào)

C、支持CPC和CPM售賣

D、不支持三小圖/左文右圖規(guī)格

正確答案：BD

試題解析：無

所屬知識點：

67（多選題）.廣告投放的核心用戶指的是哪類用戶？（）

A、“已有客戶”中多次復(fù)購的客戶

B、忠誠客戶

C、有可能影響核心用戶決策的人，例如，家人、朋友

D、上網(wǎng)瀏覽信息人群

E、勾選了某些興趣愛好的定向方式人群

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

68（多選題）.針對“廣告觸媒分析”的數(shù)據(jù)能力，請問它主要能解

決廣告主的哪些問題？（）

A、我的廣告觸達了多少用戶？

B、我選擇哪些資源搭配投放更為合理？

C、我的廣告投放出價應(yīng)該怎么定？

D、我的競爭對手的投放出價是多少？

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

69（多選題）.大客戶提案制作中，銷售方案的組成包含哪些部分？

（）

A、背景/挑戰(zhàn)

B、需求解讀

C、核心策略

D、細節(jié)描述

E、timeline/demo/案例

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

70（多選題）.在為廣告主制作提案時，bigidea的模式有哪些？（）

A、形象化類比

B、極端情景

C、呈現(xiàn)后果

D、制造競爭

E、互動實驗

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

71（多選題）.營銷顧問接到某效果廣告主的投放需求時，應(yīng)該問廣

告主哪些問題？（）

A、推廣目標(biāo)

B、市場挑戰(zhàn)

C、目標(biāo)受眾

D、考核KPI

E、傳播周期

F、是否比稿

正確答案：ABCDEF

試題解析：無

所屬知識點：

72（多選題）.騰訊廣告為何推薦客戶回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？（）

A、數(shù)據(jù)回傳后可輕松實現(xiàn)轉(zhuǎn)化歸因

B、數(shù)據(jù)回傳非常有利于oCPA優(yōu)化

C、騰訊廣告需后鏈數(shù)據(jù)提升自身競爭壁壘

D、數(shù)據(jù)回傳可享受騰訊政策補貼（某些行業(yè)）

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

73（多選題）.以下哪些屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷場景？（）

A、銷售線索收集與孵化

B、多維度用戶行為分析與洞察

C、精細化運營與用戶全生命周期互動

D、精細化運營與用戶全生命周期互動

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點:

74（多選題）.針對“競品對標(biāo)分析”的數(shù)據(jù)能力，請問它主要能解

決廣告主的哪些問題？（）

A、哪些品牌更容易被用戶同時提及？

B、哪些品牌對本品產(chǎn)生的威脅更大？

C、本品用戶未來會喜歡什么新產(chǎn)品？

D、新車上市前的輿情預(yù)測

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

75（多選題）.下列數(shù)據(jù)中，請問哪些能直接用于鎖定近3個月有旅

游出行需求的人群？（）

A、最近三個月點擊過旅游出行相關(guān)廣告

B、曾經(jīng)安裝過旅游類APP

C、最近一個月搜索過旅游出行類關(guān)鍵詞

D、篩選特定城市的人群

正確答案：AC

試題解析：無

所屬知識點：

76（多選題）.在廣告營銷領(lǐng)域，通過數(shù)據(jù)洞察分析可以實現(xiàn)哪些目

的？（）

A、描繪用戶畫像

B、優(yōu)化投放效果

C、指導(dǎo)素材設(shè)計

D、優(yōu)化廣告出價

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

77（多選題）.消費者滿意驅(qū)動力分析方法可以實現(xiàn)哪些直接目的？

（）

A、品牌創(chuàng)新

B、素材優(yōu)化

C、人群定位

D、提升銷量

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

78（多選題）.對下述營銷決策數(shù)據(jù)解讀正確的有哪些？（）

A、嬰兒奶粉和洗面奶用戶相對沖動，決策鏈短，用戶無需大量比較

即可完成購物決策

B、嬰兒奶粉和洗面奶用戶品牌忠誠度高，消費者通常購買目標(biāo)明確,

不太受電商廣告影響

C、越高端的嬰兒奶粉用戶使用搜索引擎比例越高，應(yīng)加大力度投放

搜索廣告

D、越高端的嬰兒奶粉用戶通過品牌關(guān)鍵詞直達商品鏈接比例越高，

說明用戶忠誠度越高

正確答案：BD

試題解析：無

所屬知識點：

79（多選題）.IP推薦的作用是什么？（）

A、借助IP/明星熱度，提升品牌知名度和曝光度

B、借助1P/明星話題，拓展品牌口碑傳播范圍

C、知道用戶需求時，結(jié)合IP場景滿足用戶需求促成購買

D、不知用戶需求但了解用戶IP/明星偏好時，借助IP/明星助力推薦

促成購買

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

80（多選題）.以下對DMP可以管理哪些數(shù)據(jù)類型描述正確的是？

()

A、第一方數(shù)據(jù)，即到達廣告主網(wǎng)站瀏覽數(shù)據(jù)、線上線下交易數(shù)據(jù)等

廣告主自有數(shù)據(jù)

B、第二方數(shù)據(jù)，指同廣告主廣告投放相關(guān)的數(shù)據(jù)，一般來源于媒體

或廣告交易平臺

C、第三方數(shù)據(jù)，是從與廣告主沒有任何關(guān)系的外部第三方數(shù)據(jù)平臺

等渠道獲取的數(shù)據(jù)

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

81（多選題）.使用DMP可以為廣告主帶來的好處是什么？（）

A、使用DMP可以高效的人群數(shù)據(jù)管理

B、通過自身的數(shù)據(jù)和營銷規(guī)劃的結(jié)合，達到精準(zhǔn)營銷的效果

C、使用DMP可以幫助商家/品牌廣告主做用戶洞察

D、通過人群洞察可以幫助商家/品牌廣告主加深對用戶/受眾的理解

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

82（多選題）.下列哪些選項屬于廣告創(chuàng)意？（）

A、某K12教育品牌在廣告中，讓一位正在輔導(dǎo)孩子作業(yè)的母親變成

一只瘋狂的大猩猩，用新的視角、更清晰具象化的事物來喚起用戶共

鳴

B、某旅游APP周年大慶，通過廣告宣傳滿3000減1500的促銷活動

C、某汽車廣告為了表現(xiàn)行駛的平穩(wěn)性，在高速運轉(zhuǎn)的汽車的引擎蓋

上搭了一座香檳塔，倒?jié)M的杯子沒有一滴酒灑出來

D、某公益廣告用微信小游戲，模擬出貧困山區(qū)兒童上學(xué)路上可能會

遇到的危險情況，讓用戶通過體驗游戲過程激發(fā)同理心，為山區(qū)兒童

捐贈路燈

E、某服裝品牌邀請K0L身著代言商品，拍攝平面廣告并開展網(wǎng)絡(luò)直

播售賣

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

83（多選題）.廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的兩個基本特征包括？（）

A、令人賞心悅目、百看不厭

B、具有原創(chuàng)性、不可預(yù)期

C、來自于創(chuàng)作者的真情實感

D、使用了最流行的文化元素

E、適合目標(biāo)所給予的限制

正確答案：BE

試題解析：無

所屬知識點：

84（多選題）.下列哪些選項可以構(gòu)成一則廣告的核心信息？（）

A、產(chǎn)品特性

B、消費者利益點

C、品牌價值主張

D、促銷信息

E、用戶痛點

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

85（多選題）.構(gòu)思一條廣告的表達方式時，需要注意哪些問題？（）

A、從洞察出發(fā)，不要脫離場景和受眾

B、展開故事情節(jié)時應(yīng)分清信息的主次層級

C、文案與視覺要形成呼應(yīng)，前后邏輯一致，內(nèi)外有承接關(guān)聯(lián)

D、盡量在外層廣告多制造吸引人的噱頭，如使用大牌明星代言或套

用網(wǎng)絡(luò)熱詞

E、結(jié)合定向和效果數(shù)據(jù)，進行創(chuàng)意元素的替換和拓展

正確答案：ABCE

試題解析：無

所屬知識點：

86（多選題）.以下哪些文案屬于敦促行動型？（）

A、現(xiàn)在報名，領(lǐng)取XX元助學(xué)金！

B、席位有限，手慢無！

C、跳槽季來臨，你準(zhǔn)備好了嗎？

D、工作這么忙，哪有精力應(yīng)付考試？

E、你有一張錄取通知書等待領(lǐng)?。?/p>

正確答案：ABCE

試題解析：無

所屬知識點：

87（多選題）.效果側(cè)視頻廣告在敘事節(jié)奏上有哪些需要注意的地方?

（）

A、場景還原

B、把握開頭前5秒

C、結(jié)尾calltoaction

D、突出憂慮

E、真人講解優(yōu)于動畫展示

正確答案：BCE

試題解析：無

所屬知識點：

88（多選題）.下列選項中哪些屬于感性的創(chuàng)意表達方式？（）

A、創(chuàng)造美好

B、突出焦慮

C、幽默反諷

D、場景還原

E、流程介紹

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

89（多選題）.優(yōu)量匯信息流廣告的展現(xiàn)形式包含以下哪些？（）

A、圖片

B、視頻

C、動圖

D、拼圖

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

90（多選題）.在微信廣告系統(tǒng)中，常見的過濾原因？（）

A、競爭力過低

B、余額控制

C、新鮮度

D、優(yōu)先合約廣告

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

91（多選題）.朋友圈流量位，投放Android下載廣告時，點擊素材

的主要跳轉(zhuǎn)路徑是？（）

A、原生推廣頁

B、自定義H5

C、應(yīng)用商店

D、直接下載

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

92（多選題）.微信廣告的預(yù)估點擊率、預(yù)估轉(zhuǎn)化率受哪些因素影響？

（）

A、行業(yè)歷史數(shù)據(jù)

B、賬戶歷史數(shù)據(jù)

C、廣告歷史數(shù)據(jù)

D、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳時效

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

93（多選題）.蹊徑落地頁具有哪些優(yōu)勢？（）

A、使用完全免費&頁面到達率高

B、下載率提升10%-50%&

C、oCPA智能出價&組件豐富

D、同時支持APP落地頁及網(wǎng)站落地頁

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

94（多選題）.優(yōu)量匯一條廣告計劃突然消耗降低的原因可能是?

（）

A、計劃進入頻控

B、計劃接近預(yù)算

C、在投媒體停止請求廣告

D、計劃出價不變

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

95（多選題）.以下哪些策略，可以幫助客戶在騰訊視頻上有更好的

投放效果？（）

A、儲備視頻素材制作能力，全面視頻化

B、保持積極嘗鮮的態(tài)度，對于新場景要抓住流量紅利

C、希望加大拿量曝光，連續(xù)創(chuàng)建非常多個相同的廣告

D、為節(jié)省素材制作成本，將豎版視頻9:16規(guī)格投放至橫版庫存場景

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

96（多選題）.如果希望觸達騰訊視頻的會員人群，可以選擇哪些場

景投放？（）

A、前貼

B、暫停

C、信息流

D、閃屏

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

97（多選題）.騰訊視頻流量會在哪些時間出現(xiàn)階段性庫存峰值？

（）

A、每日早上9點

B、每周周末

C、每年寒暑假

D、每天晚上8點

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

98（多選題）.某廣告主在騰訊新聞廣告資源投放中遇到“搶不到量”

的問題，你會給出哪些投放建議？（）

A、適當(dāng)提高出價

B、縮小定向范圍，使定向更精準(zhǔn)

C、優(yōu)化廣告素材

D、在新聞插件早晚推送前創(chuàng)建好廣告，充分利用庫存高峰

正確答案：AC

試題解析：無

所屬知識點:

99（多選題）.某游戲廣告主在新游上市期間希望在騰訊新聞資源進

行投放，你會給出什么樣的投放建議？（）

A、購買閃屏資源增強品牌曝光

B、重點運營大圖/視頻規(guī)格突出游戲玩法和賣點

C、使用其他廠商相似的優(yōu)質(zhì)IP或素材提高點擊率

D、通過AB-test測試素材X定向組合的有效性

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

100（多選題）.以下對“播訊新聞”平臺的描述中正確的是？（）

A、與人民日報等官媒一起位列《中國網(wǎng)絡(luò)媒體公信力調(diào)查報告》第

一梯隊

B、堅守“事實派”的平臺理念

C、擁有資訊主站+微信/QQ社交媒體的多元分發(fā)矩陣

D、專注新聞生產(chǎn)，不涉及其他內(nèi)容出品

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

101（多選題）.以下哪些是一名優(yōu)秀信息流營銷師所具備的品質(zhì)

()?

A、不經(jīng)判斷，對客戶有求必應(yīng)

B、學(xué)會挖掘需求

C、從客戶角度思考

D、積極回應(yīng)客戶的需求

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

102（多選題）.在進行客戶自身財務(wù)狀況分析時，需要分析的維度包

含（）？

A、營收狀況

B、投放配合度

C、融資狀況

D、效果預(yù)算

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

103（多選題）.客戶的效果類投放目標(biāo)，一般都包含（）？

A、品牌需求

B、新客需求

C、公關(guān)需求

D、留存需求

正確答案：BD

試題解析：無

所屬知識點：

104（多選題）.下面屬于廣告效果優(yōu)化相關(guān)工具的是（）？

A、轉(zhuǎn)化跟蹤

B、小6客服

C、即合平臺

D、有效咨詢

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

105（多選題）.下列金融行業(yè)廣告文案中，禁止進行投放的是（）？

A、年收益達18%

B、月薪3000元，理財一年買大奔

C、公司同事小劉天天買買買，原來是使用了這款投資軟件

D、全額本息擔(dān)保

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

106（多選題）,下列廣告文案中，涉及絕對化用語描述的是（）？

A、服務(wù)水平NO.1

B、價格全城最優(yōu)惠

C、我司產(chǎn)品為國家級產(chǎn)品

D、本次旅行目的地為：世界面積最大國家俄羅斯

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

107（多選題）.下面哪些內(nèi)容對落地頁的展示效果有著重要影響

（）?

A、遵循頁面內(nèi)容和創(chuàng)意內(nèi)容一致性原則

B、基本元素和結(jié)構(gòu)布局

C、產(chǎn)品賣點和頁面邏輯

D、滿足用戶的需求

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

108（多選題）.廣告法律責(zé)任分為幾種（）？

A、民事責(zé)任

B、行政責(zé)任

C、刑事責(zé)任

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

110（多選題）.適合下載類客戶的轉(zhuǎn)化跟蹤方式為（）？

A、api對接

B、js代碼加載

C、使用已對接的第三方監(jiān)測平臺

D、不用對接

正確答案：AC

試題解析：無

所屬知識點：

in（多選題）.廣告主如需進行落地頁推廣，下列可被選擇的轉(zhuǎn)化跟

蹤工具是（）？

A、Xpath

B、JS

C、落地頁API

D、應(yīng)用下載API

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

112（多選題）.當(dāng)產(chǎn)品投放到iOS系統(tǒng)下時，下列轉(zhuǎn)化目標(biāo)可被轉(zhuǎn)

化跟蹤工具支持的是（）？

A、下載

B、激活

C、注冊

D、付費

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

113（多選題）.【抖音號推廣】新加粉絲定向功能支持的是（）？

A、廣告主可以選擇指定抖音號的粉絲進行投放。

B、廣告主自主選擇不投放給高活躍用戶。

C、廣告主自主選擇投放時過濾自己的粉絲。

D、廣告主自主選擇不投放給關(guān)注數(shù)大于200、500>1000的用戶。

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點:

114（多選題）.抖音號推廣獨占的定向功能有哪些（）？

A、定向某個賬號的粉絲

B、關(guān)注數(shù)＞x的用戶

C、過濾已轉(zhuǎn)化用戶

D、過濾異?；钴S用戶

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

115（多選題）.星圖訂單中看到的支持的視頻數(shù)據(jù)有哪些（）？

A、視頻播放量

B、視頻點贊量

C、視頻評論量

D、視頻分享量

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

116（多選題）.應(yīng)用商店直投優(yōu)化安卓端應(yīng)用下載鏈路前提正確是

（）?

A、客戶必須使用點擊歸因

B、app必須在對應(yīng)廠商應(yīng)用商店上架

C、用戶APP必須上架應(yīng)用寶

D、用戶必須使用落地頁下載方式投放

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

117（多選題）.DMP的核心功能有哪些（）?

A、上傳自有人群包

B、拓展相似人群和好友人群

C、根據(jù)云圖的標(biāo)簽，新建人群規(guī)則包

D、對已有人群包運算、規(guī)則包運算

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

118（多選題）.巨量引擎的地域定向是基于用戶的哪些因素得出

（）?

A、GPS

B、IP

C、歷史城市

D、戶籍所在地

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

119（多選題）.飛魚CRM系統(tǒng)中，“管理員”角色有以下哪些權(quán)限

（）?

A、銷售線索

B、線索公海

C、首頁

D、通話記錄

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

120（多選題）,以下哪些情況下，需要拆分推廣計劃？（）

A、推廣的產(chǎn)品來自不同部門的預(yù)算

B、針對五一特價活動客戶設(shè)了專門的預(yù)算

C、客戶要求同公司兩個團隊進行投放優(yōu)化競爭，看誰做的好

D、客戶要投放不同的流量測試哪個流量效果好

E、客戶要投放不同的素材，測試哪個素材好

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

121（多選題）.營銷顧問在投放前需要了解客戶在哪些方面的配合程

度，并提前做出準(zhǔn)備？（）

A、客戶沒有美工，或者圖片更新頻率無法及時響應(yīng)

B、客戶的官網(wǎng)不允許添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼

C、客戶無法回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

D、客戶預(yù)算很少，測試周期短

E、客戶沒有人懂得操作賬戶

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

122（多選題）.如何了解客戶的售賣全流程？（）

A、推測

B、體驗客戶的售賣全流程

C、與客戶溝通詢問

D、查看對手的官網(wǎng)

E、網(wǎng)上搜索

正確答案：BC

試題解析：無

所屬知識點:

123（多選題）.如何理解品效協(xié)同？（）

A、高效獲客，提升效率

B、持續(xù)鏈接用戶，提升偏好

C、挖掘用戶全生命周期價值，建立品牌資產(chǎn)壁壘

D、不計成本，持續(xù)曝光

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

124（多選題）.公眾號文章視頻貼片廣告支持哪種購買方式？（）

A、曝光排期

B、曝光競價

C、點擊競價

D、點擊排期

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

125（多選題）.小游戲激勵式視頻廣告。CPM可支持以下哪種優(yōu)化目

標(biāo)？（）

A、更多激活量

B、更多點擊量

C、更多關(guān)注量

D、更多下單量

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

126（多選題）.朋友圈標(biāo)簽卡片廣告可以設(shè)置多少個標(biāo)簽？（）

A、1

B、2

C、3

D、4

E、5

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

127（多選題）.在微信廣告賬戶中創(chuàng)建廣告時，對定向能力的描述正

確的是？（）

A、年齡定向最低可以選擇到14歲

B、支持選擇婚戀狀態(tài)

C、支持自定義地點覆蓋

D、支持學(xué)歷選擇

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

128（多選題）.電商行業(yè)如何提高曝光？（）

A、選擇多個廣告位組合投放

B、增加單個廣告位的廣告數(shù)量

C、頻繁更改出價

D、頻繁更換素材

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

129（多選題）.發(fā)現(xiàn)投放數(shù)據(jù)波動較大，怎樣才能使其恢復(fù)平穩(wěn)?

（）

A、通過多次不同出價觀察數(shù)據(jù)成本情況

B、在一定時間段內(nèi)穩(wěn)定出價

C、選擇2T5個廣告位

D、觀察實際成本調(diào)整創(chuàng)意上新

正確答案：BD

試題解析：無

所屬知識點：

130（多選題）.在投放方案的撰寫過程中，服務(wù)團隊及服務(wù)體系的介

紹部分建議包含（）？

A、團隊架構(gòu)

B、核心人員介紹

C、團隊運作體系

D、投放監(jiān)控與報表

正確答案:ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

131（多選題）.在投放方案的撰寫過程中，有哪些常見且實用的技巧

（）?

A、借助營銷通案、商業(yè)市場相關(guān)營銷報告、相關(guān)政策和報價文件等

進行資料數(shù)據(jù)收集。

B、借助思維導(dǎo)圖梳理邏輯，拓展思路，提高撰寫方案的效率。

C、綜合運用數(shù)據(jù)處理和可視化的方法，將重要數(shù)據(jù)、變動趨勢生動

呈現(xiàn)出來。

D、參考廣告主行業(yè)常見玩法，對廣告主進行個性化定制。

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

132（多選題）.下列app流量位中，支持進行投放競價廣告的是

（）?

A、西瓜視頻

B、抖音短視頻

C、火山小視頻

D、今日頭條

E、穿山甲

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

133（多選題）.營銷師在進行廣告競標(biāo)時，投放方案沒有受到客戶青

睞，可能原因有（）？

A、在產(chǎn)品和用戶分析基礎(chǔ)上，綜合呈現(xiàn)出定向策略、創(chuàng)意策略、出

價策略、優(yōu)化策略。

B、未梳理出客戶現(xiàn)有/歷史投放中已存在待解決問題以及未來潛在需

求。

C、未能從團隊運營情況、增長情況、團隊優(yōu)勢方面體現(xiàn)出自身優(yōu)

勢。

D、完成問題和需求分析后，給出了簡略的落地方案。

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

134（多選題）.營銷師面向廣告主輸出投放總結(jié)（非競標(biāo)）方案時,

可以不包含的內(nèi)容是（）？

A、團隊實力

B、團隊服務(wù)體系

C、投放策略

D、歷史合作廣告主

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

135（多選題）.關(guān)于工作溝通中的積極回應(yīng)，下列說法正確的是

（）?

A、在溝通過程中適當(dāng)微笑回應(yīng)

B、用說明的語句重述對方剛說過的話

C、適時記下一些重要的內(nèi)容

D、用肢體語言相應(yīng)，如點頭、身體前傾

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

136（多選題）.在和客戶溝通過程中，如何讓你的客戶感受到你的專

業(yè)和態(tài)度（）？

A、注意客戶工作場合，選擇合適的時間跟客戶溝通

B、注意聲音的音量和語調(diào)，避免輕佻

C、注意措辭，使用商務(wù)用的語句

D、注意情感聯(lián)系，經(jīng)常使用客戶的方言和客戶拉近距離

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

137（多選題）.關(guān)于用戶首次激活應(yīng)用時間定向的設(shè)置，系統(tǒng)支持哪

些時段設(shè)置（）？

A、1周之內(nèi)

B、1個月

C、1-3個月

D、大于3個月

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點:

138（多選題）.下列屬于AD后臺創(chuàng)意優(yōu)化工具的是（）？

A、程序化創(chuàng)意

B、云圖DMP

C、巨量創(chuàng)意

D、系統(tǒng)推薦標(biāo)題

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

139（多選題）.以下關(guān)于抖音號粉絲定向，說法正確的是（）？

A、支持按抖音號類別進行定向

B、可過濾自有粉絲

C、支持搜索抖音號

D、可選在APP內(nèi)有付費行為的用戶

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

140（多選題）.以下屬于用戶行為定向的是（）？

A、APP推廣互動行為

B、資訊互動行為

C、電商互動行為

D、游戲交互行為

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

141（多選題）.關(guān)于制作廣告創(chuàng)意前，需要進行哪些動作分析（）?

A、分析用戶畫像

B、分析產(chǎn)品特點

C、分析用戶使用場景

D、分析轉(zhuǎn)就跟蹤方式

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

142（多選題）.業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析常用的數(shù)據(jù)字段主要有（）？

A、時間

B、空間

C、指標(biāo)

D、維度

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

143（多選題）.在做數(shù)據(jù)分析時，選擇指標(biāo)時說法正確的是（）？

A、對數(shù)據(jù)指標(biāo)進行隨機性選取以減少誤差

B、明確統(tǒng)一數(shù)據(jù)指標(biāo)的定義和使用場景

C、確定核心指標(biāo)，剔除無關(guān)指標(biāo)

D、數(shù)據(jù)指標(biāo)結(jié)合細分維度做分析

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

144（多選題）.關(guān)于業(yè)務(wù)策略、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)三者關(guān)系表述錯誤的

是（）？

A、數(shù)據(jù)分析的底層支撐是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)字段

B、數(shù)據(jù)分析是用來支持業(yè)務(wù)策略的

C、數(shù)據(jù)分析的對象是具體的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

D、不依靠數(shù)據(jù)也能制定科學(xué)的業(yè)務(wù)策略

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

145（多選題）.在游戲行業(yè)中，通常廣告主會關(guān)注哪些效果數(shù)據(jù)指標(biāo)

()?

A、LTV

B、付費數(shù)

C、ARPU

D、付費率

E、留存

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

146（多選題）.關(guān)于廣告落地頁優(yōu)化的方法，下列說法正確的是

（）?

A、首屏精簡信息。突出吸睛賣點

B、落地頁最佳呈現(xiàn)3-5屏信息

C、線索收集目標(biāo)突出

D、落地頁與素材匹配，保持色調(diào)一致

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

147（多選題）.今日頭條廣告有哪些優(yōu)勢（）？

A、行業(yè)領(lǐng)先的個性化機器推薦算法

B、海量樣本數(shù)據(jù)，精細化管理

C、千人千面深度分析用戶興趣偏好

D、行業(yè)內(nèi)第一家廣告全面支持檢測

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

148（多選題）,李老板在頭條投放了應(yīng)用下載類廣告，某一天激活成

本突然變高，造成這一現(xiàn)

象的原因可能是（）？

A、賬戶余額不足

B、應(yīng)用下載包變大

C、用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題

D、激活數(shù)監(jiān)測丟失

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

149（多選題）.對于頭條廣告創(chuàng)意文案的撰寫，正確方向是（）？

A、與用戶切身相關(guān)

B、熱點話題

C、提供信息福利

D、越夸張越好

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

150（多選題）.有哪些可能性會導(dǎo)致頭條監(jiān)測數(shù)據(jù)與廣告主監(jiān)測數(shù)據(jù)

不一致（）？

A、后臺填寫了錯誤的監(jiān)測鏈接

B、第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯誤

C、媒體方監(jiān)測數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯誤

D、第三方和媒體方監(jiān)測數(shù)據(jù)的具體方式不一致

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

151（多選題）.頭條視頻廣告（效果類），支持一下哪幾種出價方式

（）?

A、CPV

B、CPC

C、OCPC

D、0CPM

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

152（多選題）,在頭條廣告投放管理平臺上，廣告計劃狀態(tài)顯示已完

成的條件是什么（）？

A、已完成計劃預(yù)算

B、已完成投放時間投放

C、已完成目標(biāo)激活數(shù)

D、已完成目標(biāo)點擊數(shù)

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

153（多選題）.今日頭條文章詳情頁競價廣告，支持的廣告樣式有

（）?

A、大圖

B、組圖

C、小圖

D、橫版視頻

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點:

154（多選題）.用技術(shù)回饋社會，用信息幫助更多人，為承擔(dān)更大的

社會責(zé)任，字節(jié)跳動在哪些方面堅守些自身的社會責(zé)任（）？

A、開展頭條尋人項目

B、開展AI反造謠

C、成立網(wǎng)絡(luò)安全委員會

D、成立今日頭條創(chuàng)作空間

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

155（多選題）.計劃診斷的結(jié)果是基于（）等要素得出的（）？

A、出價競爭力

B、預(yù)算充足度

C、轉(zhuǎn)化獲取能力

D、點擊獲取能力

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

156（多選題）.使用計劃質(zhì)量度工具時，可從哪些維度來評估投放效

果（）？

A、創(chuàng)意質(zhì)量得分

B、落地頁響應(yīng)得分

C、落地頁素材得分

D、創(chuàng)意速度得分

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

157（多選題）.關(guān)于廣告主推廣的落地頁，下列描述正確的是（）？

A、落地頁的主要內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與廣告所推廣的裔品或服務(wù)一致

B、落地頁必須在移動端適配，即必須適宜于在手機等移動設(shè)備中打

開

C、落地頁中不能有自動播放的音頻、視頻或其他未經(jīng)消費者同意嚴

重消耗其網(wǎng)絡(luò)流量的內(nèi)容

D、落地頁不得在形式上抄襲、模仿知名網(wǎng)站（包括但不限于天貓、

淘寶、京東等）以至于難以辨識其與等網(wǎng)站的差別

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

158（多選題）.在工作溝通中，下列屈于表達三要素的是（）？

A、明確目標(biāo)

B、傳遞信息、思想、情感

C、達成統(tǒng)一

D、持續(xù)共同探討

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

159（多選題）.下列關(guān)于工作溝通中FAB法則，說法正確的是

（）?

A、F是feature,指產(chǎn)品所包含的現(xiàn)實和具有的屬性

B、A是aim,是產(chǎn)品屬性對應(yīng)的目標(biāo)

C、B是Benefit,是產(chǎn)品所帶來的利益

D、FAB法則有助于表達時切入核心要點

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

160（多選題）.巨量引擎廣告投放平臺中，廣告預(yù)覽的方式有（）?

A、使用廣告賬號登錄今日頭條客戶端后預(yù)覽

B、綁定第三方賬號預(yù)覽

C、APP掃碼預(yù)覽

D、APP搜索廣告計劃ID預(yù)覽

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

161（多選題）.在巨量引擎廣告投放平臺中，廣告主可對下列哪項預(yù)

算進行設(shè)置（）？

A、賬戶日預(yù)算

B、創(chuàng)意日預(yù)算

C、廣告組日預(yù)算

D、廣告計劃日預(yù)算

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

162（多選題）.在進行客戶推廣產(chǎn)品創(chuàng)意策劃撰寫時，應(yīng)做到（）?

A、研究產(chǎn)品屬性

B、忽略產(chǎn)品

C、切入產(chǎn)品賣點

D、腦補產(chǎn)品使用場景

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點:

163（多選題）.在進行廣告投放對投放產(chǎn)品屬性進行思考時，主要研

究（）？

A、研究產(chǎn)品單價

B、分析產(chǎn)品受眾

C、分析產(chǎn)品賣點

D、分析廣告投放平臺受眾

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

164（多選題）.通常情況下，廣告點擊率低可以通過哪個方式改善

（）?

A、優(yōu)化文案

B、優(yōu)化定向

C、優(yōu)化素材

D、優(yōu)化落地頁

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

165（多選題）.在投放數(shù)據(jù)分析中，通常我們需要從哪些維度來進行

分析（）？

A、受眾人群

B、廣告創(chuàng)意

C、流量位置

D、落地頁

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

166（多選題）.對于有持續(xù)拉新需求，且對用戶精準(zhǔn)度和質(zhì)量度要求

較高的廣告主可以用DMP的功能有（）？

A、擴展包定位潛在高質(zhì)量人群

B、運算包已擴展用戶減去低質(zhì)量用戶

C、上傳自有包排出已轉(zhuǎn)化人群

D、規(guī)則包排除多次點擊未轉(zhuǎn)化人群

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

167（多選題）.某廣告主在投放了一段時問后，發(fā)現(xiàn)賬戶的轉(zhuǎn)化人群

重復(fù)率較高，下列對這種情況應(yīng)對可能有效的是（）？

A、排除廣告主轉(zhuǎn)化人群包

B、過濾已轉(zhuǎn)化人群中廣告賬戶選項

C、排除行業(yè)人群包

D、定向廣告主展示人群包

E、排除廣告主展示人群包

正確答案：AB

試題解析：無

所屬知識點：

168（多選題）.移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣告落地頁的策劃和設(shè)計要注意

（）?

A、廣告第一屏要快速吸引訪客停留

B、考慮頁面的加載速度：如果頁面做了些特效，速度會慢些，要測

試不同環(huán)境下的頁面打開速度。

C、除了引導(dǎo)訪客在線咨詢，還可以是加微信等多種引導(dǎo)方式

D、如果落地頁需要加載的內(nèi)容很豐富，可以選擇Wi-Fi的網(wǎng)絡(luò)定向

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

169（多選題）.下列關(guān)于轉(zhuǎn)化率，說法正確的是（）？

A、落地頁質(zhì)量差，設(shè)計不合理會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低

B、廣告素材創(chuàng)新度高，轉(zhuǎn)化率低

C、應(yīng)用包體太大會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低

D、廣告文案素材和實際相符

E、廣告文案素材和實際差距大，轉(zhuǎn)化率差

正確答案：ACE

試題解析：無

所屬知識點：

170（多選題）.火山小視頻品牌廣告中單頁信息流廣告支持哪些交互

功能（）？

A、支持分享

B、支持關(guān)注廣告主火山賬號

C、支持評論

D、支持點贊

E、支持綁定挑戰(zhàn)賽

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

171（多選題）.下列關(guān)于應(yīng)用下載與落地頁的相同點，說法正確的是

（）?

A、都可以設(shè)置應(yīng)用包名

B、都支持視頻樣式廣告

C、都可以使用ocpm出價方式

D、都支持cpa出價形式

E、都支持程序化創(chuàng)意

正確答案：BCE

試題解析：無

所屬知識點：

172（多選題）,營銷師在進行廣告競標(biāo)時，投放方案沒有收到客戶青

睞，可能原因有（）？

A、在產(chǎn)品和用戶分析基礎(chǔ)上，綜合呈現(xiàn)出定向策略，創(chuàng)意策略出價

策略，優(yōu)化策略

B、完成問題和需求分析后，給出了簡略的落地方案

C、未能從團隊運營情況增長情況，團隊優(yōu)勢方面體現(xiàn)出自身優(yōu)勢

D、來梳理出套戶現(xiàn)有/歷史投放中已存在待解決問題以及未來潛在需

求

正確答案：BCD

試題解析：無

所屬知識點：

173（多選題）.下面屬于同步監(jiān)測特點的是（）？

A、傳輸方式為頭條客戶端一第三方監(jiān)測服務(wù)器一客戶落地頁

B、實現(xiàn)方式?廣告一監(jiān)測代碼中間頁一自動跳轉(zhuǎn)客戶落地頁

C、填寫位置在落地頁鏈接

D、用戶體驗方面?不帶跳轉(zhuǎn)，用戶無感知

E、能夠正常訪問和跳轉(zhuǎn)

正確答案：ABCE

試題解析：無

所屬知識點：

174（多選題）.某客戶在測試視頻廣告的過程中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品展示類視頻

廣告成本最好，除此之外，它還可以嘗試的視頻廣告類型有（）？

A、情景劇

B、圖片切換

C、錄屏

D、真人口播

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

175（多選題）,對于頭條廣告創(chuàng)意文案的撰寫，正確方向是（）？

A、與用戶切身相關(guān)

B、熱點話題

C、提供信息福利

D、越夸張越好

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

176（多選題）.在投放方案的撰寫過程中，服務(wù)團隊及服務(wù)體系的介

紹部分應(yīng)該包含（）？

A、團隊架構(gòu)

B、核心人員介紹

C、團隊運作體系

D、投放監(jiān)控與報表

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

177（多選題）,信息流廣告是位于社交媒體用戶的____、______

和內(nèi)容流中的廣告。

（）?

A、好友動態(tài)

B、點贊轉(zhuǎn)發(fā)

C、資訊媒體

D、視聽媒體

E、個人資料

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

178（多選題）.針對有軟文推廣需求又希望將自己的電商平臺推廣出

去的本地行業(yè)的廣告主，

應(yīng)選擇哪些推廣目的（）？

A、APP應(yīng)用

B、門店推廣

C、文章推廣

D、產(chǎn)品目錄

E、落地頁

正確答案：BCDE

試題解析：無

所屬知識點：

179（多選題）.下列關(guān)于門店推廣目的的說法，正確的是（）？

A、門店推廣會動態(tài)顯示LBS信息

B、門店推廣目的不會顯示廣告來源

C、門店推廣目的支持電話撥打、在線咨詢等附加創(chuàng)意

D、門店推廣目的需要廣告主先創(chuàng)建需要推廣的門店，才可以創(chuàng)建計

劃

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

180（多選題）.今日頭條強效賦能效果營銷，三大核心驅(qū)動力分別是

（）?

A、大數(shù)據(jù)：多平臺底層打通深度建模分析，營銷前置。

B、物聯(lián)網(wǎng)：傳感層、傳輸層和應(yīng)用層將生產(chǎn)要素和供應(yīng)鏈進行深

度重組，成為信息化帶動工業(yè)化的現(xiàn)實載體。

C、人工智能：智能算法自主學(xué)習(xí)，提升營銷效率與智能決策。

D、多元場景：全流量打通，構(gòu)建移動營銷新矩陣

E、移動通信：專業(yè)基站打通，覆蓋4G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

正確答案：ACD

試題解析：無

所屬知識點：

181（多選題）.用技術(shù)回饋社會，用信息幫助更多人，為承擔(dān)更大的

社會責(zé)任，字節(jié)跳動公司做了下列哪些努力（）？

A、開展頭條尋人項目

B、開展AI反造謠

C、成立網(wǎng)絡(luò)安全委員會

D、成立今日頭條創(chuàng)作空間

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

182（多選題）.營銷師工作中進行有效時間管理，最重要的意義是

（）?

A、更專注的做事

B、在有限的時間里能完成更多的事

C、給我們正確處理事情的方法

D、更合理的分配時間

正確答案：ABD

試題解析：無

所屬知識點：

183（多選題）,下列屬于易拍APP優(yōu)勢的是：（）？

A、提供具有正式版權(quán)的背景音樂140首，過審率更高，無需承擔(dān)侵

權(quán)風(fēng)險

B、拍攝、剪輯功能豐富，剪音樂、人臉特效、鏡頭變速等

C、擁有多種特效，與用戶內(nèi)容更加貼近

D、打通今日頭條投放管理平臺，視頻制作完成可同步至今日頭條投

放管理平臺，更方便管理

E、定期分享優(yōu)秀案例，精選行業(yè)模板并附制作教程

正確答案：ABCDE

試題解析：無

所屬知識點：

184（多選題）.下列屬于創(chuàng)意靈感工具支持的創(chuàng)意形式的是（）？

A、小圖

B、大圖

C、動圖

D、視頻

E、組圖

正確答案：ABDE

試題解析：無

所屬知識點：

185（多選題）,下列轉(zhuǎn)化組件中，今日頭條橙子建站支持添加的有

（）?

A、表單和電話

B、地圖和按鈕

C、微信復(fù)制

D、在線咨詢

正確答案：ABCD

試題解析：無

所屬知識點：

186（多選題）,關(guān)于廣告主推廣的入口圖，下列描述正確的是（）？

A、入口圖不得添加虛假的“關(guān)閉（叉號）圖標(biāo)”

B、入口圖不得使用虛假的“播放/暫停按鈕”

C、入口圖不得使用虛假的“未讀消息圖標(biāo)”

D、入口圖內(nèi)容可以和落地頁內(nèi)容不一致

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

187（多選題）.在和客戶溝通過程中，如何讓你的客戶感受到你的專

業(yè)和態(tài)度（）？

A、注意客戶工作場合，選擇合適的時間跟客戶溝通

B、注意聲音的音量和語調(diào)，避免輕佻

C、注意措辭，使用商務(wù)用的語句

D、注意情感聯(lián)系，經(jīng)常使用客戶的方言和客戶拉近距離

正確答案：ABC

試題解析：無

所屬知識點：

188