江蘇省中等職業(yè)學(xué)校商務(wù)營銷類市場(chǎng)營銷專業(yè)《營銷策劃》課程標(biāo)準(zhǔn)（試行）一、課程性質(zhì)本課程是江蘇省中等職業(yè)學(xué)校商務(wù)營銷類市場(chǎng)營銷專業(yè)必修的一門專業(yè)核心課程，是在《現(xiàn)代營銷基礎(chǔ)》《智慧商務(wù)信息技術(shù)》等課程基礎(chǔ)上開設(shè)的一門實(shí)踐性較強(qiáng)的專業(yè)課程，其任務(wù)是讓學(xué)生掌握市場(chǎng)營銷策劃的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，為專業(yè)后續(xù)課程《市場(chǎng)調(diào)查》《品牌推廣》等學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。二、學(xué)時(shí)與學(xué)分90學(xué)時(shí)，5學(xué)分。三、課程設(shè)計(jì)思路本課程按照立德樹人根本任務(wù)要求，突出核心素養(yǎng)、必備品格和關(guān)鍵能力，兼顧中高職課程銜接，高度融合商務(wù)營銷類服務(wù)行業(yè)所必須的知識(shí)技能學(xué)習(xí)和職業(yè)精神培養(yǎng)。1.依據(jù)《江蘇省中等職業(yè)學(xué)校商務(wù)營銷類市場(chǎng)營銷專業(yè)指導(dǎo)性人才培養(yǎng)方案》中確定的培養(yǎng)目標(biāo)、綜合素質(zhì)、職業(yè)能力，按照知識(shí)與技能、過程與方法、情感態(tài)度與價(jià)值觀三個(gè)維度，突出溝通能力、協(xié)調(diào)能力、活動(dòng)策劃及執(zhí)行能力的培養(yǎng)，結(jié)合本課程的性質(zhì)和職業(yè)教育課程教學(xué)的最新理念，確定本課程目標(biāo)。2.根據(jù)“江蘇省中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)‘工作任務(wù)與職業(yè)能力’分析表”，依據(jù)課程目標(biāo)和店鋪經(jīng)營、調(diào)查推廣、展示銷售等崗位需求，圍繞營銷策略運(yùn)用、營銷活動(dòng)策劃、活動(dòng)文案撰寫的關(guān)鍵能力，反映營銷策劃推廣工作的實(shí)際，體現(xiàn)科學(xué)性、適用性原則，確定本課程內(nèi)容。3.以“認(rèn)知和形成策劃方案、撰寫廣告文案”為主線，將營銷策劃推廣的基礎(chǔ)知識(shí)、基本技能和職業(yè)素養(yǎng)有機(jī)融入所設(shè)置的模塊與教學(xué)單元，遵循學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，結(jié)合學(xué)生的生活經(jīng)驗(yàn)，序化教學(xué)內(nèi)容。四、課程目標(biāo)學(xué)生通過學(xué)習(xí)本課程，掌握市場(chǎng)營銷策劃的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，具備制訂營銷活動(dòng)目標(biāo)、策劃營銷活動(dòng)內(nèi)容、協(xié)調(diào)執(zhí)行活動(dòng)的能力，樹立正確的商務(wù)營銷職業(yè)理念，形成良好的商務(wù)營銷職業(yè)素養(yǎng)。1.掌握營銷策劃的含義、原則，了解策劃類型，熟悉策劃的基本寫作要求。2.了解撰寫文案主題的原則和推廣目標(biāo)，了解不同主題類型、新老產(chǎn)品推廣目標(biāo)的差別和實(shí)際運(yùn)用，理解推廣對(duì)象、場(chǎng)所和時(shí)機(jī)的選擇。3.掌握常規(guī)的營銷推廣手段、推廣方式和推廣工具，會(huì)進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置，掌握活動(dòng)各部分費(fèi)用的構(gòu)成，能合理預(yù)算。4.能根據(jù)營銷推廣目標(biāo)選擇合適的廣告媒體，能完成結(jié)構(gòu)完整、語言清晰、可行性強(qiáng)的廣告文案設(shè)計(jì)。5.具備設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)的創(chuàng)新、創(chuàng)意能力，能制訂策劃文案的具體條款，具有良好的文字表達(dá)能力。五、課程內(nèi)容與要求模塊教學(xué)單元內(nèi)容及要求參考學(xué)時(shí)營銷策劃認(rèn)知營銷策劃概述1.掌握營銷策劃的定義，能描述營銷策劃的含義；2.掌握營銷策劃需遵循的原則，能在策劃實(shí)踐中合理使用原則；3.了解營銷策劃的主要類型，能說出策劃類型的名稱6策劃方案構(gòu)成1.掌握策劃方案的寫作要求，能在策劃實(shí)踐中遵循使用；2.知曉策劃方案的基本構(gòu)成要件，能熟練運(yùn)用于策劃實(shí)踐營銷策劃的主題和目的推廣策劃的主題1.了解策劃文案主題的撰寫原則，能根據(jù)行業(yè)背景，熟練制訂策劃主題；2.了解以“產(chǎn)品類型、特定節(jié)假日、季節(jié)特點(diǎn)”為主題的三種營銷策劃方法，能在策劃中使用不同的方式呼應(yīng)主題8推廣策劃的目的1.掌握營銷活動(dòng)各時(shí)期的推廣目標(biāo)，能合理確定有效的推廣目的；2.了解新產(chǎn)品與老產(chǎn)品的推廣目標(biāo)差異，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品所處壽命周期、競(jìng)爭(zhēng)狀況等確定推廣目標(biāo)營銷策劃的對(duì)象、場(chǎng)所和時(shí)間推廣策劃的對(duì)象1.了解推廣對(duì)象的界定，能合理選擇推廣活動(dòng)的受眾；2.了解用戶畫像的基本知識(shí)，能有效界定推廣對(duì)象的特征標(biāo)簽10推廣策劃的場(chǎng)所1.了解線下、線上推廣場(chǎng)所的類型、特征，能說出各推廣場(chǎng)所的適用范圍；2.了解綜合各種因素選擇渠道的要求，能根據(jù)產(chǎn)品差異、策劃目的、預(yù)算經(jīng)費(fèi)等因素，選擇恰當(dāng)?shù)木€上、線下活動(dòng)場(chǎng)所和渠道推廣策劃的時(shí)間1.了解影響營銷活動(dòng)開展時(shí)機(jī)的因素，能判斷時(shí)機(jī)選擇的有效條件；2.掌握確定策劃時(shí)間的技巧，能根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者狀況、消費(fèi)者購物習(xí)慣、新型電商節(jié)日等靈活確定活動(dòng)時(shí)間營銷策劃的內(nèi)容常規(guī)策劃內(nèi)容1.掌握常規(guī)的營銷推廣方式，能說出常見的推廣方式；2.掌握常規(guī)營銷推廣方式的特點(diǎn)和適用范圍，能根據(jù)推廣目標(biāo)熟練制訂恰當(dāng)可行的推廣內(nèi)容，養(yǎng)成嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的管理意識(shí)16創(chuàng)新策劃內(nèi)容1.了解創(chuàng)新的營銷推廣方式，能列舉創(chuàng)新的推廣方式；2.掌握創(chuàng)新營銷推廣方式的特點(diǎn)和適用范圍；會(huì)結(jié)合產(chǎn)品特征，設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的推廣內(nèi)容營銷策劃的運(yùn)作選擇推廣工具1.了解推廣工具的類型，能說出常見的推廣工具名稱；2.熟知各推廣工具的特征和使用范圍，會(huì)根據(jù)推廣目標(biāo)、推廣預(yù)算合理選擇推廣工具14布置推廣現(xiàn)場(chǎng)1.了解布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的基本要求，能說出布置要求的內(nèi)容；2.掌握布置現(xiàn)場(chǎng)的組織協(xié)調(diào)要求，能調(diào)整、跟進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)布置協(xié)調(diào)人員分工1.了解不同部門在推廣活動(dòng)中的職責(zé)，能合理安排人員分工；2.了解人員分工的協(xié)調(diào)要求，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)、改進(jìn)分工中的問題策劃的注意事項(xiàng)及費(fèi)用預(yù)算策劃的注意事項(xiàng)1.了解商品推廣期間的注意事項(xiàng)，能判斷活動(dòng)需注意的事項(xiàng)；2.知曉活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的控制要求，能夠發(fā)現(xiàn)、處理活動(dòng)中典型問題10策劃費(fèi)用預(yù)算1.掌握推廣費(fèi)用預(yù)算各模塊的構(gòu)成，能說出模塊名稱；2.掌握各項(xiàng)目的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，能合理制定預(yù)算，做到金額準(zhǔn)確、總額恰當(dāng)廣告文案認(rèn)知廣告媒體選擇1.了解傳統(tǒng)廣告媒體的類型、優(yōu)缺點(diǎn)、適用性，能判斷傳統(tǒng)廣告媒體的使用場(chǎng)景；2.了解新型廣告媒體的類型、特點(diǎn)、適用性，能根據(jù)營銷推廣目標(biāo)選擇合適的廣告媒體8廣告訴求分析1.了解并能說出廣告訴求的定義；2.了解廣告訴求對(duì)象的構(gòu)成、方法，能合理選擇具體的訴求對(duì)象；3.掌握確定廣告訴求對(duì)象的定位策略，能靈活運(yùn)用具體策略廣告文案策劃搭建文案框架1.了解廣告主題的取材范圍，能準(zhǔn)確制定廣告主題；2.熟悉廣告標(biāo)題的類型，能準(zhǔn)確撰寫具有吸引力的廣告標(biāo)題；3.知曉廣告目標(biāo)內(nèi)容，能準(zhǔn)確制定與營銷策劃方案內(nèi)容匹配的廣告目標(biāo)；4.了解廣告正文的類型，掌握文字廣告的撰寫要求和技巧，能設(shè)計(jì)生動(dòng)、有創(chuàng)意的廣告正文；5.了解廣告口號(hào)的作用，掌握廣告口號(hào)的撰寫原則和技巧，知道廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的區(qū)別，能設(shè)計(jì)合理的廣告口號(hào)；6.了解隨文的作用，能恰當(dāng)設(shè)計(jì)廣告隨文的內(nèi)容18實(shí)施文案撰寫1.掌握完整的廣告文案設(shè)計(jì)思路，能針對(duì)不同的行業(yè)背景和廣告目標(biāo)，設(shè)計(jì)廣告文案；2.掌握文字廣告文案設(shè)計(jì)的技巧，能根據(jù)營銷策劃方案的內(nèi)容，撰寫結(jié)構(gòu)完整、語言清晰、可行性強(qiáng)的廣告文案六、實(shí)施建議（一）教學(xué)建議1.充分挖掘“遵紀(jì)守法、求真務(wù)實(shí)、開拓創(chuàng)新”等思政元素，積極組織課程思政教育活動(dòng)，將課程目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法等聚焦于培養(yǎng)學(xué)生的營銷能力核心素養(yǎng)上。2.貫徹以學(xué)生為中心的教學(xué)理念，注重“教”與“學(xué)”的互動(dòng)，引導(dǎo)學(xué)生多關(guān)注新媒體營銷、短視頻廣告等，不斷吸收新資訊，提升細(xì)微觀察、主動(dòng)思考的能力。3.在教學(xué)實(shí)施中，應(yīng)融入不同行業(yè)的典型案例，啟發(fā)學(xué)生加以借鑒和創(chuàng)新，增強(qiáng)學(xué)生撰寫策劃方案的周密性和合理性；充分利用校內(nèi)外場(chǎng)地、教學(xué)資源，進(jìn)行線上、線下的主題實(shí)踐活動(dòng)，檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果。4.在實(shí)際教學(xué)中，可以多開展“情景教學(xué)、案例分析”等，并爭(zhēng)取“雙師協(xié)同”授課，為校企合作單位提供不同節(jié)日、不同人群的策劃服務(wù)和廣告建議，從而建構(gòu)“以能力為主線、以任務(wù)為引領(lǐng)”的課程模式。（二）評(píng)價(jià)建議1.既要關(guān)注學(xué)生專業(yè)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，更要關(guān)注學(xué)生專業(yè)技能的訓(xùn)練，并把學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度、創(chuàng)新創(chuàng)意、愛崗敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作、互幫互助精神等方面納入評(píng)價(jià)的范圍。以動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光看待學(xué)生專業(yè)成長(zhǎng)，在方案擬定、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、溝通協(xié)調(diào)、執(zhí)行反饋等方面多維度引導(dǎo)和反饋。2.堅(jiān)持多元化評(píng)價(jià)原則，將組內(nèi)評(píng)價(jià)、組間評(píng)價(jià)、企業(yè)導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)等融入對(duì)學(xué)生的日?？己酥?。做到形成性評(píng)價(jià)與總結(jié)性評(píng)價(jià)、定性評(píng)價(jià)與定量評(píng)價(jià)、結(jié)果性評(píng)價(jià)和過程性評(píng)價(jià)相結(jié)合。強(qiáng)化過程評(píng)價(jià)，探索增值評(píng)價(jià)，健全綜合評(píng)價(jià)。（三）教材編寫和選用建議1.教材的編寫和選用必須依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)。2.教材編寫堅(jiān)持立德樹人，著力培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)新精神和商務(wù)營銷類崗位實(shí)踐能力。3.關(guān)注傳統(tǒng)營銷手段和新媒體營銷在系統(tǒng)化與知識(shí)結(jié)構(gòu)、邏輯關(guān)系的有機(jī)融合，吸納相關(guān)專家共同參與教材編寫。4.教材內(nèi)容應(yīng)引入行業(yè)企業(yè)和課程領(lǐng)域中的新理念、新技術(shù)、新方法，關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。（四）課程資源開發(fā)與利用建議1.學(xué)校專業(yè)教師團(tuán)隊(duì)和課程專家共同開發(fā)與建設(shè)《營銷策劃》教學(xué)資源共享平臺(tái)，合理使用已開放的公共教學(xué)資源庫，如“智慧職教”“i博導(dǎo)”等商務(wù)營銷類課程資源，為指導(dǎo)學(xué)生課外自主學(xué)習(xí)提供幫助。2.教師充分利用實(shí)訓(xùn)軟件、多媒體教學(xué)課件輔助教學(xué)，并可組織學(xué)生適度參加行業(yè)活動(dòng)及技能比賽，積累教學(xué)資源。七、說明本標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)《江蘇