目錄《哪吒》電影產(chǎn)品營銷的SWOT分析 11.1優(yōu)勢分析 1(1)在正式上映之前將口碑引爆 1(2)令人震驚的特效，給與視覺的刺激無與倫比 1(3)人物形象的重新構(gòu)造 21.2劣勢分析 2 2(2)《哪吒》電影產(chǎn)品營銷內(nèi)容單一 2 2(4)《哪吒》產(chǎn)品營銷連接路徑單一 2(1)國產(chǎn)動漫市場缺乏好的作品 3(2)中國國產(chǎn)動漫市場的潛力還有待深度挖掘 3(1)國產(chǎn)動漫電影行業(yè)競爭加劇 3(2)同期上映的電影多且具有威脅性 3(1)在正式上映之前將口碑引爆在電影營銷的過程中口碑是一個非常重要的組成部分。但是在電影發(fā)行之前，大部分都是由發(fā)行方利用預(yù)告片、廣告和點映等其他方式給電影作品來營造口碑，就這樣通過以上方式電影的口碑也開始慢慢形成。光線作為《哪吒》的宣發(fā)團隊的成功經(jīng)驗就是充分使用了映前點映，首輪發(fā)酵就這樣完成了。貓眼數(shù)據(jù)顯示《哪吒》在2019年暑期檔的點映之后，電影評分統(tǒng)計之后顯示為9.7分。在電影正式上映之前，制作團隊就在規(guī)定時間和規(guī)定數(shù)量大概點映了1000場，在7月21號，成都成功舉辦了千人首映禮，在這之后IMAX百場規(guī)定數(shù)量點映。在7月23號北京也成功舉辦了首映禮，最后，在7月26號在全國各大院線正式上映，在7月28號，首周日票房和想看都達到了這段時間的巔峰值。通過這幾周的一場場的點映最終造成了口碑爆點，就這樣票房成績飛快飆升。(2)令人震驚的特效，給與視覺的刺激無與倫比《哪吒》的特效對于視覺的刺激無與倫比，這就是當前國內(nèi)動漫的新高度。它的精致程度大大的征服了觀眾的審美期待，然而，是由于60多個制作團隊竭力合作3年多，這才形成了令人印象深刻的視覺效果，多達60多家制作公司還要利用1000多個日日夜夜，這才創(chuàng)造出了5千左右的初稿設(shè)計分鏡和多達1400個的特效鏡頭，所以這無與倫比的視覺表現(xiàn)通過員工們努力工作這才能呈現(xiàn)在觀眾們的眼前。最讓人印象深刻就是其中那一幅山河社稷圖，電影的這個創(chuàng)意體現(xiàn)了人們無與倫比的的想象力，電影中那山河社稷圖的電影情節(jié)，更是進一步激發(fā)了觀眾們天馬行空的想象。電影中完美表達了了中國國畫元素與電影畫面的完美結(jié)合，這些都體現(xiàn)也來自于導(dǎo)演餃子的所要表達的東西，電影播放到那山河社稷圖的情節(jié)真是讓人(3)人物形象的重新構(gòu)造1.2劣勢分析有效的營銷手段。明星和各路大V賣力吆喝，通過有獎?wù)骷偈箖晌⑸鐓^(qū)和AB雙站中各大UP主自發(fā)營銷，但是在衍生品營銷階段，只依靠影片熱映期的粉絲，獨木難支，難以形成3.3.3機會分析(1)國產(chǎn)動漫市場缺乏好的作品的10%左右，而且大部分都是進口片，有充份額長期在20%到30%左右，可見行業(yè)天花板也足夠高，動漫的需求遠超大家想象?！赌倪?2)中國國產(chǎn)動漫市場的潛力還有待深度挖掘近年來，動漫電影票房一般是占總票房5%-15%之間。而從這幾年的情況來看，中國國越來越多的上市公司也都開始布局了動漫電影“賽道”,但制作出的作品還是寥寥無幾。中3.3.4威脅分析(1)國產(chǎn)動漫電影行業(yè)競爭加劇(2)同期上映的電影多且具有威脅性從2019年8月初的《烈火英雄》和《使徒行者2:諜影行動》等電影的相繼上映.到2019年8月中旬《沉默的證人》和《全職高手之巔峰榮耀》等多部電影3.3.5SWOT矩陣分析做好對產(chǎn)品的忠誠度的調(diào)查。通過上述分析，作出SWOT矩陣分析表，清晰地顯示出了《哪吒之魔童降世》的一些情況，具體見表1。表1《哪吒》SWOT矩陣分析內(nèi)部環(huán)境分析外部環(huán)境分析S-優(yōu)勢(1)在正式上映之前將口碑引爆(2)令人震驚的特效，給與視覺的刺激無與倫比(3)人物形象的重新構(gòu)造(1)《哪吒》電影產(chǎn)品營銷(2)《哪吒》電影產(chǎn)品營銷內(nèi)容單一(3)《哪吒》電影產(chǎn)品營銷未重視社群營銷(4)《哪吒》電影產(chǎn)品營銷連接路徑單一(1)國產(chǎn)動漫市場缺乏好的作品(2)中國國產(chǎn)動漫市場的潛力還有待深度挖掘利用多種手段，來吸引更多的潛在觀眾，來獲得更好的□碑和更高的成績利用產(chǎn)品的好□碑和市場的(1)國產(chǎn)動漫電影行