濟世經(jīng)邦——解讀中藥企業(yè)的傳承與創(chuàng)新知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋山東中醫(yī)藥大學第一章單元測試

品牌中可以用語言稱呼的部分被稱為（）。

A:品牌標志

B:商標

C:其他都不對

D:品牌名稱

答案:品牌名稱

（）藥材是指經(jīng)過中醫(yī)臨床長期應用優(yōu)選出來的，產(chǎn)在特定地域，與其他地區(qū)所產(chǎn)同種中藥材相比，品質(zhì)和療效更好，且質(zhì)量穩(wěn)定，具有較高知名度的中藥材。

A:產(chǎn)地

B:其他都對

C:道地

D:精選

答案:道地

如果醫(yī)藥企業(yè)所在行業(yè)具有發(fā)展?jié)摿?，重新整合供銷鏈可以提高效率和效益，醫(yī)藥企業(yè)可以使用（）增長戰(zhàn)略。

A:一體化

B:都不對

C:密集性

D:多元化

答案:一體化

下列屬于企業(yè)一體化戰(zhàn)略的有（）

A:同心多元化

B:前向一體化

C:水平多元化

D:后向一體化

E:水平一體化

答案:前向一體化

；后向一體化

；水平一體化

道地藥材產(chǎn)在特定地域，與其他地區(qū)所產(chǎn)同種中藥材相比，品質(zhì)和療效更好，且質(zhì)量穩(wěn)定。（）

A:錯B:對

答案:對針對市場上產(chǎn)品眾多、缺乏概念差異的情況，宛西制藥提出了“藥材好、藥才好”的概念；這屬于市場定位中的功能定位方法。（）

A:錯B:對

答案:錯匯仁牌濃縮六味地黃丸提出的“買藥就是買療效”的定位屬于用途定位。（）

A:對B:錯

答案:錯

第二章單元測試

對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為稱之為（）。

A:品牌所有人保護

B:品牌防范

C:品牌保護

D:品牌防侵

答案:品牌保護

下列選項中屬于品牌保護中硬性保護的是（）。

A:專利權(quán)保護

B:管理保護

C:商標保護

D:宣傳保護

答案:專利權(quán)保護

；管理保護

；商標保護

新產(chǎn)品開發(fā)的分類：一般按照新產(chǎn)品創(chuàng)新程序分類可以分為（）。

A:改進產(chǎn)品

B:更新產(chǎn)品

C:換代產(chǎn)品

D:全新產(chǎn)品

答案:改進產(chǎn)品

；換代產(chǎn)品

；全新產(chǎn)品

新產(chǎn)品研發(fā)的第一步是調(diào)查研究階段。（）

A:對B:錯

答案:對品牌推廣“三元論”的兩個重要基本概念分別是品牌寬度和品牌深度。（）

A:錯B:對

答案:對品牌寬度指品牌在消費者心目中的影響力程度，主要包括品牌的美譽度和忠誠度。（）

A:錯B:對

答案:錯

第三章單元測試

１、故事營銷是企業(yè)值得關(guān)注的策略，找到富有感染力的故事可以從下面的（）中。

A:神話傳說

B:歷史故事

C:創(chuàng)始人物

D:自編自導

答案:神話傳說

；歷史故事

；創(chuàng)始人物

；自編自導

２、企業(yè)通過資助某些公益性、慈善性、娛樂性、大眾性、服務性的社會活動和文化活動來開展宣傳，塑造企業(yè)形象和品牌，實現(xiàn)廣告的目的，從而促進產(chǎn)品的銷售。這種方式被稱為（）

A:人員推銷

B:廣告

C:贊助營銷

D:事件營銷

答案:贊助營銷

３.贊助營銷融合了（）的特點，是企業(yè)的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其它形式的廣告所無法比擬的。

A:銷售推廣

B:人員推銷

C:都對

D:公共關(guān)系

答案:銷售推廣

；公共關(guān)系

２、PEST分析法是一個常用的分析工具，它通過四個方面的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評價這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略制定的影響。其中的P代表()

A:政治要素

B:社會要素

C:經(jīng)濟要素

D:技術(shù)要素

答案:政治要素

３、產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（)的數(shù)量。

A:產(chǎn)品品種

B:產(chǎn)品品牌

C:產(chǎn)品項目

D:產(chǎn)品線

答案:產(chǎn)品項目

５、一個成功的故事營銷，企業(yè)首先要做到的就是，故事必須要“量身定做”。（）

A:錯B:對

答案:對６、贊助營銷是企業(yè)的一種軟性廣告，這種廣告的效果是其它形式的廣告所無法比擬的。（）

A:錯B:對

答案:對７、從一代藥王之死，到云南白藥的新生，我們都可以感受到一個品牌、一個企業(yè)和企業(yè)家的命運，都脫離不了和國家大勢、社會各方面因素等的關(guān)聯(lián)。老字號品牌只有在新的社會制度、新的國家之中，才能真正獲得新生。（）

A:對B:錯

答案:對

第四章單元測試

同仁堂股份有限公司成功上市時間為（）

A:1998年

B:1999年

C:1997年

D:1996年

答案:1997年

下列關(guān)于市場營銷觀說法錯誤的是（）

A:是一個企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和思維方式。

B:是企業(yè)處理與市場利益方面的指導思想。

C:企業(yè)市場營銷活動中的指導思想。

D:企業(yè)在一定時期、一定的生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)和市場環(huán)境下的準則。

答案:是企業(yè)處理與市場利益方面的指導思想。

３、同仁堂的產(chǎn)業(yè)領域包括（）

A:藥妝

B:保健品

C:中成藥

D:西藥

答案:藥妝

；保健品

；中成藥

創(chuàng)業(yè)精神是不屬于企業(yè)文化的一種。（）

A:錯B:對

答案:錯２、根據(jù)社會營銷觀念，純粹的市場營銷觀念忽視了消費者短期欲望和消費者長期社會福利之間可能存在的沖突。（）

A:對B:錯

答案:對品牌聯(lián)想的強度是指消費者回憶品牌的難易程度。這一標準用以評價品牌傳播是否能在消費者腦海中留下印跡。（）

A:對B:錯

答案:對

第五章單元測試

阿膠的精華在于（）。

A:古典名方

B:地理位置

C:驢皮中的膠原蛋白

D:阿井水

答案:驢皮中的膠原蛋白

下列不是口碑營銷的核心思想有（）。

A:讓大家有興趣討論你的產(chǎn)品、服務、創(chuàng)意、功績、形象

B:讓大家有興趣長期地討論你的一切，并把你的各種消息擴散給更多人

C:讓大家有興趣使用你的產(chǎn)品。

D:讓大家有興趣在討論之余購買你提供的東西

答案:讓大家有興趣使用你的產(chǎn)品。

東阿阿膠的核心價值觀（）。

A:創(chuàng)新

B:地道

C:傳承

D:厚道

答案:創(chuàng)新

；地道

；傳承

；厚道

企業(yè)文化包含（）

A:價值觀念

B:企業(yè)愿景

C:企業(yè)制度

D:文化觀念

答案:價值觀念

；企業(yè)愿景

；企業(yè)制度

；文化觀念

故事營銷是一種營銷方法，不是一種營銷思維。（）

A:錯B:對

答案:錯口碑營銷，就是提高消費者對公司產(chǎn)品或服務的好感度，利用好感度來刺激消費。（）

A:錯B:對

答案:對口碑大眾是指特殊的消費者，如產(chǎn)品創(chuàng)新采用者。（）

A:對B:錯

答案:錯

第六章單元測試

采用SWOT分析方法對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行綜合分析。其中，T表示（）。

A:威脅

B:劣勢

C:機會

D:優(yōu)勢

答案:威脅

２、市場細分是（）最先提出的概念。

A:奧爾德佛

B:海因滋·姆·戈德曼

C:溫德爾·斯密

D:羅伯特·布萊克

答案:溫德爾·斯密

３、云南“無敵藥酒”的廣告語為“白藥療傷、無敵療骨”，將其與云南白藥聯(lián)系起來，以獲得顧客的認知和認可。是根據(jù)（）定位的。

A:利益

B:競爭者

C:使用者

D:用途

答案:競爭者

４、采用SWOT分析方法對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行綜合分析。其中影響企業(yè)制定經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)部因素有（）

A:威脅

B:劣勢

C:優(yōu)勢

D:機會

答案:劣勢

；優(yōu)勢

５、企業(yè)面對機會，企業(yè)通常可以采用的對策：（）

A:破產(chǎn)

B:利用

C:轉(zhuǎn)移

D:放棄

答案:利用

；放棄

市場細分是按照產(chǎn)品進行細分的。（）

A:錯B:對

答案:錯２、面對環(huán)境威脅，轉(zhuǎn)移策略是企業(yè)在無法反抗或減輕的情況下，通過放棄或轉(zhuǎn)移、調(diào)整某項業(yè)務，避免環(huán)境變化對企業(yè)的威脅。（）

A:錯B:對

答案:對

第七章單元測試

表示企業(yè)對消費者的電子商務形式（）。

A:C2B

B:B2B

C:B2C

D:C2C

答案:B2C

O2O指的是（）。

A:OnlineToOffline

B:OfflineToOffline

C:OnlineToOffline

D:OfflineToOnline

答案:OnlineToOffline

中國本土醫(yī)藥企業(yè)國際化策略的優(yōu)化建議有（)

A:優(yōu)化產(chǎn)品出口策略政治

B:優(yōu)化契約協(xié)議策略

C:在海外進行投資和并購

D:建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

答案:優(yōu)化產(chǎn)品出口策略政治

；優(yōu)化契約協(xié)議策略

；在海外進行投資和并購

；建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

產(chǎn)品出口主要包括兩種，（）。

A:依托海外生產(chǎn)基地的出口

B:依托海外經(jīng)銷商的出口

C:依托海外合作企業(yè)的出口

D:依托國內(nèi)生產(chǎn)基地的出口

答案:依托海外生產(chǎn)基地的出口

；依托國內(nèi)生產(chǎn)基地的出口

分包模式目前是我國從事醫(yī)藥CRO或CMO公司參與國際研發(fā)的主要形式。（）

A:對B:錯

答案:對特許經(jīng)營模式目前是我國從事醫(yī)藥CRO或CMO公司參與國際研發(fā)的主要形式。（）

A:錯B:對

答案:錯

第八章單元測試

１、對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化不僅需要繼承，更應在與現(xiàn)代多學科的融合滲透中實現(xiàn)（）

A:發(fā)展

B:創(chuàng)新

C:傳承

D:其它選項都不對

答案:創(chuàng)新

２、公元前1776年商湯時期，伊尹首創(chuàng)中藥（）。

A:膏劑

B:湯劑

C:丸劑

D:散劑

答案:湯劑

３、下列關(guān)于《中藥編碼規(guī)則及編碼》的研究發(fā)布說法正確的是（）

A:可以有效避免"同方異名"、"異方同名"、"同物異名"、"異物同名"的混淆現(xiàn)象

B:意味著在全國實現(xiàn)中藥方劑、中藥名稱、品種及其規(guī)格"一名、一方、一物、一碼"

C:完善中藥質(zhì)量認證體系，建立健全我國中藥質(zhì)量溯源體系，形成中藥質(zhì)量倒追機制，有效監(jiān)督和管理中醫(yī)藥市場。

D:防止中藥材、中藥飲片以假充真、以劣充優(yōu)，推動構(gòu)建中藥流通保障體系

答案:可以有效避免"同方異名"、"異方同名"、"同物異名"、"異物同名"的混淆現(xiàn)象

；意味著在全國實現(xiàn)中藥方劑、中藥名稱、品種及其規(guī)格"一名、一方、一物、一碼"

；完善中藥質(zhì)量認證體系，建立健全我國中藥質(zhì)量溯源體系，形成中藥質(zhì)量倒追機制，有