第頁國際市場營銷最終版練習測試卷1.向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中的（）。A、基礎產品B、附加產品C、核心產品D、滑在產品【正確答案】：C2.非整數定價一般適用于（）的產品。A、價值較高B、高檔C、價值較低D、奢侈【正確答案】：C3.在選擇目標市場的策略中，不追求在整體市場上占據最大市場份額的策略為（）A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、分散性營銷策略【正確答案】：C4.直接影響企業(yè)在公眾心目中的形象，影響著企業(yè)市場營銷目標市場的實現的國際促銷方式是（）A、國際廣告B、人員推銷C、營業(yè)推廣D、國際公共關系【正確答案】：D5.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。A、市場占有率高B、成本的經濟性C、市場適應性強D、需求滿足程度高【正確答案】：B6.同一細分市場的顧客需求具有()A、絕對的共同性B、較多的共同性C、較少的共同性D、較多的差異性【正確答案】：B7.傾銷是指企業(yè)將出口銷售價格定得（）A、高于合理的價值B、等于合理的價值C、低于合理的價值D、低于生產的成本【正確答案】：C8.國際營銷與國內營銷的不同點是()。A、程序B、組織C、環(huán)境D、都不是【正確答案】：C9.跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段始于（）A、20世紀50年代B、20世紀60年代C、20世紀70年代D、20世紀80年代【正確答案】：C10.收購和創(chuàng)建是跨國公司對外投資的兩種方式，與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是A、有利于迅速進入市場B、有利于擴大經營范圍C、有利于管理D、失敗率低【正確答案】：D11.間接渠道比直接渠道的優(yōu)勢是()A、迅速開發(fā)市場B、直接接觸最終用戶C、節(jié)省流通時間D、節(jié)省流通費用【正確答案】：A12.在跨文化分析中，低背景相關文化是指()A、語言只表達部分信息B、信息表達比較直接C、信息表達不明確D、主要依靠背景信息【正確答案】：B13.進出口商品經過一國關境時，由政府所設的海關對進出口商品所征的稅收稱為（）A、關稅B、所得稅C、營業(yè)稅D、增值稅【正確答案】：A14.消費者的購買單位是個人或（）。A、集體B、家庭C、社會D、單位【正確答案】：B15.比較成本理論的提出者是（）A、馬歇爾B、俄林C、亞當?斯密D、大衛(wèi)?李嘉圖【正確答案】：D16.下列選項中不屬于國際營銷微觀環(huán)境的是（）A、人口增長率B、供應商C、政府D、新聞媒介【正確答案】：A17.為鼓勵顧客購買更多物品,企業(yè)給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為（）。A、功能折扣B、數量折扣C、季節(jié)折扣D、現金折扣【正確答案】：B18.有關國際營銷的各項經營活動計劃的總和，叫做（）A、國際營銷策略B、國際營銷戰(zhàn)略C、國際營銷計劃D、國際營銷控制【正確答案】：C19.購買者對其購買活動的滿意與否，取決于消費期望與實際效用的一致性。若消費期望小于實際效用，則（）。A、消費者比較滿意B、消費者不滿意C、消費者基本滿意D、消費者無所謂【正確答案】：A20.非渴求類商品，指消費者不愿了解或即使了解也（）的產品。A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買【正確答案】：B21.在國際市場進入模式中，以"新產品-新需求-國際市場"為基本格局的是（）A、市場滲透型模式B、產品開發(fā)型模式C、市場開發(fā)型模式D、多種經營型模式【正確答案】：D22.非典時期，由于人們對醋和板藍根等相關藥品的需求增加，導致此類商品價格高漲，這表明（）因素會影響產品的定價。A、定價目標B、市場需求C、競爭D、成本【正確答案】：B23.()差異的存在是市場細分的客觀依據。A、產品B、價格C、需求偏好D、細分【正確答案】：C24.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產品稱為（）A、金牛產品B、明星產品C、問題產品D、瘦狗產品【正確答案】：C25.美國科幻片大多數內容，都是個人拯救了世界；這也體現了他們個人在消費時擁有（）A、文化消費觀念B、個人主義消費觀念C、冒險文化消費觀念D、理想消費觀念【正確答案】：B26.國際上最古老的，所有的企業(yè)都十分重視的促銷方式是（）A、展覽會和交易會B、博覽會C、商品交易所D、人員推銷【正確答案】：D27.采用標準化促銷信息的根據之一是（）A、規(guī)模經濟B、文化差異C、形式相同D、法律區(qū)別【正確答案】：A28.成員國相互取消貿易障礙，進行某種程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿易經濟發(fā)展，這就是（）A、區(qū)域經濟集團化組織B、世界貿易組織C、關稅同盟D、共同市場【正確答案】：A29.重新定位,是對銷路少、市場反應差的產品進行()定位。A、避強B、對抗性C、競爭性D、二次【正確答案】：D30.按馬斯洛的需要層次論，人的最高層次的需求（）A、生理需求B、尊重需求C、安全需求D、自我實現的需求【正確答案】：D31.()是指消費者不了解或即便了解也不想購買的產品A、便利品B、非渴求商品C、選購品D、特殊品【正確答案】：B32.與市場營銷的全球化對應的必然是（）A、貿易全球化B、生產全球化C、品牌全球化D、產品組合多樣化【正確答案】：C33.導入期選擇快速掠取是針對目標顧客的（）。A、求名心理B、求實心理C、求新心理D、求美心理【正確答案】：C34.有效的市場細分應具有的特征是()A、廣泛性B、相似性C、區(qū)域性D、可盈利性【正確答案】：D35.企業(yè)在選擇服務水平時，除了服務水平的適應性外，還要考慮的一個因素是服務水平的（）A、經濟性B、選擇性C、獨創(chuàng)性D、競爭性【正確答案】：A36.分銷渠道的終點是（）A、資源供應者B、生產者C、中間商D、消費者【正確答案】：D37.（）是用在市場調研初期，對調查主題和內容了解不多的情況下。A、探索性調研B、描述性調研C、因果性調研D、預測性調研【正確答案】：A38.按照赫—俄原理，一國應該進口()A、豐裕要素密集的商品B、稀缺要素密集的商品C、絕對成本低的商品D、比較成本低的商品【正確答案】：B39.為方便顧客夏天及時洗衣服，海爾集團推出了“小小神童”洗衣機，這種做法是()A、產品開發(fā)B、市場滲透C、市場開發(fā)D、產品競爭【正確答案】：A40.同一細分市場的顧客需求具有().A、絕對的共同性B、較多的共同性C、較少的共同性D、較多的差異性【正確答案】：B41.直接影響企業(yè)在公眾心目中的形象，影響著企業(yè)市場營銷目標市場的實現的國際促銷方式是（）A、國際廣告B、人員推銷C、營業(yè)推廣D、國際公共關系【正確答案】：D42.按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務產品的是（）A、保險B、運輸C、旅游D、技術專利【正確答案】：D43.5、在普通食鹽市場上，消費者所表現的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產品的市場被稱為（）。A、同質性市場B、異質性市場C、消費者市場D、目標市場【正確答案】：A44.在商品價格構成要素中，最基本、最主要的因素是（）A、價值B、成本C、利潤D、邊際效用【正確答案】：B45.20世紀80年代后，為了突破國際市場的貿易壁壘，由科特勒提出了一種新的市場觀念，即（），由4P營銷策略發(fā)展到6P。A、推銷觀念B、社會營銷觀念C、市場營銷觀念D、大市場營銷觀念【正確答案】：D46.國際公共關系促銷方法有：（）A、營業(yè)推廣B、價格折扣C、新聞發(fā)布D、紅利分成【正確答案】：C47.統(tǒng)一交貨定價就是我們通常說的()定價。A、分區(qū)定價B、運費免收C、基點定價D、郵資定價【正確答案】：D48.依據目前的資源狀況能否通過適當的營銷組合去占領目標市場,即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入,這是市場細分的（）原則。A、可衡量性B、可實現性C、可贏利性D、可區(qū)分性【正確答案】：B49.一個企業(yè)將價格降至競爭者不得不離開該市場，這是()A、掠奪性定價B、撇脂定價C、轉移定價D、滲透定價【正確答案】：D50.國際市場廣告的（）是指企業(yè)要適應不同國家或地區(qū)的文化，廣告制作要迎合當地的口味。A、標準化B、本地化C、形象策略D、產品策略【正確答案】：B51.市場營銷的核心是()。A、生產B、分配C、交換D、促銷【正確答案】：C52.國際上最古老的，所有的企業(yè)都十分重視的促銷方式是（）A、展覽會和交易會B、博覽會C、商品交易所D、人員促銷【正確答案】：D53.適宜采用“生產者→零售商→消費者”銷售渠道的產品是（）。A、農產品類B、汽車類C、日用品類D、能源類【正確答案】：B54.中國有句古話叫做“槍打出頭鳥”這說明（）A、中國人無聊B、中國人智慧C、中國人循規(guī)蹈矩D、喜歡打獵【正確答案】：C55.準確地計算產品所提供的全部市場認知價值是（）的關鍵。A、認知價值定價法B、反向定價法C、需求差異定價法D、成本導向定價法【正確答案】：A56.對于擁有良好聲譽且生產質量水平相近產品的企業(yè),宜采用的包裝策略應是——策略。A、等級包裝B、類似包裝C、分類包裝D、配套包裝【正確答案】：B57.成員國之間商品自由流動，并對非成員國實行統(tǒng)一的關稅及貿易政策的經濟一體化形式是：（）A、經濟同盟B、關稅同盟C、共同市場D、自由貿易區(qū)【正確答案】：B58.企業(yè)在開拓和擠占國際市場的營銷實踐中,常常選用。A、生產者品牌B、企業(yè)品牌C、中間商品牌D、自己的品牌【正確答案】：C59.集中性市場策略尤其適合于().A、跨國公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小型企業(yè)【正確答案】：D60.購買決策過程為（）。A、收集信息→引起需要→評價方案→決定購買→買后行為B、收集信息→評價方案→引起需要→決定購買→買后行為C、引起需要→收集信息→評價方案→決定購買→買后行為D、引起需要→決定購買→收集信息→評價方案→買后行為【正確答案】：C61.社會營銷觀念的基礎是（）A、生產觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、計劃觀念【正確答案】：C62.下列選項中不屬于社會文化環(huán)境的是()。A、宗教B、人口結構C、價值觀D、觀審美觀【正確答案】：B63.除了那些財力雄厚的企業(yè)以外，一般中小企業(yè)適宜（）A、自己投資建立分銷渠道B、直接將產品銷售給最終用戶C、將產品交給政府去銷售D、利用中間商來銷售商品【正確答案】：D64.國際促銷的實質是信息溝通的過程，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是（）A、編碼B、信息渠道C、解碼D、反饋【正確答案】：C65.在產品生命周期的引入階段，產品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要采?。ǎ┐黉N方式A、廣告B、人員推銷C、價格折扣D、營業(yè)推廣【正確答案】：A66.企業(yè)給銷往任何市場的產品都制定統(tǒng)一的出廠價格，這種定價法叫做（）。A、地心定價法B、競爭導向定價法C、成本加成定價法D、標準化定價法【正確答案】：D67.主張國際貿易中按照“兩優(yōu)取最優(yōu)，兩劣取次劣”原則分工的學者是（）A、馬歇爾B、俄林C、亞當?斯密D、大衛(wèi)?李嘉圖【正確答案】：D68.()以自己的名義在本國市場上購買商品，然后再以自己的名義組織出口，將產品賣給國外買主的貿易企業(yè)。A、進口商B、出口經銷商C、出口代理商D、進口代理商【正確答案】：B69.人的個性特征有許多類型，對價格比較敏感的購買風格是（）A、習慣型B、理智型C、經濟型D、沖動型【正確答案】：C70.同種型號不同廠家的電視機在市場上競爭，這種競爭關系是（）A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產品形式競爭者D、品牌競爭者【正確答案】：D71.市場細分是由（）于20世紀50年代提出的營銷概念。A、溫德爾.史密斯B、馬斯洛C、霍夫斯塔德D、蒙代爾【正確答案】：A72.集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于()。A、跨國公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小型企業(yè)【正確答案】：D73.成員國相互取消貿易障礙，進行某種程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿易經濟發(fā)展，這就是（）A、區(qū)域經濟集團化組織B、世界貿易組織C、關稅同盟D、共同市場【正確答案】：A74.一般來說，國際分銷渠道的設計直接影響和決定企業(yè)對國際市場營銷的（）A、依賴程度B、控制程度C、預測準確程度D、熟悉程度【正確答案】：B75.成員國相互取消貿易障礙，進行某種程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿易經濟發(fā)展，這就是（）A、區(qū)域經濟集團化組織B、世界貿易組織C、關稅同盟D、共同市場【正確答案】：A解析：

76.當企業(yè)有意愿和同行和平共處而且自身產品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采?。ǎ┒▋r！A、倒推B、投標C、差別D、隨行就市【正確答案】：D77.我國洗衣機行業(yè)正處于成熟期，生產廠家可以采?。ǎ〢、集中決策B、收縮決策C、快速掠取決策D、產品改良決策【正確答案】：D78.根據購買者的介入程度和品牌間的差異程度，消費者購買食鹽這一行為屬于（）。A、復雜型購買行為B、變換型購買行為C、協(xié)調型購買行為D、習慣性購買行為【正確答案】：D79.企業(yè)渠道寬度策略選擇的依據之一是產品的類型。消費品中的（）適宜于選擇性分銷渠道策略。A、高檔品B、選購品C、低價品D、日用品【正確答案】：B80.許多企業(yè)為了刺激消費者購買的興趣，采用有獎銷售的形式，這種促銷方式是（）。A、廣告B、人員推廣C、公共關系D、營業(yè)推廣【正確答案】：D81.企業(yè)的定價目標的基本類型有（）A、利潤目標、競爭目標、發(fā)展目標B、利潤目標、市場目標、競爭目標C、利潤目標、市場目標、發(fā)展目標D、利潤目標、市場占有率目標、發(fā)展目標【正確答案】：B82.某跨國集團將其目標市場劃分為歐盟、北美、東盟等，其劃分依據屬于（）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分【正確答案】：A83.傾銷是指企業(yè)將出口銷售價格定得（）A、高于合理的價值B、等于合理的價值C、低于合理的價值D、低于生產的成本【正確答案】：C84.（）國家的銷售渠道被稱為是世界上最長、最復雜的銷售渠道。A、日本B、美國C、韓國D、英國【正確答案】：A85.大多數消費者只能根據個人好惡和()做出購買決策。A、智慧B、經驗C、感覺D、能力【正確答案】：C86.與市場營銷的全球化對應的必然是（）A、貿易全球化B、生產全球化C、品牌全球化D、產品組合多樣化【正確答案】：C87.（）是指進行國際營銷的企業(yè)派出或委托推銷人員向消費者或用戶介紹產品，達到直接銷售目的的促銷手段。A、廣告B、人員推銷C、公共關系D、營業(yè)推廣【正確答案】：B88.要素稟賦理論的提出者是A、赫克歇爾B、李嘉圖C、亞當?斯密D、凱恩斯【正確答案】：A89.制造商自設機構銷售、上門推銷、郵銷、網上銷售等屬于（）。A、一層渠道B、零層渠道C、密集性分銷D、選擇性分銷【正確答案】：B90.（）是指進行國際營銷的企業(yè)派出或委托推銷人員向消費者或用戶介紹產品，達到直接銷售目的的促銷手段。A、廣告B、人員推銷C、公共關系D、營業(yè)推廣【正確答案】：B91.國際市場營銷調研的最后一個環(huán)節(jié)是（）A、問卷設計B、資料收集C、數據分析D、撰寫調研報告【正確答案】：D92.企業(yè)要根據對國外市場的分析選擇準備進入的國際市場，這就是（）A、目標市場選擇B、目標市場定位C、目標市場細分D、目標市場調研【正確答案】：A93.4、影響消費者購買行為的個人因素主要有（）。A、動機B、收入C、民族D、家庭【正確答案】：B94.企業(yè)對于處在（）的國際市場要慎重決策，考慮周全。A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期【正確答案】：C95.案例“古巴睡衣風波”中，沃爾—馬特公司陷入兩難境地原因是受到（）的影響。A、政治環(huán)境B、經濟環(huán)境C、科技環(huán)境D、自然環(huán)境【正確答案】：A96.在商業(yè)企業(yè),很多商品的定價都不進位成整數,而保留零頭,這種心理定價策略稱為（）策略。A、尾數定價B、招徠定價C、聲望定價D、習慣定價【正確答案】：A97.在產品生命周期各階段中，企業(yè)需要側重于加強成本和質量控制，增強、維護產品和商標信譽的階段是（）A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期【正確答案】：C98.康佳電視中的“康佳”二字是。A、招牌B、品牌名稱C、品牌標志D、都不是【正確答案】：B99.分析一個國家的市場規(guī)模，主要根據()A、人口狀況和收入水平B、經濟狀況和類型C、人口總量和年齡結構D、恩格爾系數【正確答案】：A100.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備,這是一種（）策略。A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、全面市場覆蓋D、產品專業(yè)化【正確答案】：B1.()間接出口方式的主要優(yōu)點是（）A、風險大B、風險小C、成本低D、簡單易行E、成本高【正確答案】：BCD2.()根據西方的國際分工理論，發(fā)展中國家應該向發(fā)達國家出口本國（）A、比較成本低的產品B、比較成本高的產品C、資本密集型產品D、勞動密集型產品E、絕對成本高的產品【正確答案】：AD3.()促銷策略從總的指導思想上可分為（）A、組合策略B、單一策略C、推式策略D、拉式策略【正確答案】：CD4.()科技革命會對以下哪些方面產生影響（）。A、顧客需求B、產品策略C、交易方式D、營銷管理E、競爭戰(zhàn)略【正確答案】：ABCDE5.()只要具備了（）這一條件時，企業(yè)就可以考慮通過低價來實現市場占有率的提高。A、市場對價格反應遲鈍B、市場對價格高度敏感C、產品質量優(yōu)良D、低價能嚇退現有的和潛在的競爭者E、生產與分銷的單位成本會隨生產經驗的積累而下降【正確答案】：BDE6.()消費者市場的細分變量主要有（）A、地理變量B、心理變量C、人口變量D、消費變量E、行為變量【正確答案】：ABCE7.()商品包裝的構成要素是。A、材料B、顏色C、商標或品牌D、形狀E、圖案【正確答案】：ABCDE8.()企業(yè)在選擇國際分銷渠道時的成本包括()。A、開發(fā)渠道的投資成本B、維持渠道的持續(xù)成本C、維持渠道的投資成本D、開發(fā)渠道的持續(xù)成本E、控制成本【正確答案】：AB9.()按消費者對產品品牌的忠誠程度，可將消費群分為（）A、完全忠誠者B、中度忠誠者C、低度忠誠者D、無品牌忠誠者【正確答案】：ABCD10.()企業(yè)在市場定位過程中（）。A、要了解競爭產品的市場定位B、要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度C、要選定本企業(yè)產品的特色和獨特形象D、要避開競爭者的市場定位.E、要充分強調本企業(yè)產品的質量優(yōu)勢【正確答案】：ABC11.()無差異營銷戰(zhàn)略（）。A、具有成本的經濟性B、不進行市場細分C、適宜于絕大多數產品D、只強調需求共性E、適用于小企業(yè)【正確答案】：ABD12.()以下屬于當代國際市場營銷環(huán)境特點的是()。A、環(huán)境的復雜性B、更大的風險性C、競爭的激烈性D、更注重企業(yè)文化的整合推廣【正確答案】：ABCD13.()市場定位的主要策略有（）。A、產品定位B、形象定位C、避強定位D、對抗性定位E、重新定位【正確答案】：CDE14.()國際市場細分的有效性是（）A、可測量性B、可盈利性C、可進入性D、可行動性E、穩(wěn)定性【正確答案】：ABCDE15.()市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益（）。A、有利于發(fā)現市場機會B、有利于掌握目標市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費用【正確答案】：ABCD16.()促銷策略從總的指導思想上可分為（）A、組合策略B、單一策略C、推式策略D、拉式策略【正確答案】：CD17.()間接出口方式的主要優(yōu)點是（）A、風險大B、風險小C、成本低D、簡單易行E、成本高【正確答案】：BCD18.()國際上對商標權的認定,有兩個并行的原則,即。A、注冊優(yōu)先B、搶先注冊C、注冊在先D、生產優(yōu)先E、使用在先【正確答案】：CE19.()自然環(huán)境主要包括（）。A、地形地貌B、氣候條件C、宗教信仰D、自然資源【正確答案】：ABD20.()馬斯洛需求層次中的高層次需求是指：（）A、生理需要B、安全需要C、社交需要D、尊重需要E、自我實現需要【正確答案】：CDE21.()生產要素能自由流動的有（）。A、優(yōu)惠貿易安排B、自由貿易區(qū)C、共同市場D、經濟同盟E、完全的經濟一體化【正確答案】：CDE22.()企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略,。A、能夠降低新產品的宣傳費用B、有助于塑造企業(yè)形象C、易于區(qū)分產品質量檔次D、促銷費用較低E、適合于企業(yè)所有產品質量水平大體相當的情況【正確答案】：ABD23.()新產品一般可分為以下幾類：（）A、全新新產品B、換代新產品C、改進新產品D、仿制新產品【正確答案】：ABCD24.()戰(zhàn)后作為世界經濟三大支柱的國際性組織機構是:（）。A、國際貨幣基金組織B、世界銀行C、聯合國貿發(fā)會議D、國際勞工組織E、世界貿易組織【正確答案】：ABE25.()國際營銷的法律環(huán)境包括（）A、企業(yè)所在國的法律B、東道國的法律C、企業(yè)內部規(guī)章制度D、國際協(xié)議和國際組織E、合同【正確答案】：ABD26.()市場定位戰(zhàn)略包括。A、產品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C、服務差別化戰(zhàn)略D、形象差別化戰(zhàn)略E、價格差別化戰(zhàn)略【正確答案】：ABCD27.()國際政治環(huán)境內容包括：（）。A、政黨體制及政黨思想B、政治環(huán)境的穩(wěn)定性C、民族主義D、國際關系E、產品的政治敏感性【正確答案】：ABCD28.()國際促銷組合的主要目標是（）A、提高產量B、提高銷量C、獲得新顧客D、改變消費行為E、樹立企業(yè)良好形象【正確答案】：BCD29.()國際促銷組合的主要目標是（）A、提高產量B、提