學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶工程學(xué)院《廣告創(chuàng)意傳播》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識B.推出與品牌定位不符的低價產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是2、廣告中的語言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威3、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計劃生育技術(shù)服務(wù)等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響4、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是5、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要6、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費潮流D.幫助品牌快速傳播7、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確8、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強調(diào)個人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為9、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設(shè)計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言10、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動11、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性12、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動性強的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值13、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是14、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關(guān)注C.消費者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別15、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意靈感來源的多樣性和獲取途徑，如觀察生活、市場調(diào)研、競爭對手分析、行業(yè)趨勢研究等，以及如何激發(fā)和捕捉創(chuàng)意靈感。2、（本題5分）廣告中的品牌形象的穩(wěn)定性對消費者信任有影響，請闡述品牌形象穩(wěn)定性在廣告中的重要性？3、（本題5分）論述廣告中的品牌延伸邊界和限制條件，以及如何避免過度延伸對品牌造成的損害。4、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和公益廣告的社會責(zé)任，以及在不同社會背景下的應(yīng)用？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌國際化拓展，如何制定適應(yīng)不同國家和地區(qū)的廣告策略。2、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告代言人與品牌形象融合，分析如何選擇與品牌形象契合的代言人以提升品牌傳播效果。3、（本題5分）分析廣告中的汽車營銷，探討汽車品牌的廣告策略和創(chuàng)新方向。4、（本題5分）論述廣告中的情景交融手法應(yīng)用，分析如何在廣告中自然融合場景和情感，使消費者產(chǎn)生身臨其境的感受和情感共鳴。5、（本題5分）在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的背景下，探討廣告創(chuàng)意和投放的個性化定制策略。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)分析廣告中的品牌情感連接建立的方法和傳播策略。2、（本題10分）某化妝品品牌針對不同年齡段推出產(chǎn)品，但廣告中沒有明確區(qū)分受眾。分析這種廣告策略的模糊性對產(chǎn)品推廣和消費者選擇的影響。3、（本題10分