廣告營銷1主要內(nèi)容第一章廠商廣告簡介第二章特約商廣告如何和廠商廣告形成合力第三章廠商發(fā)放的產(chǎn)品宣傳手冊和店內(nèi)宣傳材料的目的和作用廣告營銷2第一章廠商廣告簡介廣告的任務(wù)廣告目標(biāo)及策略廣告的分類廣告計劃的安排2006年行動計劃預(yù)算的制定廣告內(nèi)容的確定廣告投放計劃的安排3廣告的任務(wù)激發(fā)馬上行動引導(dǎo)求知欲望創(chuàng)造新的需求增進(jìn)考慮選擇改變現(xiàn)有偏見強(qiáng)化原有態(tài)度

4廣告目標(biāo)及策略產(chǎn)品新/重新上市,建立/提高品牌知名度,建立市場聲勢保持品牌曝光度,提醒消費(fèi)者關(guān)注促銷活動的支持傳遞產(chǎn)品特性,建立品牌偏好度建立/提高品牌形象品牌資產(chǎn)的建立目標(biāo)群的教育打壓競爭對手,保持市場領(lǐng)導(dǎo)地位……5廣告的分類品牌廣告產(chǎn)品廣告形象廣告促銷廣告服務(wù)廣告6廣告計劃的安排

1、年度行動計劃2、預(yù)算3、廣告內(nèi)容（創(chuàng)意）4、廣告投放（媒體）72006年行動計劃月

10-128-9新的獅子

1-45-7升華之獅

壯大之獅

勝利之獅

206新車上市

銷量累計達(dá)13萬輛2061.4L車型上市

307新改款上市

主題

重點(diǎn)行動

8200611月度1事件3579206上市2061.4上市307CMS上市12246810206真皮天窗廠商平面廣告307駕御版戶外廣告經(jīng)銷商平面廣告307碰撞實(shí)驗(yàn)2006年度廣告行程9預(yù)算的制定兩種方法：根據(jù)溝通目標(biāo)所需要的投資額來定預(yù)算根據(jù)既定的預(yù)算來作安排方法1一般根據(jù)所需要的媒體投放量（如總收視點(diǎn)）來反推所需金額方法2則需要根據(jù)預(yù)算總量和當(dāng)年主要計劃任務(wù)作協(xié)調(diào)與取舍。此也是比較常見的方法。10廣告內(nèi)容的確定

電視創(chuàng)意平面創(chuàng)意廣播創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意……11廣告投放計劃的安排背景分析目標(biāo)受眾分析和界定溝通目標(biāo)的界定地域策略溝通渠道組合行程策略及模式執(zhí)行策略的考慮預(yù)算的考慮概念計劃及行程表效果評估12建立廣告計劃正確使用廣告內(nèi)容合理選擇媒體投放和廠商溝通和配合第二章特約商廣告如何和廠商廣告形成合力13建立廣告計劃樹立正確的廣告意識：經(jīng)銷商廣告很重要，是宣傳品牌和產(chǎn)品，吸引潛在消費(fèi)者到店的重要手段；同時是對廠商廣告的必要補(bǔ)充，和廠商廣告配合才能起到更好的作用。按時間規(guī)劃做好廣告計劃：經(jīng)銷商應(yīng)建立完整的年度、季度和月度廣告計劃；有計劃、有步驟地進(jìn)行廣告宣傳，不要臨時抱佛腳。按要求足量的投放廣告（8‰）按要求定期報告廣告計劃14正確使用廣告內(nèi)容使用廠商提供的廣告模板：盡量使用廠商提供的廣告模板，這完全符合品牌規(guī)范，同時也可幫助經(jīng)銷商節(jié)省費(fèi)用。適當(dāng)調(diào)整廣告信息：廠商提供的廣告模板都是根據(jù)品牌的整體傳播策略精心發(fā)展的廣告內(nèi)容；無論是圖片質(zhì)量還是傳播的信息都經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)。為配合當(dāng)?shù)厥袌龊透鱾€經(jīng)銷商的不同需求，經(jīng)銷商可以對廣告的文字部分進(jìn)行適當(dāng)修改，加入更為直接的促銷信息和經(jīng)銷商信息，但品牌的廣告規(guī)范必須嚴(yán)格遵守！15正確與錯誤的例子16嚴(yán)重違反廣告規(guī)范的例子17合理選擇媒體投放選擇效果好，性價比突出的媒體：不要只選擇便宜的報紙，不要總投放很小的版面。推薦媒體形式：廣播廣告、電梯內(nèi)廣告看板、報紙廣告做好廣告跟蹤和效果分析18和廠商溝通和配合根據(jù)廠商廣告計劃調(diào)整自己的廣告計劃廣告宣傳內(nèi)容配合廠商整體宣傳攻勢反饋地方市場情況尋求廠商幫助指導(dǎo)提出自己的意見19產(chǎn)品手冊-重要的官方產(chǎn)品宣傳文件店內(nèi)宣傳物料作用店內(nèi)宣傳物料的重要性經(jīng)銷商如何對待店內(nèi)宣傳物料第三章廠商發(fā)放的產(chǎn)品宣傳手冊和店內(nèi)宣傳材料的目的和作用20產(chǎn)品手冊-重要的官方產(chǎn)品宣傳文件產(chǎn)品介紹：型號、顏色、裝備、參數(shù)品牌形象及產(chǎn)品形象的宣傳產(chǎn)品特色及優(yōu)勢的展現(xiàn)品牌文化的宣傳廠商根據(jù)各產(chǎn)品按一定比例免費(fèi)發(fā)放給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商擺放店內(nèi)供到店消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者取閱；經(jīng)銷商也可在車展或巡展、路演等發(fā)放以起到宣傳作用。21店內(nèi)宣傳物料作用吸引顧客注意簡單的產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳店內(nèi)促銷活動信息告知價格告知提高顧客購買欲望強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)，裝飾店面展廳文化和品牌文化宣傳幫助銷售員進(jìn)行銷售22店內(nèi)宣傳物料的重要性東風(fēng)標(biāo)致高度重視店內(nèi)宣傳物料作用，采用按項(xiàng)目分階段統(tǒng)一設(shè)計制作的原則向經(jīng)銷商統(tǒng)一發(fā)送各種形式的宣傳物料。店內(nèi)宣傳物料對配合廠商宣傳攻勢，幫助完成銷售至關(guān)重要23經(jīng)銷商如何對待店內(nèi)宣傳物料經(jīng)銷商必須按要求及時更新收到的物料必須按擺放要求嚴(yán)格擺放的方式和位置注意物料保持整潔，定期維護(hù)和更換每次收到物料并按要求擺放后回饋現(xiàn)場擺放圖片不自行隨意發(fā)展和擺放不是廠商提供的宣傳物料有需求隨時向廠商提出24正確25正確26凌亂27錯誤28錯誤29錯誤30錯誤31錯誤32凌亂33表格提供34表格提供35謝謝!369、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Tuesday,February25,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:06:2616:06:2616:062/25/20254:06:26PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。2月-2516:06:2616:06Feb-2525-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:06:2616:06:2616:06Tuesday,February25,202513、志不立，天下無可成之事。2月-252月-2516:06:2616:06:26February25,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。25二月20254:06:26下午16:06:262月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。二月254:06下午2月-2516:06February25,202516、如果一個人不知道他要