《化妝品營銷策略研究的理論基礎(chǔ)和國內(nèi)外文獻綜述》6700字_第1頁
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化妝品營銷策略研究的理論基礎(chǔ)和國內(nèi)外文獻綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u3856化妝品營銷策略研究的理論基礎(chǔ)和國內(nèi)外文獻綜述 [22]1.1.3國內(nèi)外文獻綜述從國內(nèi)外研究可知，國外營銷相關(guān)研究較早開始已有比較系統(tǒng)的研究，在較早期有較多的相關(guān)概念和理論的提出。而中國在營銷方面的系統(tǒng)全面研究起步相對較晚，在引進國外營銷理論后，也逐步完善好深化。直至二十世紀，無論是國外還是國內(nèi)大發(fā)展已經(jīng)比較全面，學(xué)者對營銷和產(chǎn)品策略的重視已進一步的深化。關(guān)于營銷策略與消費者行為學(xué)之間的研究，在各項研究中得到廣泛應(yīng)用，認為沒有消費者依據(jù)的營銷策略將毫無意義，并且有效的營銷策略不僅讓企業(yè)資源最大化，而且能讓消費者滿足需求。而營銷組合中的產(chǎn)品策略，是最關(guān)鍵和基礎(chǔ)的一項工具，它是企業(yè)高效地實現(xiàn)營銷策略的重要一步，而且是市場提供滿足消費需求產(chǎn)品的重要指引。學(xué)者針對產(chǎn)品策略中的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品組合等策略都進行深入研究，以及提出產(chǎn)品策略動態(tài)性的重要性，需要根據(jù)市場情況、消費者需求變化、競爭環(huán)境等進行合理調(diào)整。逐步完善產(chǎn)品策略乃至營銷策略在實踐中的應(yīng)用。

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