Cat2019/6

BY-

澤全機構

貓奴們cat

fancier怎么喂都吃不胖的喵星人，弱不禁風猛操心；每次給它喂零食，扭扭頭就走，總是一臉不情愿；偶爾擼下貓，扭頭就走了，還一臉高冷看著我，我做錯了什么？語言不通，無法交流，根本不明白喵星人要的是什么。貓

奴

不易，當?shù)之攱尭冻隽藧叟c努力，往往卻感覺不被認可喵星人是我們的

陪伴者

喵星人Nekolus喵星人嘴饞挨餓的時候，不能像鏟屎官一樣自己出門尋最喜歡的食物；喵星人情緒低落的時候，不能像鏟屎官一樣出門找個好的地方散散心；喵星人身體不舒服的時候，也不能像鏟屎官一樣自己出門看病買藥；語言不通，無法交流，鏟屎官根本不明白我要的是什么。貓咪也有生命，不是床頭的布娃娃臟了扔洗衣機洗一洗，壞了再買個一樣的我們是鏟屎官身邊忠實的陪伴者

TA

Say1

、貓啊貓，你的好身材吃出來，但是長不胖??！風扇我都不敢調(diào)三級，要是你飛了我都不好找了！2

、每次我換著花樣給你喂小零食，你為怎么老是驚恐不安的看樣我！3

、養(yǎng)你那么大，擼一下還不情愿了

~~

每次要擼你老是偷偷跑掉，難道是我下手重了，你有陰影了？Feel

自從你進了家門后

，各種煩惱困著我

，你總是一臉“高冷

”

與不情愿，但我還是

希望你能聽得懂我，多理解我！Feel

Feel

Feel自從進了你家門后，各種煩惱困著我，你總說我很“高冷”，但我只是不擅于表達，

我希望你能懂我，多理解我！

TA

Say1

、本著吃飽不吃好的心態(tài)，吃了你那么多貓糧，我就沒長胖過，你總責怪吃那么多，但卻長不胖，我雖然吃了，但這不是我喜歡的！2

、時不時你喂我一些小零食，每次我都覺得很新鮮有趣，但每次吃了一口我就搖搖頭了，你還不肯讓我走，每次我都強迫自己吃完。3

、有時候身體不舒服沒理你，你總說我高冷，養(yǎng)不熟的貓，你不是我，你不知道我而已，而我總是對著窗，訴說著我的無奈！讓不被理解的彼此感同身受，我們需要身份的全新脫變Fantasy天

貓

國

際

X

品

牌

商

家

聯(lián)

手

開

啟

一

場

寵

物

奇

幻

之

旅讓不被具象的溝通心有靈犀天貓國際攜全球?qū)櫸锩钗?/p>

X

上海亞寵展，讓讓寵物主更了解自已的寵物讓寵物更懂

得自

己的主人X

營銷創(chuàng)意身份互換

Exchange天貓國際一場神奇的身份互換事件寵物與主人兩個彼此不同的角色，卻每天相互陪伴因為無法用言語溝通，所以他們之間也有相互的困擾而天貓國際寵物好物，帶給他們的將是更懂彼此的寵愛

Marketing

theme010203一些更懂愛寵的奇幻短視頻一次垂直社區(qū)線上傳播寵愛一場更懂你的線下直播寵愛Core

gameplay

天貓國際一場神奇的身份互換事件寵愛系列短視頻

8.21~22寵愛社區(qū)發(fā)酵更懂你寵愛直播

寵愛復盤傳播

8.23~25

寵愛系列報告

(

結(jié)案戰(zhàn)報

)

8.26~27時間事件目的預熱階段，打造話題熱度爆發(fā)階段，線上線下直播轉(zhuǎn)化行業(yè)

/

消費者發(fā)聲，塑造平臺心智主題話題內(nèi)容簡述官微話題發(fā)布吸引關注，天貓國際更懂你的寵愛

抖音短視頻，承接需求刺激購買欲

微信社媒推廣，吸引人群關注，導流活動會場

社群媒體營銷，引爆愛寵人群關注與傳播1

、亞寵展線下直播2

、淘寶直播3

、微博傳播及引流4

、鈴鐺寵物開屏硬廣及焦點圖硬廣PR

稿件營銷復盤，線下亞寵展及線上會場報千Short

video喵

主

人和

鏟屎官冷戰(zhàn)

了怎

么

辦

？冷

靜一

下

，讓天

貓小

貼

士來教

教你

。一

次

人與

貓的互換之

旅

，

一

次跨越

語言

的

靈魂交

流

，

輔

以天貓

形象的小

貼

士得

力助攻

，帶

你解

開

人喵之

間的

秘

密

，成

功打

破

冷戰(zhàn)的

僵局

！第一幕

：

（早上）鏡頭從房間書柜上的合照（房間男主人公抱著愛貓的合照）慢慢推遠移向四周，此刻男主人公正在打電腦游戲，

而房間另一側(cè)，貓咪趴在窗臺上沒有動彈。兩者似乎正在冷戰(zhàn)。天貓小貼士：喵主子跟鏟屎官冷戰(zhàn)了怎么辦，看我的！

第二幕：

鏟屎官電腦突然斷電，游戲被退出。鏟屎官生氣的回頭看到

在

電

線

附

近

的

喵

主

子

。

貓

咪

一

看

立

馬

逃

走

碰

倒

了

個

架

子，

鏟

屎

官立馬過去浮兵荒馬亂間全部撞在一起，被砸暈過去。第三幕

：

鏟屎官醒來看到自己的手變成貓爪，才發(fā)現(xiàn)自己跟喵主子互換了身體。天貓小貼士：（定格畫面）溫馨提示，貓咪們的腸胃脆弱敏感，選錯貓糧，會引起貓咪的腸道不適，引起嘔吐及拉??！掌握科學喂養(yǎng)，科學換糧的方法，就顯得尤為重要啦第四幕

：

鏟屎

官（貓外

表）頹

廢的放棄掙

扎，

突然覺得肚

子餓

了，看到喵

主子帶著自己的肉

體正在研究電腦

，認命吃起自己

的貓口糧

，勉強

吃了一些后再也吃不下，過一

會還發(fā)現(xiàn)肚子有

點消化不良

?！?/p>

自白：這份口糧

花了那么多錢，原來口味這么

一般

，還不好消

化

，怪不得家里

的貓吃了都胖不

了

（鑒于貓的身份，視頻多用自白闡述畫面內(nèi)容。）】第五幕

：

鏟屎官（貓外表）攤著肚子在沙發(fā)上上躺尸，【自白：沒想到就吃一頓貓糧，這個身體弱成這樣實在太不舒服了。】突然看到自己的身體靠近自己，抱著自己玩鬧還晃了好幾下，整個貓陷入絕望【自白：貓的身子也太弱了吧，輕易就不舒服，等我回去自己的身體一定要好好買一些營養(yǎng)品補補！誰說貓?zhí)焐淠?，不舒服誰跟你活潑？

】天貓小貼士：（

定格畫面）溫馨

提示，貓咪精神

萎靡不振是很多

病的前兆

，當貓咪行動遲緩、

性格內(nèi)向、反應

遲鈍的時候一定

要注意觀察它的

其他細節(jié)

，切記不要貿(mào)然打擾她們哦

~第六幕：

鏟屎官（貓外表）待在沙發(fā)，好不容易挨到下午，【自白：實在無聊，主糧是不敢多吃了，那吃點零食總行吧?！跨P屎官（貓外表）熟練的取得自己買的貓零食，舔了一口立馬甩頭?！咀园祝簽槭裁?！我之前到底去哪里買的這些東西，這么難吃怎么算零食！（鏟屎官崩潰的音效）】天貓小貼士：（

定格畫面）溫馨

提示，適量的零

食可以改善貓咪

情緒

，讓它們開心，跟鏟屎官

良性互動

，還能

把零食當正餐外

的補充

，為喵主

子補充營養(yǎng)

、提高抵抗力、促進食欲哦

~第七幕

：

鏟屎官（人外表）突然在電腦桌前醒來，發(fā)現(xiàn)剛只是自己做的一個夢，而自家的喵主子正趴在自己的飯碗前，一口也沒吃。立馬跑過去，挪開糧食?！九_詞：喵主子，我真的懂你，我立馬上天貓國際給你屯一批更好的更美味的貓糧！】天貓小貼士：不懂喵主子不要緊，喵主子不好伺候也不要緊，天貓國際更懂你的寵愛，

8

月

23

號到

25

號，上天貓國際，我們給予您更專業(yè)、更健康、更美味的支持，全面滿足您對寵物最好的寵愛要求，海量高性價比的寵物商品等你來拿?。ɑ顒酉嚓P信息及海報畫面）

8

月

21

日

18

：

55

來自

微博

怎么肥事，鏟屎官？同居這么久，你不知道我最喜歡吃什么嗎？怎么肥事，鏟屎官？鬧騰這么久，你還拿花哩胡哨的零食敷衍我呢

?怎么肥事，鏟屎官？暗示這么久，我不舒服你還不來哄哄我嗎？再這樣搞，你還想不想擼貓了？攤上這種鏟屎官，貓生無望，真是不想做喵了

----

！#

天貓國際，更懂你的寵愛

#

，寵物沒法用言語溝通，當主人與寵物身份互換，會擦出怎樣的火花呢？趕緊戳下面的視頻了解一下吧！微博

KOL寵物類

時尚類

炒熱話題

8.21~22品牌官微轉(zhuǎn)發(fā)擴散

趣味類引流電商

8.23~25轉(zhuǎn)發(fā)抽獎建議

優(yōu)惠券

寵物用品寵物生活類寵物綜合類趣味類

內(nèi)容方向

情感路線喵星人翻身做主，身份互換后更寵愛；

內(nèi)容方向

專業(yè)路線天貓國際，更懂你的寵愛；

內(nèi)容方向

成份路線互換身份后，好的貓糧一吃忘不了！花花與三貓

CatLive

粉絲：

253w國民老岳父公粉絲：

1245w我和寵物的日常

粉絲：

659w可愛寵物中心

粉絲：

841w超搞笑集中營

寵物醫(yī)生

-

姚海峰博士粉絲：

2339w

粉絲：

50w玩法策略1

、寵物主與寵物身分對調(diào)——

吸引關注2

、寵物翻身做主惡搞主人——

觸達情感3

、傳遞寵物對自身需示的真實情感4

、植入產(chǎn)品，打造天貓國際更懂你的寵愛KOL

短視頻發(fā)聲

/

商品購物鏈植入話題發(fā)酵：天貓國際更懂你的寵愛第一幕：

鏡頭移過房間內(nèi)的一輛跑步機上，一只胖胖的貓咪正在慢慢散步（減肥中，呼呲呼呲——）第二幕：

運動后的貓攤在地上（配上字幕跟獨白：總算完成今天的減肥計劃了）第三幕：

男主人過來，拿著一小碗貓糧，貓驚悚（字幕加配音：不會吧，美食誘惑！還讓不讓人減肥了）第四幕：

貓低頭歡快地吃貓糧，一邊的主人笑的寵溺得意；

（貓糧成份介紹）第五幕：

男主人在房間舉啞鈴（其實是舉著掛著貓咪的籃子），鏡頭移動，看到貓咪在籃子中放棄掙扎，一副習慣的樣子。第六幕：

男主人轉(zhuǎn)過頭對著鏡頭口播廣告（加字幕）：

8

月

23

號到

25

號，上天貓國際淘寵物

好貨

，第一幕

：

一個身材苗條的女生甲正在諷刺另一個微胖的女生乙：“

XX

，看你這身材就知道這么多年你還不能控制自己那張嘴哼”。女生乙羞愧地抓緊手中零食袋子。甲摸著懷里的貓繼續(xù)繼續(xù)：“果然有什么樣的主人就有什么樣的貓，我的貓對零食從來不屑一顧的，跟我一樣自律，而你的貓…”鏡頭推到遠處，乙的貓正在吃零食第二幕

：

說到自己的貓，乙不服氣，從包里拿出一份貓零食打開，看了甲懷里的貓，走出去放在自己貓的附近。第三幕

：

突然甲叫了一聲，原來懷里的貓脫離自己跟著乙跑過去，兩只貓正在一塊吃零食，不顧甲的叫喚。第四幕

：

乙摸著兩只貓咪對著氣急敗壞的甲說

:

“不是你的貓不吃零食，是你不懂你的貓喜歡吃什么零食”第五幕

：

女生乙對著鏡頭口播廣告（加字幕）：

8

月

23

號到

25

號，上天貓國際淘寵物好貨，第一幕

：房間某個角落，兩只貓會晤成功。小貓“喵——”的一聲，畫面定格，穿插回憶場景第二幕

：小貓鏟屎官的房間，鏟屎官歸來發(fā)現(xiàn)房間床上出現(xiàn)很多貓毛，很難收拾，之后坐在沙發(fā)上煩惱。

（字幕加配音：我叫

XX

，我來到這個家有

7

個月了。最近這些天，我跟鏟屎官的同居生活出現(xiàn)較多矛盾。開始是因為我的脫毛問題非常嚴重。）第三幕

：小貓?zhí)仙嘲l(fā)蜷進鏟屎官的懷里。鏟屎官接收到安慰托起小貓結(jié)果聞到嚴重體味，嫌棄的走開了。

（字幕加配音：完了，他在外面是不是有別的貓了，紅顏未老恩先斷，果然，本喵這段甜蜜的同居生活還是逃不過七月之癢，我該怎么辦？）第四幕

：回到現(xiàn)實，大貓（后期

P

個墨鏡

??

）跟小貓說，喵一聲（字幕：你回去這樣做……）第五幕

：鏟屎官回到房間，發(fā)現(xiàn)小貓趴在電腦前，正在瀏覽天貓國際寵物保健品。啪的一聲按下鍵盤，下單成功。第六幕

：小貓攤在鏟屎官懷里，而鏟屎官又給喂零食又給順毛的伺候，達到喵生巔峰。（小貓配音加字幕）

8

月

23

號到

25

號，上天貓國際淘寵物好貨，

傳播要點提煉1

、圍繞視頻場景解析，實出貓喵的主糧、零食及功能保健品的重要性2

、打造天貓國際更懂你的寵愛3

、產(chǎn)品賣點突出4

、刺激消費，活動信息預告5

、評論有獎互動網(wǎng)友

UGC延續(xù)話題，打造天貓國際更懂你的寵愛

微信大號

【花花與三貓】

直擊愛寵人群

，安利天貓國際寵物好牧師；通過短視

頻

+

單品種草

+

會場活動預告觸達消費人

群。

預設話題示意：

微信號：

XX

粉絲數(shù)量：

xxx

頭條平均閱讀量：

xxx站內(nèi)直播信息口令

群內(nèi)

ugc

內(nèi)容產(chǎn)出帶出站內(nèi)優(yōu)惠信息群內(nèi)短視頻帶出天貓

國際更懂你的寵愛微信文章發(fā)送帶出內(nèi)容詳情PET

FAIR

ASIA

2019在

此

次聚

世界

展

商及

世界

買

家

中天貓國際在亞寵展中如何發(fā)聲ToC天貓國際更懂你的寵愛

ToB國際寵物用品品牌匯聚天貓國際近距離的寵愛狂歡最新潮的寵愛狂歡更懂你的寵愛狂歡活動目標

直播主題：天貓國際，更懂你的寵愛

展示產(chǎn)品賣點

將賣點植入場景直播，吸引目

標用戶觀看，增加

單品曝光量

帶動品牌宣傳

利用場景化互動，拉近品牌與消費者間

的距離，

升級品牌印象，信任和好感度提升客流轉(zhuǎn)化通過高質(zhì)量的

IP

內(nèi)容模式

+

線上線下互動模式

，帶動

直播觀眾進會場

直播策略達人引起興趣大

V

專業(yè)講解產(chǎn)品賣點呈現(xiàn)平臺推廣導流臨場感觸達會場報告發(fā)布

達人

/

主播牽頭跟大家聊愛寵的“囧事”

引發(fā)共鳴

寵愛秘密深入淺出解讀天貓國際寵物品類

趨勢、單品及潮流，全民科普

產(chǎn)品軟植入直播互動環(huán)節(jié)設計

相關優(yōu)惠直達

時尚愛寵達人亞寵展觸達天貓國際更懂你的寵愛

開場脫口秀主持人

+

嘉賓主持

進行主題介紹

定制痛點話題

借助熱點話題探討寵物在飲食方案困擾

寵物主的“煩心事”

定制科普

更懂你的寵愛大

V

科普，解決消費痛點

產(chǎn)品賣點解讀

品牌介紹

/

產(chǎn)品介紹產(chǎn)品成分，適用寵物等天貓國際平臺心智呈現(xiàn)

快問快答在線觀眾可進行提問互動；達人發(fā)券

抽獎穿插互動抽獎

提升關注度直播流程場景定制專場混場場景定制，打造寵愛專屬直播間內(nèi)容傳遞結(jié)合消費人群對寵物的喜愛，輸出產(chǎn)品成分內(nèi)容，天貓國際心智保障內(nèi)容，寵物功能保健內(nèi)容福利放送通過平臺

+

品牌

+

促銷，提供消費優(yōu)惠權益四大機制促進營銷轉(zhuǎn)化

測評產(chǎn)品成份測評

機制限時客單價最高者

送品牌好禮

福利限時優(yōu)惠券免費領

互動直播評論解答

8

月

21

日

18

：

55

來自

微博

#

天貓國際更懂你的寵愛

#

，

8月

23

號到

25

號，天貓國際攜手亞寵展，我們給予您更專業(yè)、更健康、更美味的支持，全面滿足您對寵物最好的寵愛要求，海量高性價比的寵物商品等你來拿?。ɑ顒酉嚓P信息

+

會場鏈接）

會場推廣

+

曬現(xiàn)場

+品牌官微聯(lián)手傳

內(nèi)容方向直擊亞寵展最時尚前沿資訊天貓國際更懂你的寵愛會場鈴鐺寵物開屏廣告單日

UV10000單日

PV800000展示時長

1

周首頁焦點圖單日

UV10000單日

PV750000TMALL.hk

天貓國際?

傳播時間：

2018

年

9

月

20

日

-9

月

23

日?

營銷動作

：攜手雀巢

BEBA

、

Maxicosi

、

Nuk

等大牌

亮相德國，聯(lián)動國內(nèi)外辣媽網(wǎng)紅，創(chuàng)新開啟海外直播

逛展互動，線下直擊母嬰潮流，線上同步賣貨狂歡，

打造了一場母嬰時尚趨勢秀！?

推廣形式：??

海內(nèi)外直播同步開啟、無縫銜接

海外：網(wǎng)紅與品牌高層在線解讀母嬰趨勢，引領消費時尚；

海內(nèi)：辣媽

KOL

蘇曉鷗同步直播種草，強勢引流帶貨。開啟”邊看邊買“賣貨新模式

直播高頻穿插紅包雨、大牌優(yōu)惠券、到店指引等互動，讓消費者一邊逛展、一邊買買買，真正實現(xiàn)”所見即所得“！項目領域單位數(shù)量KPI報價曝光（萬）鏈接點擊微博話題榜生活|萌寵條15000-￥9,000微博KOL寵物，生活篇5180510290￥109,551病毒TVC-條1--￥106,000抖音寵物，素人條8265325000￥214,260淘內(nèi)線上直播生活，時尚，寵物場6212128000￥163,984淘內(nèi)線下直播生活，時尚場13538000￥137,800達人助理-2--￥8,0004G流量包個1--￥6,000人員差旅費人2--￥4,000微信寵物，生活篇1530000￥25,000微信社群寵物，生活，媒體個100745000￥50,000鈴鐺寵物寵物APP121085140000￥160,000PR電商，寵物，新聞個30500-￥5,000撰稿篇6--￥3,000總費用含稅￥1,001,595打包優(yōu)惠價￥1,000,000微博KOL會場鏈接+短視頻垂直寵物賬號5篇4抖音視頻250-350萬粉絲達人1條素人12條微信原創(chuàng)圖文+淘口令花花與三貓CatLive1篇文章鏈接+淘口令+會場頁面鏈接300人垂直寵物群15個淘寶直播頭部直播烈兒寶貝1鏈接垂直主播專場恩佳N/安安anan2鏈接垂直主播混場張哥說萌寵/徐小郭萌寵樂園/柔柔家柔柔1-2鏈接鈴鐺寵物開機大屏會場鏈接/1周焦點圖會場連接/1周PR稿件圖文/5篇微博KOL會場鏈接+短視頻垂直寵物賬號5篇8抖音視頻素人4條微信原創(chuàng)圖文+淘口令花花與三貓CatLive1篇文章鏈接+淘口令+會場頁面鏈接300人垂直寵物群5個淘寶直播垂直主播專場恩佳N/安安anan/1鏈接鈴鐺寵物開機大屏會場鏈接/1周焦點圖會場連接/1周PR稿件圖文/5篇1萌寵，生活花花與三貓CatLive253/u/6192959010微任務視頻直發(fā)+會場鏈接310100003000￥18,603是12萌寵，生活國民老岳父公1245/u/5634753105微任務視頻直發(fā)+會場鏈接710200006000￥53,742是13萌寵，生活我和寵物的日常659/u/2855071827微任務視頻直發(fā)+會場鏈接2301500450￥11,713是14萌寵，生活可愛寵物中心841/u/1660612723微任務視頻直發(fā)+會場鏈接4302000600￥4,823是15寵物醫(yī)生寵物醫(yī)生-姚海峰博士50/u/1218406890微任務視頻直發(fā)+會場鏈接125800240￥20,670是1總計18053430010290￥109,551是1金毛蛋黃1947.2/hxLjsg/350101500082680是1馬達與發(fā)財395/h9wKpj/253351000055120是8080個素人---50176460否微信大號寵物，生活花花與三貓CatLivewddhyy115原創(chuàng)圖文+淘口令525000微信社群寵物，生活，媒體--100300+|群文章鏈接+淘口令+會場頁面鏈接750000線下專場1時尚生活恩佳N100.9735380008-12￥137,800