市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作2025/3/1市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作2第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.1調(diào)查報(bào)告的作用14.2書面調(diào)查報(bào)告的寫作14.3調(diào)查結(jié)果的口頭匯報(bào)2025/3/13市場調(diào)查第8章數(shù)據(jù)準(zhǔn)備引例：經(jīng)理們究竟需要什么樣的調(diào)查報(bào)告？14.1調(diào)查報(bào)告的作用調(diào)查報(bào)告是調(diào)查活動(dòng)的有形成果調(diào)查報(bào)告是委托方據(jù)以作出營銷決策的依據(jù)調(diào)查報(bào)告是委托方衡量項(xiàng)目質(zhì)量的依據(jù)2025/3/14市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作市場調(diào)查報(bào)告是調(diào)查人員對(duì)特定調(diào)查問題進(jìn)行專業(yè)、深入、細(xì)致的調(diào)查之后，通過文字、圖形和表格等，為介紹調(diào)查過程、展現(xiàn)調(diào)查結(jié)果、給出結(jié)論建議而形成的有形展示。14.2書面調(diào)查報(bào)告的寫作2025/3/1市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作514.2書面調(diào)查報(bào)告的寫作14.2.1書面調(diào)查報(bào)告的寫作要求14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧2025/3/16市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.1書面調(diào)查報(bào)告的寫作要求客觀無誤簡潔規(guī)范2025/3/17市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/18市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/19市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作

直敘式標(biāo)題、標(biāo)明觀點(diǎn)式標(biāo)題、提出問題式標(biāo)題單行標(biāo)題、雙行標(biāo)題14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/110市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作

簡要介紹調(diào)查背景準(zhǔn)確描述調(diào)查問題、調(diào)查方法和調(diào)查設(shè)計(jì)簡述主要調(diào)查結(jié)果、結(jié)論及建議14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/111市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作

控制背景部分篇幅陳述主要結(jié)論和發(fā)現(xiàn)摘要中是否包括建議視情況而定報(bào)告完成后最后寫摘要注意摘要與課題介紹、背景分析的區(qū)別14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/112市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)面臨的問題或所處的狀態(tài)想通過調(diào)查解決什么問題14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/113市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查對(duì)象、采用的調(diào)查方法、調(diào)查的時(shí)間、樣本選擇、抽樣方法、樣本代表性、樣本規(guī)模、數(shù)據(jù)處理、使用的統(tǒng)計(jì)分析方法14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/114市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作調(diào)查結(jié)果分析、得出的結(jié)論、給出的建議、

調(diào)查的局限性及展望14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/115市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作說明調(diào)查獲得哪些重要結(jié)論，

根據(jù)調(diào)查的結(jié)論應(yīng)該采取什么措施14.2.2書面調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容標(biāo)題/標(biāo)題頁目錄摘要調(diào)查背景方法論調(diào)查結(jié)果結(jié)論與建議附件2025/3/116市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作調(diào)查問卷、訪談提綱、抽樣方案設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)匯總表、訪談?dòng)涗?、統(tǒng)計(jì)分析計(jì)算的細(xì)節(jié)、

對(duì)一些技術(shù)問題的探討、參考文獻(xiàn)14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧調(diào)查結(jié)果部分的寫作思路調(diào)查結(jié)果的文字分析2025/3/117市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧按照調(diào)查內(nèi)容組織寫作思路按照數(shù)據(jù)分析方法組織寫作思路根據(jù)調(diào)查結(jié)論來組織寫作思路將以上三種組織思路結(jié)合起來2025/3/118市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧按照調(diào)查內(nèi)容組織寫作思路按照數(shù)據(jù)分析方法組織寫作思路根據(jù)調(diào)查結(jié)論來組織寫作思路將以上三種組織思路結(jié)合起來2025/3/119市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧按照調(diào)查內(nèi)容組織寫作思路按照數(shù)據(jù)分析方法組織寫作思路根據(jù)調(diào)查結(jié)論來組織寫作思路將以上三種組織思路結(jié)合起來2025/3/120市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧按照調(diào)查內(nèi)容組織寫作思路按照數(shù)據(jù)分析方法組織寫作思路根據(jù)調(diào)查結(jié)論來組織寫作思路將以上三種組織思路結(jié)合起來2025/3/121市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧按照調(diào)查內(nèi)容組織寫作思路按照數(shù)據(jù)分析方法組織寫作思路根據(jù)調(diào)查結(jié)論來組織寫作思路將以上三種組織思路結(jié)合起來2025/3/122市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧調(diào)查結(jié)果中的說明調(diào)查結(jié)果中的推論調(diào)查結(jié)果中的討論2025/3/123市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作圖表和數(shù)字說明、分類對(duì)比說明、舉例說明根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)來估計(jì)總體的情況：參數(shù)估計(jì)、假設(shè)檢驗(yàn)、因果推論對(duì)調(diào)查結(jié)果或其產(chǎn)生的原因做深入分析14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧調(diào)查結(jié)果中的說明：圖表和數(shù)字說明調(diào)查結(jié)果中的推論調(diào)查結(jié)果中的討論2025/3/124市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧調(diào)查結(jié)果中的說明：分類和對(duì)比說明調(diào)查結(jié)果中的推論調(diào)查結(jié)果中的討論2025/3/125市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.2.3書面調(diào)查報(bào)告的寫作技巧調(diào)查結(jié)果中的說明：舉例說明調(diào)查結(jié)果中的推論調(diào)查結(jié)果中的討論2025/3/126市場調(diào)查第14章市場調(diào)查報(bào)告寫作14.3調(diào)查結(jié)果的口頭匯報(bào)了解聽眾反復(fù)斟酌展示的內(nèi)容和順序充分利用ppt、圖表、動(dòng)畫、視頻等視覺輔助充分準(zhǔn)