站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁上海戲劇學(xué)院《數(shù)字影像與聲音后期》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是2、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量3、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入4、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告6、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比7、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是8、在電視劇的選角過程中，以下哪個(gè)因素對于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬9、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力10、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷11、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央12、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維13、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證14、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是15、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）深入分析在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)對于新聞傳播效果的重要性及影響因素。2、（本題5分）分析在新聞報(bào)道的深度挖掘中，記者如何通過調(diào)查研究、數(shù)據(jù)分析和專家訪談等方式，揭示事件背后的本質(zhì)和規(guī)律。3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在醫(yī)療健康領(lǐng)域的信息傳播和輿論監(jiān)督作用。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述在動漫產(chǎn)業(yè)崛起的趨勢中，傳媒如何加強(qiáng)對動漫作品的推廣和傳播，培育動漫文化市場。2、（本題5分）全面探討在受眾需求不斷變化的情況下，傳媒機(jī)構(gòu)如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析洞察市場動態(tài)，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略和經(jīng)營模式。3、（本題5分）深入論述媒體在推動社會公益事業(yè)發(fā)展中的作用和途徑，如何通過宣傳報(bào)道激發(fā)公眾的參與熱情和社會責(zé)任感。4、（本題5分）全面分析在共享經(jīng)濟(jì)模式不斷創(chuàng)新的環(huán)境中，傳媒如何引導(dǎo)其規(guī)范有序發(fā)展。5、（本題5分）深入論述在數(shù)字版權(quán)保護(hù)日益重要的背景下，傳媒行業(yè)如何建立健全版權(quán)管理和運(yùn)營機(jī)制，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家廣告公司為某服裝品牌設(shè)計(jì)了一則廣告，廣告中的模特展示了服裝的時(shí)尚風(fēng)格和品質(zhì)。分析該廣告的模特表現(xiàn)、視覺效果以及對服裝品牌的推廣作用。2、（本題10分）一家新興的自媒體賬號在短時(shí)間內(nèi)積累了大量粉絲，其內(nèi)容以獨(dú)特的視角和深度分析受到歡迎。研究該賬號的內(nèi)容定位、運(yùn)營模式