告別消費(fèi)泡沫務(wù)實(shí)的人更快樂Farewelltoconsumptionbubbles主講：XXX日期：2025.xxPraceticalpeoplearehappier理性消費(fèi)消費(fèi)降級，體驗(yàn)升級目錄CONTENTS01020304自由的“緊箍咒”，我不要了松下來，更快樂了？務(wù)實(shí)，永遠(yuǎn)不會過時(shí)STOP消費(fèi)降級01PARTONE體驗(yàn)升級最明顯的一個(gè)現(xiàn)象就是，從前至少4年的整車開發(fā)周期，如今被新能源車企一再壓縮。從36個(gè)月、18個(gè)月到“9—12個(gè)月”，進(jìn)度條越來越短，以至于有車企員工匿名爆料稱，裝配線上的員工曾經(jīng)跳過必要的車輛測試程序，以及嘗試各種走“捷徑”的行為，只為了追趕上生產(chǎn)進(jìn)度。消費(fèi)降級，體驗(yàn)升級這兩年的汽車市場混戰(zhàn)，比這個(gè)夏天的太陽還要火熱。從新玩家到“老炮兒”，國內(nèi)汽車市場似乎在短時(shí)間內(nèi)，加速到了百花齊放的階段。但新車的質(zhì)量，卻呈現(xiàn)出下降趨勢。根據(jù)J.D.Power上個(gè)月發(fā)布的2023中國新能源汽車新車質(zhì)量研究，2023年每100輛新能源汽車，出現(xiàn)問題的車輛比2022年增加了21輛。明顯現(xiàn)象：走捷徑，趕進(jìn)度！消費(fèi)降級，體驗(yàn)升級這樣的造車方式，對正在崛起的國產(chǎn)車市場并非好事。對于消費(fèi)者來說，新能源車可以選，燃油車也還不錯(cuò)，消費(fèi)者鐘情一個(gè)品牌的理由，首先肯定是因?yàn)榉€(wěn)定的品質(zhì)，而非新勢力們的營銷話術(shù)——要知道，在麥肯錫針對主要汽車消費(fèi)大國的一項(xiàng)最新調(diào)查中，后悔選擇新能源車的車主高達(dá)三成。顯然，新車故障率的提高，和“快消式造車”的節(jié)奏很難撇清關(guān)系?？v觀今天的消費(fèi)市場，消費(fèi)者是有很多選擇的。從運(yùn)動(dòng)裝備、電子設(shè)備到汽車產(chǎn)品，什么樣的價(jià)位都有，豐儉由人。消費(fèi)降級，體驗(yàn)升級千言萬語就一句話，不是xx買不起，而是xx更有性價(jià)比沒錯(cuò)，我們?nèi)匀粫非蟪绷?、專業(yè)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，“向新”是消費(fèi)社會向前的動(dòng)力。但相對而言，這屆消費(fèi)者更愿意追求“務(wù)實(shí)型創(chuàng)新”。很大程度上，中國已經(jīng)“超前”進(jìn)入了日本學(xué)者三浦展所說的、更加追求實(shí)用和簡約的“第四消費(fèi)時(shí)代”。

尤其是，消費(fèi)品的豐富性提高，對于國人來說，追求性價(jià)比在今天變得前所未有地容易，消費(fèi)可以隨時(shí)降級，但體驗(yàn)也可以隨時(shí)升級。自由的“緊箍咒”02PARTTWO我不要了！自由的“緊箍咒”，我不要了幾年前，物質(zhì)生活隨著經(jīng)濟(jì)增長變得富裕，大家的消費(fèi)觀念在不斷摸索和更新，遠(yuǎn)沒有今天表現(xiàn)得那么務(wù)實(shí)。

還記得2019年年初的一篇網(wǎng)絡(luò)爆文，曾經(jīng)讓“××自由”成為了當(dāng)年火起來的第一個(gè)梗。這個(gè)曾被質(zhì)疑販賣焦慮的段子，在當(dāng)時(shí)火得一塌糊涂。一時(shí)之間，人們樂于定義想要觸及的“自由”，從高價(jià)水果、大牌口紅、奢侈包包到房子車子，層層壘起的“消費(fèi)金字塔”，成為自由的度量衡。但問題在于，這條看似清晰的“升級”路徑，也用偽需求束縛了那些憧憬體面生活的人。xx自由在行業(yè)紅利期過去、收入停滯不前、物價(jià)穩(wěn)步上漲的時(shí)候，當(dāng)你重新梳理了財(cái)務(wù)計(jì)劃，告別不必要的開支，下定決心在消費(fèi)決策上更務(wù)實(shí)一點(diǎn)，才會后知后覺地發(fā)現(xiàn)

甚至，消費(fèi)體驗(yàn)并沒有因此而降低：

幾十塊一斤的草莓不吃了？沒事夏天的西瓜才5塊錢一斤；耐克的一雙跑鞋七八百？迪卡儂200塊就能買到；25塊一杯的檸檬茶性價(jià)比太低？香水檸檬才2塊錢一個(gè)……自由的“緊箍咒”，我不要了反觀今天，實(shí)用和簡約的生活方式，成了很多人樂在其中的選擇?！畹牟秸{(diào)并沒有什么實(shí)質(zhì)性的影響，反而活得更加松弛。就像配置豐富和性價(jià)比溢出的汽車產(chǎn)品，在物質(zhì)生活豐富的今天，消費(fèi)者在消費(fèi)市場上可以選擇的替代品實(shí)在太多了。

比如，前文提到的“務(wù)實(shí)型創(chuàng)新”，當(dāng)一個(gè)老車主想要體驗(yàn)智能駕駛的樂趣，但又更習(xí)慣開燃油車，也比較信賴燃油車的造車品質(zhì)，他可能會關(guān)注今年年中剛上市的上汽大眾途觀LPro——燃油車+智能座艙+高階智駕的配置，在過去可望不可求，如今也填上了“空白”。自由的“緊箍咒”，我不要了PLANAPLANBPLANC松下來，03PARTTHREE更快樂了！但艾媒咨詢的《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》顯示，在1990年至2009年兩個(gè)世代，即便擁有還不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，仍然會表現(xiàn)出相當(dāng)務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念，愿意在傳統(tǒng)消費(fèi)方面保持節(jié)儉，更熱衷于能愉悅或提升自我的興趣消費(fèi)。來到2024年，大概沒有人會再輕視這些“主動(dòng)降級”的生活方式。畢竟，“不是××買不起，而是××更有性價(jià)比”，在今天基本是全民共識。松下來，更快樂了這幾年，豆瓣上的省錢小組聲名在外，許多人霧里看花，以為年輕人省錢只是因?yàn)槟抑行邼?，不得已過起苦行僧般的肉體和精神雙重修行的生活。消費(fèi)觀念主動(dòng)降級

“性價(jià)比”已成消費(fèi)主流松下來，更快樂了人們終于從消費(fèi)泡沫中抽身，從務(wù)實(shí)中獲得了更有性價(jià)比的快樂生活。

而務(wù)實(shí)的人可以很快樂，甚至讓生活充滿新意。去年，年輕人去老年大學(xué)上課的相關(guān)話題，曾一度登上微博熱搜，并獲得相當(dāng)多官媒和網(wǎng)友自上而下的肯定。百來塊錢的國畫、書法、太極等課程可謂“性價(jià)比之王”，還有打工人感嘆爺爺奶奶輕松快活的學(xué)習(xí)氛圍，感覺參與其中就能被治愈。松下來，更快樂了在全社會向消費(fèi)主義祛魅之后，這些收入穩(wěn)定的人，會更容易感受到務(wù)實(shí)向新的快樂，表現(xiàn)出人間清醒的一面。值得一提的是，這些跟著爺爺奶奶學(xué)習(xí)的“年輕人”，既包括了剛走進(jìn)社會的00后，也不乏三四十歲的“真·中產(chǎn)”。向消費(fèi)主義祛魅務(wù)實(shí)04PARTFOUR永遠(yuǎn)不會過時(shí)務(wù)實(shí)，永遠(yuǎn)不會過時(shí)如何才能讓自己避開形形色色的消費(fèi)陷阱讓消費(fèi)變得理性又智慧那么在新消費(fèi)浪潮下，務(wù)實(shí)，永遠(yuǎn)不會過時(shí)提前規(guī)劃有必要制定購物清單至關(guān)重要，明確自己真正需要什么，避免因促銷活動(dòng)而沖動(dòng)購買不必要的物品；

設(shè)定合理預(yù)算，根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力劃定消費(fèi)上限，防止超支；

提前做好價(jià)格對比也是關(guān)鍵步驟，可以在各大電商平臺甚至實(shí)體店比較同類商品的價(jià)格，關(guān)注目標(biāo)商品的價(jià)格波動(dòng)和優(yōu)惠力度，避免被虛假折扣迷惑。購物時(shí)，不盲目追求低價(jià)，而把質(zhì)量放在首位，仔細(xì)了解商品的性能、材質(zhì)、尺寸等信息，確保購買到符合自己需求的商品；從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證、品牌信譽(yù)和口碑、材料和工藝、用戶評價(jià)和反饋等方面綜合考慮，判斷商品質(zhì)量是否達(dá)到標(biāo)標(biāo)。

而售后就像購物的“保險(xiǎn)”，購物前花點(diǎn)時(shí)間了解售后政策也很必要，選擇售后流程簡單高效的靠譜商家，即使商品出現(xiàn)問題也能有地兒說理，讓購物有更好體驗(yàn)。務(wù)實(shí)，永遠(yuǎn)不會過時(shí)質(zhì)量售后要關(guān)注務(wù)實(shí)，永遠(yuǎn)不會過時(shí)保持冷靜不跟風(fēng)面對限時(shí)搶購、優(yōu)惠券、贈品等促銷手段，“直播捧哏”“職業(yè)彈幕人”等互動(dòng)假象，消費(fèi)者要保持冷靜，理性看待這些所謂優(yōu)惠和虛假互動(dòng)。

下單時(shí)，要仔細(xì)考慮實(shí)際需求和商品使用頻率，了解商家資質(zhì)、口碑、售后服務(wù)等，不盲目跟風(fēng)購買，不被促銷廣告和作秀式互動(dòng)所影響，更不為贈品而沖動(dòng)購物。務(wù)實(shí)，永遠(yuǎn)不會過時(shí)消費(fèi)，本質(zhì)上是滿足生活需求、提升生活品味，也是表達(dá)自我、取悅自我的方式。但在新消費(fèi)浪潮中，還應(yīng)保持理性與智慧，讓每一