網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí)概述目錄第一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)第二篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法體系第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第4章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)第5章許可營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)第6章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與管理第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與控制本章要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告資源及其選擇原則網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素6.1網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式標(biāo)志廣告（）贊助式廣告分類(lèi)廣告推薦式廣告插播式廣告廣告廣告關(guān)鍵詞搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語(yǔ)：交互式廣告：彈出式廣告：隱藏式彈出廣告：富媒體：頁(yè)面瀏覽：點(diǎn)擊次數(shù)：點(diǎn)擊率：獨(dú)立用戶數(shù)量()：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用（）：每千次印象費(fèi)用6.2網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征

及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)廣告的四個(gè)本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個(gè)本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值品牌推廣網(wǎng)站推廣銷(xiāo)售促進(jìn)在線調(diào)研顧客關(guān)系信息發(fā)布6.3網(wǎng)絡(luò)廣告策略選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的一般步驟選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素網(wǎng)站訪問(wèn)量目標(biāo)定位價(jià)格因素廣告效果監(jiān)測(cè)方便廣告管理網(wǎng)絡(luò)廣告商的綜合服務(wù)水平網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的一般步驟第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算第三步，廣告信息決策第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)6.4網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法對(duì)比分析法加權(quán)計(jì)算法點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率6.5網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對(duì)效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與投放對(duì)效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題不明確網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過(guò)大網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響片面追求點(diǎn)擊率指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體/服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研設(shè)計(jì)針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行跟蹤控制課程結(jié)束，謝謝！謝謝3月-2517:46:3317:4617:463月-253月-