39目 PART01. 服飾內(nèi)衣錄 從“追風(fēng)”到“造風(fēng)”，不斷突破時(shí)尚新高度 CONTENTSPART02.CONTENTS

鞋靴箱包官方店鋪熱度走高，“真皮、大容量”等賣點(diǎn)持續(xù)流行PART03.

美妝彩妝男士香水香膏增長突出，國貨品牌曝光效益加劇PART04.

美容護(hù)膚大促月份拉高整體銷售熱度，品類多元話題助推內(nèi)容出圈PART05.

個(gè)人護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品極具潛力，香氛經(jīng)濟(jì)推動(dòng)市場(chǎng)增長PART06.

家庭清潔新國貨品牌發(fā)展機(jī)遇顯現(xiàn)，結(jié)合多樣場(chǎng)景開發(fā)好物成為趨勢(shì)PART07.

大家電以舊換新政策推動(dòng)大家電消費(fèi)，AI智能家居帶來全新發(fā)展機(jī)遇PART08.

小家電洗地機(jī)引領(lǐng)市場(chǎng)增長，“靜音”產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞目 PART09. 食品飲料錄 辦公室成為主要消費(fèi)場(chǎng)所，多元辣味滿足各類需求CONTENTSPART10. 生鮮CONTENTS水果賽道勢(shì)頭向好，消費(fèi)者聚焦價(jià)格與物流PART11.

滋補(bǔ)保健直播與達(dá)人推廣熱度頗高，熬夜場(chǎng)景備受關(guān)注PART12. 母嬰童裝品類銷售超半且冬季旺銷，品牌口碑影響重大PART13.

寵物食品與用品貓主糧領(lǐng)銜市場(chǎng)，適口性好極大驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者回購PART14.

運(yùn)動(dòng)戶外小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目接連出圈，八段錦備受用戶青睞PART15.

3C數(shù)碼電子教育賽道持續(xù)擴(kuò)容，口碑營銷影響用戶購買決策PART16.

圖書教育外語/語言類圖書銷售高增，內(nèi)容質(zhì)量成核心評(píng)價(jià)詞PART17.

家居用品全屋定制需求漸長，專注細(xì)分需求助力品牌經(jīng)營提效#1#1服飾內(nèi)衣電商趨勢(shì)洞察01服飾內(nèi)衣品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)與環(huán)比表現(xiàn)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)與環(huán)比表現(xiàn)各渠道銷售熱度“秋冬銷售持續(xù)創(chuàng)新高3、10月為換季爆發(fā)點(diǎn)”銷售熱度環(huán)比上月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月“秋冬銷售持續(xù)創(chuàng)新高3、10月為換季爆發(fā)點(diǎn)”銷售熱度環(huán)比上月

直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.5%達(dá)人推廣2.77%直播品牌自營20.%達(dá)人推廣52.32%商品卡2.7%年度高增長品類TOP5新中式女裝品類分析年度高增長品類TOP5新中式女裝品類分析唐裝/民族服…漢服

5006.5%

高熱度樣式賣點(diǎn)熱賣單品連衣刺繡盤扣連衣刺繡盤扣

3242.3%162.1%116.2%114.9%桑蠶絲新中式宋錦馬甲小店：南潯真絲工坊新中式改良版旗袍小店：花影和妖妖中老年女夏裝減齡新中式3242.3%162.1%116.2%114.9%桑蠶絲新中式宋錦馬甲小店：南潯真絲工坊新中式改良版旗袍小店：花影和妖妖中老年女夏裝減齡新中式小店：戴夫人媽媽裝03服飾內(nèi)衣品類電商賣點(diǎn)分析高熱度、高增長賣點(diǎn)分析高熱度、高增長賣點(diǎn)分析清涼銷售熱度增幅：316%清涼銷售熱度增幅：316%其中內(nèi)衣相關(guān)商品增幅：127%連衣裙半身顯瘦時(shí)尚新款銷售熱度高高 主營品類：內(nèi)衣褲襪銷售增幅118%品類排名09銷售增幅118%品類排名09受眾畫像31-40歲熟齡女性同 年度熱賣單品「會(huì)呼吸的清涼內(nèi)衣」女士洞洞透氣無痕舒適軟無鋼圈文胸銷售熱度：2000w「會(huì)呼吸的清涼內(nèi)衣」女士洞洞透氣無痕舒適軟無鋼圈文胸銷售熱度：2000w-2500w上架時(shí)間：2024/03/22比在夏季大促、七夕等節(jié)日中，結(jié)合《愛的星星眼》等特色營銷活動(dòng)，多角度觸達(dá)線上線下用戶，提升品牌聲量與轉(zhuǎn)化。低 *#1#1服飾內(nèi)衣營銷趨勢(shì)洞察

服飾內(nèi)衣品類營銷總覽曝光熱度品類曝光熱度月趨勢(shì)7958億+曝光熱度品類曝光熱度月趨勢(shì)互動(dòng)熱度206億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)品牌5.5w+關(guān)聯(lián)品牌

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月02服飾內(nèi)衣細(xì)分品類用戶功能需求反饋女裝男裝內(nèi)衣褲襪女裝男裝內(nèi)衣褲襪24.24.%

4.9%

厚度質(zhì)量改進(jìn)

39.2% 77.%

22.3%

37.%增加口袋.3%顏色3.%價(jià)格.9%防掉色4.7%尺碼2.0%尺碼9.7%價(jià)格.0%03從跟隨潮流到引領(lǐng)時(shí)尚，抖音已成服飾銷售重要陣地引領(lǐng)色彩穿搭風(fēng)格化 紅人崛起自造秀場(chǎng)，卷出品質(zhì)新高度春風(fēng)自抖音來#薄荷曼波

夏日精神度假#莫奈花園

秋冬流行色彩#雅丹風(fēng)

品牌：CHENSMCHEN主理人：@陳什么陳“悅己裘新”秋冬發(fā)布會(huì)與抖音攜手舉辦皮草新品發(fā)布平臺(tái)并邀請(qǐng)國際知名皮草面料拍賣行，在杭州奧體中心上演頂奢時(shí)尚。直播平均停留時(shí)長：3分18秒銷售熱度：1億+品牌：MARIUS品牌：MARIUS主理人：@老馬Marius聯(lián)合GQ發(fā)布早春全球時(shí)尚趨勢(shì)。薄荷曼波聯(lián)合GQ發(fā)布早春全球時(shí)尚趨勢(shì)。薄荷曼波呼應(yīng)了新春主打色薄荷綠，展現(xiàn)沖破束縛自然流露的輕快心境抖音時(shí)尚為大眾提供夏日穿搭、單品搭配思路。莫奈花園是從油畫中走出的優(yōu)雅，是夏日從里到外的松弛浪漫抖in時(shí)裝周以雅丹風(fēng)為主題，發(fā)布更具質(zhì)感和態(tài)度感的大地色系風(fēng)格。品牌聚焦通勤、休閑、社交三大場(chǎng)景，帶來趨勢(shì)好物將直播與T臺(tái)、服裝工作室、后臺(tái)幕后等內(nèi)容以第一鏡頭的方式串聯(lián)，讓觀眾仿佛置身秀場(chǎng)頭排，身臨其境感受時(shí)尚氛圍。平均停留時(shí)長：2分22秒銷售熱度：1000w-2500w#2#2鞋靴箱包電商趨勢(shì)洞察01鞋靴箱包品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月

直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.6渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.6%達(dá)人推廣.9%直播品牌自營25.4%達(dá)人推廣45.%商品卡27.50%各類型店鋪表現(xiàn)年度銷售熱度TOP5品牌各類型店鋪表現(xiàn)年度銷售熱度TOP5品牌9.0%同比↑9.0%同比↑.2%

個(gè)體店占比 排名品牌市場(chǎng)份額01COACH/蔻馳2.43%排名品牌市場(chǎng)份額01COACH/蔻馳2.43%02Warrior/1.69%03DAPHNE/達(dá)芙妮1.65%04St&Sat/星期六0.88%05SENMA/森馬0.69% 1.1.7%1.7%03鞋靴箱包品類商品賣點(diǎn)分析品類賣點(diǎn)詞云 材質(zhì)詞與銷售熱度 產(chǎn)品功能詞與銷售熱度賣點(diǎn)詞熱度賣點(diǎn)詞熱度賣點(diǎn)詞熱度真皮99.9百搭99.9牛皮75.3透氣80.8頭層牛皮60.1增高64.5帆布46.8防滑48.9菱格44.3加絨47.5羊皮38.2運(yùn)動(dòng)39.8軟皮21.6保暖34.6軟面16.0輕便30.6毛毛11.9跑步18.3布3.4瘦瘦20.0#2#2鞋靴箱包營銷趨勢(shì)洞察關(guān)聯(lián)品牌關(guān)聯(lián)品牌

鞋靴箱包品類營銷總覽曝光熱度互動(dòng)熱度1171億+曝光熱度互動(dòng)熱度

38億+

2w+02大容量手袋持續(xù)流行趨勢(shì)，男女鞋設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注舒適需求箱包女鞋男鞋箱包女鞋男鞋容量大做工精細(xì)大小合適款式好看質(zhì)感好

66.8%2.3% 54.8% 2.3% 54.8% 穿著舒服.7%尺碼標(biāo)準(zhǔn)7.3%做工精細(xì).7%3.3%不累腳5.2%大小合適.%0.%百搭5.2%尺碼標(biāo)準(zhǔn)5.8%9.5% 做工精細(xì)5.0% 輕便.9%銷售熱度同比↑61.5%UGG銷售熱度同比↑61.5%多元產(chǎn)品設(shè)計(jì)在核心單品上不斷推陳出新，經(jīng)典款維持基本盤，款式、材料、聯(lián)名等多維創(chuàng)新拉高品牌年度表現(xiàn)。經(jīng)典款：經(jīng)典短筒雪地靴銷售熱度：2500w-5000w瀏覽量：150w+創(chuàng)新款式：圓頭低幫塔斯曼休閑鞋銷售熱度：1000w-2500w瀏覽量：90w+品類擴(kuò)充：厚底露趾魔術(shù)貼涼鞋銷售熱度：1000w-2500w瀏覽量：35w+

曝光量同比↑46.3%曝光量同比↑46.3%熱衷聯(lián)名營銷，合作個(gè)性化代言人竇靖童、Hanni，不斷強(qiáng)調(diào)品牌多元?jiǎng)?chuàng)新與潮流引領(lǐng)意圖。2024年特色聯(lián)名：GGxollinastrda鬼馬女孩的奇趣世界GGxYEQIQI千禧牛仔靴UGGxPalace多層刺繡，融入龍虎

彰顯生活方式不論是itywlk、公園2運(yùn)動(dòng)、旅行、等多種場(chǎng)景，也不論你是I人E人、濃人淡人，UGG都能隨心適配穿搭生活品牌高互動(dòng)量的生活方式作品：出游穿搭：和姐妹的冬日出游look就位！上腳#UGG泡芙迷你迪普，厚底鞋型疊搭雙面穿「泡芙」襪套，時(shí)髦冬日自在開耍點(diǎn)贊：3.3w淡人話題：幫我看看 淡人這樣穿city不city??？上腳#UGG厚底波浪鞋，觸發(fā)多層次#cleanfit造型靈感！點(diǎn)贊：3.0w款式多樣，時(shí)尚百搭具有防寒保暖特性存在掉底開膠的問題產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)款式多樣，時(shí)尚百搭具有防寒保暖特性存在掉底開膠的問題產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)部分負(fù)面口碑傳播#3#3美妝彩妝電商趨勢(shì)洞察01美妝彩妝品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻年度高增長品類TOP5渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.2年度高增長品類TOP5渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.2%達(dá)人推廣4.39%直播品牌自營33.09%達(dá)人推廣3.5%商品卡2.39%

男士香水/香膏特色品牌案例草本海洋44.2%3.3%24.0%5.3%

143.0%

2024年抖音男士香水香膏熱銷TOP1.../香膏

數(shù)據(jù)說明：本頁高增長品類篩選銷售額大于1億+品類排序

年度熱賣單品：銷售熱度：2500w-5000w

直播策略：@草本海洋個(gè)人護(hù)理旗艦店主題：男士香膏專場(chǎng)日不落直播間：場(chǎng)均10天視覺布局：貼片強(qiáng)調(diào)明星代言信息話術(shù)策略：集中強(qiáng)調(diào)該款香膏的持久留香，高級(jí)顯貴03美妝彩妝品類電商商品賣點(diǎn)分析面部彩妝成分賣點(diǎn)詞蟲草面部彩妝成分賣點(diǎn)詞蟲草VC人參植萃玻色因酵母山茶花魚子玫瑰煙酰胺熱度99.989.046.143.836.427.826.922.822.421.2眼部彩妝百搭復(fù)古純欲魅尚韓系溫柔歐美純欲風(fēng)夢(mèng)幻時(shí)尚99.940.938.521.8唇部彩妝保濕滋潤淡化唇紋防干裂修護(hù)潤唇滋養(yǎng)提亮唇色補(bǔ)水去死皮99.998.764.553.349.939.537.435.425.022.9#3#3美妝彩妝營銷趨勢(shì)洞察

美妝彩妝品類營銷總覽曝光熱度品類各渠道曝光熱度占比1784億+曝光熱度品類各渠道曝光熱度占比互動(dòng)熱度48億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)直播646萬+關(guān)聯(lián)直播

帶貨直播帶貨視頻種草視頻

17.5%39.2%

43.3%03主要類目購后反饋總結(jié)面部彩妝眼部彩妝唇部彩妝香水/香膏面部彩妝眼部彩妝唇部彩妝香水/香膏不卡粉粉質(zhì)細(xì)膩不假白很服帖不脫妝

25.2%16.8%14.1%9.3%9.0%

不暈染自然不脫妝

16.4%15.7%13.2%11.0%9.5%

顏色好看不沾杯不掉色顏色正不拔干

34.0%

日常外出不同時(shí)段禮物贈(zèng)送家居環(huán)境個(gè)人自用

66.8%18.1%17.6%9.1%5.4%8.7%6.8%5.8%18.1%17.6%9.1%5.4%8.7%6.8%5.8%1.9%曝光量TOP50品牌之國牌數(shù)量253025

美妝品牌抖音營銷亮點(diǎn)推新品彩棠——踏浪系列推新品合作抖音和湖北衛(wèi)視推出《跨越50年的中國妝》互動(dòng)打爆品微綜藝追溯時(shí)代情懷與妝容風(fēng)潮。彩棠品牌創(chuàng)始人唐毅給嘉賓打造不同時(shí)代妝容，種草彩棠產(chǎn)品。打爆品FunnyElves/方里——柔焦蜜粉餅2023 2024

內(nèi)容種草心智關(guān)聯(lián)達(dá)人：1w+預(yù)估曝光：12

貨架承接復(fù)購與轉(zhuǎn)化同比↑4.6%直播占比：69.7%同比↑4.6%新上榜國貨品牌：FENTYBEAUTY——蕾哈娜空降直播間新上榜國貨品牌：造話題線下活動(dòng)迅速預(yù)熱造話題和美妝博主深度聯(lián)結(jié)

大牌驚喜日合作直播蕾哈娜空降抖音開啟三場(chǎng)抖音直播。@琦兒、@深夜徐老師以及品牌官方直播間，相繼開播直播總場(chǎng)觀突破3800萬直播總場(chǎng)觀突破3800萬品牌新客環(huán)比增長超1400%#4#4美容護(hù)膚電商趨勢(shì)洞察01美容護(hù)膚品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻年度高增長品類TOP5渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.2年度高增長品類TOP5渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.2%達(dá)人推廣2.34%直播品牌自營28.5%達(dá)人推廣49.43%商品卡9.47%

頸部護(hù)理特色品牌案例KAZOO36.2%28.8%36.2%28.8%24.5%23.4%

107.2%

2024年抖音頸部護(hù)理熱銷TOP1

數(shù)據(jù)說明：本頁高增長品類篩選銷售額大于1億+品類排序

年度熱賣單品：銷售熱度：1億+

直播策略：@KAZOO官方旗艦店強(qiáng)調(diào)功效詞：淡紋、...專利證書：提升用戶信任話術(shù)策略：主播現(xiàn)場(chǎng)28天周期有使用效果03美容護(hù)膚電商價(jià)格帶與賣點(diǎn)分析面部護(hù)理成分賣點(diǎn)詞膠原玻色因氨基酸面部護(hù)理成分賣點(diǎn)詞膠原玻色因氨基酸膠原蛋白玻尿酸六肽紅寶石煙酰胺玫瑰多肽膠原熱度99.994.175.069.656.755.746.134.533.830.3眼部護(hù)理眼紋眼袋細(xì)紋淚溝魚尾紋熬夜黑眼圈干紋眼周細(xì)紋眼部細(xì)紋99.994.175.069.656.755.746.134.533.830.3唇部護(hù)理秋冬睡眠夜間冬季日夜冬天夏天戶外春夏日常99.976.666.651.551.524.520.7#4#4美容護(hù)膚營銷趨勢(shì)洞察

美容護(hù)膚品類營銷總覽曝光熱度品類年度營銷作品數(shù)趨勢(shì)2554億+曝光熱度品類年度營銷作品數(shù)趨勢(shì)互動(dòng)熱度64億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)直播609萬+關(guān)聯(lián)直播

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月02面部護(hù)膚曝光占比較高，品類多元話題助推內(nèi)容出圈總話題數(shù)44w+ 曝光量1923億+ 互動(dòng)量總話題數(shù)44w+ 曝光量1923億+ 互動(dòng)量33億+81.1%7.4%防曬官方活動(dòng)劇情植入特色內(nèi)容護(hù)膚知識(shí)內(nèi)容主題官方活動(dòng)劇情植入特色內(nèi)容護(hù)膚知識(shí)內(nèi)容主題國貨主題男士護(hù)膚1.4%唇部護(hù)理

主要類目購后反饋總結(jié)提拉22.8% 滋潤度0.5% 提拉22.8% 滋潤度0.5% 味道.9% 功效73.%不假白3.% 不油膩4.5% 效果好吸收.7%使用感2.3%好推開保濕4.3%外觀2.2%不粘膩回購原因 功效需求 產(chǎn)品體驗(yàn) 回購原因回購原因功效需求產(chǎn)品體驗(yàn)回購原因眼部護(hù)理眼部護(hù)理溫和不刺激

20.5%.%0.%9.3%.7%

23.8%9.%5.5%.4%.2%#5#5個(gè)人護(hù)理電商趨勢(shì)洞察01個(gè)人護(hù)理品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.62%達(dá)人推廣5.58%直播渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.62%達(dá)人推廣5.58%直播品牌自營3.0%達(dá)人推廣29.4%商品卡28.66%個(gè)人護(hù)理細(xì)分品類銷售分布情況假發(fā)及配件身體護(hù)理貼衛(wèi)生巾/私處護(hù)理假發(fā)及配件身體護(hù)理貼衛(wèi)生巾/私處護(hù)理口腔護(hù)理洗發(fā)護(hù)發(fā)身體精油芳療 身體清潔潤唇膏手部護(hù)理身體護(hù)理均值足部護(hù)理染發(fā)燙發(fā)/頭發(fā)造型個(gè)護(hù)用具均值同比增長低 銷售熱度 高電商趨勢(shì)①細(xì)分場(chǎng)景電商趨勢(shì)②香氛經(jīng)濟(jì)電商趨勢(shì)①細(xì)分場(chǎng)景電商趨勢(shì)②香氛經(jīng)濟(jì)頭發(fā)品類銷售占比代表香型身體清潔23.39%玫瑰;山茶花;甜扁桃手部護(hù)理品類銷售占比代表香型身體清潔23.39%玫瑰;山茶花;甜扁桃手部護(hù)理22.22%梔子花;玫瑰;洋甘菊洗發(fā)護(hù)發(fā)1.99%山茶花;櫻花;無花果身體護(hù)理8.52%玫瑰;白茶;櫻花口腔護(hù)理6.17%薄荷;櫻花;蜜桃頭發(fā)造型5.38%玫瑰;果香;綠茶口腔護(hù)理舌苔清潔器

牙套清潔劑 牙貼 洗護(hù)洗腳液

身體素顏霜

手部磨砂

*銷售占比統(tǒng)計(jì)相關(guān)關(guān)鍵詞在各自品類的銷售占比#5#5個(gè)人護(hù)理營銷趨勢(shì)洞察

個(gè)人護(hù)理品類營銷總覽曝光熱度品類曝光熱度月趨勢(shì)1862億+曝光熱度品類曝光熱度月趨勢(shì)互動(dòng)熱度41億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)品牌7.9w+關(guān)聯(lián)品牌

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月個(gè)人護(hù)理品類營銷洞察個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī) 個(gè)人護(hù)理[產(chǎn)品體驗(yàn)]輿情洞察為他人購買;7.90%支持國貨8.40%他人推薦19.90%

因外觀購買

正向（91.72%）負(fù)向（8.8%）關(guān)鍵詞原因味道好聞?dòng)脩魧?duì)產(chǎn)品味道的滿意度高，覺得很香很好聞使用體驗(yàn)正向（91.72%）負(fù)向（8.8%）關(guān)鍵詞原因味道好聞?dòng)脩魧?duì)產(chǎn)品味道的滿意度高，覺得很香很好聞使用體驗(yàn)用戶認(rèn)為產(chǎn)品使用方便，泡沫豐富等產(chǎn)品質(zhì)量用戶肯定產(chǎn)品的紙質(zhì)、厚實(shí)度等質(zhì)量方面關(guān)鍵詞原因尺寸大小問題用戶覺得產(chǎn)品尺寸太小，量也不足清潔效果差用戶認(rèn)為產(chǎn)品清潔能力不足，洗不凈東西氣味問題用戶不滿意產(chǎn)品氣味，或不好聞或無香56.90%個(gè)人護(hù)理營銷視頻主推成分TOP50

提及“煙酰胺”的優(yōu)質(zhì)營銷視頻撈到這樣的小姑子算我有福氣?。。?44w 3.7w

w視頻亮點(diǎn)標(biāo)題中還包含了多個(gè)熱門話題標(biāo)簽，能夠吸引對(duì)相應(yīng)話題感興趣的觀眾點(diǎn)擊觀看#6#6家庭清潔電商趨勢(shì)洞察01家庭清潔品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營.09%達(dá)人推廣渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營.09%達(dá)人推廣.2%直播品牌自營28.10%達(dá)人推廣25.87%商品卡36.68%紙巾紙品高增長細(xì)分品類TOP5紙巾紙品一次性擦腳巾//

提及【產(chǎn)品功能】標(biāo)題賣點(diǎn)詞TOP5熱賣標(biāo)題詞TOP5賣點(diǎn)詞加厚親膚抽取式熱賣標(biāo)題詞TOP5賣點(diǎn)詞加厚親膚抽取式干濕兩用一次性熱度99.937.834.028.227.2高增長標(biāo)題詞TOP5賣點(diǎn)詞絲滑不易掉屑煲湯露營柔順增長熱度36133714978.175.7衣物清潔劑活氧泡洗粉爆炸鹽衣領(lǐng)凈

活性泡洗粉的去污原理活性氧顆粒能迅速溶解產(chǎn)生有氧氣泡，進(jìn)入衣物纖維之間的縫隙，快速分解植物上的頑固污漬，令衣物潔凈如新活性氧泡洗粉代表商品特殊材質(zhì)洗衣液洗得干凈味道好聞去污力強(qiáng)洗得干凈味道好聞去污力強(qiáng)

不二花田衣物活性有氧洗所屬品牌：不二花田

藍(lán)威士活氧泡洗粉家庭環(huán)境清潔劑高增長細(xì)分品類TOP5家庭環(huán)境清潔劑

消費(fèi)者回購原因分析效果不錯(cuò)，水壺里的污垢都效果不錯(cuò)，水壺里的污垢都干凈了#6#6家庭清潔營銷趨勢(shì)洞察

家庭清潔品類營銷總覽曝光熱度品類曝光熱度月趨勢(shì)1396億+曝光熱度品類曝光熱度月趨勢(shì)互動(dòng)熱度億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)品牌1.6w+關(guān)聯(lián)品牌

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月家庭清潔品類營銷洞察營銷視頻口播中高頻提及詞TOP50及營銷解讀趨勢(shì)預(yù)測(cè)清潔類產(chǎn)品受關(guān)注家居生活好物需求大趨勢(shì)預(yù)測(cè)清潔類產(chǎn)品受關(guān)注家居生活好物需求大國貨品牌熱度高洗衣相關(guān)產(chǎn)品多樣紙品類熱度持續(xù)隱性預(yù)測(cè)新國貨品牌發(fā)展機(jī)會(huì)細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品潛力結(jié)合不同場(chǎng)景的好物開發(fā)環(huán)保清潔產(chǎn)品前景好高增長營銷場(chǎng)景TOP10 “清潔馬桶”場(chǎng)景的代表商品清潔羽絨服洗內(nèi)衣褲手洗/機(jī)洗洗白衣服

vewin/威王潔凈大師香氛潔廁泡泡所屬品牌：威王香型：絲絨莓果一瓶多效，多場(chǎng)景使用水龍頭、花灑等植萃成分，清新玫瑰香不刺鼻前調(diào)：莓果/椰子/薄荷中調(diào)：玫瑰/天竺葵/后調(diào)：香草/麝香/廣藿香#7#7大家電電商趨勢(shì)洞察01大家電品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.0%渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.0%達(dá)人推廣0.26%直播品牌自營50.44%達(dá)人推廣3.35%商品卡33.85%電商趨勢(shì)①綠電補(bǔ)貼，以舊換新政策為家電消費(fèi)提供助力電商趨勢(shì)①綠電補(bǔ)貼，以舊換新政策為家電消費(fèi)提供助力2024年，抖音在“以舊換新”的基礎(chǔ)上，針對(duì)大家電類目推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計(jì)劃”，聯(lián)合十大品牌提供換新補(bǔ)貼2024H1電商平臺(tái)以舊換新同比增幅2024H1電商平臺(tái)以舊換新同比增幅↑82.1%↑70.4%↑54.3%*

標(biāo)題提及綠電關(guān)鍵詞 代表商品

格力云錦三代3匹一級(jí)能效立式ai智能柜機(jī)品類：柜機(jī)美的【508灰】冰箱風(fēng)冷一級(jí)能效雙變頻系統(tǒng)品類：冰箱電商趨勢(shì)②全屋聯(lián)動(dòng)，AI智能家居帶來發(fā)展新機(jī)遇電商趨勢(shì)②全屋聯(lián)動(dòng)，AI智能家居帶來發(fā)展新機(jī)遇2.1%空調(diào)16.1%冰箱標(biāo)題提及“2.1%空調(diào)16.1%冰箱

代表商品

小天鵝小鋼炮809所屬品牌：小天鵝品類：洗衣機(jī)2.22.2%10.1%10.1%作流程，為用戶帶來更輕松的洗衣體驗(yàn)#7#7大家電營銷趨勢(shì)洞察互動(dòng)熱度曝光熱度01互動(dòng)熱度曝光熱度關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)達(dá)人

大家電品類營銷總覽572億+13億+33w+大家電品類營銷洞察

品類曝光熱度月趨勢(shì)品類曝光熱度月趨勢(shì)1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月成交用戶購買的功能痛點(diǎn)TOP5 選購產(chǎn)品重要決策——安裝水溫問題5.8%

聲音問題11%的消費(fèi)者在選購大家電時(shí)，著重考慮11%的消費(fèi)者在選購大家電時(shí)，著重考慮安裝相關(guān)因素動(dòng)手黨東西很不錯(cuò)，安裝簡(jiǎn)單，升溫快，小白很快就能動(dòng)手黨東西很不錯(cuò)，安裝簡(jiǎn)單，升溫快，小白很快就能安裝好7.1%因?yàn)榭葱麄饔邪惭b買的，師傅態(tài)度很好，安裝水平因?yàn)榭葱麄饔邪惭b買的，師傅態(tài)度很好，安裝水平很高很好的一次購物體驗(yàn)包安裝尺寸問題15.2%

質(zhì)量問題差評(píng)差勁到極點(diǎn)，安裝教程差評(píng)差勁到極點(diǎn)，安裝教程都沒有，買回來不會(huì)安裝還非要請(qǐng)他們的人安裝，而且費(fèi)用還死貴促銷活動(dòng)裝修相關(guān)種類品牌產(chǎn)品特點(diǎn)大家電以舊換新大家電熱門話題TOP50 大家電話題主要討論內(nèi)容促銷活動(dòng)裝修相關(guān)種類品牌產(chǎn)品特點(diǎn)大家電以舊換新#8#8小家電電商趨勢(shì)洞察01小家電品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.36%達(dá)人推廣3.00%直播渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.36%達(dá)人推廣3.00%直播品牌自營42.77%達(dá)人推廣27.14%商品卡26.74%小家電銷售熱度TOP15細(xì)分品類的銷售分布情況護(hù)腰/膝/腿/頸均值護(hù)腰/膝/腿/頸均值吸塵器及配件卷/直/燙發(fā)器破壁機(jī)電風(fēng)扇凈水器掃地機(jī)器人洗地機(jī)電動(dòng)牙刷按摩椅/沙發(fā)取暖器電飯煲電吹風(fēng)電動(dòng)剃須刀同比增長低 銷售熱度

高增長品類/蒸汽清潔劑/錘管線器擦鞋器洗地機(jī)品類分析洗地機(jī)品類分析洗地機(jī)購買動(dòng)機(jī)TOP6他人推薦42.3%為家人買24.7%嘗試心態(tài)15.1%4自身需求11.3%5送給他人5.8%6看到新款1.8%

高轉(zhuǎn)化標(biāo)題賣點(diǎn)TOPTOP2除菌TOP2除菌23.2%TOP1智能33.6%無線 13.4%TOP3大吸力19.8%TOP4TOP5高溫 12.3%TOP3大吸力19.8%TOP4TOP5TOP6自清潔 10.6%TOP6

代表商品添可V9超薄躺平芙萬洗地機(jī)所屬品牌：添可前置多層捕獲018013cm45智能語音控制75#8#8小家電營銷趨勢(shì)洞察互動(dòng)熱度曝光熱度01互動(dòng)熱度曝光熱度關(guān)聯(lián)品牌關(guān)聯(lián)品牌

小家電品類營銷總覽946億+億+1.2w+小家電品類營銷洞察

品類曝光熱度月趨勢(shì)品類曝光熱度月趨勢(shì)1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月小家電消費(fèi)者購買決策TOP5購買影響力 不回購影響力使用體驗(yàn)

提及[聲音]相關(guān)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)原聲外觀與材質(zhì)

出暖風(fēng)較快，聲音不大，建議購買！出暖風(fēng)較快，聲音不大，建議購買！挺小的，很不錯(cuò)，占地也不大有點(diǎn)大，用用看，時(shí)間長了不知會(huì)咋樣與視頻說的一點(diǎn)不搭邊，那個(gè)與視頻說的一點(diǎn)不搭邊，那個(gè)聲音比我原來用的那個(gè)聲音還大聲音與噪音

功能與性能除了噪音大了點(diǎn)，其余的使用體驗(yàn)都非常滿意除了噪音大了點(diǎn)，其余的使用體驗(yàn)都非常滿意生活電器賣點(diǎn)詞 生活電器賣點(diǎn)詞 熱度靜音 99.9大容量 61.3帶氛圍燈 59.3價(jià)格便宜 58.2省電 52.4操作簡(jiǎn)單 52.2雙溫雙控 49.1自動(dòng)斷電 46.5節(jié)能省電 41.4大吸力 39.3廚房電器大容量多功能自動(dòng)斷電操作簡(jiǎn)單顏值高不粘鍋全自動(dòng)價(jià)格便宜清洗方便容量大99.989.547.041.727.824.823.322.619.818.8保健/護(hù)理電器不傷發(fā)負(fù)離子男女通用舒適透氣便攜全機(jī)身防水顏值高防水全身水洗操作簡(jiǎn)單99.947.141.340.840.339.934.734.229.628.7#9#9食品飲料電商趨勢(shì)洞察01食品飲料品類電商總覽電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度電商推廣熱度月趨勢(shì)各渠道銷售熱度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.69%達(dá)人推廣7.37%直播渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.69%達(dá)人推廣7.37%直播品牌自營21.70%達(dá)人推廣37.77%商品卡32.47%電商趨勢(shì)①即食解饞，辦公室成消費(fèi)主陣地電商趨勢(shì)①即食解饞，辦公室成消費(fèi)主陣地解饞零食的主要消費(fèi)場(chǎng)景TOP5 消費(fèi)者最喜歡買的解饞零食TOP108.67%2.7%肉干/鹵味8.67%2.7%肉干/鹵味15.21%膨化食品15.1%豆干/蔬菜干追劇糕點(diǎn)/點(diǎn)心7.9%餅干糕點(diǎn)/點(diǎn)心7.9%餅干蜜餞果干5.3%堅(jiān)果深夜海味零食3.8%海味零食3.8%/果凍2.%巧克力電商趨勢(shì)②無辣不歡，多元辣味滿足各類需求電商趨勢(shì)②無辣不歡，多元辣味滿足各類需求最受歡迎的辣味類型TOP 辣味代表商品TOP1香辣33.4%螺TOP1香辣33.4%螺TOP3酸辣8.41%TOP2麻辣23.3%螄 TOP3酸辣8.41%TOP2麻辣23.3%粉 辣味類型： 魔 衛(wèi)龍魔芋爽加量裝素毛肚素板筋干韌耐芋 嚼香辣解饞獨(dú)立包裝夜宵零食TOP4爆辣5.4%TOP5微辣2.8%TOP4爆辣5.4%TOP5微辣2.8%TOP6辣鹵2.4%品 辣味類型：【啃啃友味】鴨翅根香辣味零食肉類解肉干 饞小零食網(wǎng)紅鴨小腿肉鹵 辣味類型：味#9#9食品飲料營銷趨勢(shì)洞察

食品飲料品類營銷總覽曝光熱度品類曝光熱度月趨勢(shì)6200億+曝光熱度品類曝光熱度月趨勢(shì)互動(dòng)熱度120億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)品牌7.9w+關(guān)聯(lián)品牌

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月食品飲料品類營銷洞察每天早餐來一包代替每日?qǐng)?jiān)果方便速食每天早餐來一包代替每日?qǐng)?jiān)果方便速食

早餐場(chǎng)景推薦品類

提及“早餐”的高轉(zhuǎn)化口播話術(shù) 面包/糕點(diǎn) 秋冬每天早上面包/糕點(diǎn)秋冬每天早上都要來一杯早上來一杯熱乎乎的藕粉真的太幸福了不夸張的說，比樓下面包店現(xiàn)烤的吐司還要宣軟好吃！當(dāng)早餐超合適！奶粉堅(jiān)果早上來一杯熱乎乎的藕粉真的太幸福了不夸張的說，比樓下面包店現(xiàn)烤的吐司還要宣軟好吃！當(dāng)早餐超合適！奶粉堅(jiān)果話題名稱關(guān)聯(lián)品牌推廣熱度#安慕希愛冒險(xiǎn)春日計(jì)劃安慕希99.9#一吃海底撈馬上沒煩惱海底撈88.5#白象中國面為實(shí)力喝彩白象84.6#哇哦好喝爆了暢輕80.8#白象中國面溫暖每一面白象76.9#叫上小丸子春游海底撈海底撈61.5#拿捏奧利奧可可貝蛋糕奧利奧38.5#黃玫瑰拿鐵夏日上市瑞幸咖啡37.4

熱門話題案例

#哇哦好喝爆了關(guān)聯(lián)品牌：暢輕主推商品：暢輕谷物爆珠酸奶每天早餐每天早餐不知道吃什么的，可以試試這個(gè)蔥油拌面，好吃又方便麥片/沖飲品26.5億94.1w26.5億94.1w#10#10生鮮電商趨勢(shì)洞察01生鮮品類電商總覽生鮮電商銷售熱度月趨勢(shì)生鮮各渠道銷售熱度分布生鮮電商銷售熱度月趨勢(shì)生鮮各渠道銷售熱度分布 1月 2月3月4月5月6月 7月8月9月10月11月12月

直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.3渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.3%達(dá)人推廣3.74%直播品牌自營9.92%達(dá)人推廣52.40%商品卡23.56%生鮮細(xì)分類目銷售分布情況生鮮細(xì)分類目銷售分布情況海鮮水產(chǎn)套餐及禮盒鮮活海產(chǎn)蛋/蛋制品海鮮水產(chǎn)套餐及禮盒鮮活海產(chǎn)蛋/蛋制品生鮮卡券海產(chǎn)干貨/藻類海鮮制品蔬菜/蔬菜制品水果冷藏/冷凍食品冷凍海產(chǎn)豬牛羊禽…海參/花膠/魚膠海鮮水產(chǎn)及制品海鮮水產(chǎn)套餐禮盒銷售同比海鮮水產(chǎn)套餐禮盒銷售同比+365.79%銷售熱度2.5億-5億水果銷售同比水果銷售同比+61.13%銷售熱度100億+鮮活海產(chǎn)銷售同比+59.46%銷售熱度鮮活海產(chǎn)銷售同比+59.46%銷售熱度10億-25億03車?yán)遄訛樗奉悷衢T選擇，消費(fèi)者關(guān)注新鮮、物流特性水果細(xì)分類目銷售占比TOP5車?yán)遄?櫻桃品類熱門賣點(diǎn)12.15%柑/桔/橘水果細(xì)分類目銷售占比TOP5車?yán)遄?櫻桃品類熱門賣點(diǎn)12.15%柑/桔/橘8.09%液氮/冷凍榴蓮44.03%車?yán)遄?櫻桃5.67%橙子7.78%蘋果*本頁數(shù)據(jù)并非來自于抖音官方，皆為飛瓜預(yù)估數(shù)據(jù)，且經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理#10#10生鮮營銷趨勢(shì)洞察

生鮮品類營銷總覽曝光熱度生鮮曝光熱度月趨勢(shì)2000億+曝光熱度生鮮曝光熱度月趨勢(shì)互動(dòng)熱度45億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)達(dá)人100w+關(guān)聯(lián)達(dá)人

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月02價(jià)格是消費(fèi)者一大關(guān)注點(diǎn)，口感影響冷藏食品消費(fèi)體驗(yàn)功能需求水果冷凍/冷藏食品鮮活海產(chǎn)水果冷凍/冷藏食品鮮活海產(chǎn)價(jià)格優(yōu)惠包裝改進(jìn)口感品質(zhì)商品大小

36.5%17.8%16.%13.0%

3.6%32.1%17.4%6.4%

商品價(jià)格商品品質(zhì)商品包裝物流速度

32.5%20.0%15.0%15.0%

品牌案例：大希地曝光熱度26.2億銷售增幅+25.2%曝光熱度26.2億銷售增幅+25.2%行業(yè)排名02▲2市場(chǎng)份額1.25%主營品類：生鮮針對(duì)目標(biāo)客群種草傳播搭建多樣直播間加速拔草針對(duì)目標(biāo)客群種草傳播搭建多樣直播間加速拔草錨定目標(biāo)人群結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行種草傳播，通過老人小孩等特定人群，深化品牌品質(zhì)保證。

各直播間針對(duì)不同客群特點(diǎn)，均采用主推單一爆品策略，匹配不同專屬福利，拉升銷售轉(zhuǎn)化。品牌種草視頻內(nèi)容詞云

品牌自營矩陣@大希地烤腸甄選店@大希地健康生活空間

品牌自營直播間#11#11滋補(bǔ)保健電商趨勢(shì)洞察01滋補(bǔ)保健品類電商總覽滋補(bǔ)保健電商銷售熱度月趨勢(shì)滋補(bǔ)保健各渠道銷售熱度分布滋補(bǔ)保健電商銷售熱度月趨勢(shì)滋補(bǔ)保健各渠道銷售熱度分布1月 2月3月4月5月6月 7月8月9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.3渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.3%達(dá)人推廣.24%直播品牌自營20.4%達(dá)人推廣4.74%商品卡24.76%滋補(bǔ)保健品類年度熱賣場(chǎng)景宣傳詞TOP3滋補(bǔ)保健品類年度熱賣場(chǎng)景宣傳詞TOP3德國修女加班熬夜姜黃膽堿水飛薊奶薊草營養(yǎng)提取物3盒裝銷售熱度：1億-2.德國修女加班熬夜姜黃膽堿水飛薊奶薊草營養(yǎng)提取物3盒裝銷售熱度：1億-2.5億【70倍奶薊草】Swisse凈肝片120片/瓶奶薊草凈化片熬夜加班澳洲進(jìn)口銷售熱度：5000w-7500w【養(yǎng)肝護(hù)肝】修正舒甘片官方正品輔助保護(hù)肝損傷熬夜喝酒加班應(yīng)酬銷售熱度：5000w-7500w0102030405賣點(diǎn)詞銷售熱度銷售增幅熬夜10億-25億0.%健身7.5億-10億+79.25%加班5億-7.5億+114.35%秋冬5億-7.5億+625.29%送禮2.5億-5億+88.52%0331-40歲年齡段為消費(fèi)中堅(jiān)力量，都市女性為主要購買人群滋補(bǔ)保健品類消費(fèi)者畫像滋補(bǔ)保健品類消費(fèi)者畫像63.31%TGI9163.31%TGI91

表示

表示TGI>100 36.69%T36.69%TI

一線新一線二線 三線 四線 五線#11#11滋補(bǔ)保健營銷趨勢(shì)洞察

滋補(bǔ)保健品類營銷總覽曝光熱度滋補(bǔ)保健曝光熱度月趨勢(shì)800億+曝光熱度滋補(bǔ)保健曝光熱度月趨勢(shì)互動(dòng)熱度20億+互動(dòng)熱度作品數(shù)1000W+作品數(shù)

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月種草視頻創(chuàng)作量在夏季增幅明顯，孩童題材占據(jù)內(nèi)容主體滋補(bǔ)保健種草推廣月趨勢(shì)滋補(bǔ)保健種草推廣月趨勢(shì)關(guān)聯(lián)視頻同比增長曝光量同比增長曝光量 關(guān)聯(lián)視頻關(guān)聯(lián)視頻同比增長曝光量同比增長1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月滋補(bǔ)保健種草推廣內(nèi)容詞云滋補(bǔ)保健種草推廣內(nèi)容詞云優(yōu)秀視頻案例#12#12母嬰電商趨勢(shì)洞察01母嬰品類電商總覽母嬰電商銷售熱度月趨勢(shì)母嬰各渠道銷售熱度分布母嬰電商銷售熱度月趨勢(shì)母嬰各渠道銷售熱度分布 1月 2月3月4月5月6月 7月8月9月10月11月12月

直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.3渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.3%達(dá)人推廣3.75%直播品牌自營20.00%達(dá)人推廣2.47%商品卡23.40%母嬰各細(xì)分品類分布童裝/嬰兒裝/親子裝品類銷售趨勢(shì)母嬰各細(xì)分品類分布童裝/嬰兒裝/親子裝品類銷售趨勢(shì)高銷 兒童床品/家售增幅 嬰童尿褲

奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食嬰童用品

童裝/嬰兒裝/親子裝銷售占比：銷售增幅：

銷售熱度孕產(chǎn)婦服紡/用品/營養(yǎng)

童鞋/嬰兒鞋/親子鞋低 銷售熱度 高 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月03保暖性能為童裝品類高頻宣傳賣點(diǎn)，穿著舒適感受到市場(chǎng)關(guān)注童裝/嬰兒裝/親子裝品類高頻宣傳賣點(diǎn)TOP1功能童裝/嬰兒裝/親子裝品類高頻宣傳賣點(diǎn)TOP1功能TOP2材質(zhì)TOP3品質(zhì)類TOP4質(zhì)感TOP5設(shè)計(jì)#12#12母嬰營銷趨勢(shì)洞察

母嬰品類營銷總覽曝光熱度2000億+曝光熱度互動(dòng)熱度57億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)品牌3W+關(guān)聯(lián)品牌

母嬰曝光熱度月趨勢(shì)母嬰曝光熱度月趨勢(shì)1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月02他人推薦占購買動(dòng)機(jī)近半成，品牌需注意口碑維護(hù)及促銷策劃功能需求購買動(dòng)機(jī)關(guān)鍵詞提及比例關(guān)鍵詞提及比例價(jià)格優(yōu)惠56.90%他人推薦45.70%產(chǎn)品質(zhì)量11.0%嘗試心態(tài)16.0%產(chǎn)品尺寸9.40%為孩子購買13.10%包裝改進(jìn)6.90%給女兒買7.20%

品牌營銷案例：袋鼠媽媽品牌年度營銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)曝光量同比增長+103.互動(dòng)量品牌年度營銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)曝光量同比增長+103.互動(dòng)量同比增長+68.96%平均搜索指數(shù)同比增長+268.2%情感獨(dú)白劇情演繹產(chǎn)品介紹動(dòng)漫劇場(chǎng)品牌帶貨視頻內(nèi)容詞云TOP50主要內(nèi)容形式營銷曝光分布情感獨(dú)白劇情演繹產(chǎn)品介紹動(dòng)漫劇場(chǎng)品牌帶貨視頻內(nèi)容詞云TOP50主要內(nèi)容形式 13.68%帶貨直播10.2%

帶貨視頻75.40%同比+168.9%同比+168.9%#13#13寵物食品與用品電商趨勢(shì)洞察01寵物食品與用品品類電商總覽寵物食品與用品電商銷售熱度月趨勢(shì)寵物食品與用品各渠道銷售熱度分布寵物食品與用品電商銷售熱度月趨勢(shì)寵物食品與用品各渠道銷售熱度分布1月 2月3月4月5月6月 7月8月9月10月11月12月 直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.74渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.74%達(dá)人推廣.00%直播品牌自營24.%達(dá)人推廣22.96%商品卡44.9%寵物食品與用品銷售占比TOP5貓主糧銷售高增長賣點(diǎn)寵物食品與用品銷售占比TOP5貓主糧銷售高增長賣點(diǎn)12.02%10.08%7.28%7.23%12.02%10.08%7.28%7.23%貓零食（新）貓砂貓/03養(yǎng)寵觀念升級(jí)推動(dòng)智能設(shè)備、保健品銷售，異寵市場(chǎng)增幅顯著寵物食品與用品銷售增幅TOP5異寵細(xì)分品類分布寵物食品與用品銷售增幅TOP5異寵細(xì)分品類分布貓/狗保健品馬類及其用品鳥類及用品

170.37%163.60%133.50%123.93% 異寵119.60%

水族世界倉鼠類及其它小寵兔類及其用品爬蟲/鳴蟲及其用品其它寵物馬類及其用品#13#13寵物食品與用品營銷趨勢(shì)洞察

寵物食品與用品品類營銷總覽曝光熱度寵物食品與用品曝光熱度月趨勢(shì)2500億+曝光熱度寵物食品與用品曝光熱度月趨勢(shì)互動(dòng)熱度72億+互動(dòng)熱度

29W+ 話題數(shù)1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月話題數(shù)下半年話題數(shù)量增長明顯，顏值與分享類內(nèi)容持續(xù)高熱寵物食品與用品品類話題數(shù)年度趨勢(shì)寵物食品與用品品類話題數(shù)年度趨勢(shì)+57.6%話題總數(shù)+57.6%

高曝光話題話題曝光量top3#萌寵好物#新手養(yǎng)貓#科學(xué)養(yǎng)寵攻略新發(fā)起話題曝光量TOP3#萬物可愛計(jì)劃#就要隨心地花#雙11百大萌主話題曝光量top3#萌寵好物#新手養(yǎng)貓#科學(xué)養(yǎng)寵攻略新發(fā)起話題曝光量TOP3#萬物可愛計(jì)劃#就要隨心地花#雙11百大萌主寵物食品與用品商品回顧分析03使用感、營養(yǎng)對(duì)購買決策影響較大，適口性好極大促進(jìn)回購 寵物食品與用品商品回顧分析適口性好使用感受適口性好使用感受購買決策產(chǎn)品營養(yǎng)產(chǎn)品質(zhì)量不結(jié)團(tuán)味道不錯(cuò)沒有異味很臭配料表干凈凍干多日期新鮮新鮮大小合適粉塵大不除臭拉肚子量少粘底顏值高很薄不推薦#14#14運(yùn)動(dòng)戶外電商趨勢(shì)洞察01運(yùn)動(dòng)戶外品類電商總覽運(yùn)動(dòng)戶外電商銷售熱度月趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)戶外各渠道銷售熱度分布運(yùn)動(dòng)戶外電商銷售熱度月趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)戶外各渠道銷售熱度分布 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月

直播 商品卡 視頻TOP4TOP4登山攀巖攀冰渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.73渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.73%達(dá)人推廣2.15%直播品牌自營39.25%達(dá)人推廣27.91%商品卡29.97%電商趨勢(shì)①戶外/旅行用品持續(xù)熱賣，小眾潮酷項(xiàng)目接連出圈電商趨勢(shì)①戶外/旅行用品持續(xù)熱賣，小眾潮酷項(xiàng)目接連出圈TOP1登山杖/手杖TOP2沖浪/滑水/帆板戶外/登山/野營/旅行用品26.7%運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)戶外年度熱賣細(xì)分品類TOP5 戶外/登山/野營/旅行用品高增長TOP1登山杖/手杖TOP2沖浪/滑水/帆板戶外/登山/野營/旅行用品26.7%運(yùn)動(dòng)鞋電商趨勢(shì)②女性消費(fèi)熱情上漲，兼具功能和時(shí)尚的商品更受歡迎電商趨勢(shì)②女性消費(fèi)熱情上漲，兼具功能和時(shí)尚的商品更受歡迎TOP3戶外鞋靴TOP5戶外服裝18.2%運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝9.5%運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品7.8%自行車/騎行裝備/零配件運(yùn)動(dòng)戶外品類受眾畫像對(duì)比 運(yùn)動(dòng)戶外女性用戶購買商品TOP3戶外鞋靴TOP5戶外服裝18.2%運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝9.5%運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品7.8%自行車/騎行裝備/零配件男內(nèi)圈2023外圈2024男內(nèi)圈2023外圈2024產(chǎn)品功能TOP1 透氣TOP2 防曬TOP3 顯瘦風(fēng)格TOP1 休閑TOP2 時(shí)尚TOP3 百搭產(chǎn)品性能TOP1 抗菌產(chǎn)品性能TOP1 抗菌TOP2 減震TOP3 吸濕適用人群TOP1 懶人TOP2 情侶TOP3 學(xué)生的女性受眾占比提升3.5%#14#14運(yùn)動(dòng)戶外營銷趨勢(shì)洞察運(yùn)動(dòng)戶外曝光熱度月趨勢(shì)01運(yùn)動(dòng)戶外品類營銷總覽運(yùn)動(dòng)戶外曝光熱度月趨勢(shì)曝光熱度2164億+曝光熱度互動(dòng)熱度66億+互動(dòng)熱度關(guān)聯(lián)品牌3.3w+關(guān)聯(lián)品牌

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月02運(yùn)動(dòng)戶外品類營銷分析營銷趨勢(shì)①腰部及以下達(dá)人帶來強(qiáng)曝光，穿搭達(dá)人推廣效果好營銷趨勢(shì)①腰部及以下達(dá)人帶來強(qiáng)曝光，穿搭達(dá)人推廣效果好運(yùn)動(dòng)戶外各營銷渠道曝光量分布 運(yùn)動(dòng)戶外各粉絲量級(jí)曝光量分布60.7%39.3%100w-50060.7%39.3%100w-50010w-100w1w-10w<1w17.6% .6%帶貨視頻 帶貨直播 種草視頻

運(yùn)動(dòng)戶外高曝光達(dá)人行業(yè)類型TOP5TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5穿搭 體育 生活 種草 美食穿搭體育生活種草美食營銷趨勢(shì)②居家鍛煉熱度高，八段錦備受用戶青睞營銷趨勢(shì)②居家鍛煉熱度高，八段錦備受用戶青睞運(yùn)動(dòng)戶外品類年度高曝光話題 “居家鍛煉”話題熱詞分析話題#居家鍛煉關(guān)聯(lián)視頻的看后搜熱詞排序話題#居家鍛煉關(guān)聯(lián)視頻的看后搜熱詞排序搜索詞互動(dòng)熱度視頻熱度1八段錦2960w+7202健身操2730w+17703帕梅拉2480w+17104居家鍛煉2479w+42505瘦肚子2370w+1810#15#153C數(shù)碼電商趨勢(shì)洞察013C數(shù)碼品類電商總覽3C數(shù)碼電商銷售熱度月趨勢(shì)3C數(shù)碼各渠道銷售熱度分布3C數(shù)碼電商銷售熱度月趨勢(shì)3C數(shù)碼各渠道銷售熱度分布 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月

直播 商品卡 視頻渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.42渠道帶貨方式熱度占比視頻品牌自營0.42%達(dá)人推廣1.61%直播品牌自營39.64%達(dá)人推廣23.88%商品卡34.44%電商趨勢(shì)①電子教育賽道持續(xù)擴(kuò)容，攝影/攝像品類銷售熱度飆升電商趨勢(shì)①電子教育賽道持續(xù)擴(kuò)容，攝影/攝像品類銷售熱度飆升88%78%77%53%3C數(shù)碼年度熱賣細(xì)分品類TOP5 3C數(shù)碼年度高增長品類88%78%77%53%34.02%手機(jī)12.63%電子教育34.02%手機(jī)12.63%電子教育11.31%數(shù)碼配件9.51%影音電器7.78%智能設(shè)備D11.31%數(shù)碼配件9.51%影音電器7.78%智能設(shè)備電商趨勢(shì)②近九成銷售來自學(xué)習(xí)機(jī)，護(hù)眼成用戶購買首要關(guān)鍵詞電商趨勢(shì)②近九成銷售來自學(xué)習(xí)機(jī)，護(hù)眼成用戶購買首要關(guān)鍵詞電子教育細(xì)分品類銷售占比 學(xué)習(xí)機(jī)/教育伴學(xué)機(jī)熱賣商品關(guān)鍵詞其它品類12.34%

87.66%學(xué)習(xí)機(jī)/教育伴學(xué)機(jī)學(xué)習(xí)機(jī)品類年度熱賣品牌TOP1 TOP2 TOP3#15#153C數(shù)碼營銷趨勢(shì)洞察3C數(shù)碼曝光熱度月趨勢(shì)013C數(shù)碼品類營銷總覽3C數(shù)碼曝光熱度月趨勢(shì)

3540億+互動(dòng)熱度曝光熱度106億+互動(dòng)熱度曝光熱度關(guān)聯(lián)品牌2.4w+關(guān)聯(lián)品牌3C數(shù)碼品類營銷分析

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月營銷趨勢(shì)①種草視頻成品牌營銷利器，達(dá)人差異化布局助力出圈營銷趨勢(shì)①種草視頻成品牌營銷利器，達(dá)人差異化布局助力出圈電商推廣占比21.1%種草推廣占比78.9%<1w 1w-10w 10w-100w 100w-500w >500w3C數(shù)碼各營銷渠道曝光熱度分布 3C數(shù)碼熱門種草品牌及其種草達(dá)人曝光分電商推廣占比21.1%種草推廣占比78.9%<1w 1w-10w 10w-100w 100w-500w >500w華為oppo帶貨視頻 帶貨直播 種草視頻 榮耀營銷趨勢(shì)②口碑營銷影響用戶購買決策，產(chǎn)品性能為用戶核心關(guān)注點(diǎn)營銷趨勢(shì)②口碑營銷影響用戶購買決策，產(chǎn)品性能為用戶核心關(guān)注點(diǎn)3C數(shù)碼品類各類型輿情詞提及次數(shù)分布產(chǎn)品體驗(yàn)功能需求購買動(dòng)機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)功能需求購買動(dòng)機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品耐用性

他人推薦嘗試貼合使用音質(zhì)音量

充電問題信號(hào)網(wǎng)絡(luò)

屏幕亮度電池性能

網(wǎng)絡(luò)速度產(chǎn)品質(zhì)量

一直想買覺得產(chǎn)品不錯(cuò)

抱著試試心態(tài)送人自用備用 用戶會(huì)回購或推薦的因素 音質(zhì)好 用戶會(huì)回購或推薦的因素 音質(zhì)好手感好充電快網(wǎng)速快顏值高小巧便捷 用戶不回購或不推薦的因素 不是快充充不上電有色差做工粗糙手感差有異味#16#16圖書教育電商趨勢(shì)洞察01圖書教育品類電商總覽圖書教育電商銷售熱度月趨勢(shì)圖書教育各渠道銷售熱度分布圖書教育電商銷售熱度月趨勢(shì)圖書教育各渠道銷售熱度分布 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月