自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁渭南職業(yè)技術(shù)學(xué)院《公益廣告策劃與創(chuàng)作》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的用戶評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者決策有較大影響。對(duì)于一款在線購物平臺(tái)，以下哪種用戶評(píng)價(jià)方式更可信？（）A.文字評(píng)價(jià)B.視頻評(píng)價(jià)C.帶有圖片的評(píng)價(jià)D.實(shí)名評(píng)價(jià)2、在廣告?zhèn)鞑ブ校每诒疇I銷可以增強(qiáng)信任度。對(duì)于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請(qǐng)美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是3、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率4、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場(chǎng)占有率的變化5、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購買意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購買計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋6、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效7、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌差異化競(jìng)爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場(chǎng)中相對(duì)較少見，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測(cè)D.幽默詼諧8、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事9、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）10、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別11、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔12、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時(shí)間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時(shí)間C.隨意選擇時(shí)間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動(dòng)進(jìn)行投放13、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，提高廣告的針對(duì)性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競(jìng)爭對(duì)手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競(jìng)爭對(duì)手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實(shí)現(xiàn)14、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送15、在廣告效果測(cè)量中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動(dòng)追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計(jì)D.評(píng)估廣告元素的吸引力16、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對(duì)全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對(duì)發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會(huì)增加各國的負(fù)擔(dān)，對(duì)解決公共衛(wèi)生問題沒有實(shí)質(zhì)性幫助17、廣告中的人物形象塑造對(duì)于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景18、廣告中的視覺沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案19、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率20、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特21、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時(shí)，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家22、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)23、對(duì)于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對(duì)研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇24、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對(duì)工人健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會(huì)對(duì)聽力造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對(duì)噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對(duì)健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會(huì)損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對(duì)健康的危害25、廣告中的情感營銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動(dòng)目標(biāo)受眾？（）A.對(duì)健康的渴望B.對(duì)青春的懷念C.對(duì)子女的關(guān)愛D.對(duì)社交的需求二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感共鳴的激發(fā)和深化策略，以及如何通過共鳴促進(jìn)銷售。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的時(shí)代性和適應(yīng)性，以及如何使品牌文化與時(shí)俱進(jìn)。3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化創(chuàng)新的方法和途徑，以及如何通過創(chuàng)新保持品牌文化的活力。4、（本題5分）廣告中的品牌延伸需要謹(jǐn)慎決策，請(qǐng)分析品牌延伸的成功條件和可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的情感智能在消費(fèi)者溝通中的作用和實(shí)現(xiàn)方式。2、（本題5分）某電商平臺(tái)推出個(gè)性化推薦服務(wù)，廣告以“懂你所需，精準(zhǔn)推薦”為主題。分析此廣告如何展示個(gè)性化推薦的功能和價(jià)值，以及在電商競(jìng)爭中的差異化優(yōu)勢(shì)。3、（本題5分）一家電商平臺(tái)在廣告中只關(guān)注價(jià)格優(yōu)惠，忽略了商品質(zhì)量和售后服務(wù)的保障。分析這種廣告策略的短視性以及長期可能帶來的問題。4、（本題5分）某旅游景區(qū)的廣告在旅游淡季推出特別優(yōu)惠活動(dòng)和特色體驗(yàn)項(xiàng)目。請(qǐng)分析這種季節(jié)性廣告策略如何吸引游客和平衡淡旺季的經(jīng)營。5、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的情感共鳴點(diǎn)的挖掘和運(yùn)用策略，以及如何通過情感