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品牌資產(chǎn)監(jiān)測表格（廣告投放）序號廣告投放時(shí)間廣告投放渠道廣告投放主題目標(biāo)受眾廣告費(fèi)用率轉(zhuǎn)化率成交額廣告效果評價(jià)問題描述及改進(jìn)措施備注120220101電視廣告新品發(fā)布消費(fèi)者100萬2%0.5%50萬良好無需改進(jìn)220220115網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品促銷電商用戶80萬1.5%0.8%40萬一般調(diào)整廣告投放時(shí)間320220201社交媒體廣告品牌宣傳年輕人群60萬3%0.3%18萬較差改進(jìn)廣告文案，增加互動(dòng)420220301報(bào)紙廣告活動(dòng)宣傳企事業(yè)單位50萬0.3%0.1%5萬較差提高廣告投放頻率520220401電臺廣告產(chǎn)品介紹35歲以上40萬1%0.2%8萬一般無需改進(jìn)序號廣告活動(dòng)投放日期投放渠道目標(biāo)群體預(yù)算（萬元）實(shí)際量實(shí)際轉(zhuǎn)化率銷售額（萬元）品牌好感度變化主要問題改進(jìn)措施備注1活動(dòng)A20220110社交媒體年輕用戶5050005%3010%覆蓋面不足增加KOL合作2活動(dòng)B20220215電視廣告家庭用戶80200002%605%播放時(shí)段不佳調(diào)整播放時(shí)段3活動(dòng)C20220320網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)紅人6080003%242%內(nèi)容吸引力不足優(yōu)化視頻內(nèi)容4活動(dòng)D20220425線下活動(dòng)消費(fèi)者10012008%408%地域覆蓋不足擴(kuò)大活動(dòng)范圍5活動(dòng)E20220510搜索引擎網(wǎng)絡(luò)搜索者70150001%153%率低優(yōu)化關(guān)鍵詞策略序號廣告活動(dòng)名稱投放日期投放平臺目標(biāo)受眾預(yù)算（萬元）實(shí)際曝光量率轉(zhuǎn)化率（%）銷售額（萬元）營銷ROI評價(jià)改進(jìn)建議1春季新品推廣20220301短視頻平臺1835歲女性50200萬2.5%4.0801.6良好增強(qiáng)互動(dòng)性2暑期促銷活動(dòng)20220615社交媒體1625歲男性30150萬1.2%3.5602.0一般調(diào)整廣告創(chuàng)意3秋季新品上市20220910電商平臺2545歲女性40300萬1.8%2.81203.0良好優(yōu)化用戶路徑4冬季保暖系列20221201傳統(tǒng)媒體30歲以上60100萬0.8%1.5450.75較差提高廣告投放頻率5元旦特別優(yōu)惠202

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