1第三章消費(fèi)者行為理論第一節(jié)消費(fèi)者行為與效用第二節(jié)邊際效用分析第三節(jié)無(wú)差異曲線分析2本章問題——消費(fèi)者該買什么？消費(fèi)者的收入是一定的，在市場(chǎng)上面對(duì)琳瑯滿目的商品，但不同的商品價(jià)格不一樣，消費(fèi)者應(yīng)該買什么呢？——這個(gè)月過生日，是給自己買一雙耐克鞋？還是請(qǐng)室友們吃飯慶祝呢？3第一節(jié)消費(fèi)者行為與效用一、效用的含義二、基數(shù)效用與序數(shù)效用三、消費(fèi)者的選擇4一、效用的含義——消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品或勞務(wù)中所得到的滿足程度。一種主觀的心理感受同一商品效用的大小因人、因時(shí)、因地而不同。5二、基數(shù)效用與序數(shù)效用（一）基數(shù)效用效用是可以用基數(shù)值（1，2，…n）來(lái)度量的心理滿足程度。（二）序數(shù)效用效用是可以用序數(shù)值（第一，第二，…）來(lái)度量的心理滿足程度。6三、消費(fèi)者的選擇消費(fèi)者的選擇由兩個(gè)因素決定：（1）消費(fèi)者的偏好（2）消費(fèi)者的收入水平和所購(gòu)買商品或勞務(wù)的價(jià)格水平原則：效用最大化7第二節(jié)邊際效用分析一、邊際效用概念二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費(fèi)者均衡四、需求曲線的推導(dǎo)五、消費(fèi)者剩余8一、邊際效用概念——消費(fèi)者每增加一單位某種商品的消費(fèi)量或擁有量所得到的追加的滿足。邊際效用與總效用TU=f(Q)TU－總效用MU－邊際效用Q－消費(fèi)量例1：2TU=14Q－QMU=14－2Q例2：MU>0,TU遞增；MU<0,TU遞減；MU=0,TU達(dá)到最大值。2TuMuTu

=14Q－Q2Mu

=14－2QuQ5040302010012345678910510150MAX[Tu]13二、邊際效用遞減規(guī)律對(duì)于同一種商品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者所消費(fèi)或擁有的數(shù)量越多，他對(duì)于該商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一單位同種商品給消費(fèi)者帶來(lái)的效用是遞減的。14三、消費(fèi)者均衡——在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的前提下，所購(gòu)買的商品組合使消費(fèi)者能獲得最大效用的狀態(tài)。消費(fèi)者均衡的條件

[效用最大化條件]

——單位貨幣的邊際效用

當(dāng)消費(fèi)者用于購(gòu)買每一種商品的最后一元錢所得到的邊際效用相等時(shí)，所獲得的效用最大。

P1，P2，…，Pn——商品X1，X2…，Xn的價(jià)格

I——消費(fèi)者的貨幣收入消費(fèi)者均衡條件的說(shuō)明

[以購(gòu)買兩種商品為例]例：某消費(fèi)者的邊際效用表I=8；P1=1，P2=1。該消費(fèi)者的購(gòu)買行為：Q12345678MU11110987654MU219171513121086P1X1

+P2X2=1

2+1

6

=8MUX1/P1=MUX2/P2=10/1=

TU

=10718四、需求曲線的推導(dǎo)需求價(jià)格：購(gòu)買者對(duì)一定量的某種商品愿意支付的價(jià)格。商品的需求價(jià)格取決于商品的邊際效用。思考：需求曲線為什么是向右下方傾斜的呢？20五、消費(fèi)者剩余“買者愿意為一種物品支付的量減去買者為此實(shí)際支付的量。消費(fèi)者剩余市場(chǎng)價(jià)格21第三節(jié)無(wú)差異曲線分析一、消費(fèi)者的偏好與無(wú)差異曲線二、預(yù)算線三、消費(fèi)者的均衡22一、消費(fèi)者的偏好與無(wú)差異曲線（一）偏好（二）無(wú)差異曲線（三）邊際替代率（四）邊際替代率遞減23（一）偏好消費(fèi)者對(duì)某種物品或勞務(wù)的喜愛或不喜愛的程度。與物品或勞務(wù)的價(jià)格及消費(fèi)者的收入無(wú)關(guān)。24（二）無(wú)差異曲線用于表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用完全相同的一條曲線。0102030404060100200X2X1無(wú)差異曲線ABCD兩種商品的效用無(wú)差異組合0102030404060100200X2X1ABCD無(wú)差異曲線的特征【1】無(wú)差異曲線上各點(diǎn)的效用相同。0102030404060100200X2X1無(wú)差異曲線的特征【2】

同一座標(biāo)平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用越大。0102030404060100200X2X1無(wú)差異曲線的特征【3】

在同一座標(biāo)平面上任意兩條無(wú)差異曲線都不可能相交。

0102030404060100200X2X1無(wú)差異曲線的特征【4】無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)，從左上方向右下方傾斜，斜率為負(fù)且遞減。（三）邊際替代率——無(wú)差異曲線的斜率——在保持效用水平不變的前提下，為了增加一單位某種商品而必須減少的另一種商品的數(shù)量。

TU=f(X1,X2)TU為常數(shù)，則：

X2=g(X1)

或

X1=g(X2)

或31（四）邊際替代率遞減在保持總效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者每增加一單位這種商品而必須放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。32二、預(yù)算線用于表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的前提下，消費(fèi)者所能購(gòu)買到的兩種商品數(shù)量最大的組合方式的曲線。又稱消費(fèi)可能性曲線01020304050100200X2X1預(yù)算線150ABCDE400元的消費(fèi)可能性組合I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤預(yù)算線的特點(diǎn)I=Px1X1+Px2

X2

I－消費(fèi)者的收入[常數(shù)]

Px1、Px2

－商品的價(jià)格[常數(shù)]

X1、X2－商品數(shù)量[變量][縱截距][斜率]I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤預(yù)算線的變動(dòng)01020304050100200X21502505001020304050100200X2X115025050I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤收入變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響I=500元I=300元010203040X2X150I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響(1)Px1=1.6元/公斤Px1=4元/公斤5010020015025010203040X250I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響(2)Px2=8元/公斤Px2=20元/公斤0X15010020015025039三、消費(fèi)者的均衡無(wú)差異曲線與預(yù)算線的相切點(diǎn)。

在這一點(diǎn)上，消費(fèi)者在收入和價(jià)格既定的前提下將獲得最大的效用。01020304