PAGEPAGE0省×××職業(yè)中學(xué)學(xué)科教案本TeachingPlan20年———20年學(xué)年度學(xué)期The(1st/2na)SemesteroftheAcademicYearfrom20to20__________________________________________新媒體文案編輯與發(fā)布新媒體文案編輯與發(fā)布學(xué)科（Subject）_____________________年級(jí)（Grade）__________________________________________教師（Teacher）_____________________重慶大學(xué)出版社制

《新媒體文案編輯與發(fā)布》目錄注意：①按住Ctrl鍵后單擊每個(gè)任務(wù)即可跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的教案②單擊按鈕可返回目錄注意：①按住Ctrl鍵后單擊每個(gè)任務(wù)即可跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的教案②單擊按鈕可返回目錄③頁(yè)面設(shè)置參數(shù)為：紙張：B5頁(yè)邊距左：1.5頁(yè)邊距右：1.5④字體：黑體五號(hào)宋體五號(hào)楷體10數(shù)字符號(hào)英文TimesNewRomanHYPERLINK任務(wù)二頭條文章

教學(xué)課題任務(wù)一短微博課題類型理論+實(shí)作課時(shí)安排6上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)1.了解微博文案的概念，并掌握微博文案的三個(gè)規(guī)范。2.掌握短微博文案的特點(diǎn)及類型，并能夠根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容的種類，選擇合適類型的文案。3.掌握短微博文案的寫作技巧，學(xué)會(huì)在PC端、手機(jī)端發(fā)布短微博。教學(xué)重點(diǎn)1、2教學(xué)難點(diǎn)3輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題引入①你玩過(guò)微博嗎？②你主要關(guān)注哪些類型的微博呢？③哪些類型的微博更吸引你呢？教學(xué)手段教學(xué)過(guò)程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件討論實(shí)作課件舉例討論課件實(shí)作一、什么是微博文案微博（MicroBlog）是一個(gè)基于用戶關(guān)系進(jìn)行信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以一段文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。二、微博文案的規(guī)范1.關(guān)于字?jǐn)?shù)2.關(guān)于圖片3.關(guān)于@、#和鏈接例如，五芳齋官方微博發(fā)布微博時(shí)，添加了@五芳齋@伊刻活泉，添加了話題#一擰一搖，新鮮現(xiàn)泡#，添加了抽獎(jiǎng)詳情，如圖4.1.1所示。三、什么是短微博文案微博文案一般分為短微博、頭條文章和話題三種形式。短微博文案是可以直接在微博首頁(yè)文字輸入框中輸入，文字限制在2000字以內(nèi)，但是一般以140字為最佳，內(nèi)容方面比較隨意。它還可以補(bǔ)充圖片或視頻的文字內(nèi)容，以充分傳達(dá)信息。四、短微博文案的特點(diǎn)短微博文案的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：1.短小精悍。2.語(yǔ)言通俗易懂。3.主題明確。4.具有創(chuàng)意性。5.注重情感表達(dá)。6.注重社交性。五、短微博文案的類型短微博文案的類型多種多樣，按產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容的種類來(lái)分，主要有如下三類。1.品牌推廣類品牌推廣類短微博文案一般包含品牌理念、口號(hào)、故事、形象、歷史簡(jiǎn)介等。案例分析：三只松鼠品牌推廣類短微博文案素養(yǎng)提升：充分認(rèn)識(shí)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要性和緊迫性2.內(nèi)容分享類此類短微博側(cè)重于通過(guò)分享內(nèi)容來(lái)吸引用戶關(guān)注，以獲取流量，文案一般分享有趣、搞笑、實(shí)用等內(nèi)容。案例分析：五芳齋內(nèi)容分享類短微博文案3.產(chǎn)品銷售類此類短微博側(cè)重于直接推銷產(chǎn)品，其發(fā)布的內(nèi)容主要是對(duì)自己產(chǎn)品的介紹，文案一般包含產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)惠活動(dòng)等。案例分析：滕王閣粽子產(chǎn)品銷售類短微博文案六、如何發(fā)布微博1.PC端發(fā)布微博（圖4.1.5）（1）打開(kāi)計(jì)算機(jī)，登錄微博。（2）在微博首頁(yè)頂部編輯區(qū)域編輯，可以添加表情、圖片、視頻、@、#話題、網(wǎng)頁(yè)鏈接等。（3）點(diǎn)擊“發(fā)送”，完成發(fā)布。2.手機(jī)發(fā)布微博（圖4.1.6）（1）打開(kāi)手機(jī)，點(diǎn)擊微博。（2）在主界面，點(diǎn)擊右上角的加號(hào)+，選擇“寫微博”。（3）在編輯區(qū)域編輯，在下方可以添加表情、圖片、視頻、@、#話題、網(wǎng)頁(yè)鏈接等。（4）選擇發(fā)布權(quán)限。（5）點(diǎn)擊“發(fā)布”，完成發(fā)布。課堂任務(wù)：撰寫一款藍(lán)牙耳機(jī)的短微博任務(wù)分析通過(guò)知識(shí)儲(chǔ)備的學(xué)習(xí)，為了完成一款藍(lán)牙耳機(jī)的短微博，文案小組進(jìn)行了任務(wù)分析、討論，主要分析以下幾個(gè)問(wèn)題：1.了解客戶需求，明確營(yíng)銷目的？2.短微博選擇哪種類型？3.目標(biāo)客戶群是哪些群體？4.自身產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？6.產(chǎn)品參加什么優(yōu)惠活動(dòng)？7.產(chǎn)品@喊話和#話題是什么？8.確定短微博文案內(nèi)容。9.圖片素材選擇哪些圖片。10.完成短微博的寫作和發(fā)布。任務(wù)實(shí)施通過(guò)任務(wù)的分析和討論，按以下步驟完成任務(wù)步驟一、了解客戶需求，明確營(yíng)銷目的根據(jù)項(xiàng)目任務(wù)要求，策劃這款藍(lán)牙耳機(jī)的短微博文案是為了店鋪能高效低成本地傳播產(chǎn)品，提高銷量和轉(zhuǎn)化率。步驟二、確定短微博類型微博營(yíng)銷內(nèi)容的有品牌推廣、內(nèi)容分享、產(chǎn)品銷售三類。根據(jù)店鋪的營(yíng)銷目的，確定微博營(yíng)銷內(nèi)容的種類選擇產(chǎn)品銷售類。步驟三、目確定目標(biāo)客戶群登錄360趨勢(shì)查找藍(lán)牙耳機(jī)目標(biāo)客戶群需求分布，如圖4.1.7所示，得出：藍(lán)牙耳機(jī)的目標(biāo)客戶群是青年男女。步驟四、提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)根據(jù)產(chǎn)品信息，提煉出這款藍(lán)牙耳機(jī)的賣點(diǎn)是：超長(zhǎng)傳輸、持久續(xù)航、單雙耳無(wú)縫切換、防滑防汗。步驟五、了解用戶需求及關(guān)注點(diǎn)從多個(gè)電商平臺(tái)了解的藍(lán)牙耳機(jī)客戶評(píng)價(jià)如圖4.1.8所示，買家主要關(guān)心外觀材質(zhì)、續(xù)航能力、充電速度快、音質(zhì)、便攜等。步驟六、確定產(chǎn)品參加的優(yōu)惠活動(dòng)根據(jù)產(chǎn)品信息，這款藍(lán)牙耳機(jī)參加聚劃算活動(dòng)，原價(jià)169元，現(xiàn)僅需129元。步驟七、確定產(chǎn)品@喊話和#話題是什么為了提高的曝光率和增加互動(dòng)，在微博可以進(jìn)行@喊話和加入#話題。那么藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品可以@喊話誰(shuí)了？可以在微博搜索框，輸入“藍(lán)牙耳機(jī)”找到@喊話對(duì)象，如圖4.1.9所示。藍(lán)牙耳機(jī)加入什么#話題了？可以在微博首頁(yè)編輯區(qū)，輸入“#藍(lán)牙耳機(jī)”找到加入的話題，如圖4.1.10所示。步驟八、確定短微博文案內(nèi)容根據(jù)步驟二確定了微博營(yíng)銷內(nèi)容的種類是產(chǎn)品銷售類，為此提煉出此款背包的短微博文案綱要，綱要如下。1.產(chǎn)品名稱：真無(wú)線降噪半入耳式新款耳機(jī)2.產(chǎn)品賣點(diǎn)：超長(zhǎng)傳輸、持久續(xù)航、單雙耳無(wú)縫切換、防滑防汗3.產(chǎn)品價(jià)格：原價(jià)169元，現(xiàn)僅需119元4.目標(biāo)客戶群：青年男女5.參加優(yōu)惠活動(dòng)：聚劃算活動(dòng)6.添加喊話“@Readmi藍(lán)牙耳機(jī)”，添加話題“#無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)#”步驟九、選擇圖片素材編輯好產(chǎn)品文案后，需要添加數(shù)張產(chǎn)品相關(guān)圖片。從產(chǎn)品中選擇藍(lán)牙耳機(jī)的內(nèi)部和外部細(xì)節(jié)圖、顏色展示圖、包裝圖、套餐類型圖等，如圖4.1.11所示。步驟十、完成藍(lán)牙耳機(jī)短微博的寫作和發(fā)布。短微博發(fā)布后，如圖4.1.12所示。同步實(shí)訓(xùn)：某箱包店鋪準(zhǔn)備在微博發(fā)布一篇背包短微博，選定一款背包作為店鋪的爆款，為店鋪引流和提高銷售額。請(qǐng)你根據(jù)產(chǎn)品素材（表4.1.1），策劃這款背包的短微博，并在微博完成發(fā)布。知識(shí)儲(chǔ)備：什么是微博文案以及微博文案的規(guī)范提問(wèn)或討論：微博文案的規(guī)范有哪些？討論：五芳齋微博文案的3個(gè)規(guī)范知識(shí)儲(chǔ)備：什么是短微博文案舉例：分析短微博文案范文知識(shí)儲(chǔ)備：短微博文案的特點(diǎn)提問(wèn)或討論：短微博文案的特點(diǎn)有哪些？知識(shí)儲(chǔ)備：短微博文案的類型提問(wèn)或討論：短微博文案的類型有哪些？舉例：案例分析三只松鼠品牌推廣類短微博文案素養(yǎng)提升：充分認(rèn)識(shí)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要性和緊迫性（資料來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》，有刪減）舉例：案例分析五芳齋內(nèi)容分享類短微博文案舉例：案例分析滕王閣粽子產(chǎn)品銷售類短微博文案知識(shí)儲(chǔ)備：如何發(fā)布微博提問(wèn)或討論：在PC端和手機(jī)端發(fā)布微博有何不同之處任務(wù)活動(dòng)：撰寫一款藍(lán)牙耳機(jī)的短微博小組討論：各小組圍繞10個(gè)問(wèn)題進(jìn)行任務(wù)分析和討論師生互動(dòng)：教師引導(dǎo)學(xué)生按10個(gè)步驟，逐一分析和討論，確定這款藍(lán)牙耳機(jī)的短微博文案，并完成發(fā)布。實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：完成同步實(shí)訓(xùn)內(nèi)容小組討論：小組策劃分析，并完成背包短微博發(fā)布師生互動(dòng)：針對(duì)各組完成實(shí)訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行分析，點(diǎn)評(píng)。作業(yè)布置任務(wù)名稱：某款羽毛球拍的短微博撰寫任務(wù)目標(biāo)：為某家運(yùn)動(dòng)品牌店引流和提高銷售額，選定一款羽毛球拍作為爆款，請(qǐng)策劃這款羽毛球拍的短微博，并在微博完成發(fā)布。預(yù)習(xí)作業(yè)：了解頭條文章的文案構(gòu)成。教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)二頭條文章課題類型理論+實(shí)作課時(shí)安排4上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)1.深刻理解頭條文章的作用，并掌握其基本結(jié)構(gòu)和要素。2.了解不同類型頭條文章標(biāo)題的特點(diǎn)及撰寫要點(diǎn)，并能夠根據(jù)頭條文章選擇合適的標(biāo)題。3.運(yùn)用頭條文章的寫作技巧，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有吸引力的頭條文章。教學(xué)重點(diǎn)1、2教學(xué)難點(diǎn)3輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)訓(xùn)室復(fù)習(xí)引入①了解頭條文章的作用和基本結(jié)構(gòu)。②你覺(jué)得頭條文章和短微博有何不同？教學(xué)手段教學(xué)過(guò)程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件互動(dòng)討論課件討論實(shí)作實(shí)作1．封面圖2．標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)〖標(biāo)題〗（1）頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與日常生活相關(guān)聯(lián)（2）頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與消費(fèi)人群相關(guān)聯(lián)（3）頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與熱點(diǎn)事件相關(guān)聯(lián)〖導(dǎo)語(yǔ)〗3．正文（1）新聞式正文（2）情感式正文（3）故事式正文素養(yǎng)提升：數(shù)字中國(guó)——杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式將首創(chuàng)數(shù)字點(diǎn)火儀式4．小試身手：請(qǐng)根據(jù)如圖所示的品牌營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容，模仿新聞媒體的口吻，撰寫一篇新聞式正文。在《范特西》專輯發(fā)行22周年之際，9月14日，奈雪的茶上線與薄盒范特西音樂(lè)宇宙的聯(lián)名款奶茶及主題周邊，包裝印有《范特西》專輯封面圖，引發(fā)大量粉絲搶購(gòu)。官方數(shù)據(jù)顯示，奈雪與范特西聯(lián)名系列上線首日奶茶銷量為146萬(wàn)杯，保溫杯為10萬(wàn)套，經(jīng)典IP所帶來(lái)的流量與購(gòu)買熱情可見(jiàn)一斑！5．課堂實(shí)訓(xùn)：通過(guò)知識(shí)儲(chǔ)備的學(xué)習(xí)，為了完成藍(lán)牙耳機(jī)的微博頭條文章撰寫，文案小組進(jìn)行了任務(wù)分析、討論，主要涉及以下幾個(gè)問(wèn)題：1.如何選擇微博頭條文章的主題？2.設(shè)計(jì)微博頭條文章的標(biāo)題。3.確定微博頭條文章的導(dǎo)語(yǔ)。4.如何打造微博頭條文章的內(nèi)容？5.制作一張精美的封面圖。6.如何在微博發(fā)布頭條文章？知識(shí)儲(chǔ)備：什么是頭條文章？討論：頭條文章的作用是什么？知識(shí)儲(chǔ)備：頭條文章的基本結(jié)構(gòu)師生互動(dòng)：如果你是讀者，什么樣的頭條文章能吸引你？師生互動(dòng)：如果你是文案工作者你會(huì)用什么方法吸引受眾群體關(guān)注你的頭條文章？