中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧C(jī)TR市場(chǎng)研究中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1本期導(dǎo)讀：2011年上半年常規(guī)盤點(diǎn)：宏觀經(jīng)濟(jì)與廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩傳統(tǒng)媒體廣告投放整體趨勢(shì)新媒體廣告品類及品牌特點(diǎn)2011年上半年亮點(diǎn)分析：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，日化行業(yè)廣告策略調(diào)整知名企業(yè)休整，區(qū)域品牌發(fā)力房地產(chǎn)行業(yè)以廣告救市3中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1一、總體概覽中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，由前期政策刺激的偏快增長(zhǎng)向自主增長(zhǎng)有序轉(zhuǎn)變2008第二季度2009第一季度2009第三季度2008-2011年GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)2008第四季度2008第三季度2010第三季度2010第一季度2011第一季度2011第二季度數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1+14%+8%+14%+11%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2007上半年2008上半年2009上半年2010上半年2011上半年中國(guó)傳統(tǒng)媒體刊例廣告收入同比增長(zhǎng)14%+17%2011上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年、2010上半年中國(guó)各媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅對(duì)比電波媒體的增幅保持相對(duì)穩(wěn)定，平面和傳統(tǒng)戶外的增長(zhǎng)放緩中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧12011年上半年中國(guó)各媒體廣告刊例花費(fèi)和廣告資源量的變化電視和戶外媒體的價(jià)值增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，電臺(tái)的資源拉動(dòng)空間較大數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧19%13%13%2010上半年增幅26%10%29%3%-0.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算9%7%與去年同期相比，化妝品/浴室用品、飲料在今年的投放略顯謹(jǐn)慎2011年上半年全媒介TOP5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧10.4%5.4%2.6%1.4%2.1%2011上半年總廣告量占比2011上半年花費(fèi)增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)中心城市樓市限購(gòu)、加息對(duì)房地產(chǎn)業(yè)影響巨大，地產(chǎn)進(jìn)入以廣告促進(jìn)銷售的高峰期。股市持續(xù)低迷，金融保險(xiǎn)行業(yè)也加大廣告營(yíng)銷。隨著經(jīng)濟(jì)和收入的增長(zhǎng)，百姓的生活品位也相應(yīng)提升，個(gè)人用品、衣著類廣告帶來(lái)不一樣的生活體驗(yàn)。中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧19.4%14.6%2.4%2.4%0.3%2011上半年總廣告量占比2011上半年花費(fèi)增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)化妝品/浴室用品廣告量雖仍居首位，但增長(zhǎng)乏力，食品廣告在第二季度明顯放緩，降低了上半年整體漲勢(shì)。與百姓生活密切相關(guān)的民生用品廣告投放量減少，而投資型的地產(chǎn)、金融廣告大漲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新一輪的陰霾中。中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1排名2010全年2011第一季度2011上半年行業(yè)貢獻(xiàn)率行業(yè)貢獻(xiàn)率行業(yè)貢獻(xiàn)率1化妝品/浴室用品22.3%化妝品/浴室用品12.3%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)11.6%2飲料19.0%食品10.5%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)11.1%3交通11.2%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)10.4%藥品8.5%4娛樂(lè)及休閑8.7%交通9.8%娛樂(lè)及休閑8.4%5酒精類飲品8.0%娛樂(lè)及休閑8.2%化妝品/浴室用品8.0%6家用電器7.9%飲料7.1%交通7.8%7商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)7.5%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)6.5%飲料7.8%合計(jì)84.5%64.9%63.3%主要行業(yè)廣告貢獻(xiàn)率逐漸均衡，市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)對(duì)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率前七位的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算貢獻(xiàn)率：各行業(yè)對(duì)整體增幅的貢獻(xiàn)值/整體增幅中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧114%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算23%2%28%31%2010年上半年Top10品牌玉蘭油肯德基中國(guó)移動(dòng)歐萊雅伊利蒙牛康師傅娃哈哈三精江中大品牌廣告投放趨于穩(wěn)定跟去年同期相比，前10品牌僅有一席發(fā)生改變，麥當(dāng)勞是新上榜TOP10，江中跌出。TOP10品牌中娃哈哈、玉蘭油、伊利、蒙牛的廣告投放花費(fèi)出現(xiàn)同比下降，投放增長(zhǎng)的品牌漲幅也趨于平穩(wěn)。9%3%19%2%5%中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1二、電視廣告投放中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧12011年上半年各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量2011年上半年各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算22%23%13%9%萬(wàn)秒8%3%2%平均+14%平均-3%0.35%經(jīng)過(guò)改版等調(diào)整，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的廣告吸引力增強(qiáng)，質(zhì)化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧114%10%13%2010上半年增幅26%28%2%-1%-1%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算9%7%藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電視投放回升2011年上半年電視廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算藥品：大品牌加強(qiáng)與媒體的融合性排名中央級(jí)省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)臺(tái)省會(huì)城市其余地方城市臺(tái)1皮膚科用藥93%感冒用藥74%消化系統(tǒng)藥127%消化系統(tǒng)藥135%風(fēng)濕及骨病藥34%2感冒用藥114%兒科用藥-1%感冒用藥67%兒科用藥-37%心腦血管病藥52%3消化系統(tǒng)藥46%消化系統(tǒng)藥16%兒科用藥-17%心腦血管病藥21%感冒用藥28%4風(fēng)濕及骨病藥-12%婦科用藥76%皮膚科用藥-4%感冒用藥-12%皮膚科用藥21%5兒科用藥11%咽喉藥-26%婦科用藥2%婦科用藥-46%消化系統(tǒng)藥-36%各級(jí)電視媒體TOP5品牌1云南白藥189%葵花48%三精81%護(hù)彤-54%九芝堂793259%2仁和6512%江中-17%99965%新胃必治218%999207%3修正61%修正-11%仁和217%先求NEW力克舒NEW4山莊60%99976%葵花-36%金脈1300%康泰克-25%5亞峰13%金雞71%嗎丁啉358%嚴(yán)迪24%修正-52%中央級(jí)媒體吸引大品牌集中投放，云南白藥利用中央級(jí)平臺(tái)樹立知名品牌形象。地方城市臺(tái)品牌多而分散，呈長(zhǎng)尾效應(yīng)。中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算商業(yè)服務(wù)業(yè)：零售服務(wù)是增長(zhǎng)主力類別廣告花費(fèi)比重花費(fèi)同比增幅廣告時(shí)長(zhǎng)同比增幅醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)70%14%-1%零售服務(wù)整體23%31%13%TOP1家居用品及建材零售服務(wù)27%25%22%TOP2百貨零售服務(wù)15%10%2%TOP3家用電器零售服務(wù)13%54%17%教育/培訓(xùn)5%-5%-19%美容美發(fā)美體服務(wù)1%-15%4%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)-其它1%12%22%照相館/婚紗照/沖印服務(wù)0%-47%-46%殯葬產(chǎn)品及服務(wù)0%61%16%會(huì)計(jì)服務(wù)0%-46%-56%律師行0%129%146%中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧12011上半年排名2010上半年排名品牌同比增幅12歐萊雅24%23肯德基9%36康師傅32%44娃哈哈-4%51玉蘭油-20%65伊利-1%79三精14%812麥當(dāng)勞28%97蒙牛-4%1016達(dá)利園38%歐萊雅今年上半年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，玉蘭油的電視投放排名從第一季度的季軍滑至第五位數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算電視媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1三、報(bào)紙廣告投放中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧140%39%7%2010上半年增幅32%2%51%36%-7%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算4%12%房地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)紙廣告的投放明顯復(fù)蘇2011年上半年報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1上海的交通行業(yè)報(bào)紙廣告繁盛，非中心城市受汽車下鄉(xiāng)政策停止影響，廣告明顯下滑數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年上半年交通行業(yè)在報(bào)紙媒體的廣告投放面積及花費(fèi)增長(zhǎng)平均漲幅4%中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧12011上半年排名2010上半年排名品牌同比增幅11蘇寧6%22國(guó)美4%33中國(guó)移動(dòng)通信-1%44紅星美凱龍60%512恒大240%68萬(wàn)達(dá)110%76美的5%85中國(guó)電信-7%937保利246%1018中國(guó)平安保險(xiǎn)111%1135綠地158%1213大中31%1350沃爾沃163%1466萬(wàn)科191%1521居然之家85%1614梅賽德斯-奔馳17%1711格力-10%189中國(guó)聯(lián)通-20%1917229北京現(xiàn)代索納塔590294%2063寶馬119%大型的房地產(chǎn)企業(yè)在2011上半年的報(bào)紙投放刊例花費(fèi)增長(zhǎng)1-2倍在房地產(chǎn)行業(yè)的報(bào)紙廣告投放中，五家企業(yè)的刊例花費(fèi)份額從去年同期的7%增至13%，強(qiáng)者更強(qiáng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1四、雜志廣告投放中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧120%26%18%2010上半年增幅19%37%12%17%5%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算40%6%化妝品/浴室用品的雜志投放趨緩2011年上半年雜志廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊以2010年為基準(zhǔn)個(gè)人奢侈品消費(fèi)潛力巨大各類個(gè)人用品在雜志媒體的廣告比重及投放變化品牌同比增幅歐米茄11%勞力士25%卡地亞7%萬(wàn)寶龍217%天梭7%品牌同比增幅迪奧502%香奈兒-2%GUCCI15%DOLCE&GABBANA77%TODS-10%品牌同比增幅卡地亞108%周大福-2%周生生118%香奈兒52%蒂芙尼47%中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧12011上半年排名2010上半年排名品牌同比增幅12蘭蔻21%21雅詩(shī)蘭黛26%34香奈兒3%43歐萊雅1%55克麗斯汀迪奧14%68梅賽德斯-奔馳12%710寶馬51%821奧迪119%911薇姿48%106嬌蘭-20%奧迪采取雜志投放的追隨策略，成為雜志廣告TOP10的又一汽車品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算雜志媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1五、電臺(tái)廣告投放中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧128%30%8%2010上半年增幅61%42%35%10%37%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算80%40%電臺(tái)廣告投放三甲的同比增長(zhǎng)均在兩位數(shù)2011年上半年電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧12011上半年排名2010上半年排名品牌同比增幅11中國(guó)移動(dòng)通信14%24中國(guó)平安保險(xiǎn)136%32中國(guó)電信34%43中國(guó)聯(lián)通19%523中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)320%69交通銀行91%719招商銀行120%87美的35%910光明61%1011中國(guó)工商銀行47%投放量前十榜單中，金融品牌占半數(shù)，增幅都幾乎翻倍數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算電臺(tái)媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1從整體看，電臺(tái)在金融業(yè)的傳統(tǒng)媒介組合中越來(lái)越重要2010年上半年金融業(yè)的傳統(tǒng)媒體投放份額2011年上半年金融業(yè)的傳統(tǒng)媒體投放份額數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊2010年基準(zhǔn)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1特別是車險(xiǎn)對(duì)電臺(tái)的青睞有增無(wú)減，是金融業(yè)電臺(tái)投放猛增的主要推動(dòng)因素2011上半年保險(xiǎn)業(yè)的電臺(tái)投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)147%2011上半年車險(xiǎn)的電臺(tái)投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)184%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊2010年基準(zhǔn)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1六、傳統(tǒng)戶外廣告投放中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧14%1%2%2010上半年增幅36%5%18%4%15%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算31%11%與去年同期相比，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外的投放力度加大2011年上半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧12011上半年排名2010上半年排名品牌同比增幅11中國(guó)移動(dòng)通信11%22中國(guó)電信6%33康師傅13%4—拉手NEW54中國(guó)聯(lián)通-13%615國(guó)美51%7129凡客誠(chéng)品636%810蘇寧24%940必瘦站114%1030曼秀雷敦56%團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)迅速鋪開戶外宣傳傳統(tǒng)戶外媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1傳統(tǒng)戶外拆牌，廣告流向地鐵、路軌等軌道交通媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年上半年TOP10戶外媒體類型廣告投放花費(fèi)平均漲幅5%TOP10戶外廣告類型中，僅地鐵、輕軌呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，輕軌由于城市范圍少，絕對(duì)量低，但增長(zhǎng)潛力巨大，達(dá)到近一倍的增幅。中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1地鐵廣告對(duì)郵電通訊、化妝品/浴室用品的吸引力傳統(tǒng)戶外較大排名地鐵其他戶外行業(yè)花費(fèi)占比行業(yè)花費(fèi)占比1郵電通訊18%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)16%2商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)12%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)15%3化妝品/浴室用品10%金融業(yè)8%4金融業(yè)8%郵電通訊7%5娛樂(lè)及休閑8%娛樂(lè)及休閑7%2011年上半年地鐵（不含地鐵視頻）和其他傳統(tǒng)戶外的廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1電商網(wǎng)站為郵電通訊業(yè)貢獻(xiàn)1/3的廣告量占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重中國(guó)移動(dòng)47%中國(guó)電信40%中國(guó)聯(lián)通13%占移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告比重中國(guó)移動(dòng)52%中國(guó)電信34%中國(guó)聯(lián)通15%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1七、新媒體中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1與去年同期相比，2011上半年的公交移動(dòng)電視和LCD廣告刊例花費(fèi)的增速均放緩公交移動(dòng)、LCD廣告刊例花費(fèi)同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1公交移動(dòng)電視快速傳播服務(wù)信息的特性被充分利用2011上半年公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)構(gòu)成2011上半年公交移動(dòng)電視投放TOP10品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算排名2011上半年2010上半年1碧生源蒙牛2肯德基碧生源3蒙?？系禄?58同城和路雪5盤龍?jiān)坪０怖~崔萊6趕集仁和7麥當(dāng)勞中國(guó)移動(dòng)通信8仁和伊利9珍愛(ài)農(nóng)夫山泉10中國(guó)移動(dòng)通信海爾各種信息服務(wù)網(wǎng)站初露頭角中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1上半年回顧在宏觀經(jīng)濟(jì)保持良性運(yùn)行的大環(huán)境下，2011年上半年中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)了14%。行業(yè)貢獻(xiàn)率格局正在變化，投放量最大的化妝品/浴室用品行業(yè)對(duì)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減弱，全國(guó)性知名品牌廣告投放趨緩，而區(qū)域特征明顯的地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑業(yè)加大宣傳力度。電視廣告資源量逐漸穩(wěn)定，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視體現(xiàn)了質(zhì)化效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，知名品牌的媒體選擇更顯精準(zhǔn)，進(jìn)入市場(chǎng)深耕期。傳統(tǒng)戶外廣告大量拆牌，促進(jìn)了地鐵、輕軌等軌道交通媒體的快速發(fā)展。備注：“質(zhì)化效應(yīng)”是指不以收視率等指標(biāo)作唯一判定標(biāo)準(zhǔn)，媒體提升內(nèi)容品質(zhì)后對(duì)媒體價(jià)值所產(chǎn)生的效應(yīng)影響。43中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧12011上半年廣告市場(chǎng)亮點(diǎn)分析中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1一、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩 日化行業(yè)廣告策略調(diào)整中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局CTR媒介智訊同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)品上游成本增加，企業(yè)主縮減營(yíng)銷費(fèi)用，廣告投放亦步亦趨中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1媒體刊例增長(zhǎng)引起日化行業(yè)廣告轉(zhuǎn)移：中央臺(tái)曝光時(shí)間大大縮減，二線衛(wèi)視承接上游衛(wèi)視的廣告余量數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊以2010年為基準(zhǔn)化妝品/浴室用品行業(yè)刊例價(jià)的調(diào)整，化妝品/浴室用品廣告電視廣告總時(shí)長(zhǎng)下滑，中央級(jí)媒體和刊例價(jià)高的五大衛(wèi)視首當(dāng)其沖，廣告減幅遠(yuǎn)高于整體調(diào)整幅度。日化行業(yè)電視廣告時(shí)長(zhǎng)平均增幅日化行業(yè)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)平均增幅中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1中央臺(tái)在二線行業(yè)加大力度開拓排名行業(yè)行業(yè)占比1酒業(yè)23.2%2食品12.8%3金融保險(xiǎn)12.1%4家電9.5%5交通8.6%6乳業(yè)6.2%7日化6.0%8醫(yī)藥保健品5.7%9飲料4.4%10其它2.9%11通訊2.7%12IT2.4%13服裝1.8%14商超0.8%15家裝0.5%16太陽(yáng)能0.3%17旅游0.1%2011年CCTV黃金資源中標(biāo)行業(yè)分布中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1日化行業(yè)大品牌媒體策略調(diào)整，步入中心市場(chǎng)精耕期數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊以2010年為基準(zhǔn)日化行業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)TOP10品牌中央衛(wèi)視省級(jí)省會(huì)城市其他城市臺(tái)電視總時(shí)長(zhǎng)玉蘭油-29%-29%-24%-27%-37%-30%歐萊雅-85%-32%0%58%0%24%香榭麗

-64%-56%-48%-51%潘婷0%-8%-9%1%-43%-21%佳潔士-33%-36%-24%-39%-40%-34%海飛絲2%-21%5%-30%-29%-19%飄柔10%36%26%29%12%20%幫寶適31%42%43%58%1%28%高露潔180%26%-17%-8%-45%-16%霸王-94%-82%-81%-79%-84%-83%日化行業(yè)電視廣告時(shí)長(zhǎng)平均增幅中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1寶潔：成本上漲與終端消費(fèi)力不足迫使縮減地方臺(tái)廣告投放，踞守重點(diǎn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊以2010年為基準(zhǔn)電視廣告時(shí)長(zhǎng)平均增幅中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1二、知名企業(yè)休整，區(qū)域品牌發(fā)力中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1以地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)為代表的區(qū)域特征明顯的品類廣告崛起2011年上半年廣告市場(chǎng)增幅14%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算1.2% 0.4% 3.7%

3.2% 0.3%2010上半年貢獻(xiàn)率中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1化妝品/浴室用品：多個(gè)全國(guó)知名品牌減少?gòu)V告投放類別2010上半年份額2011上半年份額廣告時(shí)長(zhǎng)同比增幅刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)護(hù)膚用品40%39%-14%2%洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)26%25%-13%1%護(hù)膚用品投放量TOP10洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)投放量TOP10品牌同比增幅品牌同比增幅歐萊雅13%飄柔37%玉蘭油-15%潘婷-4%蘭蔻20%海飛絲1%雅詩(shī)蘭黛20%多芬15147%旁氏-8%歐萊雅34%妮維雅-18%清揚(yáng)-26%SK-II214%力士-4%卡尼爾-30%沙宣29%薇姿-17%舒蕾19%克麗斯汀迪奧-1%霸王-78%-護(hù)膚用品：TOP10中有6席減少投放，穩(wěn)定型的中端品牌縮減在傳統(tǒng)媒體的廣告量。-洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)：潘婷、清揚(yáng)、力士、霸王多個(gè)老品牌投放下滑，多芬今年加大洗發(fā)產(chǎn)品宣傳力度。貢獻(xiàn)率60%以上的護(hù)膚用品和洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)廣告與去年基本持平，低于行業(yè)整體7%的漲幅。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智智訊2010年基準(zhǔn)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1區(qū)域型品類廣告成為拉動(dòng)廣告增長(zhǎng)的主力在日化、食品、飲料等全國(guó)性品牌廣告低迷的狀態(tài)下，大部分重點(diǎn)省份的區(qū)域性行業(yè)廣告開始發(fā)力，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)該省廣告平均漲幅，成為廣告市場(chǎng)主力，其中包括廣東、上海、北京一線市場(chǎng)。區(qū)域特征明顯，廣告呈現(xiàn)自給自足的狀態(tài)，媒體的價(jià)值效應(yīng)也受到一定影響。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智智訊2010年基準(zhǔn)2011上半年廣告投放量TOP10省份各行業(yè)廣告同比增幅（%）中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1通脹下的口紅效應(yīng)：彩妝、香水等非基礎(chǔ)類化妝品競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈類別2010上半年份額2011上半年份額刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)彩妝3%5%90%香水1%1%91%彩妝投放量TOP10品牌同比增幅美寶蓮152%歐萊雅272%香奈兒118%丸美601%克麗斯汀迪奧188%雅詩(shī)蘭黛65%卡姿蘭32%999147%夢(mèng)妝98%蘭蔻74%中高端彩妝品牌在2011上半年都加大了宣傳力度。前十品牌中，同比數(shù)倍增長(zhǎng)的占了6個(gè)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊2010年基準(zhǔn)中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1三、政策高壓下的中國(guó)房地產(chǎn)以廣告救市中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1冰火兩重天：銷售VS投資2011年全國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)12.9%，遠(yuǎn)低于投資的同比增幅32.9%。抑市政策一波接一波，嚴(yán)重打壓購(gòu)房熱情，催促地產(chǎn)商加強(qiáng)營(yíng)銷。中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1銷售低迷，廣告拉升：

房地產(chǎn)行業(yè)廣告同比增加34%，增速高于去年25個(gè)百分點(diǎn)，廣告比重提升1個(gè)百分點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算房地產(chǎn)/建筑工程廣告兩年來(lái)投放變化中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧1壓力擠壓到二三線城市廣告釋放數(shù)據(jù)來(lái)源：銷售存量數(shù)據(jù)來(lái)自