管理課程復(fù)習(xí)輔導(dǎo)復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院吳嵋山wmsif@管理課程經(jīng)濟(jì)學(xué)根底知識(shí)復(fù)習(xí)輔導(dǎo)第一節(jié)經(jīng)濟(jì)組織的根本問(wèn)題

一、三個(gè)相互聯(lián)系的根本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

任何時(shí)候、任何社會(huì)的經(jīng)濟(jì)組織都面臨三個(gè)根本的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題：

(1)

生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少？這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)面臨的最根本的資源配置問(wèn)題，即決定將現(xiàn)有的資源用于哪些商品的生產(chǎn)。在資源總量給定的情況下，總可以有許多不同的生產(chǎn)方案。希望用最少的投入獲得最大的產(chǎn)出，并以此作為方案取舍的標(biāo)準(zhǔn)，由此可選擇一種資源最優(yōu)配置的方案。

二、三個(gè)根本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的原因

1.產(chǎn)生三個(gè)根本問(wèn)題經(jīng)濟(jì)問(wèn)題根本原因：在于人的欲望的無(wú)限性與資源的稀缺性之間的矛盾。

人們的需要是無(wú)限的，是沒(méi)有止境的。這是人的自然欲望，也是人類社會(huì)不斷進(jìn)步的原動(dòng)力。但是，可供人們使用的資源畢竟是有限的，有限的資源相對(duì)于無(wú)限的需要即構(gòu)成了資源的稀缺性。2.經(jīng)濟(jì)學(xué)最根本的問(wèn)題：如何有效地利用有限的稀缺的資源滿足人們無(wú)限多樣化的需要。

3.經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題有如下四個(gè)根本特征：

①

人的欲望和需要是無(wú)限的；②

這些需要的輕重緩急是不同的；

③

可以支配的生產(chǎn)資源是有限的；

④

每一種資源在大多數(shù)情況下可以有兩種或兩種以上的用途。

4.由此可引出在經(jīng)濟(jì)學(xué)中非常重要的時(shí)機(jī)本錢的概念。

時(shí)機(jī)本錢，是指由于將某種資源用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中的最高收益。

當(dāng)企業(yè)要作出某項(xiàng)決策時(shí)，必須先考慮:企業(yè)可支配的資源還有哪些可能的選擇，選擇了某一用途將放棄哪些“時(shí)機(jī)〞，放棄這些時(shí)機(jī)意味著放棄多少收益。3、經(jīng)濟(jì)體制

經(jīng)濟(jì)體制決定了各個(gè)生產(chǎn)單位如何協(xié)同作用，以生產(chǎn)出能夠滿足整個(gè)社會(huì)需要的各種商品，并提供給人們消費(fèi)使用。不同的經(jīng)濟(jì)體制具有不同的運(yùn)行機(jī)制，對(duì)三個(gè)根本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題也有不同的解決方式。完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)僅僅通過(guò)價(jià)格機(jī)制與供求的相互作用；完全的方案經(jīng)濟(jì)僅僅通過(guò)方案機(jī)制的作用；而實(shí)際經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行往往是價(jià)格機(jī)制與方案機(jī)制的某種程度的結(jié)合。一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性

在許多企業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，當(dāng)產(chǎn)出規(guī)模不斷擴(kuò)大的時(shí)候，其產(chǎn)品的平均本錢可以不斷降低，生產(chǎn)效率與就相應(yīng)地提高。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種由生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的好處稱為：規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

4、生產(chǎn)要素的不可分割性

使用了大型機(jī)器設(shè)備，生產(chǎn)規(guī)模也就不得不保持在一個(gè)較高的水平，否那么就難以保證機(jī)器設(shè)備的運(yùn)作效率。整條生產(chǎn)線顯然是無(wú)法“分割〞的，一旦分割開來(lái)就無(wú)法正常運(yùn)作，也就不可能發(fā)揮其設(shè)計(jì)的生產(chǎn)能力，這也就是生產(chǎn)要素的不可分割性。

5、管理人才的作用

隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)有能力聘請(qǐng)高層次的管理專家，并從管理人才的專門使用及管理機(jī)構(gòu)的專業(yè)化中(如勞動(dòng)的專業(yè)化一樣)得到收益。

第三節(jié)需求、供給與市場(chǎng)均衡

市場(chǎng)是所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心，是分析各種微觀和宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的焦點(diǎn)，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的根本環(huán)境。所謂市場(chǎng)，就是買者和賣者進(jìn)行交易的場(chǎng)所在實(shí)踐中，可以確定不同地理范圍的市場(chǎng)一個(gè)市場(chǎng)所交易的商品(廣義地，包括最終消費(fèi)品、效勞、資源等)和范圍亦可能有不同的規(guī)定。供求決定價(jià)格，價(jià)格又反過(guò)來(lái)影響供求。這就是單個(gè)商品市場(chǎng)的根本運(yùn)行機(jī)制，價(jià)格在其中起著關(guān)鍵的作用。單個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)行構(gòu)成整個(gè)市場(chǎng)體系的根底。

一、需求及其規(guī)律

1、需要與需求

人們的需要是無(wú)限的，無(wú)限的需要產(chǎn)生于無(wú)限的欲望。人們的欲望只有在具備了支付能力的情況下才會(huì)形成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求。欲望無(wú)限，需求卻永遠(yuǎn)是有限的。購(gòu)置能力直接受價(jià)格影響，因而價(jià)格在這里起著關(guān)鍵作用可得出的結(jié)論，價(jià)格是影響市場(chǎng)需求的最根本、最重要的因素。

2、影響市場(chǎng)需求的主要因素

在一種商品市場(chǎng)上，影響該商品的市場(chǎng)需求的主要的因素：

(1)

該商品的價(jià)格

(2)

消費(fèi)者的收入

(3)

消費(fèi)者的嗜好或偏好

(4)

相關(guān)商品的價(jià)格

(5)

消費(fèi)者的數(shù)量

在收入水平等其他條件的情況下，人口越多，商品需求量就越大。消費(fèi)者的數(shù)量是影響商品需求的根本因素。

(6)

對(duì)價(jià)格的預(yù)期

如果消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格將會(huì)上升，那么他們可能現(xiàn)在就購(gòu)置該種商品，以免在將來(lái)支付更高的價(jià)格。反之，當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格將會(huì)下跌時(shí)，他們可能會(huì)減少當(dāng)前的購(gòu)置，以等待價(jià)格更低的時(shí)機(jī)購(gòu)置更廉價(jià)的這種商品。(7)

廣告費(fèi)用

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的廣告費(fèi)用支出越多，會(huì)使商品在消費(fèi)者頭腦中的印象越深刻，并促使該商品的需求上升。

(8)

某種商品的市場(chǎng)飽和程度

這一因素對(duì)于耐用消費(fèi)品特別具有重要意義。

3、需求根本規(guī)律

在所有影響因素中，商品自身的價(jià)格無(wú)疑是最重要的。商品市場(chǎng)的需求與價(jià)格之間存在著穩(wěn)定的反向變動(dòng)的關(guān)系，即：在影響商品需求的其他因素給定不變的條件下，一種商品的需求量與其價(jià)格之間的關(guān)系為，價(jià)格越高(或提高)，需求量越小(或減少)；價(jià)格越低(或降低)，需求量越大(或增加)。這種關(guān)系反映了需求的根本規(guī)律。

(1)

需求彈性的定義

需求彈性用來(lái)測(cè)量一種商品的需求數(shù)量對(duì)于某些需求影響因素變化作出反響的敏感程度。更具體地說(shuō)，彈性是一種需求影響因素的值每變動(dòng)百分之一所引起的需求量變化的百分比，記彈性為E

，即有

E=(△Q/Q)÷(△X/X)

式中，Q

為商品需求量，X

為需求的影響因素，△表示變量的增加量(下同)。

由于彈性總是以相對(duì)的百分比形式計(jì)算的，所以它是無(wú)量綱的，是純粹的數(shù)字，與商品計(jì)量的單位無(wú)關(guān)。這就使得需求的敏感性可以在不同的產(chǎn)品之間進(jìn)行比較，也可以在不同變量之間比較。通常討論那些最主要的需求決定因素，即需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉價(jià)格彈性。

(2)

需求的價(jià)格彈性

需求的價(jià)格彈性等于商品需求量的相對(duì)變化數(shù)與商品自身價(jià)格的相對(duì)變化數(shù)之比。記需求的價(jià)格彈性為Ep，那么

Ep=(△Q/Q)÷(△P/P)

式中，Q

為商品需求量，P

為商品自身的價(jià)格。

根據(jù)需求的根本規(guī)律，需求量的變動(dòng)和價(jià)格的變動(dòng)是反方向的即價(jià)格上升時(shí)，需求量下降；價(jià)格下降時(shí)，需求量上升，所以需求的價(jià)格彈性總是負(fù)值

當(dāng)彈性的絕對(duì)值大于1

時(shí)，需求是富于彈性的，或是彈性充足的當(dāng)彈性的絕對(duì)值小于1

時(shí)，就說(shuō)需求是缺乏彈性的，或是彈性缺乏的，為價(jià)格彈性的主要決定因素有以下幾種：

一是商品的可替代性?？商娲栽綇?qiáng)，需求的價(jià)格彈性就越充足。

二是商品是否為必需品。商品對(duì)消費(fèi)者的重要性越大，它的彈性一般就越是缺乏。

三是一種商品的消費(fèi)在消費(fèi)者總支出中所占的份額。一般來(lái)講，花費(fèi)消費(fèi)者較多收入的商品，價(jià)格彈性就比較大。花錢少的商品，價(jià)格彈性就比較小，因?yàn)橄M(fèi)者關(guān)注的程度比較低。

四是產(chǎn)品市場(chǎng)的飽和度。如果某種商品在市場(chǎng)上已有相當(dāng)?shù)娘柡投?，那么這種商品的價(jià)格彈性通常就比較小；反之那么比較大。這一點(diǎn)對(duì)于耐用消費(fèi)品特別重要。

五是觀察時(shí)期的長(zhǎng)短。對(duì)大多數(shù)商品來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)需求總是長(zhǎng)期比短期更有彈性這主要是因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，被其替代品替代的可能性會(huì)增加

對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性的大小具有重要意義一般而言，當(dāng)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性充足時(shí)，企業(yè)采取降低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手。另一方面，當(dāng)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性缺乏時(shí)，提高價(jià)格并不會(huì)使銷售量大幅度下降，反而使得銷售收入增加，而降低卻不能促使銷售量大量增加，反而使銷售收入減少。

(3)

需求的收入彈性

對(duì)許多商品、特別是那些貴重而耐用的商品來(lái)說(shuō)，收入是一個(gè)重要性不亞于價(jià)格的影響因素。一般來(lái)說(shuō)，收入水平提高，會(huì)使購(gòu)置量增加反之，收入水平降低，會(huì)使購(gòu)置量降低。需求的收入彈性是指某種商品量的相對(duì)變化與消費(fèi)者收入的相對(duì)變化的比率。記為Ey，那么

Ey=(△Q/Q)÷(△Y/Y)

式中，Q

為商品需求量，Y

為消費(fèi)者收入水平。

(4)

交叉價(jià)格彈性

一是相互替代關(guān)系。

兩種商品是“競(jìng)爭(zhēng)〞產(chǎn)品，能夠同樣滿足消費(fèi)者的某類需求。

二是互補(bǔ)關(guān)系。

所謂A

商品與B

商品之間存在著互相補(bǔ)充的關(guān)系，也就是說(shuō)，A

與B

要放在一起消費(fèi)才能使消費(fèi)者得到滿足。

三是互相獨(dú)立。

此時(shí)A

商品的消費(fèi)與B

商品的消費(fèi)沒(méi)有什么聯(lián)系，既不相互替代，也不相互補(bǔ)充.

交叉價(jià)格彈性即商品A

需求變化的百分比與商品B

的價(jià)格變化的百分比的比率，可以是正數(shù)、負(fù)數(shù)，也可以是0

。記其為Eab

，那么

Eab=(△Qa/Qa)÷(△Pb/Pb)

式中，Qa為商品A

的需求量，Pb為商品B

的價(jià)格。

如果交叉價(jià)格彈性大于0

，那么商品A

與B

之間存在著相互替代關(guān)系。如果商品B

的價(jià)格上升，顯然其需求量會(huì)下降，一局部消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)置商品A

，所以商品A

的需求量會(huì)上；

如果交叉價(jià)格彈性是小于0

，那么不難說(shuō)明商品A

與B

之間存在著互補(bǔ)關(guān)系。如果交叉價(jià)格彈性的絕對(duì)值很小，接近于0

，那么說(shuō)明商品A

與B

之間沒(méi)有什么關(guān)系，互相獨(dú)立。

二、供給與供給規(guī)律

1、生產(chǎn)與供給

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，生產(chǎn)是為了供給，即為了把產(chǎn)品拿到市場(chǎng)上去銷售。

商品的供給概念，是指在一定時(shí)期內(nèi)一定市場(chǎng)上該商品的生產(chǎn)者所愿意提供并有能力提供的該商品的數(shù)量。

3、供給根本規(guī)律

所謂供給的根本規(guī)律，即在影響供給的其他因素給定不變的條件下，在一種商品的供給量與其價(jià)格之間存在正向變動(dòng)的關(guān)系，價(jià)格越高(或提高)，供給量越大(或增加)；價(jià)格越低(或降低)，供給量越小(或減少)。

供給根本規(guī)律建立在企業(yè)追求利潤(rùn)最大化的決策行為之上。

在一個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量可以改變，也就是企業(yè)可以進(jìn)入或退出該行業(yè)的情況下，商品價(jià)格的上漲還會(huì)吸引新的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，而價(jià)格下跌那么會(huì)使一些企業(yè)退出該行業(yè)，這也就使整個(gè)行業(yè)的供給量增加或減少。

4、供給的價(jià)格彈性及其經(jīng)濟(jì)含義

供給的價(jià)格彈性反映的是在影響供給的其他因素不變的情況下，商品自身價(jià)格的相對(duì)變化對(duì)于供給量相對(duì)變化的影響情況，它可以用商品供給量的相對(duì)變化數(shù)與商品自身價(jià)格的相對(duì)變化數(shù)之比來(lái)表示。記為Esp

，那么

Esp=(△S/S)÷(△P/P)

式中，S

為商品供給量，P

為商品自身價(jià)格。

供給價(jià)格彈性的大小度量了生產(chǎn)者對(duì)于市場(chǎng)價(jià)格變化反響的靈敏程度與動(dòng)態(tài)適應(yīng)性。供給價(jià)格彈性的大小受供給調(diào)整所需時(shí)間的長(zhǎng)短、各生產(chǎn)者的相對(duì)本錢結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)要素市場(chǎng)供求狀況等因素的影響。

市場(chǎng)處于均衡狀態(tài)時(shí)的價(jià)格稱為均衡價(jià)格，與均衡價(jià)格相應(yīng)的成交數(shù)量稱為均衡交易量。在較低的價(jià)格下，雖然消費(fèi)者希望購(gòu)置較多的這種商品，但由于價(jià)格過(guò)低，企業(yè)只愿意生產(chǎn)較少數(shù)量的這種商品，需求量將超過(guò)供給量，市場(chǎng)處于短缺狀態(tài)；當(dāng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者在如此高價(jià)下只愿意購(gòu)置較少數(shù)量的商品，而生產(chǎn)者卻愿意供給較多數(shù)量的商品，市場(chǎng)就將處于過(guò)剩狀態(tài)。

2、均衡價(jià)格的決定

在一個(gè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，總是會(huì)“自動(dòng)地〞趨向于均衡狀態(tài)，在短缺狀況下，沒(méi)有得到滿足的消費(fèi)者會(huì)以更高的價(jià)格去追逐有限的商品，從而促使企業(yè)增加其產(chǎn)量。隨著價(jià)格上漲，需求量會(huì)減少，供給量那么會(huì)逐漸地增加，最終在價(jià)格上漲到均衡價(jià)格時(shí)消除短缺，市場(chǎng)趨于均衡。如果價(jià)格處于較高水平，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)大量貨物積壓在其倉(cāng)庫(kù)里，于是一方面減少產(chǎn)量，另一方面降低價(jià)格以處理掉過(guò)多的存貨。價(jià)格的降低會(huì)使需求量增加，從而與生產(chǎn)量的減少共同作用，消除過(guò)剩。因此市場(chǎng)最終也會(huì)回到價(jià)格為均衡價(jià)格的均衡狀態(tài)。

在大多數(shù)商品市場(chǎng)上，在最初的生產(chǎn)者和最終的消費(fèi)者之間往往有許多中間人，從而使供給與需求之間的相互作用需要較長(zhǎng)的反響過(guò)程。

這里需指出所分析的是整個(gè)市場(chǎng)的均衡，而不是單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)的均衡。它適用于大多數(shù)商品市場(chǎng)，但當(dāng)行業(yè)中存在壟斷或寡頭壟斷現(xiàn)象時(shí)，市場(chǎng)供給方面的情況就更為復(fù)雜。這里的分析是簡(jiǎn)單的，但也是最根本的。

由于需求和供給的影響因素很多，并且往往處于經(jīng)常的變動(dòng)之中，這就會(huì)使市場(chǎng)均衡不斷受到擾動(dòng)，使市場(chǎng)不斷地處于從原有的均衡狀態(tài)向新的均衡狀態(tài)變動(dòng)的過(guò)程之中。

3、市場(chǎng)機(jī)制的作用

市場(chǎng)機(jī)制主要通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格體系發(fā)揮作用，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)資源投向最能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的領(lǐng)域。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的每個(gè)個(gè)人與每個(gè)組織均獨(dú)立地、分散地對(duì)市場(chǎng)價(jià)格信號(hào)作出反響，而市場(chǎng)作為一個(gè)體系，事實(shí)上是各處經(jīng)濟(jì)主體相互作用的媒體，將經(jīng)濟(jì)主體的決策和反響進(jìn)行傳遞，市場(chǎng)價(jià)格正是傳遞信息的媒介物。一般情況下，可以認(rèn)為人們主要是對(duì)相對(duì)價(jià)格的變化作出反響，只有相對(duì)價(jià)格才是市場(chǎng)信息的者，才能告訴買者和賣者該商品的相對(duì)稀缺性。第四節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其分類

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問(wèn)題本質(zhì)上是一個(gè)市場(chǎng)中各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系問(wèn)題。通常根據(jù)一些根本的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)所有的市場(chǎng)進(jìn)行劃分。

第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)中賣者的個(gè)數(shù)，即該商品是由一家，還是幾家乃至許多家企業(yè)所提供的。企業(yè)數(shù)量的多寡，將對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生重大影響。處于平等地位的企業(yè)愈多，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度就愈高；當(dāng)存在一個(gè)或幾個(gè)處于支配地位的企業(yè)時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性就會(huì)減弱，而相應(yīng)地壟斷程度就會(huì)提高。

第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是商品的同質(zhì)性，就是不同企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量上是否相同。所謂商品是同質(zhì)的，指消費(fèi)者對(duì)不同企業(yè)的商品是無(wú)法區(qū)分的，這些不同企業(yè)的商品是一模一樣的。反之，只要消費(fèi)者能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行區(qū)分，能夠區(qū)分出商品的某種差異，我們就說(shuō)這些商品不是同質(zhì)的，是有差異的。商品之間的差異可以是真實(shí)的，也可以是“虛幻的〞。

第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)進(jìn)入或退出的“自由〞程度，或進(jìn)入或退出某個(gè)市場(chǎng)的障礙的上下。如果企業(yè)進(jìn)入或退出某個(gè)市場(chǎng)是十分容易的，那么該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)提高相反，假設(shè)企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)有假設(shè)干限制或障礙，那么該市場(chǎng)的壟斷因素就會(huì)增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)程度就會(huì)被削弱。

第四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者與生產(chǎn)者能否方便和容易也獲得市場(chǎng)上的信息假設(shè)信息不暢通，消費(fèi)者不能清楚地了解各類產(chǎn)品的屬性，生產(chǎn)者不能及時(shí)準(zhǔn)確地了解需求、本錢等信息，就會(huì)降低市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。

一般地，按市場(chǎng)中商品的賣者與賣者的多寡、商品的差異程度、進(jìn)入的自由程度、信息的完全程度，可以將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)區(qū)分為如下四種主要類型：完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷。

二、完全競(jìng)爭(zhēng)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的根本特征在于，個(gè)別賣者和買者的行為都不能影響市場(chǎng)價(jià)格，只有當(dāng)許多賣者和買者一致行動(dòng)時(shí)，市場(chǎng)條件才會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)必須同時(shí)滿足以下條件：

1.大量的買者和賣者

2.產(chǎn)品的同質(zhì)性3.資源可以完全自由地流動(dòng)

4.完全信息

符合如此嚴(yán)格條件的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)世界中從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò).關(guān)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下可以實(shí)現(xiàn)資源有效配置的理論，是分析、研究其他市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的根底。

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，商品的市場(chǎng)價(jià)格是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由供給和需求兩方面的共同作用形成的。此時(shí)，對(duì)處于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下的任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于它相對(duì)于整修市場(chǎng)是那么微缺乏道，因而它只是市場(chǎng)價(jià)格的接受者。

完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)具有一個(gè)重要特點(diǎn)，即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的完全消失。在這種市場(chǎng)中，從單個(gè)的企業(yè)來(lái)看，沒(méi)有什么活動(dòng)可被認(rèn)為是對(duì)抗性的。對(duì)于賣者來(lái)說(shuō)，既然產(chǎn)品并無(wú)差異也可銷售其所有產(chǎn)品，就無(wú)需進(jìn)行市場(chǎng)研究，也無(wú)需做什么廣告；對(duì)于買者來(lái)說(shuō)，也無(wú)需尋找更有利的交易。從理論上說(shuō)，如果一個(gè)經(jīng)濟(jì)中所有的市場(chǎng)都具有完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)的話，那么生產(chǎn)者將以最低的本錢生產(chǎn)所有的產(chǎn)品，消費(fèi)者可以最低的價(jià)格得到所需的商品，整個(gè)經(jīng)濟(jì)的所有資源也能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)配置。

三、完全壟斷

壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)那么是另一種極端狀況。在壟斷條件下，作為唯一賣者的企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)上的價(jià)格與產(chǎn)量具有最強(qiáng)的控制力，從而可能造成資源配置的低效，并損害消費(fèi)者的利益。

1.壟斷的定義

所謂壟斷是指這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即一個(gè)企業(yè)在某一特寫市場(chǎng)中是某種產(chǎn)品的唯一供給者，且這種產(chǎn)品沒(méi)有非常相近的替代品。

2.壟斷產(chǎn)生的原因

進(jìn)入被封鎖是壟斷形成的必要條件，進(jìn)入封鎖的原因往往也就是壟斷產(chǎn)生的原因。

(1)

自然壟斷產(chǎn)生的原因

某些產(chǎn)品的生產(chǎn)具有十分顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)能夠到達(dá)最低的生產(chǎn)本錢，而其有效的規(guī)模已經(jīng)能夠滿足整個(gè)市場(chǎng)的需求。這種類型的壟斷被稱為“自然壟斷〞。這種獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)通常由政府授予，同時(shí)政府對(duì)這些行業(yè)加以規(guī)制。

由于壟斷者是市場(chǎng)中唯一生產(chǎn)某種商品的企業(yè)，在市場(chǎng)中沒(méi)有明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有完全的控制能力，因此，壟斷企業(yè)可以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行控制,通常能夠獲取超額利潤(rùn)。壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)在資源配置效率上是最低的3.進(jìn)入壁壘與潛在競(jìng)爭(zhēng)

進(jìn)入被封鎖是壟斷地位得以保持的必要條件。對(duì)作為市場(chǎng)規(guī)制者的政府來(lái)說(shuō)，引入競(jìng)爭(zhēng)是消除壟斷者的超額利潤(rùn)、提高資源配置效率的最有效手段之一，因此在可能的情況下，應(yīng)盡力打破進(jìn)入被封鎖。對(duì)壟斷企業(yè)而言，潛在競(jìng)爭(zhēng)也是其必須考慮的一個(gè)重要因素,可以將潛在競(jìng)爭(zhēng)大致歸結(jié)為兩個(gè)方面：可能的進(jìn)入者對(duì)壟斷地位的威脅；較相近的替代品的競(jìng)爭(zhēng)。

四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)

正是在壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，才充分出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的劇烈與競(jìng)爭(zhēng)手段的多樣化。

1.

壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有以下特點(diǎn)。

(1)市場(chǎng)中有大量企業(yè)，每個(gè)企業(yè)所點(diǎn)市份額都很小。

(2)各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差異的。

(3)市場(chǎng)的進(jìn)入或是完全自由的。

與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，壟斷競(jìng)爭(zhēng)僅在第(2)點(diǎn)上有所不同，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，壟斷競(jìng)爭(zhēng)各企業(yè)的產(chǎn)品是有差異的。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的各企業(yè)的產(chǎn)品是有差異的，同時(shí)在這些大量的產(chǎn)品之間都具有很高的相互替代性(這是我們把這些產(chǎn)品劃分在同一市場(chǎng)內(nèi)的根本理由)，新企業(yè)很容易進(jìn)入該行業(yè)，這就使得該行業(yè)中的每個(gè)企業(yè)既具有一定的壟斷地位，又面臨著十分劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的壟斷地位來(lái)自于有差異的產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)對(duì)自己的品牌都具有壟斷權(quán)，任何其他企業(yè)都不能隨意使用其商標(biāo)，在此意義上，每個(gè)企業(yè)都是其產(chǎn)品的壟斷者;另一方面，其產(chǎn)品很容易被替代，同類產(chǎn)品的數(shù)量很多，又使得行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)與完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)相當(dāng)接近。

2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)

在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的各企業(yè)之間存在一定程度的相互依存性或?qū)剐缘母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系。對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因?yàn)槠髽I(yè)之間產(chǎn)品不同，相互依存性那么要弱得多。對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格的決定`

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