2025年廣告設計師專業(yè)知識考核試卷：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法與技巧試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法應用題要求：根據(jù)給出的廣告案例，分析并指出該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。1.以下是一則關于新能源汽車的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一輛新能源汽車在高速公路上飛馳的畫面。（2）廣告語：“綠色出行，未來已來?！?.以下是一則關于兒童用品的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一位可愛的小女孩在使用該品牌兒童用品的場景。（2）廣告語：“陪伴成長，快樂無憂?！?.以下是一則關于化妝品的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一位年輕女性在化妝前后的對比。（2）廣告語：“美麗，從內(nèi)而外?！?.以下是一則關于運動品牌的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一群運動員在賽場上奮力拼搏的場景。（2）廣告語：“超越自我，挑戰(zhàn)極限?！?.以下是一則關于食品的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一家人圍坐在餐桌前共享美食的畫面。（2）廣告語：“家的味道，幸福的味道?！?.以下是一則關于旅游景點的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一幅美麗的風景畫，配以相關的旅游信息。（2）廣告語：“走進大自然，感受美好時光?！?.以下是一則關于教育機構(gòu)的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一群孩子在教室里認真聽講的場景。（2）廣告語：“優(yōu)質(zhì)教育，成就未來?！?.以下是一則關于公益活動的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一群志愿者在幫助弱勢群體的場景。（2）廣告語：“關愛他人，從我做起。”9.以下是一則關于家居用品的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一款美觀實用的家居用品。（2）廣告語：“品質(zhì)生活，從家居開始?！?0.以下是一則關于金融產(chǎn)品的廣告，請分析該廣告所采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（1）畫面展示了一位成功人士在使用該金融產(chǎn)品的場景。（2）廣告語：“財富增值，從此開始。”二、廣告創(chuàng)意技巧選擇題要求：從下列選項中選擇正確的答案。1.以下哪種廣告創(chuàng)意手法稱為“對比法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）情感法2.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法被稱為“故事法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）故事法3.以下哪種廣告創(chuàng)意手法稱為“幽默法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）幽默法4.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法被稱為“情感法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）情感法5.以下哪種廣告創(chuàng)意手法稱為“象征法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）象征法6.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法被稱為“懸念法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）懸念法7.以下哪種廣告創(chuàng)意手法稱為“重復法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）重復法8.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法被稱為“對比法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）情感法9.以下哪種廣告創(chuàng)意手法稱為“夸張法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）夸張法10.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法被稱為“象征法”？（A）懸念法（B）夸張法（C）對比法（D）象征法三、廣告創(chuàng)意技巧應用題要求：根據(jù)以下場景，運用所學廣告創(chuàng)意技巧進行創(chuàng)作。場景：一家新開業(yè)的咖啡店，想要通過廣告吸引更多顧客。1.請運用懸念法，創(chuàng)作一句廣告語。2.請運用對比法，創(chuàng)作一句廣告語。3.請運用情感法，創(chuàng)作一句廣告語。4.請運用夸張法，創(chuàng)作一句廣告語。5.請運用象征法，創(chuàng)作一句廣告語。6.請運用故事法，創(chuàng)作一句廣告語。7.請運用幽默法，創(chuàng)作一句廣告語。8.請運用重復法，創(chuàng)作一句廣告語。9.請運用懸念法，創(chuàng)作一句廣告語。10.請運用對比法，創(chuàng)作一句廣告語。四、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法案例分析題要求：閱讀以下廣告案例，分析并回答問題。案例：某知名手機品牌推出了一款新型智能手機，廣告中采用了以下表現(xiàn)手法：（1）畫面展示了一位年輕人在戶外運動時使用該手機拍攝精彩瞬間的場景。（2）廣告語：“捕捉精彩，一觸即達?！眴栴}：1.該廣告案例中采用了哪些廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法？2.分析這些創(chuàng)意表現(xiàn)手法在廣告中的具體作用。3.該廣告案例在創(chuàng)意表現(xiàn)手法上有哪些創(chuàng)新之處？五、廣告創(chuàng)意技巧應用分析題要求：以下是一則關于健康食品的廣告文案，請分析并回答問題。廣告文案：“每天一片，健康相伴。我們的天然草本配方，為您的健康加分。無添加，純天然，讓健康觸手可及。”問題：1.該廣告文案中運用了哪些廣告創(chuàng)意技巧？2.分析這些創(chuàng)意技巧如何增強廣告文案的吸引力。3.該廣告文案在創(chuàng)意技巧上有哪些亮點？六、廣告創(chuàng)意策略討論題要求：以下是一家新成立的教育培訓機構(gòu)，準備通過廣告推廣其課程，請根據(jù)以下情況，討論并回答問題。情況：該培訓機構(gòu)提供多種課程，包括英語、數(shù)學、美術等，面向不同年齡段的學生。問題：1.針對該培訓機構(gòu)的特點，應采取何種廣告創(chuàng)意策略？2.如何通過廣告創(chuàng)意策略突出該培訓機構(gòu)的優(yōu)勢？3.在廣告創(chuàng)意策略中，應如何平衡不同課程之間的宣傳力度？本次試卷答案如下：一、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法應用題1.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示新能源汽車在高速公路上飛馳的場景，傳達出綠色出行、環(huán)保節(jié)能的理念。同時，廣告語“綠色出行，未來已來”表達了未來汽車發(fā)展的趨勢，引發(fā)消費者的共鳴。2.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示小女孩使用兒童用品的場景，傳遞出關愛兒童、關注兒童成長的主題。廣告語“陪伴成長，快樂無憂”強調(diào)了產(chǎn)品與消費者情感上的聯(lián)系。3.解析：該廣告采用了“對比法”和“情感法”。通過展示化妝前后的對比，突出化妝品的神奇效果。廣告語“美麗，從內(nèi)而外”強調(diào)了產(chǎn)品對消費者內(nèi)在美的提升。4.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示運動員在賽場上拼搏的場景，傳達出運動品牌所倡導的拼搏精神。廣告語“超越自我，挑戰(zhàn)極限”激發(fā)了消費者的斗志。5.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示一家人共享美食的畫面，傳遞出溫馨的家庭氛圍。廣告語“家的味道，幸福的味道”勾起了消費者的家庭情感。6.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示美麗的風景畫，吸引消費者前往旅游。廣告語“走進大自然，感受美好時光”傳達了放松心情、享受生活的理念。7.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示孩子們在教室里認真聽講的場景，傳達出優(yōu)質(zhì)教育的理念。廣告語“優(yōu)質(zhì)教育，成就未來”強調(diào)了教育對個人成長的重要性。8.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示志愿者幫助弱勢群體的場景，傳遞出關愛社會、回饋社會的理念。廣告語“關愛他人，從我做起”倡導了社會責任感。9.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示美觀實用的家居用品，傳達出提升生活品質(zhì)的理念。廣告語“品質(zhì)生活，從家居開始”強調(diào)了家居對生活的重要性。10.解析：該廣告采用了“場景法”和“情感法”。通過展示成功人士使用金融產(chǎn)品的場景，傳達出財富增值的理念。廣告語“財富增值，從此開始”激發(fā)了消費者的投資欲望。二、廣告創(chuàng)意技巧選擇題1.解析：正確答案為（C）對比法。對比法通過對比兩種或多種事物的差異，突出產(chǎn)品的特點。2.解析：正確答案為（D）故事法。故事法通過講述一個故事來傳達廣告信息，使消費者更容易接受。3.解析：正確答案為（D）幽默法。幽默法通過幽默的表現(xiàn)手法，使廣告更具趣味性，吸引消費者。4.解析：正確答案為（D）情感法。情感法通過觸動消費者的情感，使廣告更具感染力。5.解析：正確答案為（D）象征法。象征法通過象征性的元素來傳達廣告信息，使廣告更具內(nèi)涵。6.解析：正確答案為（D）懸念法。懸念法通過設置懸念，激發(fā)消費者的好奇心，使廣告更具吸引力。7.解析：正確答案為（D）重復法。重復法通過重復強調(diào)廣告信息，加深消費者對產(chǎn)品的印象。8.解析：正確答案為（C）對比法。對比法通過對比兩種或多種事物的差異，突出產(chǎn)品的特點。9.解析：正確答案為（D）夸張法。夸張法通過夸大產(chǎn)品的特點，使廣告更具吸引力。10.解析：正確答案為（D）象征法。象征法通過象征性的元素來傳達廣告信息，使廣告更具內(nèi)涵。三、廣告創(chuàng)意技巧應用題1.解析：懸念法可以創(chuàng)作出如下廣告語：“捕捉精彩，一觸即達！下一個瞬間，誰會是主角？”2.解析：對比法可以創(chuàng)作出如下廣告語：“傳統(tǒng)手機，速度慢如蝸牛；我們的手機，速度快如閃電！”3.解析：情感法可以創(chuàng)作出如下廣告語：“每一滴咖啡，都承載著家的味道，溫暖你的心?！?.解析：夸張法可以創(chuàng)作出如下廣告語：“這款手機，拍照效果比相機還要好！”5.解析：象征法可以創(chuàng)作出如下廣告語：“這款家居用品，猶如大自然贈予的禮物。”6.解析：故