淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、推廣手段等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.淀粉產(chǎn)品的主要原料是：（）

A.大米

B.小麥

C.玉米

D.面粉

2.淀粉產(chǎn)品在食品行業(yè)中的應(yīng)用領(lǐng)域不包括：（）

A.面食

B.飲料

C.潤(rùn)滑油

D.餅干

3.淀粉產(chǎn)品的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法中，不屬于定性分析的是：（）

A.專家調(diào)查法

B.比較分析法

C.案例分析法

D.趨勢(shì)預(yù)測(cè)法

4.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)不包括：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生理因素

5.淀粉產(chǎn)品品牌定位的關(guān)鍵是：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.市場(chǎng)份額

D.品牌形象

6.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷組合中的產(chǎn)品策略，不包括：（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品包裝

C.產(chǎn)品促銷

D.產(chǎn)品服務(wù)

7.淀粉產(chǎn)品定價(jià)策略中，屬于心理定價(jià)的是：（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.心理定價(jià)

8.淀粉產(chǎn)品推廣渠道中，不屬于傳統(tǒng)渠道的是：（）

A.線下門店

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

D.實(shí)體店促銷

9.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，不屬于一手資料的是：（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談?dòng)涗?/p>

C.行業(yè)報(bào)告

D.消費(fèi)者反饋

10.淀粉產(chǎn)品廣告創(chuàng)意的基本原則不包括：（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.時(shí)效性

D.傳播性

11.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，不屬于促銷工具的是：（）

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.禮品卡

D.體驗(yàn)活動(dòng)

12.淀粉產(chǎn)品品牌建設(shè)中，不屬于品牌識(shí)別系統(tǒng)的是：（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

13.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，不屬于漸進(jìn)式進(jìn)入的是：（）

A.試銷市場(chǎng)

B.選擇市場(chǎng)

C.重點(diǎn)市場(chǎng)

D.全面市場(chǎng)

14.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，不屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的是：（）

A.政策風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

15.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)中，不屬于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

B.消費(fèi)者需求增加

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.政策扶持

16.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，屬于行為細(xì)分的是：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者收入

17.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，不屬于市場(chǎng)定位策略的是：（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.消費(fèi)者定位

18.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷策略中，不屬于促銷策略的是：（）

A.廣告促銷

B.公關(guān)促銷

C.人員促銷

D.推廣促銷

19.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，不屬于市場(chǎng)推廣手段的是：（）

A.產(chǎn)品展示

B.活動(dòng)策劃

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.電視廣告

20.淀粉產(chǎn)品品牌推廣中，不屬于品牌推廣方式的是：（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌口號(hào)

D.品牌代言人

21.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，不屬于市場(chǎng)調(diào)研方法的是：（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)分析

22.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入中，不屬于市場(chǎng)進(jìn)入策略的是：（）

A.漸進(jìn)式進(jìn)入

B.全面進(jìn)入

C.選擇性進(jìn)入

D.混合式進(jìn)入

23.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不屬于競(jìng)爭(zhēng)策略的是：（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

24.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，不屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的是：（）

A.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)

B.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

25.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)中，不屬于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的是：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

B.消費(fèi)者需求增加

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.政策扶持

26.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，屬于人口細(xì)分的是：（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者收入

27.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，不屬于市場(chǎng)定位策略的是：（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.消費(fèi)者定位

28.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷策略中，不屬于促銷策略的是：（）

A.廣告促銷

B.公關(guān)促銷

C.人員促銷

D.推廣促銷

29.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，不屬于市場(chǎng)推廣手段的是：（）

A.產(chǎn)品展示

B.活動(dòng)策劃

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.電視廣告

30.淀粉產(chǎn)品品牌推廣中，不屬于品牌推廣方式的是：（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌口號(hào)

D.品牌代言人

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.淀粉產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝包括哪些環(huán)節(jié)？（）

A.精選原料

B.浸泡

C.粉碎

D.淀粉提取

2.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的方法有哪些？（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談

C.觀察法

D.案例分析

3.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮的因素包括：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

4.淀粉產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪些屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

5.淀粉產(chǎn)品推廣渠道可以包括：（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下超市

C.專賣店

D.零售商

6.淀粉產(chǎn)品廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則有：（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.可接受性

D.傳播性

7.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪些屬于漸進(jìn)式進(jìn)入？（）

A.試銷市場(chǎng)

B.選擇市場(chǎng)

C.重點(diǎn)市場(chǎng)

D.全面市場(chǎng)

8.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能來源于：（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.政策變動(dòng)

D.供應(yīng)鏈不穩(wěn)定

9.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)可能來源于：（）

A.新技術(shù)發(fā)展

B.消費(fèi)習(xí)慣變化

C.政策扶持

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少

10.淀粉產(chǎn)品品牌定位時(shí)，可以考慮的因素有：（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.市場(chǎng)環(huán)境

11.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷組合中的產(chǎn)品策略包括：（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品包裝

C.產(chǎn)品品質(zhì)

D.產(chǎn)品服務(wù)

12.淀粉產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪些屬于心理定價(jià)？（）

A.價(jià)值定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.成本定價(jià)

D.心理定價(jià)

13.淀粉產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，可以采用的促銷工具包括：（）

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.禮品卡

D.體驗(yàn)活動(dòng)

14.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，一手資料包括：（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談?dòng)涗?/p>

C.行業(yè)報(bào)告

D.消費(fèi)者反饋

15.淀粉產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪些屬于品牌識(shí)別系統(tǒng)？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

16.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些屬于人口細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者收入

17.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)定位中，以下哪些屬于市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.消費(fèi)者定位

18.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷策略中，以下哪些屬于促銷策略？（）

A.廣告促銷

B.公關(guān)促銷

C.人員促銷

D.推廣促銷

19.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪些屬于市場(chǎng)推廣手段？（）

A.產(chǎn)品展示

B.活動(dòng)策劃

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.電視廣告

20.淀粉產(chǎn)品品牌推廣中，以下哪些屬于品牌推廣方式？（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌口號(hào)

D.品牌代言人

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.淀粉產(chǎn)品的主要原料是______。

2.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解______。

3.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵是找到______。

4.淀粉產(chǎn)品定價(jià)策略中的______是根據(jù)成本加上一定的利潤(rùn)來定價(jià)。

5.淀粉產(chǎn)品推廣渠道中的______是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的方式。

6.淀粉產(chǎn)品品牌定位的核心是確定______。

7.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______是指小范圍試銷產(chǎn)品。

8.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中的______是指市場(chǎng)需求的不確定性。

9.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)中的______是指政策對(duì)行業(yè)的支持。

10.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷組合中的______是指產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線等。

11.淀粉產(chǎn)品定價(jià)策略中的______是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來定價(jià)。

12.淀粉產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，______是通過社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的方式。

13.淀粉產(chǎn)品品牌建設(shè)中，______是指品牌標(biāo)志、名稱等視覺元素。

14.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______是指消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

15.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)定位中的______是指確定目標(biāo)消費(fèi)者的需求。

16.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷策略中的______是指通過廣告、促銷等手段增加產(chǎn)品銷量。

17.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的一手資料是指______。

18.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入中的______是指全面進(jìn)入所有目標(biāo)市場(chǎng)。

19.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中的______是指供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定性。

20.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)中的______是指新技術(shù)的應(yīng)用。

21.淀粉產(chǎn)品品牌建設(shè)中，______是指品牌的價(jià)值觀念和個(gè)性。

22.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的______是指消費(fèi)者的地理位置。

23.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)定位中的______是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)特地位。

24.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷策略中的______是指通過人員銷售增加產(chǎn)品銷量。

25.淀粉產(chǎn)品品牌推廣中，______是指通過廣告、公關(guān)等手段提高品牌知名度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.淀粉產(chǎn)品在食品行業(yè)中的應(yīng)用僅限于面食和飲料。（）

2.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研可以通過在線問卷調(diào)查的方式進(jìn)行。（）

3.淀粉產(chǎn)品的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)完全可以通過歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。（）

4.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的收入水平不是重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

5.淀粉產(chǎn)品定價(jià)策略中的成本加成定價(jià)是一種以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法。（）

6.淀粉產(chǎn)品推廣渠道中，電視廣告是唯一有效的傳統(tǒng)推廣方式。（）

7.淀粉產(chǎn)品品牌定位應(yīng)該與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位完全相同。（）

8.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的漸進(jìn)式進(jìn)入是一種風(fēng)險(xiǎn)較低的進(jìn)入策略。（）

9.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中的政策風(fēng)險(xiǎn)是指市場(chǎng)需求的不確定性。（）

10.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指市場(chǎng)需求的減少。（）

11.淀粉產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌口號(hào)不是品牌識(shí)別系統(tǒng)的一部分。（）

12.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分是指消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（）

13.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)定位中的市場(chǎng)定位策略包括產(chǎn)品定位和渠道定位。（）

14.淀粉產(chǎn)品營(yíng)銷策略中的促銷策略不包括廣告促銷。（）

15.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中的市場(chǎng)推廣手段僅限于線上推廣。（）

16.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的二手資料是指通過互聯(lián)網(wǎng)獲取的信息。（）

17.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入中的全面市場(chǎng)是指進(jìn)入所有潛在市場(chǎng)。（）

18.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)是指產(chǎn)品供應(yīng)的不穩(wěn)定性。（）

19.淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)中的技術(shù)進(jìn)步是指市場(chǎng)需求減少。（）

20.淀粉產(chǎn)品品牌推廣中的品牌代言人是指品牌形象代言人。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、分析淀粉產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，并探討未來發(fā)展趨勢(shì)。

2.五、設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)淀粉產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分方案，并說明細(xì)分依據(jù)。

3.五、闡述淀粉產(chǎn)品定價(jià)策略的選擇原則，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

4.五、討論淀粉產(chǎn)品品牌推廣的有效途徑，并提出具體的推廣建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例：某淀粉生產(chǎn)企業(yè)推出了一款新型健康淀粉產(chǎn)品，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析該產(chǎn)品可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

2.六、案例：某淀粉產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)推廣中遇到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈挑戰(zhàn)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)應(yīng)對(duì)策略，幫助該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.C

7.B

8.C

9.C

10.D

11.D

12.D

13.A

14.A

15.D

16.B

17.D

18.D

19.C

20.D

21.C

22.D

23.D

24.A

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.CD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.CD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.玉米

2.市場(chǎng)情況

3.細(xì)分依據(jù)

4.成本加成

5.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

6.品牌個(gè)性

7.試銷市場(chǎng)

8.市場(chǎng)需求變化

9.政策扶持

10.產(chǎn)品策略

11.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

12.社交媒體

13.品牌標(biāo)志

14.行為因素

15.目標(biāo)