幽默廣告、幽默營銷與幽默管理的秘訣我經(jīng)常在各種旅游行業(yè)會議和推介會上看到一些景區(qū)、旅游局喜歡使用干巴巴、呆板、沒有創(chuàng)意的語言廣告或宣傳冊，那么你就試著用另一種方式組織你的宣傳材料：幽默、機智、人性化。比如，網(wǎng)上曾流傳著某男士的《征婚啟事》，洋洋灑灑讓人好生羨慕，結(jié)尾還說：我這樣的自述，也許正好是你夢寐以求的人生伴侶，你樂意我們見面嗎?結(jié)果眾多的應(yīng)征者和他見面以后才發(fā)現(xiàn)，他說的跟現(xiàn)實大有出入?？墒钱攩査麨槭裁匆_人，他卻把這個征婚介紹拿出來，一句一句進行解釋，且看他的原文與解釋的對照：我是個成熟男人(57歲),但是我的長相顯年輕(滿臉粉刺)；體形魁梧給人一種大哥的感覺(武松的大哥)，我事業(yè)成功，是個老板(冷飲攤老板)；走到哪里都拎著筆記本(記錄冷飲銷售量的筆記本)；我坐的車比林肯車還寬敞(公共汽車)；多年在北京大學(xué)的熏陶，成就了我的文化品位(曾在未名湖旁邊賣冷飲)；我閑暇時研究中國古代史，尤其是清史(愛看《還珠格格》)；我也跟得上時代的潮流(知道今年哪種冷飲好賣)；經(jīng)?？疵绹娪?美國A片)；特別是那種探討人生的社會倫理片(亂倫A片)；喜歡揣摩電影人物的心理活動(經(jīng)常幻想自己是A片主人公)；我很厭煩經(jīng)常跟上流社會打交道(北大校長多次跟我講：“未名湖邊禁止擺攤!”)，所以我也經(jīng)常體察下情(只好去居民小區(qū)擺攤)；我很關(guān)心普通老百姓的生活細節(jié)(看誰家門窗沒關(guān)好)；關(guān)心老百姓的富裕水平(入室以后，看有哪些值錢的東西)；我注意調(diào)節(jié)貧富不均(把值錢的東西拿回自己家)；引起社會的強烈反響(小區(qū)居民對連環(huán)盜竊案既憤怒又恐懼)；聽說有人想采訪我(警察要來抓我問話)；這種采訪我以前做得太多了(被抓過很多次)；就去外地躲清靜(逃竄)；正好修身養(yǎng)性(調(diào)養(yǎng)跳窗時落下的傷口)；你們知道，我這個層次的人是肯定不會坐火車去的(騎三輪車去天津)；不過因為我的名氣太大，全國都知道我(入了公安部的“全國追逃”互聯(lián)網(wǎng))；還是被請去做訪談(終于被抓獲、審訊)；還管吃管住(3年有期徒刑)；而且還可以享受免費健身(勞動改造)!……雖然這篇《征婚廣告》暗含著譏諷的意義，但是不失機智與幽默，其包裝與創(chuàng)作“靈感”不得不讓人佩服。無疑，風(fēng)趣幽默的旅游廣告能夠提高廣告收視率和感染力，提高旅游企業(yè)在公眾中的形象。近年來，國內(nèi)外一些企業(yè)抓住人追求自然輕松的生活情緒這一社會心理，結(jié)合旅游服務(wù)和活動的特點，刻意增強廣告用詞的幽默感，起到了好的效果。筆者認為，幽默旅游廣告的成功與否，不在于是不是有名星來捧場，而在于廣告創(chuàng)意有不有讓人噴飯的機智、有沒有有能讓人會意的情趣。“硬搔受眾的胳肢窩”，否則必然會成為點燃受眾反感情緒的導(dǎo)火索。筆者同時認為，旅游業(yè)的幽默廣告必須服從于整體營銷策略，應(yīng)該為樹立品牌積極向上的形象，千萬不能落入俗套、矯揉造作。1、溫泉霸王浴。一名風(fēng)濕病患者來到著名的溫泉，詢問經(jīng)理：這里的泉水是否真對身體有益？洗過溫泉浴我覺得好些嗎？經(jīng)理說：要我舉一個例子嗎？去年夏天來了位老人，身體僵硬得坐輪椅。他在這里住了一個月，沒付帳就自己騎自行車溜了。一番風(fēng)趣的言談把客人說得動心且滿心歡喜，正如同金蘋果掉在金網(wǎng)上那么寶貴?？梢娪哪牧α?。2、再說一個例子吧——菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國觀光，他們舉出令人開心的“十大危險”：小心購物太多，因為這里的貨物便宜；小心吃得過飽，因為這里的食品物美價廉；小心被曬得一身古銅色，因為這里陽光充足；小心潛入海底太久，記住勤出水換氣，因為這里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因為名勝古跡太多；小心上山下山，因為這里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因為菲律賓的姑娘實在熱情美麗；小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對菲律賓著迷而舍不得離去。3、千島湖廣告：“來千島湖旅游，用農(nóng)夫山泉洗澡！”廣告語幽默諧趣，雅而不俗，則成為眾多旅游企業(yè)研究、借鑒的“老師”。此廣告只講一點，但它的品牌卻能深入人心。幽默而詼諧，但不一定都要走風(fēng)趣路線，只是舉例而已。4、瑞士旅游公司的廣告牌上寫著：“還不快到阿爾卑斯山玩玩，六千年以后這山就沒了”。荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時。”在我們每天接觸的旅游廣告中，有許多廣告都犯了這樣的錯誤，在講景區(qū)景色之前，先展示一下省級榮譽、國家級森林公園、聯(lián)合國證書等等，然后再講老板發(fā)家史，殊不知發(fā)家史沒講完，消費者早已經(jīng)煩透了。例如某些地方電視臺的旅游廣告，就好像學(xué)生背書一樣將他們的所有優(yōu)勢都念出來，讓消費者看到就想換臺。這時候，不妨試一試幽默的方式。中國是個幽默基因濃厚的民族，即使面對死亡和災(zāi)難，人們也常常表現(xiàn)出堅強、樂觀和豁達，這也是一種民族精神了。而在日常的平淡生活中，我們常常看到田園地頭、茶館酒肆，總有那么多人在熱烈的討論什么，往往都是些能言善辯，巧舌如簧的人在神侃，期間常常有一個穿幫的追問引來一陣陣笑聲，這就是中國人平常表達幽默的主要方式。幽默是什么？既是藝術(shù)，也是力量。相聲之所以感染人，乃因相聲中使用了幽默。人們都有這樣的感覺，一句幽默的感染力往往會比一句嚴肅術(shù)語勝十倍。筆者常說，我們常常能記住古代有豐功偉績的人，更能記住他們的幽默軼事。清代紀曉嵐就是個非常幽默的人。國外的幽默故事也不勝枚舉，曼德拉也是個很幽默的黑老頭。今天說的高興，就多說