新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目三直播平臺(tái)營(yíng)銷常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹1直播內(nèi)容策劃與實(shí)施2直播營(yíng)銷復(fù)盤(pán)3目錄頁(yè)CONTENTSPAGE目錄頁(yè)任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹2019任務(wù)分析市場(chǎng)上的直播平臺(tái)有很多，例如斗魚(yú)直播、映客直播、花椒直播、微贊直播等，每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容傾向都不相同。直播營(yíng)銷應(yīng)根據(jù)營(yíng)銷內(nèi)容選擇合適的平臺(tái)，充分利用和發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹斗魚(yú)直播平臺(tái)映客直播平臺(tái)任務(wù)實(shí)施任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹微贊直播平臺(tái)花椒直播平臺(tái)一、斗魚(yú)直播平臺(tái)斗魚(yú)直播是一個(gè)彈幕式直播分享平臺(tái)，為觀眾提供視頻直播和賽事直播服務(wù)。平臺(tái)以游戲直播為主，涵蓋了綜藝、娛樂(lè)、戶外等多種直播內(nèi)容。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹斗魚(yú)平臺(tái)內(nèi)容分類斗魚(yú)直播的優(yōu)勢(shì)斗魚(yú)直播官網(wǎng)任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹一、斗魚(yú)直播平臺(tái)（一）斗魚(yú)平臺(tái)內(nèi)容分類斗魚(yú)的節(jié)目可以分為四種類型，分別是：賽事直播、娛樂(lè)節(jié)目、教育節(jié)目和其他節(jié)目。娛樂(lè)節(jié)目教育節(jié)目賽事直播其他節(jié)目任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹一、斗魚(yú)直播平臺(tái)（一）斗魚(yú)平臺(tái)內(nèi)容分類1.賽事直播賽事直播是斗魚(yú)的特色節(jié)目和主要節(jié)目，其賽事囊括廣泛，經(jīng)典的網(wǎng)游和手游都囊括其中，具有代表性的游戲有：英雄聯(lián)盟、絕地求生、王者榮耀、穿越火線等。除了對(duì)這些游戲的比賽進(jìn)行直播外，還有針對(duì)游戲打法和技巧的直播，供游戲愛(ài)好者們觀看和學(xué)習(xí)，如圖所示。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹一、斗魚(yú)直播平臺(tái)（一）斗魚(yú)平臺(tái)內(nèi)容分類2.娛樂(lè)節(jié)目直播斗魚(yú)直播平臺(tái)除了熱門(mén)游戲競(jìng)技類直播外，還有一些娛樂(lè)性質(zhì)的直播，如戶外的《戶外萌新大學(xué)帶你飛》，開(kāi)設(shè)了主播學(xué)習(xí)課程，給觀眾提供學(xué)習(xí)資源與正能量。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹一、斗魚(yú)直播平臺(tái)（一）斗魚(yú)平臺(tái)內(nèi)容分類3.教育節(jié)目教育節(jié)目也是斗魚(yú)直播的主要類型之一。在斗魚(yú)首頁(yè)有科技教育類目，大家在這里可以看到很多學(xué)習(xí)技能、生活技能，種類繁多，如人文軍事、數(shù)碼科技、魚(yú)教、科普等。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹一、斗魚(yú)直播平臺(tái)（一）斗魚(yú)平臺(tái)內(nèi)容分類4.其他節(jié)目除以上三種節(jié)目外，還有顏值、正能量、二次元等內(nèi)容的節(jié)目，觀眾可以根據(jù)自己的需求和愛(ài)好點(diǎn)擊進(jìn)入不同的分類，選擇感興趣的節(jié)目進(jìn)行觀看即可。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹一、斗魚(yú)直播平臺(tái)（二）斗魚(yú)直播的優(yōu)勢(shì)1.全面成熟的變現(xiàn)體系，斗魚(yú)直播有成熟的酬勞與禮物兌換規(guī)定；2.自制節(jié)目，獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)。擁有巨大流量的斗魚(yú)聯(lián)合各行業(yè)展開(kāi)“直播+”的藍(lán)圖，開(kāi)啟泛娛樂(lè)時(shí)代，互相借助對(duì)方的流量來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的效果。3.整合游戲、戶外、秀場(chǎng)三大流行趨勢(shì)。二、映客直播平臺(tái)映客是一款實(shí)時(shí)直播類社交平臺(tái)，其主打素人直播理念，開(kāi)創(chuàng)了“全民直播”的先河。觀眾只需拿出手機(jī)，打開(kāi)映客APP即可一鍵直播，讓全平臺(tái)觀眾隨時(shí)隨地觀看，點(diǎn)贊聊天。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹映客定位映客觀眾的特點(diǎn)垂直內(nèi)容打造映客內(nèi)容形式映客盈利模式特點(diǎn)任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹二、映客直播平臺(tái)（一）映客的定位映客區(qū)別于斗魚(yú)，主打偏時(shí)尚類的社交視頻直播，實(shí)時(shí)傳遞高清畫(huà)質(zhì)，支持在線人物美顏，其將目標(biāo)主播聚焦于90、95后的高顏值群體。結(jié)合映客產(chǎn)品人群屬性和實(shí)際的產(chǎn)品體驗(yàn)，大部分的主播為女性，內(nèi)容偏向于生活直播。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹二、映客直播平臺(tái)（二）映客觀眾的特點(diǎn)映客的主要觀眾集中在20-29歲，男女比例大約為6:4；該年齡段的觀眾對(duì)新鮮事物的獵奇心更強(qiáng)烈，可支配的自由時(shí)間相對(duì)較多，消費(fèi)水平也相對(duì)較高，是移動(dòng)直播領(lǐng)域的主力軍。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹二、映客直播平臺(tái)（三）垂直內(nèi)容打造映客邀請(qǐng)明星偶像和知名網(wǎng)紅入駐平臺(tái)，平臺(tái)借助自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟眾多線上活動(dòng)，如音樂(lè)類的《歌手的誕生》、《一唱到底》，舞蹈類的《女神日刊》等，為平臺(tái)做好垂直領(lǐng)域內(nèi)容打造。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹二、映客直播平臺(tái)（四）映客內(nèi)容形式從形式來(lái)看，映客主播多采用唱歌、連麥聊天、化妝等進(jìn)行互動(dòng)，直播內(nèi)容更依賴于主播所處的環(huán)境場(chǎng)景。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹二、映客直播平臺(tái)（五）映客盈利模式特點(diǎn)盈利來(lái)源有兩種：其一，禮物按比例抽成；其二，廣告收入，具體如圖所示。三、花椒直播平臺(tái)花椒直播是國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交直播平臺(tái)，率先使用OBS直播（OpenBroadcasterSoftware）形式,第一時(shí)間帶觀眾親臨各大發(fā)布會(huì)、綜藝演出現(xiàn)場(chǎng)等，與映客直播一樣，聚焦90、95后的生活。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹自制節(jié)目明星加盟短視頻三、花椒直播平臺(tái)（一）自制節(jié)目花椒平臺(tái)推出《瑪雅說(shuō)》《馬斌讀報(bào)》《徐德亮講鬼故事》等上百檔自制節(jié)目，涵蓋了明星、主持、相聲、體育、星座、心理咨詢、選秀等多個(gè)領(lǐng)域。與斗魚(yú)類似，但又有所區(qū)別。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹三、花椒直播平臺(tái)（二）明星加盟花椒直播吸引了眾多當(dāng)紅明星入駐直播，包括柳巖、王祖藍(lán)、胡軍、泰國(guó)當(dāng)紅明星李海娜、本山傳媒家族、于正等，并直播多種明星娛樂(lè)活動(dòng)，如開(kāi)展了《撞死了一只羊》首映活動(dòng)，將自己打造成了明星與粉絲溝通的新渠道。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹三、花椒直播平臺(tái)（三）短視頻花椒直播從6.0版本開(kāi)始，新添加了MV短視頻和多對(duì)多視頻社交功能。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹四、微贊直播平臺(tái)微贊直播是領(lǐng)先的微信直播服務(wù)平臺(tái),可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)級(jí)微信視頻直播,提供全方位的企業(yè)微信營(yíng)銷插件，打造企業(yè)視頻會(huì)議、企業(yè)培訓(xùn)和商業(yè)直播等專業(yè)視頻直播服務(wù)。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹四、微贊直播平臺(tái)（一）傳播渠道多樣微贊直播基于微信生態(tài)，嵌入企業(yè)公眾號(hào)，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)分享，支持手機(jī)、平板、電腦、智能電視等多終端觀看，隨時(shí)隨地輕松直播，無(wú)需下載APP，轉(zhuǎn)播市場(chǎng)聚合全國(guó)上萬(wàn)直播商，一場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)全國(guó)曝光。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹四、微贊直播平臺(tái)（二）多種管理滿足基本需求微贊直播可不限話題，無(wú)限回放，盡享高清直播。通過(guò)用戶管理，留言管理，商品管理，讓直播間井然有序。還可嵌入微信公眾號(hào)，與直播間交互引流?？蓪?shí)時(shí)剪輯小視頻，令直播更具可看性與可分享性。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹四、微贊直播平臺(tái)（三）形式多樣，使用便捷微贊直播有公開(kāi)直播室、加密直播室、付費(fèi)直播室，多種形式可供選擇。可設(shè)置任何人共同參與，也可以加密，引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞獲取密碼，為公眾號(hào)增粉。高價(jià)值內(nèi)容，還可以設(shè)置付費(fèi)直播，輕松獲取收入。任務(wù)一常見(jiàn)直播平臺(tái)介紹直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)1.本質(zhì)是事件營(yíng)銷直播營(yíng)銷，是在當(dāng)下的語(yǔ)境中進(jìn)行一場(chǎng)事件營(yíng)銷，除本身廣告效應(yīng)外，還具有明顯的新聞效應(yīng)，更容易引起傳播和關(guān)注；2.精準(zhǔn)體現(xiàn)用戶群在觀看直播視頻時(shí)，特定的時(shí)間共同進(jìn)入直播頁(yè)面，時(shí)間上的限制，能夠真正識(shí)別出忠誠(chéng)度高的精準(zhǔn)目