新媒體營銷項(xiàng)目一微信公眾號營銷微信公眾號建立1微信內(nèi)容策劃2微信內(nèi)容編輯3微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控2019任務(wù)分析在完成整體微信內(nèi)容編輯并發(fā)布后，小劉通過微信營銷數(shù)據(jù)收集、微信營銷數(shù)據(jù)分析對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控，針對數(shù)據(jù)監(jiān)控結(jié)果，進(jìn)行后續(xù)營銷內(nèi)容的優(yōu)化。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控微信營銷數(shù)據(jù)收集微信營銷數(shù)據(jù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集結(jié)合以上步驟1-4所集合的數(shù)據(jù)，能夠分析出微信訂閱號的總體人數(shù)變化和文章的閱讀情況，根據(jù)這些情況的不同，采取相應(yīng)措施。步驟1步驟2步驟3步驟4搜索并登錄微信公眾平臺初步分析圖文分析用戶分析任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟1搜索并登錄微信公眾平臺任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟2初步分析查看發(fā)文的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，根據(jù)閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)能夠初步知道圖文受歡迎程度。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控步驟3圖文分析一、微信營銷數(shù)據(jù)收集點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄統(tǒng)計(jì)欄目下的條目，包括用戶分析、圖文分析、菜單分析、消息分析。在這里點(diǎn)擊圖文分析，收集圖文用戶閱讀人數(shù)及分享人數(shù)等數(shù)據(jù)，如圖1所示。在圖2所示中，可以自行選擇日期，查看該時(shí)段的用戶閱讀情況。圖1欄目列表圖2按時(shí)間查看任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控一、微信營銷數(shù)據(jù)收集步驟4用戶分析點(diǎn)擊圖所示的用戶分析，查看用戶情況，包括關(guān)注人數(shù)變化、凈增關(guān)注人數(shù)、累計(jì)關(guān)注人數(shù)、不同來源渠道人數(shù)情況等，如圖所示。對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與整理。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控二、微信營銷數(shù)據(jù)分析步驟1：收集用戶數(shù)據(jù)。步驟2：收集圖文數(shù)據(jù)。步驟3：對數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的分析。步驟4：分析總結(jié)任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控在分析時(shí)，先根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，完成表1、表2的填寫。表格填寫完成后，可以直觀的看到用戶數(shù)據(jù)情況。收集用戶數(shù)據(jù)01新增關(guān)注總?cè)藬?shù)取消關(guān)注總?cè)藬?shù)凈增關(guān)注人數(shù)十日關(guān)注人數(shù)

各部分新增人數(shù)數(shù)量公眾號搜索新增人數(shù)

掃描二維碼新增人數(shù)

圖文右上角新增人數(shù)

圖文頁內(nèi)公眾號名稱新增人數(shù)表1用戶數(shù)據(jù)1表2用戶數(shù)據(jù)2任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控收集圖文數(shù)據(jù)02圖文數(shù)據(jù)直觀反映了這篇圖文在受眾中的歡迎度，幫助運(yùn)營者挖掘用戶潛在需求。圖文送達(dá)人數(shù)圖文閱讀人數(shù)圖文分享人數(shù)

表3圖文數(shù)據(jù)任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控從不同維度分析數(shù)據(jù)，如分析圖文打開的渠道，了解習(xí)慣；分析本周用戶增長與圖文發(fā)布數(shù)，了解動因；分析圖文閱讀數(shù)據(jù)，了解圖文的轉(zhuǎn)化率情況等。對數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的分析03任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控分析總結(jié)04通過數(shù)據(jù)監(jiān)控，分析總結(jié)公眾號運(yùn)營策劃的內(nèi)容受眾情況，了解此次內(nèi)容營銷是否成功，是否具有可復(fù)制性，還有哪些創(chuàng)意能夠推動用戶轉(zhuǎn)化等。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶變化數(shù)據(jù)A用戶畫像B用戶互動C圖文內(nèi)容統(tǒng)計(jì)分析D活動數(shù)據(jù)分析E任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶變化數(shù)據(jù)A要做好微信營銷，需要每周整理出7天內(nèi)每日的新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)、累計(jì)關(guān)注人數(shù)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表。數(shù)據(jù)分析首先需要確定粉絲公眾號當(dāng)前處于哪個(gè)階段，進(jìn)而看什么樣的內(nèi)容讓粉絲增長更快。0至5000是第一個(gè)門檻，5000到5萬是第二個(gè)門檻，5萬再往上突破就相對容易了，一般在5萬以上這個(gè)階段，粉絲的興趣愛好、粘性已經(jīng)被培養(yǎng)出來了，各種維度的內(nèi)容都已經(jīng)覆蓋。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶畫像B從男女比例、分布地域、平均年齡等多個(gè)維度來給用戶做畫像，并結(jié)合平時(shí)與粉絲的互動情況再做詳細(xì)的勾畫。如果是重度垂直行業(yè)，比如重卡汽車，隨著數(shù)據(jù)的積累，用戶的畫像越來越清晰，那么便可以將粉絲的特征用幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行歸納，并隨著微信公眾號發(fā)展的階段不斷完善，同時(shí)需要定期進(jìn)行投票或者通過其他方式，收集用戶反饋意見，不斷進(jìn)行優(yōu)化。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素用戶互動C在用戶互動這個(gè)過程中，用戶回復(fù)、評論等數(shù)據(jù)非常有價(jià)值。每日的粉絲關(guān)鍵詞互動次數(shù)、自定義菜單點(diǎn)擊次數(shù)，都可以作為調(diào)整關(guān)鍵詞和自定義菜單欄的數(shù)據(jù)參考。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接-微信營銷數(shù)據(jù)分析的要素圖文內(nèi)容統(tǒng)計(jì)分析D每日發(fā)送的圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（標(biāo)題、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)）是微信公眾號之中最重要的事情，之所以這個(gè)時(shí)代能夠產(chǎn)生很多自媒體，就是內(nèi)容做的好。我們需要通過這些數(shù)據(jù)來分析出我們微信公眾號內(nèi)容的方向。任務(wù)四微信營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控知識鏈接