智慧樹知到《走進(jìn)廣告世界(桂林理工大學(xué))》2025第一章章節(jié)測(cè)試1、選擇題：《整合營(yíng)銷傳播》的作者是()。D、霍普金斯2、選擇題：朋友之間平時(shí)的聊天、關(guān)懷、體貼是屬于哪種傳播A、自我傳播B、人際傳播C、組織傳播D、大眾傳播正確答案：人際傳播3、選擇題：樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型?A、功能定位B、價(jià)格定位C、品質(zhì)定位D、市場(chǎng)定位正確答案：品質(zhì)定位4、選擇題：在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：()。B、銷售渠道C、社會(huì)或文化環(huán)境D、消費(fèi)者個(gè)人素質(zhì)正確答案：銷售渠道5、選擇題：不能在影劇院、會(huì)議廳、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置的廣告是()。B、酒類C、煙草D、化妝品正確答案：煙草第二章章節(jié)測(cè)試1、選擇題：下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷“4C理論”中的4個(gè)C的是()。B、價(jià)格C、方便D、溝通正確答案：消費(fèi)者】[$]2、選擇題：通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬于()。A、品質(zhì)定位B、形象定位D、色彩定位正確答案：市場(chǎng)定位3、選擇題：用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的()。A、廣告=美人+好話+商品B、樹立企業(yè)或品牌形象C、商品分析D、廣告定位理論正確答案：廣告定位理論4、選擇題：廣告定位主要有()策略兩大類。A、市場(chǎng)定位B、實(shí)體定位C、觀念定位D、逆向定位正確答案：實(shí)體定位觀念定位5、選擇題：提出4CS理論的人物是()。C、考爾金思第三章章節(jié)測(cè)試1、選擇題：明清時(shí)期商業(yè)廣告的代表是()。A、招牌與音響B(tài)、招牌和對(duì)聯(lián)C、招牌與書籍D、招牌與印刷正確答案：招牌和對(duì)聯(lián)2、選擇題：從()開始，全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。A、1977年初B、1979年初D、1976年初正確答案：1979年初3、選擇題：在我國，()其產(chǎn)生的時(shí)間早于“商品廣告”。B、形象廣告C、口頭廣告D、印刷廣告正確答案：社會(huì)廣告4、選擇題：近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以()為中心的。B、美國正確答案：歐美5、選擇題：商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做()。B、懸物廣告C、陳列廣告正確答案：懸物廣告第四章章節(jié)測(cè)試1、選擇題：以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個(gè)屬于植入式廣告()。A、德芙巧克力廣告B、《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭C、優(yōu)樂美奶茶廣告D、奧利奧廣告正確答案：《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭2、選擇題：引起消費(fèi)者的有意注意應(yīng)關(guān)注以下方面()。A、迎合消費(fèi)者的需求B、捕捉消費(fèi)者的興趣C、運(yùn)用藝術(shù)感染力D、運(yùn)用懸念手法E、跟蹤信息的跳躍性正確答案：迎合消費(fèi)者的需求|捕捉消費(fèi)者的興趣運(yùn)用藝術(shù)感染力3、選擇題：記憶的種類有()。B、無意記憶E、短時(shí)記憶F、長(zhǎng)時(shí)記憶正確答案：有意記憶|無意記憶感覺記憶|短時(shí)記憶|長(zhǎng)時(shí)記憶4、選擇題：利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有()。A、利用新奇刺激B、將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播C、利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ピ贒、同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳正確答案：利用新奇刺激將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ピ趞同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳A、情感訴求B、理性訴求C、情理結(jié)合D、訴求恐懼訴求正確答案：情感訴求第五章章節(jié)測(cè)試1、選擇題：網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是()。B、廣告效果統(tǒng)計(jì)分析C、廣告收益正確答案：廣告效果統(tǒng)計(jì)分析2、選擇題：網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPI是指()。A、網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用B、其它三個(gè)都不對(duì)C、網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)鏈接數(shù)的費(fèi)用D、網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用正確答案：網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用3、選擇題：要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么()。A、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商B、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商C、選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式D、制作和發(fā)布廣告正確答案：選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式4、選擇題：網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。5、選擇題：關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)有：點(diǎn)擊率高、價(jià)格比較低廉、沒有最低限額、實(shí)時(shí)顯示以及存在一定的不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)。B、錯(cuò)誤第六章章節(jié)測(cè)試1、選擇題：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是()。A、真實(shí)性原則B、獨(dú)特性原則C、科學(xué)性原則D、實(shí)效性原則正確答案：真實(shí)性原則2、選擇題：提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是()。B、荷立肯C、伯恩巴克正確答案：伯恩巴克3、選擇題：下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意()。A、引起消費(fèi)者注意B、信息傳遞C、考慮產(chǎn)品、品牌等因素D、大量留白正確答案：大量留白4、選擇題：某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切。”屬于下列那種廣告創(chuàng)意訴求形式?()A、直接陳述法B、比喻象征法C、幽默詼諧法D、唯美意境法正確答案：幽默詼諧法5、選擇題：下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是()。B、應(yīng)用性C、合理性正確答案：應(yīng)用性第七章章節(jié)測(cè)試1、選擇題：設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什?A、將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過來B、有效傳達(dá)信息幫助銷售D、畫面圖像正確答案：有效傳達(dá)信息幫助銷售2、選擇題：在廣告文案中，注目率最高的是()。C、附文D、空白處正確答案：標(biāo)題3、選擇題：下列不屬于廣告文案類型的是()。C、廣告正文正確答案：廣告圖形4、選擇題：在廣告中較長(zhǎng)一段時(shí)間反復(fù)使用的一句警句或短語的是()。A、廣告主題B、廣告標(biāo)題C、廣告品牌D、廣告口號(hào)正確答案：廣告口號(hào)5、選擇題：牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式?()A、直接陳述法C、幽默詼諧法D、唯美意境法正確答案：比喻象征法第八章章節(jié)測(cè)試1、選擇題：廣告策劃的核心內(nèi)容是()。A、廣告調(diào)查與分析B、廣告決策與計(jì)劃C、廣告宣傳與實(shí)施D、廣告效果評(píng)估與測(cè)定正確答案：廣告決策與計(jì)劃2、選擇題：給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該()。A、盡可能簡(jiǎn)明扼要B、盡可能詳細(xì)完整C、與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣D、問卷調(diào)查報(bào)告正確答案：盡可能簡(jiǎn)明扼要3、選擇題：廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰廣告的選擇題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是()。A、廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B、廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)C、理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)D、企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對(duì)象正確答案：理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)4、選擇題：為M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是()5、選擇題：定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從()出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。A、商品生產(chǎn)者B、消費(fèi)者C、廣告對(duì)象D、直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正確答案：消費(fèi)者第九章單元測(cè)試1.()是企業(yè)品牌影響力的核心指標(biāo)，決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注程度和選擇偏好。B、品牌滿意度C、品牌認(rèn)知度D、品牌忠誠度正確答案：品牌忠誠度2.品牌自身的社會(huì)地位會(huì)成為選擇它的消費(fèi)者社會(huì)等級(jí)的代碼，這體現(xiàn)了()。B、功能性價(jià)值D、象征性價(jià)值正確答案：D3.()是促進(jìn)消費(fèi)者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。A、廣告說服B、公共關(guān)系C、活動(dòng)贊助D、人際傳播正確答案：A4。以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內(nèi)容的是()。A、品牌的功能創(chuàng)意B、品牌的形象創(chuàng)意C、品牌的要素創(chuàng)意D、品牌的量化創(chuàng)意正確答案：B5.以下不屬于講好中國品牌故事策略的是()。B、創(chuàng)造更多產(chǎn)品C、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)D、創(chuàng)新表達(dá)方式第十章單元測(cè)試1.廣告效果按影響方面劃分分為()A、心理效果B、社會(huì)效果C、即時(shí)效果D:傳播效果正確答案：心理效果|社會(huì)效果|傳播效果2.廣告的費(fèi)用率等于()A、指定時(shí)段銷售額總數(shù)÷該時(shí)段廣告投入額×1000B、測(cè)量時(shí)段廣告資金總投入÷該時(shí)段銷售總額×100%C、指定時(shí)段銷售額總數(shù)÷該時(shí)段廣告投入額×100%D、(測(cè)量