研究報告-1-短視頻+電商跨界合作行業(yè)深度調研及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告一、行業(yè)背景分析1.1短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀短視頻行業(yè)近年來迅速崛起，已成為新媒體生態(tài)的重要組成部分。隨著5G技術的普及，短視頻平臺用戶規(guī)模持續(xù)擴大，用戶活躍度不斷提升。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶已突破8億，日均使用時長超過1小時。短視頻平臺內容豐富多樣，涵蓋生活、娛樂、教育、資訊等多個領域，滿足了用戶多樣化的需求。在內容創(chuàng)作方面，短視頻行業(yè)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質內容創(chuàng)作者，他們通過短視頻創(chuàng)作實現(xiàn)了個人品牌價值的提升，也為平臺帶來了豐富的內容資源。短視頻行業(yè)商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，直播帶貨、短視頻廣告、付費內容等多元化盈利模式逐漸成熟。其中，直播帶貨成為短視頻行業(yè)的一大亮點，眾多電商平臺與短視頻平臺合作，實現(xiàn)了線上線下的無縫連接。短視頻直播帶貨不僅為品牌商提供了新的銷售渠道，也為消費者帶來了更加便捷的購物體驗。同時，短視頻平臺通過廣告分成、電商傭金等方式，實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)的多元化。短視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)。內容同質化、版權問題、平臺監(jiān)管等成為制約行業(yè)健康發(fā)展的關鍵因素。為應對這些挑戰(zhàn)，短視頻平臺紛紛加強內容審核，提升內容質量，并積極尋求與版權方合作，共同維護良好的行業(yè)生態(tài)。此外，短視頻行業(yè)在技術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面也需持續(xù)投入，以應對日益激烈的市場競爭。1.2電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(1)電商行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟的重要組成部分。根據(jù)最新統(tǒng)計，我國電子商務交易規(guī)模已超過10萬億元，同比增長約15%。其中，線上零售額占社會消費品零售總額的比重超過20%，顯示出電商在消費市場中的巨大影響力。以阿里巴巴、京東、拼多多等為代表的電商平臺，通過提供便捷的購物體驗和豐富的商品選擇，吸引了大量消費者。(2)電商行業(yè)在技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新方面取得了顯著成果。直播電商的興起，為消費者提供了全新的購物體驗，直播帶貨已成為電商行業(yè)的一大亮點。2020年，直播電商市場規(guī)模達到9130億元，同比增長超過100%。同時，社交電商、內容電商等新型電商模式也在快速發(fā)展，為傳統(tǒng)電商注入了新的活力。例如，抖音電商在2020年實現(xiàn)了1000億元的交易額，成為電商領域的新勢力。(3)電商行業(yè)在物流配送、售后服務等方面也取得了長足進步。隨著物流體系的不斷完善，消費者收貨速度不斷加快，配送時效顯著提升。例如，京東物流已實現(xiàn)全國范圍內的當日達、次日達服務。在售后服務方面，電商平臺通過建立完善的售后服務體系，提高了消費者滿意度。以天貓為例，其推出的“七天無理由退換貨”政策，為消費者提供了更加放心的購物環(huán)境。這些舉措不僅提升了電商行業(yè)的整體競爭力，也為消費者帶來了更好的購物體驗。1.3短視頻+電商跨界合作背景(1)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步和社交媒體的普及，短視頻平臺和電商平臺逐漸展現(xiàn)出巨大的市場潛力。兩者在用戶群體、內容形式、消費場景等方面存在互補性，因此，短視頻+電商的跨界合作成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。短視頻平臺憑借其強大的內容創(chuàng)作能力和廣泛的用戶基礎，為電商平臺提供了新的營銷渠道和銷售模式。同時，電商平臺豐富的商品資源和專業(yè)的供應鏈體系，也為短視頻內容創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)的機會。(2)近年來，短視頻平臺與電商平臺的合作模式不斷創(chuàng)新，從簡單的商品植入到深度合作，如直播帶貨、電商短視頻內容制作等。這種跨界合作不僅拓寬了電商的營銷渠道，也豐富了短視頻的內容生態(tài)。例如，抖音與京東的合作，通過“抖音小店”等項目，實現(xiàn)了短視頻與電商的深度融合。此外，小紅書與淘寶的聯(lián)動，通過內容種草和購物鏈接的接入，進一步推動了短視頻與電商的跨界發(fā)展。(3)短視頻+電商的跨界合作背景還體現(xiàn)在消費升級和市場細分的大環(huán)境下。隨著消費者對品質生活和個性化需求的提高，短視頻平臺為消費者提供了更加真實、直觀的購物體驗。同時，電商平臺通過短視頻平臺的內容傳播，實現(xiàn)了精準營銷和用戶拉新。在這種背景下，短視頻與電商的跨界合作，有助于雙方共同開拓市場，提升品牌影響力，實現(xiàn)互利共贏。二、市場趨勢分析2.1短視頻用戶行為分析(1)短視頻用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶中，18-35歲年齡段占比超過70%。用戶在短視頻平臺上的行為習慣表現(xiàn)出明顯的即時性和娛樂性。例如，抖音平臺上的用戶平均每天觀看短視頻時長超過1小時，其中，超過30%的用戶會在晚上9點至凌晨1點進行觀看。以李子柒為例，其短視頻作品憑借獨特的田園生活風格，吸引了大量年輕用戶，實現(xiàn)了超過4000萬的粉絲關注。(2)短視頻用戶在內容消費上追求多樣性和個性化。用戶不僅關注娛樂、搞笑等輕松內容，對教育、生活、科技等領域的內容也表現(xiàn)出濃厚的興趣。例如，在B站平臺上，科技類內容創(chuàng)作者“硬核打鐵”通過科普短視頻，吸引了大量對科技感興趣的年輕用戶。此外，用戶在短視頻平臺上的互動行為活躍，點贊、評論、分享等互動數(shù)據(jù)表明，用戶對優(yōu)質內容的認可度較高。(3)短視頻用戶在購物行為上表現(xiàn)出明顯的沖動性和決策快速性。據(jù)調查，超過60%的用戶在觀看短視頻時，會根據(jù)視頻內容進行購物決策。直播帶貨成為短視頻平臺的一大特色，例如，抖音平臺上的“羅永浩直播帶貨”活動，單場銷售額超過1.5億元，展示了短視頻用戶在購物方面的強大購買力。這種沖動性購物行為，為短視頻+電商的跨界合作提供了良好的市場基礎。2.2電商用戶需求分析(1)電商用戶的需求呈現(xiàn)出多樣化趨勢，消費者在購物時不僅關注商品本身的質量和價格，還重視購物體驗和售后服務。據(jù)最新消費者調研報告顯示，超過80%的消費者在購物時會考慮品牌口碑和商品評價。例如，在京東平臺上，消費者對商品評價的重視程度非常高，很多消費者會根據(jù)其他用戶的評價來決定是否購買。(2)隨著消費升級，電商用戶對個性化、定制化商品的需求日益增長。消費者希望通過電商平臺購買到符合自己特定需求的產(chǎn)品，這促使電商平臺在商品分類、推薦算法等方面進行優(yōu)化。例如，天貓推出的“我的淘寶”個性化推薦功能，根據(jù)用戶的歷史瀏覽和購買記錄，為用戶提供更加精準的商品推薦。(3)在便捷性方面，電商用戶對快速配送和即時物流服務有著極高的需求。隨著“當日達”、“次日達”等配送服務的普及，消費者對物流速度的要求越來越高。同時，電商用戶對移動端購物的依賴性增強，移動電商的便捷性成為吸引消費者的關鍵因素。以拼多多為例，其移動端購物體驗和社交屬性的結合，吸引了大量年輕用戶，成為電商市場的一股新勢力。2.3跨界合作市場潛力評估(1)跨界合作在短視頻與電商領域的市場潛力巨大。據(jù)市場調研數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻+電商市場規(guī)模已超過5000億元，預計未來幾年將保持高速增長，年復合增長率超過30%。以抖音為例，其電商合作商家數(shù)量已超過100萬，平臺成交額持續(xù)攀升，顯示出跨界合作的強大市場動力。(2)短視頻平臺與電商平臺的跨界合作，不僅拓寬了傳統(tǒng)電商的營銷渠道，也為短視頻內容創(chuàng)作者提供了新的變現(xiàn)途徑。例如，小紅書與淘寶的聯(lián)合營銷活動，通過內容種草和購物鏈接的接入，實現(xiàn)了短視頻內容與電商交易的緊密結合。這種跨界合作模式，使得小紅書平臺上的月活躍用戶數(shù)突破1億，帶動了淘寶平臺上的銷售額顯著增長。(3)跨界合作在提升用戶體驗方面也展現(xiàn)出巨大潛力。通過短視頻平臺，消費者可以直觀地了解商品信息，并通過直播互動形式，實時了解商品的細節(jié)和使用效果。例如，羅永浩在抖音平臺的直播帶貨，憑借其專業(yè)知識和個人魅力，吸引了大量消費者，直播間的銷售額在短時間內迅速突破億元大關。這些成功案例表明，短視頻+電商的跨界合作具有廣泛的市場前景和發(fā)展?jié)摿?。三、競爭格局分?.1短視頻平臺競爭分析(1)當前短視頻平臺競爭激烈，頭部平臺如抖音、快手、視頻號等占據(jù)市場主導地位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音和快手的日活躍用戶數(shù)均超過3億，視頻號作為微信生態(tài)的一部分，用戶基數(shù)也在快速增長。這些平臺通過不斷優(yōu)化算法、豐富內容生態(tài)、拓展功能等方式，爭奪用戶時間和市場份額。例如，抖音推出的“抖音小店”功能，直接將購物入口嵌入平臺，增強了用戶粘性。(2)短視頻平臺的競爭不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模上，還包括內容質量、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式等多個方面。例如，在技術創(chuàng)新方面，抖音持續(xù)投入AI、VR等前沿技術，提升用戶體驗?？焓謩t通過“快手小視頻”等創(chuàng)新功能，鼓勵用戶創(chuàng)作更多元化的內容。在商業(yè)模式上，短視頻平臺積極探索與電商、直播等領域的跨界合作，實現(xiàn)多元化盈利。(3)短視頻平臺的競爭還體現(xiàn)在對創(chuàng)作者的扶持上。各大平臺紛紛推出創(chuàng)作者激勵計劃，如抖音的“DOU+”、快手的“快手幣”等，以吸引和留住優(yōu)質內容創(chuàng)作者。同時，平臺通過舉辦內容創(chuàng)作大賽、直播大賽等活動，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。以抖音為例，其舉辦的“抖音星圖”計劃，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)價值，進一步鞏固了其在短視頻領域的領先地位。3.2電商平臺競爭分析(1)電商平臺競爭激烈，主要玩家包括阿里巴巴的淘寶、天貓，京東，拼多多等，它們在市場份額、用戶規(guī)模、供應鏈能力等方面展開競爭。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴集團在中國電商市場的份額超過50%，天貓雙11活動期間成交額屢創(chuàng)新高。京東則以其高效的物流體系和服務質量在消費者中建立了良好的口碑，年活躍用戶數(shù)超過3億。(2)電商平臺的競爭策略涵蓋了商品價格、產(chǎn)品質量、用戶體驗、技術創(chuàng)新等多個維度。例如，阿里巴巴通過不斷優(yōu)化淘寶和天貓的商品結構，提升品牌商家的入駐門檻，以提升平臺商品的整體質量。京東則通過“京東到家”等本地生活服務，拓展了電商生態(tài)圈，增強了用戶的購物便利性。拼多多則以社交電商模式，通過拼團購物降低商品價格，吸引了大量價格敏感型消費者。(3)在國際化戰(zhàn)略方面，電商平臺也在積極拓展海外市場。阿里巴巴的淘寶國際和天貓國際，京東的京東全球購等，都在積極布局海外電商市場。例如，阿里巴巴旗下的速賣通，已成為中國賣家走向全球的重要平臺，2020年銷售額同比增長超過50%。京東則通過與海外的物流企業(yè)合作，提高了國際配送的效率和用戶體驗。這些國際化舉措不僅擴大了電商平臺的全球影響力，也為消費者提供了更多樣化的商品選擇。3.3跨界合作競爭格局(1)跨界合作在短視頻與電商領域的競爭格局呈現(xiàn)出多元化、競爭激烈的態(tài)勢。隨著短視頻平臺的用戶規(guī)模和影響力不斷擴大，電商平臺紛紛尋求與短視頻平臺合作，以拓展營銷渠道和提升品牌曝光度。這種跨界合作的競爭格局主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，短視頻平臺之間的競爭日益加劇。抖音、快手、視頻號等頭部平臺在用戶規(guī)模、內容生態(tài)、技術創(chuàng)新等方面展開激烈競爭。這些平臺通過不斷推出新的功能、優(yōu)化用戶體驗、拓展內容領域等方式，爭奪更多的用戶和市場份額。例如，抖音通過“抖音小店”和“抖音星圖”計劃，積極推動短視頻與電商的深度融合，從而在競爭中占據(jù)有利地位。其次，電商平臺之間的競爭同樣激烈。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺在市場份額、用戶規(guī)模、供應鏈能力等方面展開競爭。這些平臺通過推出特色服務、優(yōu)化用戶體驗、拓展商品品類等方式，爭奪消費者的購物選擇。例如，京東通過“京東到家”等本地生活服務，提升了用戶的購物便利性，從而在競爭中保持優(yōu)勢。最后，短視頻平臺與電商平臺的跨界合作競爭也在不斷升級。雙方通過合作，實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補，共同拓展市場。然而，這種合作也帶來了新的競爭格局。一方面，短視頻平臺需要吸引更多優(yōu)質電商合作伙伴，以提升自身平臺的競爭力；另一方面，電商平臺也需要在眾多短視頻平臺中選擇合適的合作伙伴，以實現(xiàn)最佳的營銷效果。這種競爭格局促使雙方不斷創(chuàng)新合作模式，提升合作效果。(2)跨界合作競爭格局中，合作模式不斷創(chuàng)新，為市場注入新的活力。短視頻平臺與電商平臺的合作模式從最初的商品植入、廣告推廣，逐漸發(fā)展到直播帶貨、內容電商、社交電商等多種形式。以下是一些典型的跨界合作模式：首先，直播帶貨成為短視頻平臺與電商平臺合作的重要模式。通過直播，消費者可以直觀地了解商品信息，并與主播互動，提高了購買決策的效率和滿意度。例如，羅永浩在抖音平臺的直播帶貨活動，憑借其個人魅力和專業(yè)知識，吸引了大量消費者，實現(xiàn)了銷售額的顯著增長。其次，內容電商模式在短視頻平臺與電商平臺合作中逐漸成熟。短視頻平臺通過優(yōu)質內容吸引消費者，電商平臺則提供商品和服務。例如，小紅書與淘寶的合作，通過內容種草和購物鏈接的接入，實現(xiàn)了短視頻內容與電商交易的緊密結合。最后，社交電商模式在短視頻平臺與電商平臺合作中嶄露頭角。這種模式通過社交網(wǎng)絡傳播，將用戶轉化為消費者，實現(xiàn)了用戶增長和銷售增長的雙贏。例如，拼多多通過社交拼團購物，降低了商品價格，吸引了大量價格敏感型消費者。(3)跨界合作競爭格局中，技術創(chuàng)新成為關鍵驅動力。短視頻平臺與電商平臺通過技術創(chuàng)新，不斷提升用戶體驗和合作效果。以下是一些技術創(chuàng)新在跨界合作競爭格局中的應用：首先，人工智能技術在短視頻平臺與電商平臺合作中的應用日益廣泛。通過AI算法，平臺可以精準推薦商品和內容，提高用戶滿意度和購買轉化率。例如，抖音通過AI技術，實現(xiàn)了個性化推薦和精準廣告投放。其次，大數(shù)據(jù)分析在跨界合作中發(fā)揮著重要作用。電商平臺通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，可以更好地了解用戶需求，為短視頻平臺提供更有針對性的內容創(chuàng)作和營銷策略。例如，京東通過大數(shù)據(jù)分析，為抖音平臺提供熱門商品推薦，助力直播帶貨。最后，云計算和物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，為短視頻平臺與電商平臺的跨界合作提供了強大的技術支持。通過云計算，平臺可以實現(xiàn)高效的數(shù)據(jù)處理和存儲；物聯(lián)網(wǎng)技術則有助于實現(xiàn)供應鏈的智能化管理，提升物流效率。這些技術創(chuàng)新不僅提升了跨界合作的效果，也為行業(yè)競爭帶來了新的機遇。四、合作模式探討4.1直播帶貨模式(1)直播帶貨作為一種新興的電商模式，近年來在短視頻平臺和傳統(tǒng)電商平臺中得到廣泛應用。通過直播，主播與消費者實時互動，展示商品細節(jié)，解答疑問，實現(xiàn)商品銷售。這種模式具有直觀、互動性強、轉化率高等特點，深受消費者喜愛。(2)直播帶貨的成功案例眾多，例如羅永浩在抖音平臺的直播帶貨活動，憑借其個人魅力和專業(yè)知識，吸引了大量消費者，直播間的銷售額在短時間內迅速突破億元大關。此外，李佳琦、薇婭等知名主播的帶貨能力也備受關注，他們通過直播為品牌商帶來顯著的銷售增長。(3)直播帶貨模式的發(fā)展離不開技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新。短視頻平臺通過優(yōu)化直播界面、提升直播技術，為消費者提供更好的觀看體驗。同時，主播和品牌商也在不斷創(chuàng)新直播內容，通過趣味互動、才藝展示等方式，增強直播的趣味性和吸引力，從而提升銷售轉化率。4.2短視頻內容植入模式(1)短視頻內容植入模式是指品牌商通過與短視頻內容創(chuàng)作者合作，將品牌信息或商品信息巧妙地融入短視頻內容中，以達到品牌宣傳和商品推廣的目的。這種模式具有隱蔽性、趣味性和高接受度，能夠在不干擾用戶觀看體驗的同時，實現(xiàn)品牌和商品的傳播。(2)短視頻內容植入模式的具體實施方式多樣，包括但不限于產(chǎn)品展示、場景植入、故事講述等。例如，在美食類短視頻中，品牌商可以贊助食材或廚具，讓創(chuàng)作者在烹飪過程中自然展示產(chǎn)品；在旅行類短視頻中，品牌商可以提供交通工具或住宿服務，讓創(chuàng)作者在旅途中融入品牌元素。這種植入方式不僅讓消費者在娛樂中接觸到品牌，還能激發(fā)消費者的購買欲望。(3)短視頻內容植入模式的關鍵在于創(chuàng)意和策略。內容創(chuàng)作者和品牌商需要共同策劃，確保植入內容與短視頻主題相契合，同時不破壞內容的整體性和趣味性。例如，小紅書平臺上的美妝博主通過分享化妝技巧，將相關化妝品植入視頻中，既展示了產(chǎn)品，又提供了實用信息。此外，短視頻內容植入模式還需注意版權問題，確保合作內容和植入方式符合相關法律法規(guī)，避免潛在的法律風險。4.3跨界營銷合作模式(1)跨界營銷合作模式是短視頻與電商平臺之間的一種創(chuàng)新合作方式，旨在通過雙方資源的整合，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的共同推廣。這種模式通常涉及多個領域的合作，如品牌聯(lián)名、主題活動、聯(lián)合推廣等，旨在打破傳統(tǒng)營銷的界限，創(chuàng)造新的營銷效果。(2)跨界營銷合作模式的一個典型例子是品牌聯(lián)名。例如，某時尚品牌與短視頻平臺合作，推出限量版商品，通過短視頻內容進行推廣，吸引消費者關注。這種合作不僅提升了品牌的知名度，也增加了短視頻平臺的用戶粘性。此外，合作雙方還可以通過共同舉辦線上活動，如挑戰(zhàn)賽、話題討論等，進一步擴大影響力。(3)在聯(lián)合推廣方面，短視頻平臺和電商平臺可以共同策劃推廣活動，如雙11、618等大型購物節(jié)，通過平臺資源整合，實現(xiàn)用戶流量的大規(guī)模導入。此外，雙方還可以利用各自的優(yōu)勢，如短視頻平臺的創(chuàng)意內容和電商平臺的銷售渠道，共同打造定制化營銷方案，為品牌商提供更加精準和有效的營銷服務。這種合作模式有助于提升雙方的品牌價值和市場競爭力。五、案例分析5.1成功案例分析(1)短視頻+電商跨界合作的成功案例之一是李佳琦在抖音平臺的直播帶貨活動。李佳琦憑借其獨特的直播風格和專業(yè)的美妝知識，吸引了大量粉絲。在2020年雙十一期間，李佳琦的直播間銷售額達到驚人的2.1億元，刷新了直播帶貨的記錄。這一成功案例表明，短視頻平臺與電商平臺的跨界合作能夠有效提升銷售業(yè)績，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的快速推廣。具體來看，李佳琦的直播帶貨模式主要包括以下幾個方面：首先，他通過精準定位目標用戶群體，如年輕女性，提供個性化的美妝推薦。其次，李佳琦與眾多知名美妝品牌合作，確保直播內容的多樣性和吸引力。再次，李佳琦的直播風格幽默風趣，能夠與觀眾建立良好的互動關系，提高用戶的購買意愿。最后，抖音平臺為李佳琦提供了強大的技術支持，如實時數(shù)據(jù)分析、商品推薦等功能，幫助李佳琦更好地了解用戶需求，優(yōu)化直播內容。(2)另一個成功的案例是快手與京東的合作?？焓制脚_上的主播通過直播帶貨，將京東的商品推廣給消費者。例如，快手主播辛巴在2020年雙十一期間，通過直播帶貨實現(xiàn)了銷售額超過10億元的成績。這一案例展示了短視頻平臺與電商平臺跨界合作的巨大潛力。在辛巴的案例中，快手平臺利用其龐大的用戶基礎和豐富的內容生態(tài)，為京東提供了龐大的潛在消費者群體。辛巴作為快手平臺上的頭部主播，以其獨特的個人魅力和專業(yè)的帶貨能力，吸引了大量粉絲。同時，京東則提供了豐富的商品資源和高效的物流服務，確保了直播帶貨的順利進行。雙方的合作實現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢互補，為消費者帶來了更加便捷的購物體驗。(3)小紅書與淘寶的跨界合作也是一個成功的案例。小紅書作為一個以內容分享為主的社交平臺，擁有龐大的年輕用戶群體。通過與淘寶的合作，小紅書為用戶提供了直接的購物鏈接，實現(xiàn)了內容與電商的深度融合。例如，小紅書上的美妝博主通過分享化妝技巧，將相關商品植入視頻中，引導用戶進行購買。這一案例的成功主要得益于以下幾個方面：首先，小紅書的用戶對美妝、時尚等領域的興趣濃厚，平臺上的內容具有較高的質量和吸引力。其次，淘寶提供了豐富的商品選擇和優(yōu)質的售后服務，滿足了用戶的多樣化需求。最后，小紅書與淘寶的合作，通過內容種草和購物鏈接的接入，實現(xiàn)了用戶從內容消費到實際購買的完整閉環(huán)，為品牌商帶來了顯著的銷售額增長。5.2失敗案例分析(1)失敗案例分析之一是某知名品牌與短視頻平臺的直播帶貨合作。該品牌曾嘗試通過直播帶貨來拓展線上銷售渠道，但最終效果并不理想。原因在于直播內容與品牌形象不符，直播過程中的產(chǎn)品展示和用戶體驗較差。具體來說，直播過程中，主播對產(chǎn)品的介紹不夠專業(yè)，互動環(huán)節(jié)也顯得生硬，導致消費者對產(chǎn)品的信任度降低。此外，直播間的商品價格與線下門店存在較大差異，消費者對價格的真實性產(chǎn)生懷疑，影響了購買意愿。(2)另一個失敗案例是某電商平臺與短視頻平臺的合作嘗試。該合作旨在通過短視頻平臺的流量優(yōu)勢，為電商平臺帶來更多用戶和銷售。然而，由于雙方在合作初期對市場定位和用戶需求理解不足，導致合作效果不佳。例如，短視頻平臺上的內容與電商平臺的商品定位不符，用戶在觀看短視頻時無法找到合適的購物入口。此外，電商平臺在短視頻平臺上的推廣策略過于單一，缺乏創(chuàng)新，未能有效吸引目標用戶。(3)還有一個案例是某品牌與短視頻平臺的跨界合作失敗。該品牌曾嘗試通過短視頻平臺進行品牌推廣，但由于內容創(chuàng)作與品牌形象脫節(jié)，導致消費者對品牌認知度下降。具體來說，短視頻內容過于娛樂化，缺乏對品牌核心價值的傳遞。此外，品牌在短視頻平臺上的推廣預算有限，導致內容制作和推廣效果不佳。最終，該品牌在短視頻平臺上的影響力并未得到有效提升，跨界合作以失敗告終。5.3案例啟示(1)通過對短視頻+電商跨界合作中的成功與失敗案例進行分析，我們可以得出以下啟示：首先，內容與品牌形象的一致性至關重要。無論是直播帶貨還是短視頻內容植入，品牌都需要確保其傳播的內容與品牌形象保持一致，避免因內容與品牌形象不符而導致消費者對品牌的認知產(chǎn)生偏差。品牌在跨界合作中應注重內容的策劃和制作，確保內容能夠準確傳達品牌的核心價值和產(chǎn)品特點。(2)精準的市場定位和用戶需求分析是成功的關鍵。在跨界合作中，品牌和平臺需要深入了解目標用戶群體的需求和喜好，以便提供符合他們期望的產(chǎn)品和服務。例如，通過用戶行為數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶的購物習慣和偏好，從而制定更有針對性的營銷策略。此外，合作雙方應共同研究市場趨勢，把握行業(yè)動態(tài)，以便及時調整合作策略。(3)技術創(chuàng)新和用戶體驗的提升是持續(xù)競爭力的保障。在短視頻+電商的跨界合作中，技術創(chuàng)新不僅能夠提升直播帶貨的效率和用戶體驗，還能為消費者帶來更加便捷和個性化的購物體驗。例如，通過AI技術優(yōu)化推薦算法，可以為用戶推薦更加符合他們興趣的商品；通過VR/AR技術，可以讓消費者在虛擬環(huán)境中體驗商品，提升購物體驗。同時，合作雙方應關注用戶體驗，不斷優(yōu)化服務流程，降低購物門檻，提高用戶滿意度。六、政策法規(guī)分析6.1短視頻相關政策法規(guī)(1)短視頻行業(yè)相關政策法規(guī)日益完善，旨在規(guī)范行業(yè)發(fā)展，保護用戶權益。近年來，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家廣播電視總局等部門發(fā)布了多項政策法規(guī)，對短視頻平臺的內容審核、版權保護、未成年人保護等方面提出了明確要求。例如，2021年國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》中，明確要求直播內容應當符合法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)信息。(2)在版權保護方面，短視頻平臺和內容創(chuàng)作者面臨較大壓力。根據(jù)中國版權保護中心的數(shù)據(jù)，2020年短視頻平臺版權投訴量達到百萬級別，其中涉及侵權行為的短視頻占比超過30%。為此，短視頻平臺紛紛加強對內容的版權審核，與版權方合作，打擊侵權行為。例如，抖音平臺與騰訊視頻等版權方合作，實現(xiàn)了版權內容的正版化，保障了創(chuàng)作者和平臺的合法權益。(3)針對未成年人保護，我國也出臺了一系列政策法規(guī)。例如，國家廣播電視總局發(fā)布的《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》中，要求短視頻平臺不得播出含有暴力、恐怖、色情等內容的節(jié)目，并限制未成年人觀看時間。此外，短視頻平臺還通過技術手段，如實名認證、防沉迷系統(tǒng)等，加強對未成年用戶的保護。這些政策和法規(guī)的實施，有助于營造一個健康、清朗的網(wǎng)絡空間。6.2電商相關政策法規(guī)(1)電商行業(yè)作為我國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，其相關政策法規(guī)體系也在不斷完善。近年來，國家針對電商行業(yè)出臺了多項法律法規(guī)，旨在規(guī)范市場秩序，保護消費者權益，促進電商行業(yè)的健康發(fā)展。其中，重點法規(guī)包括《電子商務法》、《網(wǎng)絡交易管理辦法》、《網(wǎng)絡平臺合同規(guī)則制定指南》等。《電子商務法》自2019年1月1日起正式實施，是我國電子商務領域的綜合性法律。該法明確了電商經(jīng)營者的義務和責任，包括保障消費者個人信息安全、維護消費者合法權益、提供真實商品信息等。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，自《電子商務法》實施以來，電商平臺的虛假宣傳、假冒偽劣商品等問題得到了有效遏制。(2)在電商稅收方面，國家出臺了多項政策法規(guī)，旨在規(guī)范電商稅收秩序，打擊偷稅漏稅行為。例如，國家稅務總局發(fā)布的《網(wǎng)絡銷售稅收管理辦法》規(guī)定，電商平臺應依法納稅，并對平臺內經(jīng)營者的納稅情況進行監(jiān)管。這一政策的實施，有效提高了電商行業(yè)的稅收合規(guī)率，減少了稅收流失。同時，國家還鼓勵電商企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，出臺了多項扶持政策。例如，對符合條件的電商企業(yè)，可以享受稅收減免、財政補貼等優(yōu)惠政策。這些政策的出臺，有助于激發(fā)電商企業(yè)的創(chuàng)新活力，推動電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。(3)在消費者權益保護方面，電商相關政策法規(guī)也給予了高度重視。例如，《消費者權益保護法》明確規(guī)定，電商平臺應承擔商品質量責任，對消費者提供售后服務。在實際操作中，電商平臺如淘寶、京東等，都建立了完善的消費者維權機制，如7天無理由退貨、假一賠十等政策，保障了消費者的合法權益。此外，針對電商領域存在的虛假宣傳、刷單炒信等亂象，國家相關部門也出臺了專項治理措施。例如，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》規(guī)定，電商平臺應加強對商品信息的審核，嚴厲打擊虛假宣傳、刷單炒信等違法行為。這些政策的實施，有助于凈化電商市場環(huán)境，提升消費者購物體驗。6.3跨界合作政策法規(guī)(1)跨界合作政策法規(guī)方面，我國政府鼓勵和支持不同行業(yè)間的合作創(chuàng)新，特別是在短視頻與電商領域的跨界合作。政策法規(guī)明確指出，應促進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，推動形成新的經(jīng)濟增長點。例如，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布的《關于推動互聯(lián)網(wǎng)+行動的實施意見》中提到，要推動互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟深度融合，鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展線上線下融合的營銷活動。這一政策為短視頻與電商的跨界合作提供了政策支持。(2)在具體操作層面，跨界合作政策法規(guī)強調了對消費者權益的保護，要求合作雙方在合作過程中嚴格遵守相關法律法規(guī)，確保消費者信息安全和交易安全。例如，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，跨界合作中的廣告宣傳必須真實合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容。此外，政策法規(guī)還要求合作雙方在內容創(chuàng)作、商品質量、售后服務等方面加強自律，共同維護良好的市場秩序。例如，短視頻平臺與電商平臺在合作時，需確保所展示的商品信息真實可靠，不得夸大或虛假宣傳。(3)跨界合作政策法規(guī)還關注知識產(chǎn)權的保護。在短視頻與電商的跨界合作中，合作雙方需尊重對方的知識產(chǎn)權，不得侵犯他人合法權益。例如，根據(jù)《著作權法》和《商標法》，合作雙方在內容創(chuàng)作和商品推廣過程中，應確保不侵犯他人的著作權、商標權等知識產(chǎn)權。此外，政策法規(guī)還鼓勵創(chuàng)新，支持合作雙方在商業(yè)模式、技術創(chuàng)新等方面進行探索。例如，國家工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關于促進新一代人工智能與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展的指導意見》中提到，要鼓勵企業(yè)開展跨界合作，推動人工智能技術在各領域的應用創(chuàng)新。這些政策法規(guī)為短視頻與電商的跨界合作提供了良好的發(fā)展環(huán)境。七、技術發(fā)展趨勢7.1短視頻技術發(fā)展趨勢(1)短視頻技術發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出智能化、個性化、互動性增強的特點。隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，短視頻平臺在內容推薦、用戶畫像、智能剪輯等方面取得了顯著成果。例如，抖音平臺的AI算法可以根據(jù)用戶的觀看歷史和興趣偏好，實現(xiàn)個性化推薦，提高用戶粘性。(2)在短視頻內容創(chuàng)作方面，技術發(fā)展趨勢表現(xiàn)為更加便捷和高效。例如，短視頻剪輯軟件的智能化程度不斷提高，用戶可以通過簡單的操作完成視頻的剪輯、特效添加等。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術的應用，也為短視頻內容創(chuàng)作提供了新的可能性，如VR直播、AR互動游戲等。(3)短視頻技術發(fā)展趨勢還包括直播技術的不斷優(yōu)化。直播畫質、音質、穩(wěn)定性等方面得到顯著提升，為用戶帶來更加流暢的觀看體驗。同時，直播互動功能也日益豐富，如彈幕、禮物打賞、實時問答等，增強了用戶參與感和互動性。這些技術進步為短視頻平臺提供了更加多元化的功能，滿足了用戶多樣化的需求。7.2電商技術發(fā)展趨勢(1)電商技術發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在智能化、個性化服務和物流效率的提升上。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術，電商平臺能夠更精準地分析用戶行為，提供個性化的商品推薦和購物體驗。例如，阿里巴巴的“智能推薦”系統(tǒng)，可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史和購買記錄，實現(xiàn)商品的智能匹配。(2)在物流領域，電商技術發(fā)展趨勢表現(xiàn)為無人化、自動化和高效化。無人機配送、無人車配送等新興技術逐漸應用于電商物流，提高了配送速度和效率。同時，智能倉儲和自動化分揀系統(tǒng)也得到廣泛應用，減少了人工操作，降低了物流成本。(3)電商技術發(fā)展趨勢還包括支付技術的創(chuàng)新。移動支付、數(shù)字貨幣等新興支付方式逐漸普及，為消費者提供了更加便捷的支付體驗。同時，區(qū)塊鏈技術在電商領域的應用也逐漸增多，如用于商品溯源、防偽驗證等，增強了消費者對商品質量的信任度。這些技術進步為電商行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。7.3跨界合作技術發(fā)展趨勢(1)跨界合作技術發(fā)展趨勢表現(xiàn)為技術融合和創(chuàng)新應用的不斷涌現(xiàn)。例如，在短視頻與電商的跨界合作中，AR/VR技術的應用為用戶提供了沉浸式的購物體驗。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2020年全球AR/VR市場規(guī)模預計將達到120億美元，其中電商領域的應用占比逐年上升。(2)人工智能技術在跨界合作中的應用日益深入，如智能客服、個性化推薦、智能營銷等。以抖音與京東的合作為例，抖音通過AI技術實現(xiàn)商品推薦，根據(jù)用戶觀看行為預測購買需求，提高轉化率。同時，京東利用AI技術優(yōu)化物流配送，提升用戶體驗。(3)云計算和大數(shù)據(jù)技術的應用為跨界合作提供了強大的技術支撐。例如，快手與騰訊云合作，利用云計算技術實現(xiàn)了大規(guī)模數(shù)據(jù)處理和實時分析，為快手直播帶貨提供了穩(wěn)定的平臺支持。此外，大數(shù)據(jù)分析還能幫助電商平臺和短視頻平臺更好地了解用戶需求，實現(xiàn)精準營銷和個性化服務。這些技術的發(fā)展趨勢為跨界合作提供了新的動力。八、風險與挑戰(zhàn)8.1用戶隱私保護(1)用戶隱私保護是短視頻和電商跨界合作中必須重視的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，用戶在平臺上的活動數(shù)據(jù)日益增多，涉及個人隱私的信息也越來越多。因此，保護用戶隱私成為行業(yè)合規(guī)和可持續(xù)發(fā)展的重要前提。在短視頻平臺方面，用戶隱私保護主要體現(xiàn)在對用戶數(shù)據(jù)的收集、存儲、使用和共享等方面。平臺需確保用戶在注冊、使用過程中，其個人信息如姓名、電話、地址等得到妥善保護。例如，抖音平臺通過實名的用戶認證機制，加強了對用戶隱私的保護。(2)電商領域同樣面臨著用戶隱私保護的挑戰(zhàn)。在交易過程中，用戶的支付信息、購物記錄等敏感數(shù)據(jù)需要得到嚴格保護。電商平臺需建立健全的數(shù)據(jù)安全管理制度，確保用戶數(shù)據(jù)不被非法獲取、泄露或濫用。例如，京東在支付環(huán)節(jié)采用加密技術，保障用戶支付安全。(3)用戶隱私保護還涉及到跨平臺合作時的數(shù)據(jù)共享問題。在短視頻與電商的跨界合作中，雙方平臺可能需要共享部分用戶數(shù)據(jù)以實現(xiàn)精準營銷。這種情況下，合作雙方應明確數(shù)據(jù)共享的范圍、方式和安全保障措施，確保用戶隱私不受侵犯。同時，雙方還應遵守相關法律法規(guī)，對用戶數(shù)據(jù)進行匿名化處理，降低隱私泄露風險。通過這些措施，可以更好地保護用戶隱私，維護良好的行業(yè)生態(tài)。8.2內容質量監(jiān)管(1)內容質量監(jiān)管是短視頻和電商跨界合作中不可或缺的一環(huán)，旨在確保平臺上的內容符合法律法規(guī)，尊重社會公序良俗，提供健康、積極、向上的內容環(huán)境。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，短視頻平臺需要對直播內容進行實時監(jiān)控和事后審查，防止出現(xiàn)違法違規(guī)信息。具體來看，內容質量監(jiān)管包括對內容的審核、舉報處理、違規(guī)處罰等方面。例如，抖音平臺在內容審核方面投入了大量人力和資源，建立了嚴格的審核機制，包括人工審核和AI輔助審核。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺每日處理的違規(guī)內容舉報超過10萬條。(2)內容質量監(jiān)管還體現(xiàn)在對創(chuàng)作者的規(guī)范上。短視頻和電商平臺通常會對創(chuàng)作者進行資質審核，要求創(chuàng)作者提供真實身份信息，并對創(chuàng)作者的發(fā)布內容進行規(guī)范。例如，小紅書平臺要求創(chuàng)作者遵守《小紅書社區(qū)規(guī)范》，對于發(fā)布違規(guī)內容的創(chuàng)作者，平臺會進行警告、封禁等處罰。在電商領域，內容質量監(jiān)管尤為重要。電商平臺需要對商品信息、廣告宣傳等進行審核，確保信息的真實性、準確性。例如，天貓平臺要求商家提供商品的真?zhèn)伪ＷC，并對虛假宣傳、誤導消費者的行為進行處罰。這些措施有助于維護消費者的合法權益，保障市場秩序。(3)內容質量監(jiān)管需要技術手段和人工審核相結合。短視頻和電商平臺通過AI技術對內容進行初步篩選，提高審核效率。同時，人工審核團隊對AI篩選出的內容進行深入審查，確保內容質量。例如，快手平臺采用“人工+AI”的審核模式，有效提升了內容監(jiān)管的準確性和及時性。通過這些綜合措施，短視頻和電商行業(yè)能夠更好地維護內容質量，為用戶提供良好的服務。8.3盈利模式探索(1)在短視頻和電商的跨界合作中，探索多元化的盈利模式是關鍵。除了傳統(tǒng)的廣告收入和商品銷售傭金外，平臺可以嘗試以下幾種盈利模式：首先，會員制成為了一種流行的盈利方式。平臺通過提供獨家內容、增值服務等，吸引用戶付費成為會員。例如，抖音推出的“抖音會員”服務，為用戶提供無廣告觀看、會員專屬活動等特權。(2)數(shù)據(jù)增值服務也是重要的盈利途徑。平臺通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，為廣告商提供精準營銷服務。例如，快手通過數(shù)據(jù)服務幫助品牌商實現(xiàn)更精準的廣告投放，從而獲得數(shù)據(jù)服務收入。(3)電商平臺可以探索直播打賞、虛擬禮物等互動付費模式。用戶可以通過打賞、購買虛擬禮物等方式支持主播或內容創(chuàng)作者，平臺從中抽取一定比例的傭金。這種模式在直播帶貨中尤為常見，如羅永浩、李佳琦等知名主播的直播間，打賞和禮物收入成為重要的收入來源。九、發(fā)展戰(zhàn)略建議9.1短視頻平臺發(fā)展戰(zhàn)略(1)短視頻平臺的發(fā)展戰(zhàn)略應著重于內容生態(tài)的優(yōu)化和用戶體驗的提升。平臺需不斷豐富內容類型，鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作者的創(chuàng)作，打造多樣化的內容生態(tài)。例如，抖音平臺通過推出“抖音創(chuàng)作空間”等項目，為創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作資源和展示機會。(2)技術創(chuàng)新是短視頻平臺發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵。平臺應持續(xù)投入技術研發(fā)，提升用戶觀看體驗，如優(yōu)化推薦算法、增強視頻畫質、拓展AR/VR技術應用等。例如，快手平臺通過技術創(chuàng)新，實現(xiàn)了直播畫質和互動體驗的提升。(3)短視頻平臺還需關注跨界合作，拓展新的業(yè)務領域。例如，與電商平臺的合作，可以實現(xiàn)直播帶貨、內容植入等多元化盈利模式。同時，通過與其他行業(yè)的合作，如教育、娛樂等，短視頻平臺可以進一步擴大用戶群體，實現(xiàn)業(yè)務多元化發(fā)展。9.2電商平臺發(fā)展戰(zhàn)略(1)電商平臺的發(fā)展戰(zhàn)略應聚焦于提升用戶體驗、拓展商品品類和加強物流配送能力。例如，阿里巴巴的淘寶和天貓平臺，通過不斷優(yōu)化搜索算法，提升商品推薦精準度，使用戶能夠更快地找到所需商品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺的日均搜索量超過10億次。(2)電商平臺還應在供應鏈管理上下功夫，確保商品質量和物流效率。京東通過自建物流體系，實現(xiàn)了高效的配送服務，用戶下單后可實現(xiàn)當日達或次日達。這種高效的物流服務，為京東贏得了良好的市場口碑。(3)電商平臺應積極探索跨界合作，拓展新的業(yè)務領域。例如，京東通過與騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作，實現(xiàn)了在金融、云計算等領域的布局。此外，京東還積極布局線下市場，通過開設京東之家、京東便利店等實體店，進一步擴大了其市場影響力。這些戰(zhàn)略舉措有助于電商平臺實現(xiàn)業(yè)務的多元化發(fā)展。9.3跨界合作發(fā)展戰(zhàn)略(1)跨界合作發(fā)展戰(zhàn)略是短視頻平臺和電商平臺共同探索的重要方向。這種戰(zhàn)略旨在通過整合雙方資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同開拓市場。以下是一些跨界合作發(fā)展戰(zhàn)略的具體內容：首先，短視頻平臺與電商平臺的合作可以集中在直播帶貨領域。通過直播帶貨，短視頻平臺可以利用其龐大的用戶基礎和內容創(chuàng)作能力，為電商平臺帶來更多的流量和銷售機會。例如，抖音與京東的合作，通過“抖音小店”等項目，實現(xiàn)了短視頻內容與電商交易的深度融合，為雙方帶來了顯著的銷售增長。其次，短視頻平臺可以與線下實體店進行跨界合作，實現(xiàn)線上線下的無縫連接。例如，小紅書與實體店的合作，通過線上種草和線下體驗相結合的方式，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。這種合作模式不僅提升了消費者的購物滿意度，也為實體店帶來了新的增長點。(2)跨界合作發(fā)展戰(zhàn)略還應關注技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新。短視頻平臺和電商平臺可以通過共同研發(fā)新技術，如AI推薦、VR購物等，提升用戶體驗。例如，快手與騰訊云的合作，利用云計算技術優(yōu)化直播畫質和互動體驗，為用戶帶來更加流暢的觀看體驗。在內容創(chuàng)新方面，短視頻平臺可以與電商平臺合作，推出定制化內容，如商品測評、生活方式分享等。這種內容創(chuàng)新不僅能夠提升用戶的粘性，還能為電商平臺帶來更多的流量和銷售機會。例如，抖音與天貓的合作，通過推出“抖音時尚季”等活動，將時尚品牌的內容與電商平臺的活動相結合，實現(xiàn)了品牌和銷售的共贏。(3)跨界合作發(fā)展戰(zhàn)略還需要關注品牌合作和市場營銷。短視頻平臺和電商平臺可以通過聯(lián)合品牌推廣，實現(xiàn)品牌影響力的擴大。例如，抖音與寶潔公司的合作，通過短視頻內容植入和直播帶貨，將寶潔旗下的多個品牌推向了新的市場。在市場營銷方面，短視頻平臺和電商平臺可以共同策劃大型促銷活動，如雙11、618等，通過線上線下的聯(lián)動，吸引更多消費者參與。這種合作模式不僅能夠提升活動的規(guī)模和影響力，還能為雙方帶來更多的商業(yè)機會。例如，京東與騰訊的合作，共同打造了“京東雙十一全球狂歡節(jié)”，實現(xiàn)了線上線下的全面聯(lián)動，創(chuàng)造了巨額的銷售紀錄。十、結論與展望10.1研究結論(1)本研究的結論表明，短視頻與電商的跨界合作已成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，短視頻+電商市場規(guī)模已超過5000億元，預計未來幾年將保持高速增長。這一趨勢得益于短視頻平臺的用戶規(guī)模和內容生態(tài)的快速發(fā)展，以及電商平臺在商品和服務方面的優(yōu)勢。具體案例來看，抖音與京東的合作，通過“抖音小店”等項目，實現(xiàn)了短視頻內容與電商交易的深度融合，為雙方帶來了顯著的銷售增長。2020年，抖音電商平臺的交易額達到千億級別，成為電商領域的新勢力。(2)研究發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺與電商平臺的跨界合作，不僅有助于提升品牌和產(chǎn)品的市場影