全媒體創(chuàng)意適配廣告創(chuàng)意策略目錄CONTENT0102短視頻平臺(tái)創(chuàng)意策略社交媒體圖文創(chuàng)意03綜合實(shí)戰(zhàn)01PART短視頻平臺(tái)創(chuàng)意策略短視頻平臺(tái)創(chuàng)意策略抖音法則短視頻平臺(tái)（如抖音）已成為品牌營(yíng)銷的重要陣地，其獨(dú)特的傳播規(guī)律和用戶行為要求品牌在內(nèi)容創(chuàng)作上采取針對(duì)性的策略。短視頻平臺(tái)創(chuàng)意策略（1）前3秒強(qiáng)沖擊：抓住用戶注意力定義：短視頻的前3秒是吸引用戶注意力的關(guān)鍵，需要通過強(qiáng)烈的視覺或情感沖擊，迅速抓住用戶眼球。案例：反轉(zhuǎn)劇情、高顏值畫面等。技巧要點(diǎn)：使用夸張的動(dòng)作、表情或視覺效果。結(jié)合熱門音樂或音效，增強(qiáng)沖擊力。（2）埋互動(dòng)鉤子：激發(fā)用戶參與定義：在視頻中設(shè)置互動(dòng)點(diǎn)，引導(dǎo)用戶評(píng)論、點(diǎn)贊或分享，提升視頻的互動(dòng)率和傳播效果。案例：“評(píng)論區(qū)告訴我你的看法”、挑戰(zhàn)賽或投票。技巧要點(diǎn)：在視頻結(jié)尾或關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)置互動(dòng)問題。結(jié)合熱點(diǎn)話題或用戶興趣，提高互動(dòng)欲望。短視頻平臺(tái)創(chuàng)意策略（3）適配豎屏格式：優(yōu)化觀看體驗(yàn)定義：豎屏視頻更符合手機(jī)用戶的觀看習(xí)慣，能夠最大化利用屏幕空間，提升觀看體驗(yàn)。案例：蜜雪冰城“雪王”跳舞豎屏視頻：蜜雪冰城通過豎屏視頻展示“雪王”跳舞的魔性畫面，結(jié)合品牌色和IP形象，吸引用戶停留和互動(dòng)。產(chǎn)品展示豎屏視頻：例如，美妝品牌通過豎屏視頻展示口紅試色，利用特寫鏡頭突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)。技巧要點(diǎn)：設(shè)計(jì)適合豎屏的構(gòu)圖，避免畫面過于空曠或擁擠。利用字幕、貼紙等元素，增強(qiáng)信息傳達(dá)效果。抖音法則的綜合應(yīng)用在實(shí)際短視頻創(chuàng)作中，前3秒強(qiáng)沖擊、埋互動(dòng)鉤子和適配豎屏格式可以相互結(jié)合，形成更具吸引力的內(nèi)容。例如：前3秒強(qiáng)沖擊+埋互動(dòng)鉤子：案例：一條視頻開頭展示一個(gè)搞笑反轉(zhuǎn)劇情，結(jié)尾提問“你猜到了嗎？評(píng)論區(qū)告訴我！”埋互動(dòng)鉤子+適配豎屏格式：案例：豎屏視頻展示美食制作過程，結(jié)尾提問“你最想吃哪一道？評(píng)論區(qū)告訴我！”前3秒強(qiáng)沖擊+適配豎屏格式：案例：豎屏視頻以高顏值畫面開頭，展示旅行目的地的美景，吸引用戶停留。短視頻平臺(tái)創(chuàng)意策略02PART社交媒體圖文創(chuàng)意微信/小紅書策略：封面圖與文案技巧社交媒體圖文創(chuàng)意（1）封面圖：高飽和度、強(qiáng)對(duì)比定義：封面圖是吸引用戶點(diǎn)擊的第一要素，高飽和度和強(qiáng)對(duì)比的色彩能夠迅速抓住用戶注意力。技巧要點(diǎn)：使用明亮、鮮艷的色彩，避免畫面過于平淡。通過對(duì)比色或光影效果，突出核心內(nèi)容（如產(chǎn)品、人物）。（2）文案：多用emoji和分段定義：文案是傳遞信息的關(guān)鍵，使用emoji和分段能夠讓文案更生動(dòng)、易讀。案例：“?國(guó)貨之光｜熬夜黨必入！”：這種文案通過emoji（?）和分段（｜）將核心信息拆解，既突出了產(chǎn)品的亮點(diǎn)（國(guó)貨之光），又明確了目標(biāo)受眾（熬夜黨）。技巧要點(diǎn)：使用emoji增強(qiáng)視覺吸引力，但避免過度堆砌。通過分段（如“｜”或換行）將長(zhǎng)文案拆解，提升可讀性。社交媒體圖文創(chuàng)意（3）話題標(biāo)簽：精準(zhǔn)定位，擴(kuò)大傳播定義：話題標(biāo)簽是內(nèi)容分類和傳播的重要工具，通過精準(zhǔn)選擇標(biāo)簽，可以擴(kuò)大內(nèi)容的曝光范圍。案例：#國(guó)潮正當(dāng)紅#學(xué)生黨必備例如，完美日記在小紅書上發(fā)布的眼影盤筆記，添加了#國(guó)潮正當(dāng)紅、#學(xué)生黨必備等標(biāo)簽，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾（年輕消費(fèi)者和國(guó)貨愛好者）。這種標(biāo)簽策略能夠?qū)?nèi)容推送給更多感興趣的用戶。技巧要點(diǎn)：選擇與內(nèi)容高度相關(guān)的話題標(biāo)簽，避免無(wú)關(guān)標(biāo)簽。結(jié)合熱門標(biāo)簽（如#國(guó)潮正當(dāng)紅）和長(zhǎng)尾標(biāo)簽（如#學(xué)生黨必備），兼顧流量和精準(zhǔn)度。場(chǎng)景模擬模擬廣告公司向客戶提案：不同媒介的創(chuàng)意差異客戶：元?dú)馍之a(chǎn)品：元?dú)馍謿馀菟繕?biāo)：通過抖音和微信兩個(gè)平臺(tái)，提升品牌曝光度和用戶參與度。場(chǎng)景模擬一、抖音版廣告創(chuàng)意媒介特點(diǎn)：短視頻形式：內(nèi)容短小精悍，前3秒至關(guān)重要。強(qiáng)互動(dòng)性：用戶喜歡評(píng)論、點(diǎn)贊和分享。豎屏適配：畫面需適配手機(jī)豎屏觀看。創(chuàng)意策略：前3秒強(qiáng)沖擊：開頭展示元?dú)馍謿馀菟_瓶的瞬間，氣泡噴涌的特寫畫面，配合“嘶——”的音效，迅速吸引用戶注意力。例如：“砰！一口清爽，元?dú)鉂M滿！”埋互動(dòng)鉤子：視頻中設(shè)置互動(dòng)問題，例如“你最喜歡哪種口味？評(píng)論區(qū)告訴我！”結(jié)尾發(fā)起挑戰(zhàn)賽：“#元?dú)馓魬?zhàn)，拍下你喝元?dú)馍值乃查g，贏取限量周邊！”適配豎屏格式：采用豎屏拍攝，突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)（如瓶身設(shè)計(jì)、氣泡效果）。結(jié)合動(dòng)態(tài)文字和貼紙，增強(qiáng)視覺吸引力。示例腳本：畫面：開瓶特寫→氣泡噴涌→不同口味展示→用戶喝下后露出滿足表情。文案：“元?dú)馍郑?糖0卡0脂，喝出好心情！你最喜歡哪種口味？評(píng)論區(qū)告訴我！參與#元?dú)馓魬?zhàn)，贏限量周邊！”場(chǎng)景模擬二、微信版廣告創(chuàng)意媒介特點(diǎn)：圖文結(jié)合：以長(zhǎng)圖文或短視頻+文案形式呈現(xiàn)。深度閱讀：用戶傾向于閱讀詳細(xì)信息和故事。社交分享：內(nèi)容需具備社交屬性，便于轉(zhuǎn)發(fā)。創(chuàng)意策略：封面圖：高飽和度、強(qiáng)對(duì)比：封面圖展示元?dú)馍謿馀菟亩嗫谖督M合，采用高飽和度的色彩（如綠色、粉色、藍(lán)色），突出產(chǎn)品的清新感和多樣性。例如：封面標(biāo)題“元?dú)馍郑?糖0卡0脂，喝出好心情！”文案：多用emoji和分段：文案采用分段式表達(dá)，結(jié)合emoji增強(qiáng)視覺吸引力。例如：“?元?dú)馍郑?糖0卡0脂｜喝出好心情！??青檸味｜??白桃味｜??荔枝味｜總有一款適合你！”話題標(biāo)簽：精準(zhǔn)定位，擴(kuò)大傳播：添加熱門話題標(biāo)簽，例如#健康飲品#0糖0卡#元?dú)鉂M滿。例如：“#健康飲品#0糖0卡#元?dú)鉂M滿｜元?dú)馍?，喝出好心情！?3PART綜合實(shí)踐任務(wù)：為某本土品牌（如“白象方便面”“蜜雪冰城”）制定全媒體創(chuàng)意方案。要求：包含核心創(chuàng)意概念、文案、視覺設(shè)計(jì)草圖。適配至少兩種媒介（如抖音+地鐵廣告）。資源包：提供品牌VI手冊(cè)、競(jìng)品案例參考。實(shí)戰(zhàn)任務(wù)發(fā)布流程：每組8分鐘提案展示（含創(chuàng)意草圖/分鏡腳本）。其他組模擬“甲方”提問（如“