鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與實(shí)踐主要內(nèi)容認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與設(shè)計前的調(diào)查研究鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃流程鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的體系與類型鄉(xiāng)村旅游市場營銷A級景區(qū)評定標(biāo)準(zhǔn)解讀鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與創(chuàng)意（典型案例分享）學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和組成要素；2.能夠?qū)︵l(xiāng)村旅游資源進(jìn)行梳理和分類；3.能夠適當(dāng)開展鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前期調(diào)研工作；4.了解鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的內(nèi)容和開發(fā)原則；5.熟悉旅游景區(qū)評定標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則；6.具有一定的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意；7.具有一定的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品評價分析能力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念鄉(xiāng)村旅游：以鄉(xiāng)村這個空間環(huán)境為依托，其資源不僅包括自然旅游資源，還包括鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村聚落、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動、鄉(xiāng)村文化等人文旅游資源，其核心特色是鄉(xiāng)土性，能夠滿足人們回歸自然的需求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是以鄉(xiāng)村的自然景觀、聚落環(huán)境、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動、民俗文化等旅游資源為基礎(chǔ)，以滿足旅游者綜合性、個性化的旅游需求為目的，開發(fā)設(shè)計出的具有鄉(xiāng)村性、體驗(yàn)性、參與性的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村環(huán)境傳統(tǒng)文化旅游功能關(guān)鍵要素1.自然性2.生產(chǎn)性3.文化性4.體驗(yàn)性特點(diǎn)鄉(xiāng)村游旅產(chǎn)品體系鄉(xiāng)村接待和度假設(shè)施鄉(xiāng)村景觀鄉(xiāng)村文化輔助產(chǎn)品域多樣化的鄉(xiāng)村活動、接待服務(wù)、農(nóng)村土特產(chǎn)品、工藝品、戶外活動、向?qū)Х?wù)擴(kuò)張產(chǎn)品域鄉(xiāng)村旅游服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)

核心鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型觀光游覽型：是最基本的依托鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、人文景觀開發(fā)的旅游產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)觀光、花卉農(nóng)園觀光、果園觀光、茶園觀光和古村落觀光等都屬于觀光型旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)型：為游客的個性化活動提供場所和條件的產(chǎn)品，以游客的主動參與為主要價值。游客在鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村民居、農(nóng)事活動、民俗文化等的體驗(yàn)中滿足他們對鄉(xiāng)村生活的追求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型休閑度假型：強(qiáng)調(diào)的是在鄉(xiāng)村環(huán)境中停留多日的日常生活體驗(yàn)，其資源價值具有相對性，是當(dāng)今旅游發(fā)展的主要趨勢，產(chǎn)品形式有度假山莊、鄉(xiāng)村俱樂部、度假莊園等。康體保健型：為游客消除疲勞、增進(jìn)健康，滿足人們康體養(yǎng)生需求。一般對鄉(xiāng)村自然環(huán)境條件要求高，比如，環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，陽光充足，空氣氧含量高等。目前康體保健型產(chǎn)品有：森林浴、日光浴、溫泉浴、劃船、垂釣、遠(yuǎn)足、高爾夫等。戶外冒險型：為了滿足釋放壓力和尋求刺激的需求，依托鄉(xiāng)村開闊的空間和特殊的環(huán)境開發(fā)的一類戶外冒險產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村漂流、沖浪、空中滑翔、滑雪、攀巖等。但這類產(chǎn)品對技術(shù)的要求較高，具有一定的風(fēng)險性。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型科普教育型：為青年學(xué)生提供了解現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)的機(jī)會，通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，了解和學(xué)習(xí)農(nóng)學(xué)、生物學(xué)等方面的知識，有助于城市青少年的視野拓展、知識增長和情操陶冶。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

存在的問題產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重文化內(nèi)涵缺乏旅游品牌缺失鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃內(nèi)容與作用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃步驟創(chuàng)意呈現(xiàn)1產(chǎn)品的市場定位2產(chǎn)品特色3旅游產(chǎn)品質(zhì)量4深度挖掘旅游資源特色捕捉旅游者的旅游需求專家訪談社會價值和發(fā)展潮流旅游資源用戶畫像競合關(guān)系利益旅游資源和旅游產(chǎn)品旅游資源區(qū)域分布旅游形象定位旅游地可進(jìn)入性運(yùn)營服務(wù)反饋案例借鑒鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃步驟旅游產(chǎn)品命名5合法性易懂易記性普適性可延伸性推廣營銷6策劃方案產(chǎn)品試驗(yàn)營銷策略鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展趨勢鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃【產(chǎn)品特點(diǎn)】通過大型企業(yè)資本導(dǎo)入，發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)，形成“產(chǎn)業(yè)+莊園”雙驅(qū)動；以莊園品牌塑造、莊園綜合功能擴(kuò)展和莊園產(chǎn)業(yè)模式設(shè)計為主，提供獨(dú)特的莊園生活體驗(yàn)。【適用條件】適合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好，有建設(shè)大型農(nóng)業(yè)莊園的場地條件，交通可達(dá)性強(qiáng)的村落?！敬蛟煲c(diǎn)】莊園度假酒店+莊園體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)+彌補(bǔ)目的地功能主體：本質(zhì)上是莊園形式的度假酒店，采用標(biāo)準(zhǔn)化管理經(jīng)營模式，強(qiáng)化本地特色文化元素。外圍：莊園環(huán)境，莊園農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，形成“種養(yǎng)加”、“產(chǎn)供銷”、“工農(nóng)貿(mào)”緊密結(jié)合的整體產(chǎn)業(yè)化模式，農(nóng)民受雇于莊園主，借助莊園品牌發(fā)展外圍互補(bǔ)型產(chǎn)業(yè)或提供配套服務(wù)?！井a(chǎn)品特點(diǎn)】鄉(xiāng)村環(huán)境為基底，藝術(shù)文化置入，側(cè)重對于文化的保護(hù)與傳承。表現(xiàn)形式為古民居、古村落、古街巷的活態(tài)文化展示。【適用條件】歷史文化名村/名鎮(zhèn)，環(huán)境藝術(shù)價值較高的村落。【打造要點(diǎn)】文化保護(hù)傳承+文創(chuàng)業(yè)態(tài)激活+社區(qū)民宿改造本地鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，以博物館的形式典藏，選定古街區(qū)，古民居，古村落進(jìn)行整體保護(hù)。引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，更新業(yè)態(tài)，形成旅游餐飲、購物、居住休閑體驗(yàn)空間，以實(shí)現(xiàn)文化活態(tài)展示。村落社區(qū)改造，重點(diǎn)發(fā)展民宿等業(yè)態(tài)?！井a(chǎn)品特點(diǎn)】高效農(nóng)業(yè)+科普寓教于樂的產(chǎn)品形式?！具m用條件】有一定的產(chǎn)業(yè)壁壘，需要設(shè)施農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)等農(nóng)園形態(tài)，溫室是主要活動空間。【打造要點(diǎn)】高效農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)+寓教于樂，“發(fā)現(xiàn)自然，喚醒好奇?！睂⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育相互結(jié)合，農(nóng)園中栽種的作物、飼養(yǎng)的動物、配備的農(nóng)具設(shè)備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等?？稍O(shè)置簡單的博物館，陳列反映當(dāng)?shù)胤N植、養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)歷史和現(xiàn)狀的農(nóng)畜產(chǎn)品或圖片、農(nóng)具、介紹生產(chǎn)工藝的資料等，并可以在園內(nèi)設(shè)置演示區(qū)，情景再現(xiàn)?！井a(chǎn)品特點(diǎn)】休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，大尺度綜合開發(fā)，品牌升級。【適用條件】農(nóng)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)較為成熟的地區(qū)，資源整合和產(chǎn)業(yè)提升的訴求明確?！敬蛟煲c(diǎn)】產(chǎn)業(yè)資源整合+品牌申報+體驗(yàn)業(yè)態(tài)升級休閑農(nóng)業(yè)功能整合，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)空間集約化，高效農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)門類再造。側(cè)重旅游體驗(yàn)的精致化休閑項(xiàng)目群，產(chǎn)品層次豐富，類型多樣。以科普、親子、家庭假日休閑等專項(xiàng)市場為服務(wù)對象?？缮陥筠r(nóng)業(yè)部“國家農(nóng)業(yè)公園”，獲得專項(xiàng)扶持資金?！井a(chǎn)品特點(diǎn)】采用社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的經(jīng)營理念，可基于互聯(lián)網(wǎng)，集電子商務(wù)、在線種地、物流、有機(jī)種植等為一體?！具m用條件】適合各種類型的地貌，適用于耕種、放牧、養(yǎng)魚和種樹等各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營形式。【打造要點(diǎn)】都市農(nóng)業(yè)+假日