Concept&Idea

創(chuàng)意概念和創(chuàng)意創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要有爭議的課題被認(rèn)為是只能通過大量實(shí)例來感悟有長期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號不能說,不能說 一說就是錯(cuò)我們試著來定義:Concept:說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個(gè)點(diǎn)切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來的點(diǎn)子策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的策略概念創(chuàng)意好的概念內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn).讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享 受它那一刻的悠閑,可讓你對事物 多一點(diǎn)包容性.創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九, 不如點(diǎn)支煙,看開點(diǎn)兒.創(chuàng)意是:行李，火炬，禿，高爾夫此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果.規(guī)則是:看每個(gè)創(chuàng)意,能否最終回到概念上.小組討論: Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.策略:本品牌妄圖成為勇敢,冒險(xiǎn)的美國精神 的象征.概念:這一切的極致是以下思路： 美國精神-西部拓荒-西部的男人 -牛仔創(chuàng)意:牛仔們干這干那.再看一個(gè)全球首發(fā)的例子：第一個(gè)笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。第二個(gè)笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。第三個(gè)笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。作業(yè)：概念是什么？寫出第四支笑話。概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”,可以因誤會(huì)產(chǎn)生笑話。我的第四個(gè)笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?輸液管也算水管”。不論到什么時(shí)候，我們推薦五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個(gè)創(chuàng)意的好壞。相關(guān)性原創(chuàng)性沖擊力單純性延續(xù)性謝謝大家的時(shí)間!9、青少年是一個(gè)美好而又是一去不可再得的時(shí)期，是將來一切光明和幸福的開端。。3月-253月-25Monday,March31,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:34:2117:34:2117:343/31/20255:34:21PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2517:34:2117:34Mar-2531-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。17:34:2117:34:2117:34Monday,March31,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2517:34:2117:34:21March31,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。31三月20255:34:21下午17:34:213月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。三月255:34下午3月-2517:34March31,202516、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/3/3117:34:211