《花開中國愛上園藝》21.項目背景目錄IP目錄23.項目內(nèi)容24.項目目標我國花卉種質(zhì)資源底蘊深厚，栽培歷史源遠流長，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路向好，預計到2035年，花卉產(chǎn)業(yè)銷售額有望突破7000億。在花卉產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，中央廣播電視總臺央視一套聯(lián)合國家林新媒體《花開中國·愛上園藝》將對花卉產(chǎn)業(yè)各方資源進行深度整合，搭建起貫通花卉全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)平臺，充分挖掘花卉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟潛能，提升中國花卉在國際市場的影響力，致力將花卉產(chǎn)業(yè)成為造福群眾的“幸福產(chǎn)業(yè)”。IP定位與核心價值打造全國首檔"花卉產(chǎn)業(yè)賦能+美好生活傳播"雙輪驅(qū)動的新媒體IP,以核心價值：>產(chǎn)業(yè)價值：推動花卉產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化、國際化>社會價值：倡導綠色美好生活方式，共享自然之美>健康價值：以園藝活動帶來的植愈效果改善健康，構(gòu)建健康生活>情感價值：通過園藝活動緩解壓力，愉悅身心，注入幸福能量>教育價值：從實驗室到花盆，探索花卉奧秘，以科技賦能園藝新媒體產(chǎn)品矩陣：定制直播、短視頻、線下活動基礎(chǔ)信息基礎(chǔ)信息時間：1分鐘/日更發(fā)布平臺：@央視一套央視頻、抖音、微博、快手、視頻號、今日頭條、西瓜視頻等平臺官方賬號>園藝知識科普(服務(wù)向)>科技賦能(知識向)>花卉衍生好物·工藝品及文化用品類>企業(yè)品牌植入：直播名稱：《花開中國·直播名稱：《花開中國·愛上園藝》直播定位：用“花園好物”傳遞健康生活方式直播平臺：@央視一套央視頻、抖音、微博、快手、視頻號、今日頭條、西瓜視頻等平臺官方賬號直播形式：定制探訪直播直播形式：定制探訪直播直播主題：每期種草花卉園藝+花園周邊好物(企業(yè)定制專場或品牌聯(lián)名主題直播)人員構(gòu)成：主持人+行業(yè)專家+文藝嘉賓定制直播主持人主持人馮碩舒冬王嘉寧張舒越馮碩中央廣播電視總臺定制直播交藝嘉賓交藝嘉賓劉濤王凱張馨予吳彥祖線下活動「花漾中國」媒體行動根據(jù)不同主題策劃線下活動，助力花卉產(chǎn)業(yè)>文旅融合：聯(lián)合中國花卉協(xié)會推出“中國花旅地圖”整合200+花卉主題景區(qū)花卉三產(chǎn)融合路徑>科技融合：構(gòu)建"實驗室成果-花卉生產(chǎn)基地-商業(yè)花卉三產(chǎn)融合路徑>教育融合：與教育部合作開發(fā)中小學”自然教育’課程體系定點機構(gòu)中央廣播電視總臺中央廣播電視總臺構(gòu)建“從節(jié)目到生活”的購物場景，設(shè)置“園J抖音J抖音邀請平臺頭部達人擔任嘉賓，以“好物體驗官”身份測評并種草商品。中央廣播電視總臺中央廣播電視總臺圍繞家庭園藝場景輸出科學種植解決方案，打造品牌聯(lián)名種植手冊與堆肥工具套裝，融入專家現(xiàn)場教學；通過溯源探訪展現(xiàn)原料培育過程，邀請實驗室負責人作為嘉賓解讀產(chǎn)品中的綠色科技。中央廣播電視總臺中央廣播電視總臺3C產(chǎn)品結(jié)合智能科技與自然美學，在花園場景中植入手機拍攝等活動；設(shè)置“花卉攝影大師課”環(huán)節(jié)展示鏡頭微距拍攝、AI識花等功能；結(jié)合嘉賓園藝vlog拍攝花絮傳遞產(chǎn)品性能，發(fā)起社交媒體話題挑戰(zhàn)賽提升用戶參與度。中央廣播電視總臺中央廣播電視總臺深度挖掘地域花卉文化與資源，展現(xiàn)地方特色；融入地方活動或特色路線，打造“花旅”名片；通過生動案例，展示生態(tài)保護和鄉(xiāng)村振興成果；推出線下活動，強化品牌形象與經(jīng)濟價值。中央廣播電視總臺中央廣播電視總臺圍繞花卉提取物與肌膚養(yǎng)護的關(guān)聯(lián)性，記錄嘉賓在花園勞作時使用抗光老、保濕等場景化產(chǎn)邀請品牌配方師解讀草本科技如何復刻自然修中央廣播電視總臺中央廣播電視總臺食品/飲品聚焦可食用花卉與健康飲食的結(jié)合，在直播中由嘉賓完成從采摘到烹飪的全流程展示；聯(lián)合工廠開放透明化生產(chǎn)直播；邀請營養(yǎng)學家解讀花卉膳食纖維、抗氧化成分等價值。中央廣播電視總臺中央廣播電視總臺將園藝活動與健康生活深度綁定，通過“養(yǎng)植物=養(yǎng)身心”