行業(yè)分析與市場研究試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.以下哪個因素不屬于行業(yè)生命周期分析中的四個階段？

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.創(chuàng)業(yè)期

2.市場需求預(yù)測方法中，以下哪種方法屬于定性預(yù)測？

A.時間序列分析

B.因素分析

C.趨勢預(yù)測

D.比較預(yù)測

3.以下哪種市場調(diào)查方法適用于對新產(chǎn)品進行市場測試？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.試點調(diào)查

4.以下哪個概念屬于SWOT分析中的“W”（劣勢）？

A.機會

B.威脅

C.優(yōu)勢

D.劣勢

5.行業(yè)集中度是指行業(yè)內(nèi)前幾位企業(yè)的市場份額之和，以下哪個指標可以反映行業(yè)集中度？

A.行業(yè)平均利潤率

B.行業(yè)平均規(guī)模

C.行業(yè)集中度系數(shù)

D.行業(yè)平均增長率

6.市場營銷組合中的“4P”指的是產(chǎn)品、價格、渠道和什么？

A.促銷

B.服務(wù)

C.人員

D.技術(shù)支持

7.以下哪個概念屬于市場細分？

A.市場飽和度

B.市場容量

C.市場滲透率

D.市場細分

8.以下哪個因素不屬于行業(yè)壁壘？

A.資本壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.品牌壁壘

D.政策壁壘

9.以下哪個概念屬于市場競爭？

A.市場規(guī)模

B.市場份額

C.市場競爭程度

D.市場增長率

10.以下哪個概念屬于市場定位？

A.市場細分

B.市場需求

C.市場競爭

D.市場定位

11.以下哪個因素不屬于行業(yè)生命周期分析中的四個階段？

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.穩(wěn)定期

12.市場需求預(yù)測方法中，以下哪種方法屬于定量預(yù)測？

A.時間序列分析

B.因素分析

C.趨勢預(yù)測

D.比較預(yù)測

13.以下哪種市場調(diào)查方法適用于對消費者購買行為進行研究？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實驗法

14.以下哪個概念屬于SWOT分析中的“O”（機會）？

A.機會

B.威脅

C.優(yōu)勢

D.劣勢

15.以下哪個指標可以反映行業(yè)集中度？

A.行業(yè)平均利潤率

B.行業(yè)平均規(guī)模

C.行業(yè)集中度系數(shù)

D.行業(yè)平均增長率

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.以下哪些屬于市場調(diào)查的方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實驗法

2.以下哪些屬于SWOT分析中的“S”（優(yōu)勢）？

A.技術(shù)優(yōu)勢

B.品牌優(yōu)勢

C.人才優(yōu)勢

D.資金優(yōu)勢

3.以下哪些屬于市場營銷組合中的“4P”？

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.促銷

4.以下哪些屬于行業(yè)壁壘？

A.資本壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.品牌壁壘

D.政策壁壘

5.以下哪些屬于市場定位？

A.市場細分

B.市場需求

C.市場競爭

D.市場定位

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.行業(yè)生命周期分析中的“成長期”是企業(yè)快速發(fā)展階段。（）

2.市場需求預(yù)測方法中，時間序列分析屬于定性預(yù)測方法。（）

3.市場調(diào)查中的“深度訪談”適用于對消費者購買行為進行研究。（）

4.SWOT分析中的“T”（威脅）是指企業(yè)面臨的潛在風(fēng)險。（）

5.行業(yè)集中度系數(shù)越高，說明行業(yè)競爭程度越激烈。（）

6.市場營銷組合中的“4P”是企業(yè)進行市場推廣的核心策略。（）

7.市場細分是指將市場按照不同特征劃分為不同的消費者群體。（）

8.行業(yè)壁壘是指企業(yè)在行業(yè)中面臨的各種限制因素。（）

9.市場競爭是指企業(yè)在同一市場中爭奪市場份額的過程。（）

10.市場定位是指企業(yè)根據(jù)自身資源和市場需求，確定目標市場的過程。（）

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡述行業(yè)生命周期分析中的四個階段及其特點。

答案：行業(yè)生命周期分析中的四個階段包括：創(chuàng)業(yè)期、成長期、成熟期和衰退期。創(chuàng)業(yè)期特點是市場需求較小，產(chǎn)品創(chuàng)新性強，企業(yè)規(guī)模較小，競爭壓力不大；成長期特點是市場需求迅速增長，產(chǎn)品逐漸成熟，企業(yè)規(guī)模擴大，競爭壓力增加；成熟期特點是市場需求趨于飽和，產(chǎn)品成熟穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模穩(wěn)定，競爭激烈；衰退期特點是市場需求下降，產(chǎn)品更新?lián)Q代，企業(yè)規(guī)?？s小，競爭壓力減弱。

2.題目：解釋市場細分的基本步驟。

答案：市場細分的基本步驟包括：確定市場細分的基礎(chǔ)變量，如人口統(tǒng)計、地理、心理、行為等；識別細分市場的規(guī)模和吸引力；選擇目標市場，根據(jù)企業(yè)的資源、能力和市場細分結(jié)果，選擇最有利可圖的細分市場；制定營銷策略，針對不同的細分市場制定相應(yīng)的營銷策略。

3.題目：簡述SWOT分析法的應(yīng)用及其意義。

答案：SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析工具，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），幫助企業(yè)制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。應(yīng)用SWOT分析法可以幫助企業(yè)識別自身的競爭優(yōu)勢和劣勢，發(fā)現(xiàn)市場機會和潛在威脅，從而制定更加有效的戰(zhàn)略決策，提高企業(yè)的市場競爭力。其意義在于幫助企業(yè)全面了解自身狀況，合理配置資源，抓住市場機遇，規(guī)避風(fēng)險。

五、論述題

題目：論述市場調(diào)研在市場營銷策略制定中的重要性及具體作用。

答案：市場調(diào)研在市場營銷策略制定中具有至關(guān)重要的作用，以下是市場調(diào)研在市場營銷策略制定中的重要性及其具體作用的闡述：

重要性：

1.幫助企業(yè)了解市場需求：通過市場調(diào)研，企業(yè)可以深入了解消費者的需求和偏好，從而有針對性地開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足目標市場的需求。

2.發(fā)現(xiàn)市場機會：市場調(diào)研能夠幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場中的空白和未被滿足的需求，為企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展提供依據(jù)。

3.風(fēng)險規(guī)避：通過對市場環(huán)境的全面分析，企業(yè)可以預(yù)見潛在的市場風(fēng)險，提前做好應(yīng)對措施，降低經(jīng)營風(fēng)險。

具體作用：

1.產(chǎn)品開發(fā)與定位：市場調(diào)研有助于企業(yè)了解消費者的產(chǎn)品使用習(xí)慣和需求，從而開發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品，并在市場中找到合適的定位。

2.市場定位：市場調(diào)研可以明確企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場定位，幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出。

3.營銷策略制定：通過市場調(diào)研，企業(yè)可以了解競爭對手的營銷策略，分析其優(yōu)劣勢，從而制定出有針對性的營銷策略。

4.定價策略：市場調(diào)研有助于企業(yè)了解消費者的價格敏感度和支付意愿，為企業(yè)制定合理的定價策略提供依據(jù)。

5.營銷渠道選擇：市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解不同渠道的市場表現(xiàn)，選擇最適合產(chǎn)品特點和目標市場的營銷渠道。

6.廣告宣傳：通過市場調(diào)研，企業(yè)可以了解消費者對廣告的接受程度和偏好，從而制定更有效的廣告宣傳策略。

7.售后服務(wù)：市場調(diào)研有助于企業(yè)了解消費者對售后服務(wù)的滿意度，從而不斷優(yōu)化服務(wù)，提升客戶滿意度。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：行業(yè)生命周期分析包括創(chuàng)業(yè)期、成長期、成熟期和衰退期，其中衰退期是指市場需求下降，產(chǎn)品更新?lián)Q代，企業(yè)規(guī)?？s小的階段。

2.B

解析思路：市場需求預(yù)測方法分為定性預(yù)測和定量預(yù)測，因素分析屬于定性預(yù)測方法，通過分析影響市場需求的因素來預(yù)測未來市場情況。

3.D

解析思路：市場測試通常在產(chǎn)品研發(fā)階段進行，試點調(diào)查是通過在特定市場區(qū)域或人群中測試產(chǎn)品，以評估其市場接受度和改進方向。

4.D

解析思路：SWOT分析中的“W”代表劣勢（Weaknesses），指的是企業(yè)相對于競爭對手在某一方面的不足。

5.C

解析思路：行業(yè)集中度系數(shù)是衡量行業(yè)集中度的指標，系數(shù)越高，說明行業(yè)集中度越高，競爭程度越低。

6.A

解析思路：市場營銷組合中的“4P”是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），這是企業(yè)在市場營銷中需要考慮的四個主要因素。

7.D

解析思路：市場細分是指將市場按照不同特征劃分為不同的消費者群體，以更好地滿足不同消費者的需求。

8.D

解析思路：行業(yè)壁壘是指企業(yè)在行業(yè)中面臨的各種限制因素，如政策壁壘、技術(shù)壁壘、資金壁壘和品牌壁壘。

9.C

解析思路：市場競爭程度是指市場上競爭者之間的競爭激烈程度，可以通過市場份額、價格競爭、廣告競爭等指標來衡量。

10.D

解析思路：市場定位是指企業(yè)根據(jù)自身資源和市場需求，確定目標市場的過程，包括產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位和促銷定位。

11.D

解析思路：行業(yè)生命周期分析中的四個階段包括創(chuàng)業(yè)期、成長期、成熟期和衰退期，衰退期是指市場需求下降，產(chǎn)品更新?lián)Q代，企業(yè)規(guī)?？s小的階段。

12.A

解析思路：時間序列分析是一種定量預(yù)測方法，通過分析歷史數(shù)據(jù)中的時間序列模式來預(yù)測未來趨勢。

13.B

解析思路：深度訪談是一種市場調(diào)查方法，適用于深入了解消費者的需求和意見，特別是對新產(chǎn)品或新服務(wù)的市場測試。

14.A

解析思路：SWOT分析中的“O”代表機會（Opportunities），指的是市場環(huán)境中對企業(yè)有利的因素。

15.C

解析思路：行業(yè)集中度系數(shù)是衡量行業(yè)集中度的指標，系數(shù)越高，說明行業(yè)集中度越高，競爭程度越低。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：市場調(diào)查方法包括問卷調(diào)查、深度訪談、觀察法和實驗法，這些都是收集市場信息和消費者數(shù)據(jù)的有效手段。

2.ABCD

解析思路：SWOT分析中的“S”代表優(yōu)勢（Strengths），包括技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和資金優(yōu)勢等。

3.ABCD

解析思路：市場營銷組合中的“4P”包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷，這四個方面是企業(yè)市場營銷策略的核心要素。

4.ABCD

解析思路：行業(yè)壁壘包括資本壁壘、技術(shù)壁壘、品牌壁壘和政策壁壘，這些都是企業(yè)進入和競爭某一行業(yè)時所面臨的主要障礙。

5.ABCD

解析思路：市場定位包括產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位和促銷定位，這些定位有助于企業(yè)在市場中樹立獨特的形象和差異化競爭優(yōu)勢。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：行業(yè)生命周期分析中的“成熟期”是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)成熟穩(wěn)定，市場需求趨于飽和的階段。

2.×

解析思路：市場需求預(yù)測方法中，時間序列分析屬于定量預(yù)測方法，而不是定性預(yù)測。

3.×

解析思路：市場調(diào)查中的“深度訪談”適用于深入了解特定群體的觀點和意見，而不是對消費者購買行為的研究。

4.√

解析思路：SWOT分析中的“T”代表威脅（Threats），是指企業(yè)面臨的潛在風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

5.√

解析思路：行業(yè)集中度系數(shù)越高，說明行業(yè)集中度越高，意味著市場競爭程度越低。

6.√

解析思路：市場營銷組合中的“4P”是企業(yè)進行市場推廣的核心策略，