湖南衛(wèi)視廣告部湖南衛(wèi)視2010自制獨播電視劇標識之作

植入廣告項目合作通案

【一不小心愛上你】關(guān)于本項目

2009年湖南衛(wèi)視自制青春校園勵志偶像劇《一起來看流星雨》創(chuàng)下了中國本土自制偶像劇的收視奇跡；在備受媒體、觀眾熱評的同時，其商業(yè)運作模式，尤其植入式廣告的營銷運作也為廣大參與電視劇植入的企業(yè)取得了突破性的效果和成績，并由此確定了湖南衛(wèi)視電視劇植入營銷在電視行業(yè)內(nèi)的標桿地位。

2010年8月9日，其續(xù)集《一起又看流星雨》即將登陸湖南衛(wèi)視<金鷹劇場>，中國銀行、香飄飄、七色花等數(shù)家知名企業(yè)在該劇中與湖南衛(wèi)視合力打造電視劇植入廣告的又一扛鼎力作。我們自信的期待著觀眾和廣告客戶的檢閱——因為我們在不斷的進步，不斷超越。我們是這個行業(yè)的NO1。站在《一起又看流星雨》的新高度上，中國版《藍色生死戀》——《一不小心愛上你》將從“植入廣告”與電視劇深度融入上向更深更廣更貼合努力，為廣大企業(yè)品牌帶來更好的傳播效果和品牌美譽實踐。我們的愿景：共同創(chuàng)新、相互激勵、合作共贏！綱要項目介紹植入廣告項目招商實戰(zhàn)證明：決定電視劇植入成功的關(guān)鍵在于劇本、制作、以及播出平臺的完美匹配。浪漫唯美深情偶像劇源自《藍色生死戀》經(jīng)典劇本：韓國版《藍色生死戀》讓宋慧喬一舉成名；在韓國播出時收視率達54.4%。投拍中國版《藍色生死戀》的新聞一經(jīng)披露，一石激起千層浪，引來各大媒體的熱切關(guān)注。巨大話題張力――強大話題轟炸，大面積卷入觀眾商業(yè)化運作――植入式廣告為企業(yè)提供更大營銷空間資源整合推廣――與頻道品牌貼合緊密，頻道發(fā)揮強大的資源整合力，形成品牌聯(lián)動。電視劇介紹湖南衛(wèi)視自制劇一向都是新人走紅的平臺，因此是否大牌主演并不重要。重要的是播出平臺和引人關(guān)注的劇本。湖南衛(wèi)視芒果影業(yè)投拍中國版《藍色生死戀》的新聞一經(jīng)披露，一石激起千層浪，引來各大媒體的熱切關(guān)注。消息一經(jīng)披露，全國各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載1500篇630萬人投票上線2天超過12萬人投票《一不小心愛上你》計劃制作30集拍攝進度：開機發(fā)布會：2010年8月5日上午10點30

北京中國大飯店A會議廳。2010年8月12日開機；2010年開機地點：青島8月~11月底拍攝期11月底關(guān)機；11月——12月底后期制作12月底交片；2011年寒期檔湖南衛(wèi)視《金鷹劇場》首播《一不小心愛上你》拍攝計劃故事大綱深情大戲、唯美偶像劇……二代人恩怨糾葛的因緣際會……一對年輕人面對命運捉弄的無辜詰問……我們究竟是兄妹，還是戀人？親情、愛情、友情、激情糾纏交織迷茫、快樂、痛苦、幸福次第發(fā)生故事簡介人物簡介風格/場景

價值提煉

所謂命運，是人間無數(shù)巧合與巧合的結(jié)合。

如果年幼的秦朗沒有把親生妹妹的身份牌弄錯，如果秦晴的身世不被發(fā)覺，如果秦憶江與萬紅霞當年的那段知青戀情能順利開花結(jié)果，如果留學歸來的秦朗身邊沒有那個苦戀他至深的未婚妻芬芳，如果施昂沒有遇見秦晴……也許，故事就會改寫。在這一連串、一系列的巧合當中，戀人、至親、摯友之間的矛盾關(guān)系，掙扎、困惑、深陷、猶豫、取舍等人物內(nèi)心的矛盾，在充分發(fā)酵之后，以一種別具匠心的戲劇沖突形式揮發(fā)出來，令所有觀眾與劇中人物一起，完成了一次對愛情、親情、友情、倫理、社會現(xiàn)實的心靈探討。

·隨著劇情的深入，秦朗的深情隱忍，秦晴的善良可愛，秦憶江的虛偽和真實，萬紅霞的無私和奉獻，施昂從花花公子到用情至深的轉(zhuǎn)變，米莉從百般刁難到幡然醒悟的回歸，芬芳從竭力阻攔到大度放手的釋然……劇中人物的典型形象，血肉飽滿，呼之欲出；各個角色的心路歷程和性格成長軌跡，合情合理，入木三分。本劇的宗旨是：試圖通過對中國中青二代人的生活現(xiàn)狀和他們的精神世界的展現(xiàn)，完成對他們行為感情經(jīng)歷的探索，以及對當代家庭倫理關(guān)系和戀愛婚姻觀的探討。本劇通過對典型人物的塑造，熱情謳歌了真善美的道德價值取向以及摯愛親情的彌足珍貴；與此同時，透過劇中人物的命運，與觀眾共同探討了如何尋找生活的真諦與快樂的意義，以及，如何發(fā)現(xiàn)、找到真正的自我。制作班底與播出平臺1、制作公司熱映電影《一不小心愛上你》將承襲《藍色生死戀》的經(jīng)典劇本，并由中國最具實力的編劇創(chuàng)作團隊喜多瑞對原劇本進行本土化改造2、主創(chuàng)編劇編劇：王伊代表作品：《母儀天下》

黃南鳳代表作品：《月亮背后》、《新鄰居時代》、《萬卷樓1》、《萬卷樓2》。2、主創(chuàng)編劇3、主創(chuàng)導演

臺灣著名導演-麥大杰臺灣著名導演麥大杰最擅長執(zhí)導深情偶像劇，近年來佳作不斷，麥導向來以工作態(tài)度嚴謹著稱，拍片不多，卻部部精美。再配以國內(nèi)頂級制作團隊，中國版《藍色生死戀》一定會另新老觀眾眼前一亮，再創(chuàng)收視奇跡。2002年《流星花園Ⅱ》2003年《絕對計劃》2007年《又見一簾幽夢》2007年《愛情兩好三壞》2008年《幸福捕手》2010年《愛上女主播（中國版）》4、人氣偶像演員5、植入營銷策劃團隊中國營銷金鼎獎“最佳策劃團隊獎”獲得者湖南衛(wèi)視廣告部策劃科

營銷策劃案例：蒙牛酸酸乳超級女聲互動活動營銷仁和閃亮快樂男生互動活動營銷《大長今》電視劇整合營銷傳播《丑女無敵》植入廣告《一起來看流星雨》植入廣告《一起又看流星雨》植入廣告《娛樂沒有圈》植入廣告……6、強勢播出平臺中國第一娛樂媒體-湖南衛(wèi)視精準狠：該劇的觀眾構(gòu)成與湖南衛(wèi)視的收視人群定位高度吻合2009年，湖南衛(wèi)視在35歲以下人群中收視排名第一，是年輕觀眾的權(quán)威品牌對比中國近三年年輕觀眾的全天收視時長，15-34歲觀眾人均每日收視時長逐年下降并且下降幅度較大，年輕觀眾正逐漸遠離電視這一傳統(tǒng)大眾媒體。在這一大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視的年輕觀眾收視卻不降反升，35歲以下年輕觀眾09上半年全天收視率高達0.66，份額5.60%，收視率比08年同期又上漲了32%，一舉超越CCTV-1，排名全國第1（08年排名全國第2）。晚間收視率僅以不到0.1個百分點的差距次于第1名CCTV-1，差距也大大縮?。ㄈツ闏CTV-1晚間收視率2.0，湖南衛(wèi)視0.8）?？梢?，在“鎖定年輕”品牌定位的指引下，湖南衛(wèi)視近幾年無論是頻道包裝還是節(jié)目內(nèi)容，都極具青春、靚麗、時尚的特色，觀眾輪廓和品牌特質(zhì)愈發(fā)清晰。小結(jié)25預期影響力綱要項目介紹植入廣告項目招商植入廣告的最高境界就是將一部優(yōu)秀的電視劇變成一支優(yōu)秀的廣告片。植入廣告植入廣告的性價比優(yōu)勢植入廣告的費用中已包含所有的制作費用和演員出演的薪酬植入廣告的費用中已包含播出時段的費用一次購買，永久獲利：無論重播多少次，贊助商都無需追加費用植入廣告不僅覆蓋中國市場，還能打入海外市場植入廣告“比強制還強制”，觀眾無法跳過，收視率比貼片廣告高30-50%植入廣告與其它營銷形式的配合

植入廣告+360營銷能夠達到1+1〉3的效果！“軟+硬”：在植入廣告之外，同時投放湖南衛(wèi)視的貼片廣告，達到互補的效果“內(nèi)+外”：在電視廣告之外，同時推出線下活動和促銷舉措，并結(jié)合公關(guān)宣傳和新媒體宣傳–

具體活動由贊助商自行設(shè)計和舉辦，不包括在植入廣告之內(nèi)“基于電視（資源）的事件傳播（活動行銷），保留了活動的傳播力度，最大化地擴展了傳播廣度；投入固然不菲，但卻得到了倍乘的傳播效果”植入廣告植入策略：精心策劃攻心為上事先介入、注重執(zhí)行無形勝有形，影響勝收視植入原則影片第一、廣告第二離開收視率則為無本之根無形植入優(yōu)先（理念、故事、明星）硬性植入補充（logo、產(chǎn)品/服務(wù)）行業(yè)獨家、品牌聚焦品質(zhì)保證，做多不如做精、做出效果植入廣告植入方式：理念植入：高級的主題式植入以電視劇的主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。特別修訂、定制劇本，完整表達品牌的價值等整個30集電視劇猶如一支超長廣告片，不斷訴求客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌廣告語。如：“嗯，一切都有可能！明星植入：高級的代言式植入以演員氣質(zhì)態(tài)度、生活方式代言品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。品牌綁定演員，通過其個性的語言、行為代言品牌主張通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能植入方式劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達客戶品牌主張、產(chǎn)品功能故事植入：集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為故事線的主要元素。例如：情人節(jié)，男主角買了一部新手機送給他的未婚妻，但卻陰差陽錯送到了別的女孩。情節(jié)植入：劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。例如：劇中人物選購手機，要在母親節(jié)送給媽媽。口頭贊美：在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動及語言暗示烘托。例如：真幸運我有MP3手機！口頭提示：劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱。例如：這是LG新款手機嗎？明顯標示：產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。產(chǎn)品演示：鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途。例如：使用一個MP3電話或使用手機拍照。植入方式采用多種植入形式，深化營銷效果建議贊助商采取“T”形的植入組合，以達到更全面的效果目的：讓消費者熟悉品牌的視覺標識（商標、logo、外形、代言人形像等）適用：認知度有待提高的品牌目的：讓消費者了解品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的功能。適用：內(nèi)涵較復雜的品牌，需要展示產(chǎn)品特性的品牌絕大多數(shù)品牌需要橫向+縱向的組合！植入廣告產(chǎn)品類型DBCATA植入產(chǎn)品規(guī)劃一般可分為更高級的植入方式包括了下一級植入方式的全部內(nèi)容A級植入B級植入C級植入D級植入TA級植入（只針對A）植入廣告價值評估：基準：以劇中品牌所涉及的全部植入廣告的曝光時長，根據(jù)行業(yè)成熟的評估方法，確立取費基準：根據(jù)傳立媒體測試模型：有效度=植入廣告記憶度/同時段硬廣記憶度（30秒植入廣告/30秒硬廣)。結(jié)果表明:有效度的值域在25%~300%之間。本項目此處確定為：A級“理念植入”有效度為200%；B級“明星植入”為175%；C級“劇情植入”有效度為150%；D級為100%。植入廣告價值評估價值評估：基準：以劇中品牌所涉及的全部植入廣告的曝光時長，根據(jù)行業(yè)成熟的評估方法，確立取費基準：根據(jù)傳立媒體測試模型：有效度=植入廣告記憶度/同時段硬廣記憶度（30秒植入廣告/30秒硬廣)。結(jié)果表明:有效度的值域在25%~300%之間。本項目此處確定為：A級“理念植入”有效度為200%；B級“明星植入”為175%；C級“劇情植入”有效度為150%；D級為100%。必須強調(diào)的是：植入廣告的價值評估，制作與播出平臺的品牌影響力與執(zhí)行力是更為重要的評估要素平臺價值評估加權(quán)：依據(jù)湖南衛(wèi)視播出平臺的影響力?；鶞寿M用×1.5系數(shù)（參照湖南衛(wèi)視宣傳片加成）依據(jù)劇本的經(jīng)典性、植入故事情節(jié)優(yōu)劣、制作品質(zhì)?；鶞寿M用×1.5系數(shù)（參照湖南衛(wèi)視重點項目加成）計算：金鷹劇場平均價（刊例價）×有效度（100~200%）×湖南衛(wèi)視影響力系數(shù)1.5×湖南衛(wèi)視重大項目系數(shù)1.5。實際核算中，資源（等級、數(shù)量）配比（性價比），由低級植入向高級植入傾斜評估：定性+定量（建議方式）植入深度及曝光頻次；收視率及目標人群的集中度；綱要項目介紹植入廣告項目招商尋找另外一只“有想法的巴掌”。《一不小心愛上你》植入式廣告的運作原則多種植入形式可以根據(jù)產(chǎn)品的特性、需求和預算提供定制方案深度植入整合營銷提供圍繞電視劇的一系列360度營銷活動的資源與合作可能合作理念品質(zhì)第一、廣告第二，沒有收視率就沒有廣告價值求精不求多，植入式廣告商僅限

3家優(yōu)選與劇情理念契合的行業(yè)領(lǐng)先品牌盡可能提供排他性，先到先得、公正透明特別說明：

謝絕與劇情不符，或不利于電視劇美譽度的品牌合作。此原則解釋權(quán)在湖南衛(wèi)視廣告部。合作底價與基本回報植入產(chǎn)品類別：