平臺與內容廣告-品牌營銷手冊

摘要:充滿變化和不確定性的時代，營銷市場競爭激烈,如何規(guī)避”無效

廣告〃的浪費？如何用有限的預算獲得最有效和長效的品牌資產增長？

其實廣告是手段不是目的，通過廣告投放為品牌長效增長才是目的。品

牌需要能夠提供充分且有效曝光的"好"流量，才能讓品牌真正被看

見c并且從長期來看，能將曝光到品牌全域經營路徑打通的品牌廣告，

才能高效沉淀品牌用戶資產，最終幫助品牌實現"有效"且"長效"的

投放。

報告針對這一大環(huán)境背景以及品牌廣告主當前面臨的痛點,騰訊廣告從

媒體升級、場景升級、技術升級的基礎上,提出流量場景升級解決方

案，為品牌主提供一站式、全景式的流量觸點選擇思路，與行業(yè)針對性

的廣告產品組合方案實戰(zhàn)案例，助力品牌長效增長。

報告涵蓋了3C、食品飲料、曰化美妝、電商、游戲、網服和汽午等行業(yè)

大量廣告投放案例，從媒體選擇、內容亮點打造、廣告產品組合等多個

角度，給到品牌主廣告投放效果參考，讓好品牌更易被看見，讓廣告投

放更有效！

來源:騰訊廣告

報告內容

A騰用廣告

平臺與內容廣告-品牌營銷手冊

8>ec源

2022年8月更新

目錄

conTEnrs

01核心媒體介紹

02廣告資源介紹

03品牌營銷指南

04行業(yè)優(yōu)秀案例

07核心媒體介紹

騰訊全品類媒體矩陣,滿足用戶多祥化需求

金媒循連通微信生戀

國內音樂姨樂服務領航占

助力品牌全域經營

罐下多款產品總月活用戶8億十

社交常青蜩

月活用戶億

5.69中國箍先在線視頻媒循平臺

月活用戶5fz

接看一體絳臺信息平臺

月活用戶4.3億

,甌/颯由、%T業(yè)界建先新聞蹣平臺

..一R日矯矩防陣用戶5.J3億,7

因@、；@C3上息

*騰訊新聞:領先的強公信力資訊平臺,資深中產聚集地

高凈值用戶為主，媒偵矩陣多元那j

5.31Z6成+6成+7成+

B短陳用戶需蓋一二線城市占叱5?住用戶占廿79T5歲高價值用戶

?國家信息中心發(fā)布21年網絡最佳平臺發(fā)展T0P1

?長城獎27年度及20年度最具投放價值媒體

插件可在離信/QQ內打開,融合生態(tài)能力，擴展傳播聲員

cQQ瀏覽器：領先的搜看一體綜合信息平臺，“隱形富裕人群''引領新消費

多元用戶廣泛蓄蓋，助力搶占;

4.31Z6.6次7成+Tia%

月話用戶單日人均打開次或35歲以下用戶占比能形富裕人群較大食

全網資訊+搜索+小說,打造“1核心+2垂類”多場景嫁臺平臺

匯聚搜索直達區(qū),結果頁金源，全疑跖肄需搜索用戶

W騰訊音樂娛樂:國內音樂娛樂,為全域受眾打造定制化營銷玩法

多款產品合共82高活躍用戶，I

i年輕釋放場g大仆娛樂場

樂-?受年《人聲處箝平臺■內??會?時昌樂儀”學&

Q全民歡唱場抬高知泛聽場

??xa-Kew?MMie佑愛馬樂?專注約定8型8"

與全球頂級音樂版板公司深度合作，致力于為用戶打造全場素

音樂體驗

人群重臺度低于20%,多元用戶群契合差異化營銷訴求

介護日用運動戶外

國際賽校

汽車

廝興家電

手機

新鏡白領、n致媽媽

奢侈品

泮注

HiHSfi

濟深中產

需?品牌白?

興趣圖層人群8

QQ胞弭新同

抵興消費“活

60

本土泰較UVSQI9體闞零自

全域音樂人群除形富裕人群

TIDE<20%。。海田3

運動?飾連偌備情

02廣告資源介紹

五大核心場景,覆蓋用戶行為全路徑

打開RPP瀏彼信息觀看內容搜索內容宅家放松

閃屏廣告信息流廣告播放框內廣告搜索廣告□TT廣告

7億+用戶的第一襁覺102+日M達初會1。億+日觀看機會數十億月搜索次敢7億+B播放員

離我扭轉△智超疊實效轉化織因長期心智提供專銷收口影響家庖消費次工Q

以五大核心場景為基礎,強大的品牌廣告產品矩陣

冷好的瞭光侖〉好的效果守好的心智

健升興國破機系列優(yōu)歷滬醛動

全蒯M聯投系列

大1?/緝力?名配1內歸用儀內/?。節(jié)

提升交互互動系列

防金禊暫首屏系列阿新社交歷法

如■(?其/W小何〃參

豕庭決策OTT系列

音樂林人臺作

短時爆發(fā)熱點系列

**51?品專系列賓3會，，人9國KOI節(jié)

''、_______________________________J

好的曝光

好曝光的標準不是〃大流量”，而是"被看見“

閃屏聯投：17大平臺超強引流,高效扭轉用戶心智

77屏

各賽道頭部平臺

T30%+

多客戶R2轉化率較大盤

T50%+

競品偏好用戶-心智扭轉

?wrMcm?tt.MCE；

貼片聯投:一鍵覆蓋觀影全場景,高效沉浸影響目標TR

60%符用授頻?移動/PC/07T,包含前/中/后圈停貼/焦點圖寫

高價值人群占比

T35%+

多客戶R3轉化率較大盤

80%+

平均完播率

58%

uv覆蓋較純前貼提升，士也■產品樨懂

?戰(zhàn)cwt大，?tt.MU；

信息流聯投:全媒體一觸即達，”刷“出品牌實效轉化

七大媒體聯動,優(yōu)愚UV提升10口％支持多種提效樣式及轉化優(yōu)選策略

口用MX/麴/肝0/8*克曰/再用做胃/g/父第歷包樂CTR提升30%,R4轉化率提升17%

?用Qfrtt犬，

裝層聯投:全屏展現,創(chuàng)意聯動,節(jié)點引流首選

?手機QQCQQ瀏覽器

千萬級■直日相/天r/isa有亞加eds/R群田/介人4>d/小

多端庫存

7.2%

平均CTR

多場景

SfMrwuMar■?一”直?蠟小辦卜晶?！隽俊惫と藦V僧

史景勉達優(yōu)屆TA以■里e????twa

■:M?盧加力。

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OneShot：閃焦兩大資源無縫銜接，講述完整品牌故事

更長視頻承載

閃屏5科+焦點圖/信息流星長60秒，手蹲內容呈現

MMX?與"曾rvnt?

喇??拿產品?夕WTMK

更優(yōu)曝光質量

△智影酹,互動轉化對比帛規(guī)閃屏均有顯善提升

+2倍+40%+23%

CTRNtt純閃屏品牌記憶度為&閃網品牌?好度對H■內屏

①開機5妗閃屏霸屏播放②JK點/信晶琉長衩發(fā)我動

麥格曲體：段訊程肆用用新同版校/QQ瀏整卷/QQ音樂/至RK歌廢狗音樂

FollowU系列:動態(tài)效果超長伴隨,助力延時轉化和互動

品牌躡光延長

閃屏+延續(xù)浮展，讓閃屏“破找到”

轉化效果提升

icun浮屏陶用尸滿動露出,有效接升CTR

素新門檻降低

案初適配性強，較閃屏僅增加一個小浮層索材

+20%億級35秒

CTR對杜臾閃屏多端庫存共計品牌?光時長可達

0開初5好閃展霸屬相敢④閃屬嬉進首頁“浮星”,點擊可戰(zhàn)”

支持找體：H訊衩物M用新聞/如泅笑騫

?Mt4?住

各媒體首條：超強曝光黃金點位,占據用戶視覺C位

K■。今睛“9“力給雋的［像匕聲墀入舞魚夕緡rtrfisroMCA.ttjrititTflff

熱點類廣告：借勢熱點解鎖品牌新玩法

時間線廣告貼片?倒計時組件直播廣告

“用新聞初訊器聞

好的效果

不僅是暫時的點擊和銷量,更是品牌長遠發(fā)展

投屏廣告

□nHhot破框:破框助力創(chuàng)意展現，有效提升用戶興趣

多樣創(chuàng)意玩法+自動破is模板,雪力越實現優(yōu)質功效

B7倍記3%

CTRWtt啟展內耳深層互動事對笈常規(guī)囚屏

。開和5的囚屬霸屬楮放①集點席魄廉長鞍弟聯訕

可由供應商支持制作支持自動班后修版

支持短體；R訊櫻外席訊Si惺/QQ音樂履容/如瀏覽滋/呈民KM

才東&?產”(VN

?itrnstraJMtr

信息流破框:首屏第一視覺創(chuàng)意破框,增強品牌展現力

苗金位吸膻展現產品細節(jié),破格膜板助力降低投放門程

+30%+20%

cm對此病短僖息猿△智扭轉對比常規(guī)僖息蕭

斯法一：自定義創(chuàng)意破玩法二；自動破電*

支持就伍：篇由越黑/!?四航用/g/g測覽君

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maxview：3秒破框+落地頁自動拉起，超強引流一步到位

簡單高效霸屏

財片素初直接更用，系統(tǒng)自動擴展至全屏沉浸式

更優(yōu)轉化效果

CTR、唐施頁到達生對比?，F骷片均有顯普提升

+3倍+50倍

C，?對比常規(guī)貼片提升患觸方到達■對長常設貼片提升

②回收至格放庭內,并自動收起唐用頁

?Mt4?住

互動閃屏廣告：開機第一視覺+互動玩法,提升用戶心智

點擊plus閃屏涓動plus閃屏搖動閃屏短動閃屏

互動信息流：滑動/搖動原生偵驗，加強用戶參與感

滑動式信息流搖動式信息流

段第用偌聞xx涉第a

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h?3與m.fVACfff"5SQ*產忌N示

W"■，才?田??產Ml，，

Tvmnx：第一視覺裸眼3D,超吸睛創(chuàng)意展現，驚艷客廳場景

超強視覺沖擊

15秒大屏有胸沉浸式體驗

高效引流

0K厘點擊直躁，CTR提升3倍+

人群優(yōu)質

全員可見，家庭場景觸達

□TT創(chuàng)新廣告:家庭場景觸達，深入影響家庭消費決策鏈

TVoneshotTVoneshotplusTVWia焦點浮原

閃屏能逢困&動出超明”:在Oneshot&電大屏沖擊15s育口報故

笛強裸俗創(chuàng)意上支用出超動好

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搜索廣告:品牌長效營銷陣地,線上線下流量收口

搜索后-品牌專區(qū)搜索前?搜索直達十

苗金位■固定展現,高豉引流目標TA

第一視誼H光，打造超強品牌吸精力

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閃展聯曲樽素自達頁主禊禽,舁彩創(chuàng)靠|?引用戶注意,

lft臺化展示品展/商品圖網人口等信息,可打通誨品庫&多5KU外臥E達4%?

多鏈路：支持三大特色鏈路跳轉，助力廣告主生意提升

微信生態(tài)非微信生態(tài)直播間引流

6g癡癡可「電，平&；[嬴嬴][<si￡阿）（臟n解崗）「柢iff口播】，戰(zhàn)內0總天分

系統(tǒng)化調優(yōu):智能優(yōu)選+科學歸因,轉化效果大幅提升

創(chuàng)意優(yōu)選:助力心智扭轉提升人群優(yōu)選：轉化效果動態(tài)優(yōu)化

創(chuàng)蔻序列化，遂層強化心智影晌倒息輪播，助力質現多維內容保量前提下，基于實時庫存動態(tài)優(yōu)送

索行序為1品應認和

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京財部家了解產品

靠財序為3吸引物購

f用J”.Mflf一介*何開*M?序W*MC才■認（3，所廣”,0M開篇■戰(zhàn)不Q*A?

RACE全域營Si,全流12優(yōu)化人群策略和資源組合

投前策皓指引投后效果分析

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SKrnttautrmniffr.*M*M￡fKMX?ncrff0￥?uw?xsx*<aastxvuxwfiffftfta

好的心智

自說自話“事倍功半’：潛移默化影響用戶“事半功倍”

超級如秀定制用冊被H劇9同名越內停商住廣告

小世界短理ft定制音樂節(jié)版名如期a形

爐廄邊定制天衣無場

海量內容資源，為各行業(yè)品牌主提供多種內容營銷選擇

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QQ:全新社交玩法,定義內容營銷新可能

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騰訊視頻:多元化/P儲備+內容產品，讓品牌“被喜歡?被看見”

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騰訊新聞:多元化內容出品，為品牌提供定制化合作方式

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QQ瀏覽器:海量達人構建內容生態(tài),定制內容為品牌造勢

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TEE：以“四大聲量場”為中心,助力品牌全域創(chuàng)新營銷

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03品牌營銷指南

科學資源組合,助力營銷效果提升

營銷科學

新品上市■策略7：聯投產品超強引流,平臺人群全量覆蓋

閃屏聯投貼片聯投

2國cot?口。上na?，on/wy?iw

平臺**充至7/

（新通房訊新聞.篇濟融發(fā)等外席流?位J

新品上市?策略2：熱點引爆+吸睛樣式,解鎖新品上市最強玩法

熱點系列

閃屏第一刷

實現苜點UV金?矗，；""一在唐為|唐命叫式露為網?，產金級節(jié)惠擊用戶心智

節(jié)點大促-策略1:高互動資源組合,助力提升大促商品轉化

破梅系列I互動系列

效果動態(tài)調優(yōu)酷力，助力優(yōu)化大促效果

節(jié)點大促-策略2：高可見性資源組合,超強傳播商品信息

首屏系列077系列

零6QQ內用鼾痛

TVoneshotplus

苗金櫻覺，搶占大促第一程就家庭場景鼓達，全員可見，茶人影響東歐堵81決策鋌

長效直銷-策略:高性價比資源,品牌濟w25。。最優(yōu)選

貼片聯投

組臺投放KlAd**金面捷升，長效投放荻

取岳唐林心目標用戶

04行業(yè)優(yōu)秀案例

3C行業(yè):創(chuàng)新產品整合性投放，打造品牌上新大事件

小米-新機上市

新M上市直指扁遺持多洛11跨域演跨婚僦展臺著濟，營造宮大蘆■

在惹力影蕉V郵光延長

用"技9f?m淳神州nff^fMowu^etsi

飲料行業(yè):組合資源強勢吸睛,解鎖春節(jié)全場景營銷新玩法

乳制品行業(yè):多屏聯動高效曝光,完整講述品牌故事

伊利-跨年營銷

無旦時端級臺，倍勢閃“8"品I?及H

全面覆速苜屏腎金位

jvwvM-a9jKdflD

"瘴，童■光長,育先G引用戶注靂力

休閑零食行業(yè):貼片聯投+信息流聯投,最大化U僧蓋

億滋-長效營銷

及報助力運抵上頭日

多終迷聯動金面凈蓋

內例涉投華士調取投

內官統(tǒng)2,扉牌故?也及■

啤酒行業(yè):多終端聯動,助力哈啤打造夏日酷爽季

哈爾濱啤酒-夏日酷爽季

創(chuàng)新產品?多約或修就，依訕目標用戶心給

全面那羔破格吸疆大房吸朋

囚孱蒙投H停MXorww

WR動我“速用戶注奧力，儲?。〃?助力

、“造第笈&?女位"局比時JW1

日化行業(yè):聯投產品組合投放,影響大促期目標TA心智

碧浪-618大促

多Hit聯動.期力618大促明￡唐轉化

全面那蓋

奢侈品行業(yè)：祓心媒體高效聯動,借勢代言人打造營銷新模式

寶格麗-新品上市

僵鑄代宮人打造自m釐ffftfi小貫,和淚攜手探我母陵"新"話就

首條國金位大屏啰睛

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奢侈品行業(yè)：9大媒體高效聯動，新品賣點直擊目標用戶

Tiffany-新品上市

秋季新屁管那，有效傳遞產品艘心類金

Mf光延長全面宿飛

MfflWM-onwbofJt用?囚加總投

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頌t*口寮號濟涵新品故?,"RQ出均0用用第大?健一便您推，A?Mi^?<B0?UV

美妝行業(yè):硬廣引流+優(yōu)質內容聯動,創(chuàng)新組臺霸屏吸粉

U5L-七夕營銷

女王相國急小劇場?功看以英

內容鞅動