海洋旅游與旅游市場發(fā)展態(tài)勢考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對海洋旅游與旅游市場發(fā)展態(tài)勢的理解和掌握程度，重點(diǎn)考察對海洋旅游資源的認(rèn)識、旅游市場的發(fā)展趨勢以及相關(guān)政策和法規(guī)的掌握。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.海洋旅游的主要類型不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.海濱度假

B.海上娛樂

C.海洋探險(xiǎn)

D.海洋農(nóng)業(yè)

2.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游資源的基本特征？（）

A.多樣性

B.不可再生性

C.季節(jié)性

D.全球性

3.海洋旅游市場的發(fā)展趨勢不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.個性化旅游

B.低碳環(huán)保旅游

C.大眾化旅游

D.知識型旅游

4.以下哪項(xiàng)不是我國海洋旅游市場的主要客源地？（）

A.東北

B.華東

C.華南

D.西北

5.海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，以下哪一項(xiàng)不屬于核心環(huán)節(jié)？（）

A.游客接待

B.旅游產(chǎn)品開發(fā)

C.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

D.旅游市場營銷

6.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游資源開發(fā)的生態(tài)原則？（）

A.保護(hù)和恢復(fù)原則

B.可持續(xù)發(fā)展原則

C.經(jīng)濟(jì)效益最大化原則

D.社會效益最大化原則

7.海洋旅游市場營銷的主要手段不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動

C.品牌建設(shè)

D.價(jià)格策略

8.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游目的地形象塑造的關(guān)鍵要素？（）

A.自然景觀

B.文化底蘊(yùn)

C.基礎(chǔ)設(shè)施

D.旅游服務(wù)

9.海洋旅游規(guī)劃中，以下哪一項(xiàng)不是旅游規(guī)劃目標(biāo)？（）

A.優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

B.提高旅游收入

C.保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境

D.促進(jìn)旅游就業(yè)

10.海洋旅游政策法規(guī)的主要目的是什么？（）

A.保障旅游市場秩序

B.保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境

C.促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

D.以上都是

11.以下哪項(xiàng)不是我國海洋旅游市場的主要競爭者？（）

A.日本

B.韓國

C.泰國

D.菲律賓

12.海洋旅游產(chǎn)品的生命周期分為幾個階段？（）

A.1個

B.2個

C.3個

D.4個

13.海洋旅游市場細(xì)分的主要依據(jù)是什么？（）

A.地域

B.收入

C.年齡

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游目的地競爭力評價(jià)的指標(biāo)？（）

A.旅游資源

B.基礎(chǔ)設(shè)施

C.旅游服務(wù)

D.旅游安全

15.海洋旅游市場營銷中的“4P”理論不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

16.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游市場風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)

B.市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

C.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

D.旅游者行為風(fēng)險(xiǎn)

17.海洋旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的核心是什么？（）

A.生態(tài)保護(hù)

B.社會公平

C.經(jīng)濟(jì)效益

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游規(guī)劃的原則？（）

A.可持續(xù)發(fā)展原則

B.優(yōu)先發(fā)展原則

C.綜合規(guī)劃原則

D.分級分類原則

19.海洋旅游市場營銷中的“STP”理論不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.市場細(xì)分（Segmentation）

B.目標(biāo)市場選擇（Targeting）

C.市場定位（Positioning）

D.旅游者滿意度（Satisfaction）

20.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游目的地形象傳播的途徑？（）

A.廣告宣傳

B.旅行指南

C.口碑傳播

D.旅游展會

21.海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，以下哪一項(xiàng)不屬于上游環(huán)節(jié)？（）

A.旅游產(chǎn)品開發(fā)

B.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

C.旅游服務(wù)

D.旅游市場營銷

22.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游市場需求的特征？（）

A.可變性

B.持續(xù)性

C.普遍性

D.穩(wěn)定性

23.海洋旅游市場細(xì)分的主要目的是什么？（）

A.優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

B.提高旅游收入

C.滿足旅游者個性化需求

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游目的地競爭力評價(jià)的方法？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.AHP分析

D.以上都是

25.海洋旅游市場營銷中的“5P”理論不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

26.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游市場風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

B.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)

27.海洋旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施主體是什么？（）

A.政府部門

B.旅游企業(yè)

C.旅游者

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游規(guī)劃的內(nèi)容？（）

A.旅游市場分析

B.旅游產(chǎn)品規(guī)劃

C.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃

D.旅游市場營銷規(guī)劃

29.海洋旅游市場營銷中的“7P”理論不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

30.以下哪項(xiàng)不是海洋旅游目的地形象塑造的原則？（）

A.客觀性原則

B.特色性原則

C.可持續(xù)性原則

D.利益最大化原則

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.海洋旅游資源主要包括哪些類型？（）

A.海濱沙灘

B.海上運(yùn)動

C.海島風(fēng)光

D.海洋生物

2.海洋旅游市場的發(fā)展趨勢包括哪些方面？（）

A.休閑度假型

B.生態(tài)旅游型

C.文化體驗(yàn)型

D.教育旅游型

3.海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括哪些環(huán)節(jié)？（）

A.旅游產(chǎn)品開發(fā)

B.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

C.旅游服務(wù)

D.旅游市場營銷

4.海洋旅游資源開發(fā)的原則有哪些？（）

A.保護(hù)性開發(fā)原則

B.可持續(xù)發(fā)展原則

C.綜合效益原則

D.市場導(dǎo)向原則

5.海洋旅游市場營銷的策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

6.海洋旅游目的地形象塑造的要素有哪些？（）

A.自然景觀

B.文化底蘊(yùn)

C.基礎(chǔ)設(shè)施

D.旅游服務(wù)

7.海洋旅游規(guī)劃的基本原則有哪些？（）

A.可持續(xù)發(fā)展原則

B.綜合性原則

C.系統(tǒng)性原則

D.動態(tài)性原則

8.海洋旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（）

A.地域因素

B.收入水平

C.年齡因素

D.旅游動機(jī)

9.海洋旅游目的地競爭力評價(jià)的指標(biāo)體系包括哪些？（）

A.旅游資源

B.基礎(chǔ)設(shè)施

C.旅游服務(wù)

D.旅游環(huán)境

10.海洋旅游市場風(fēng)險(xiǎn)包括哪些類型？（）

A.自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)

B.市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

C.政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

D.旅游者行為風(fēng)險(xiǎn)

11.海洋旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)有哪些？（）

A.生態(tài)保護(hù)

B.社會公平

C.經(jīng)濟(jì)效益

D.旅游者滿意

12.海洋旅游規(guī)劃中，旅游產(chǎn)品規(guī)劃的內(nèi)容有哪些？（）

A.旅游項(xiàng)目規(guī)劃

B.旅游線路規(guī)劃

C.旅游活動規(guī)劃

D.旅游設(shè)施規(guī)劃

13.海洋旅游市場營銷中的“4P”理論包括哪些？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

14.海洋旅游目的地形象傳播的途徑有哪些？（）

A.廣告宣傳

B.旅行指南

C.口碑傳播

D.旅游展會

15.海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游環(huán)節(jié)主要包括哪些？（）

A.旅游產(chǎn)品開發(fā)

B.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

C.旅游服務(wù)

D.旅游市場營銷

16.海洋旅游市場需求的特征有哪些？（）

A.可變性

B.持續(xù)性

C.普遍性

D.穩(wěn)定性

17.海洋旅游市場細(xì)分的目的有哪些？（）

A.優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

B.提高旅游收入

C.滿足旅游者個性化需求

D.促進(jìn)旅游企業(yè)競爭

18.海洋旅游目的地競爭力評價(jià)的方法有哪些？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.AHP分析

D.德爾菲法

19.海洋旅游市場營銷中的“5P”理論包括哪些？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

E.人員（People）

20.海洋旅游目的地形象塑造的原則有哪些？（）

A.客觀性原則

B.特色性原則

C.可持續(xù)性原則

D.利益最大化原則

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.海洋旅游是指以______為主要目的的旅游活動。

2.海洋旅游資源的基本特征包括______、______、______等。

3.海洋旅游市場的發(fā)展趨勢包括______旅游、______旅游和______旅游等。

4.我國海洋旅游市場的主要客源地集中在______、______、______等地區(qū)。

5.海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括______、______、______和______等環(huán)節(jié)。

6.海洋旅游資源開發(fā)的原則有______、______、______和______等。

7.海洋旅游市場營銷的主要手段包括______、______、______和______等。

8.海洋旅游目的地形象塑造的關(guān)鍵要素包括______、______、______和______等。

9.海洋旅游規(guī)劃的基本原則有______、______、______和______等。

10.海洋旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______等。

11.海洋旅游目的地競爭力評價(jià)的指標(biāo)體系包括______、______、______和______等。

12.海洋旅游市場風(fēng)險(xiǎn)包括______風(fēng)險(xiǎn)、______風(fēng)險(xiǎn)、______風(fēng)險(xiǎn)和______風(fēng)險(xiǎn)等。

13.海洋旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的核心是______。

14.海洋旅游規(guī)劃中，旅游產(chǎn)品規(guī)劃的內(nèi)容包括______、______、______和______等。

15.海洋旅游市場營銷中的“4P”理論包括______、______、______和______等。

16.海洋旅游目的地形象傳播的途徑包括______、______、______和______等。

17.海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游環(huán)節(jié)主要包括______、______、______和______等。

18.海洋旅游市場需求的特征包括______、______、______和______等。

19.海洋旅游市場細(xì)分的目的包括______、______、______和______等。

20.海洋旅游目的地競爭力評價(jià)的方法包括______、______、______和______等。

21.海洋旅游市場營銷中的“5P”理論包括______、______、______、______和______等。

22.海洋旅游目的地形象塑造的原則包括______、______、______和______等。

23.海洋旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施主體包括______、______、______和______等。

24.海洋旅游規(guī)劃的內(nèi)容包括______、______、______和______等。

25.海洋旅游市場營銷的目標(biāo)包括______、______、______和______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.海洋旅游只包括海濱度假和海上娛樂兩種類型。（）

2.海洋旅游資源的不可再生性是其最重要的特征之一。（）

3.海洋旅游市場的發(fā)展趨勢是單一化，即只有海濱度假旅游。（）

4.我國海洋旅游市場的主要客源地集中在沿海地區(qū)。（）

5.海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，旅游產(chǎn)品開發(fā)是最核心的環(huán)節(jié)。（）

6.海洋旅游資源開發(fā)應(yīng)遵循經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先的原則。（）

7.海洋旅游市場營銷的主要手段是價(jià)格促銷。（）

8.海洋旅游目的地形象塑造只需要關(guān)注自然景觀。（）

9.海洋旅游規(guī)劃應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展原則，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。（）

10.海洋旅游市場細(xì)分可以根據(jù)旅游者的年齡、收入等因素進(jìn)行。（）

11.海洋旅游目的地競爭力評價(jià)的指標(biāo)體系只包括旅游資源和旅游收入。（）

12.海洋旅游市場風(fēng)險(xiǎn)中，自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)是可以完全規(guī)避的。（）

13.海洋旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的核心是保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境。（）

14.海洋旅游規(guī)劃中，旅游產(chǎn)品規(guī)劃不需要考慮旅游者的需求。（）

15.海洋旅游市場營銷中的“4P”理論只包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷。（）

16.海洋旅游目的地形象傳播的主要途徑是旅游展會。（）

17.海洋旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游環(huán)節(jié)不需要考慮旅游市場營銷。（）

18.海洋旅游市場需求的特征是穩(wěn)定性，不會隨時間變化。（）

19.海洋旅游市場細(xì)分的目的只是為了更好地滿足旅游者的個性化需求。（）

20.海洋旅游目的地競爭力評價(jià)的方法中，SWOT分析是最常用的方法之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際情況，分析海洋旅游資源開發(fā)過程中可能遇到的主要生態(tài)問題，并提出相應(yīng)的解決措施。

2.請闡述海洋旅游市場營銷中，如何運(yùn)用“STP”理論進(jìn)行市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位。

3.論述海洋旅游目的地形象塑造的重要性，并舉例說明如何通過多種途徑提升目的地形象。

4.針對當(dāng)前海洋旅游市場的發(fā)展態(tài)勢，提出促進(jìn)海洋旅游可持續(xù)發(fā)展的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某海濱城市計(jì)劃開發(fā)海洋旅游項(xiàng)目，包括海濱度假、海上運(yùn)動和海洋文化體驗(yàn)等。請分析該城市在開發(fā)過程中可能面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對策略。

2.案例題：某海洋旅游目的地因過度開發(fā)導(dǎo)致海洋生態(tài)環(huán)境惡化，影響了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。請?zhí)岢鲈撃康牡鼗謴?fù)和改善海洋生態(tài)環(huán)境的具體措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.C

6.C

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.C

22.B

23.D

24.D

25.B

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D

三、填空題

1.海洋景觀

2.多樣性、不可再生性、季節(jié)性

3.休閑度假型、生態(tài)旅游型、文化體驗(yàn)型

4.華東、華南、西南

5.旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)、旅游市場營銷

6.保護(hù)性開發(fā)原則、可持續(xù)發(fā)展原則、綜合性原則、市場導(dǎo)向原則

7.廣告宣傳、促銷活動、品牌建設(shè)、價(jià)格策略

8.自然景觀、文化底蘊(yùn)、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)

9.可持續(xù)發(fā)展原則、綜合性原則、系統(tǒng)性原則、動態(tài)性原則

10.地域因素、收入水平、年齡因素、旅游動機(jī)

11.旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游環(huán)境

12.自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、旅游者行為風(fēng)險(xiǎn)

13.可持續(xù)發(fā)展

14.旅游項(xiàng)目規(guī)劃、旅游線路規(guī)劃、旅游活動規(guī)劃、旅游設(shè)施規(guī)劃

15.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷

16.廣告宣傳、旅行指南、口碑傳播、旅游展會

17.旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)、旅游市場營銷

18.可變性、持續(xù)性、普遍性、穩(wěn)定性

19.優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高旅游收入、滿足旅游者個性化需求、促進(jìn)旅游企業(yè)競爭

20.SWOT分析、PEST分析、AHP分析、德爾菲法

21.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷、人員、過程、物理證據(jù)

22.客觀性原則、特色性原則、可持續(xù)性原則、利益最大化原則

23.政府部門、旅游企業(yè)、旅游者