2025年春節(jié)商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案匯報(bào)人：-2目錄CONTENTS引言1活動(dòng)主題與定位3活動(dòng)背景與目標(biāo)2預(yù)算與資源配置5活動(dòng)策劃方案4執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表6預(yù)期效果與風(fēng)險(xiǎn)控制7總結(jié)與后續(xù)工作安排8PART1引言引言隨著春節(jié)的腳步越來(lái)越近，商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃工作也進(jìn)入了關(guān)鍵階段我將為大家詳細(xì)介紹我們即將在2025年春節(jié)期間舉辦的商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案PART2活動(dòng)背景與目標(biāo)活動(dòng)背景與目標(biāo)1.活動(dòng)背景春節(jié)作為我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是消費(fèi)者購(gòu)物消費(fèi)的黃金時(shí)期。本次商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們旨在抓住這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物2.活動(dòng)目標(biāo)增加商場(chǎng)春節(jié)期間的客流量提高消費(fèi)者：對(duì)商場(chǎng)品牌及活動(dòng)的認(rèn)知度促進(jìn)春節(jié)期間的銷(xiāo)售額PART3活動(dòng)主題與定位活動(dòng)主題與定位1.活動(dòng)主題"歡樂(lè)迎春，福滿(mǎn)商城"春節(jié)購(gòu)物盛典2.定位描述我們將以"團(tuán)圓、歡樂(lè)、福氣"為關(guān)鍵詞，圍繞傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，打造一個(gè)溫馨喜慶、融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代購(gòu)物體驗(yàn)的春節(jié)購(gòu)物盛宴PART4活動(dòng)策劃方案活動(dòng)策劃方案1.活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)時(shí)間：年春節(jié)期間地點(diǎn)：商場(chǎng)內(nèi)各樓層及周邊廣場(chǎng)2.活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)(1)年貨大集：設(shè)立年貨市集區(qū)，提供各式各樣的年貨商品供消費(fèi)者選購(gòu)(2)傳統(tǒng)手工藝品展示與售賣(mài)：邀請(qǐng)手工藝人現(xiàn)場(chǎng)制作及售賣(mài)傳統(tǒng)手工藝品(3)民俗表演：安排舞龍舞獅、戲曲表演等傳統(tǒng)民俗表演活動(dòng)(4)折扣促銷(xiāo)：全場(chǎng)商品打折促銷(xiāo)，部分商品限時(shí)搶購(gòu)(5)互動(dòng)游戲區(qū)：設(shè)置互動(dòng)游戲區(qū)，通過(guò)游戲贏取禮品或優(yōu)惠券活動(dòng)策劃方案(6)社交媒體互動(dòng)：通過(guò)微信、微博等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上互動(dòng)，如線(xiàn)上抽獎(jiǎng)、曬單分享等(7)春聯(lián)、福字贈(zèng)送：為顧客提供手寫(xiě)春聯(lián)、福字等傳統(tǒng)年節(jié)裝飾品(8)春節(jié)主題攝影大賽：鼓勵(lì)顧客拍攝春節(jié)主題的照片并參與攝影大賽，優(yōu)勝者將獲得獎(jiǎng)品3.活動(dòng)宣傳與推廣(1)線(xiàn)上宣傳：通過(guò)商場(chǎng)官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等進(jìn)行活動(dòng)宣傳和推廣(2)線(xiàn)下宣傳：通過(guò)商場(chǎng)內(nèi)外海報(bào)、宣傳單頁(yè)等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告和宣傳(3)合作推廣：與本地媒體、KOL等進(jìn)行合作，擴(kuò)大活動(dòng)影響力(4)會(huì)員短信推送：向商場(chǎng)會(huì)員發(fā)送活動(dòng)短信，提醒并邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)(5)社區(qū)合作：與周邊社區(qū)合作，通過(guò)社區(qū)公告、宣傳欄等方式進(jìn)行活動(dòng)宣傳PART5預(yù)算與資源配置預(yù)算與資源配置1.預(yù)算分配(1)活動(dòng)策劃與執(zhí)行費(fèi)用(2)宣傳費(fèi)用(包括媒體購(gòu)買(mǎi)、制作費(fèi)用等)(3)物資采購(gòu)費(fèi)用(包括活動(dòng)道具、禮品等)(4)其他費(fèi)用(如安保、清潔等)根據(jù)活動(dòng)的規(guī)模和預(yù)期效果，合理分配預(yù)算。具體金額在此不作詳述，請(qǐng)參照具體財(cái)務(wù)計(jì)劃執(zhí)行PART6執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表5.1執(zhí)行計(jì)劃(1)策劃階段確定活動(dòng)主題和定位制定詳細(xì)的活動(dòng)策劃方案確定預(yù)算分配和資源配置執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表(2)準(zhǔn)備階段制作活動(dòng)宣傳材料：包括海報(bào)、宣傳單頁(yè)等與合作媒體：KOL等溝通并確定合作細(xì)節(jié)準(zhǔn)備活動(dòng)所需的物資和道具安排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置和安保工作執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表(3)宣傳推廣階段通過(guò)線(xiàn)上和：線(xiàn)下渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳發(fā)送活動(dòng)短信給商場(chǎng)會(huì)員：提醒并邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)與周邊社區(qū)合作進(jìn)行活動(dòng)宣傳執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表(4)活動(dòng)執(zhí)行階段在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：進(jìn)行秩序維護(hù)和安全保障工作對(duì)活動(dòng)流程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控：確?；顒?dòng)順利進(jìn)行對(duì)顧客進(jìn)行滿(mǎn)意度調(diào)查：收集反饋意見(jiàn)執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表5.2時(shí)間表前期策劃與準(zhǔn)備階段：年月初至月中旬活動(dòng)宣傳推廣階段：月中旬至月底活動(dòng)執(zhí)行階段：年春節(jié)期間，具體時(shí)間根據(jù)商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間安排后期總結(jié)與反饋收集階段：春節(jié)假期結(jié)束后一周內(nèi)PART7預(yù)期效果與風(fēng)險(xiǎn)控制預(yù)期效果與風(fēng)險(xiǎn)控制6.1預(yù)期效果通過(guò)本次活動(dòng)，我們期望能夠達(dá)到以下效果顯著提高商：場(chǎng)春節(jié)期間的客流量提升消費(fèi)者：對(duì)商場(chǎng)品牌及活動(dòng)的認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)預(yù)期效果與風(fēng)險(xiǎn)控制6.2風(fēng)險(xiǎn)控制在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，我們需要注意以下風(fēng)險(xiǎn)并進(jìn)行控制安全風(fēng)險(xiǎn)：確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安全，做好安保和消防工作天氣風(fēng)險(xiǎn)：根據(jù)天氣情況調(diào)整活動(dòng)安排，如遇惡劣天氣可調(diào)整或推遲部分戶(hù)外活動(dòng)參與度風(fēng)險(xiǎn)：通過(guò)有效的宣傳推廣和吸引人的活動(dòng)內(nèi)容，提高顧客的參與度成本控制風(fēng)險(xiǎn)：嚴(yán)格按照預(yù)算執(zhí)行，避免不必要的浪費(fèi)PART8總結(jié)與后續(xù)工作安排總結(jié)與后續(xù)工作安排7.1活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，我們將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，包括以下幾個(gè)方面活動(dòng)的效果評(píng)估：包括客流量、銷(xiāo)售額等方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析活動(dòng)反饋收集：通過(guò)顧客滿(mǎn)意度調(diào)查、社交媒體反饋等方式收集反饋意見(jiàn)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：總結(jié)本次活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處總結(jié)與后續(xù)工作安排7.2后