辨認(rèn)歐洲汽車車標(biāo)及其含義寓意深刻的汽車車標(biāo)文化學(xué)習(xí)目錄1學(xué)習(xí)目標(biāo)2任務(wù)描述3知識(shí)參考4任務(wù)小結(jié)5課后測試?

能描述歐洲汽車公司汽車車標(biāo)的含義。?

能辨認(rèn)歐洲汽車公司汽車車標(biāo)。?

培養(yǎng)學(xué)生一絲不茍、精益求精的工匠精神。學(xué)習(xí)目標(biāo)說出圖1-1所示汽車是哪家公司的車標(biāo)？車標(biāo)在哪個(gè)位置？形狀特征與含義？討論車標(biāo)的意義與設(shè)計(jì)。任務(wù)描述圖1-1辨認(rèn)汽車及車標(biāo)知識(shí)參考1.1梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司汽車車標(biāo)文化（1）奔馳車標(biāo)及其故事車標(biāo)：在兩個(gè)嵌套的圓之間加月桂枝樹葉，象一頂桂冠，代表優(yōu)異成功，榮譽(yù)和輝煌。

喻示：奔馳公司在汽車領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，勇奪“桂冠”。

故事：

桂冠在希臘神話故事中，有一段動(dòng)人的美人變桂樹的傳說……（2）戴姆勒車標(biāo)及其故事

車標(biāo)：是一個(gè)圓環(huán)圍著一顆三叉星。三叉星形似簡化了的汽車方向盤，表示在陸海空領(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，圓環(huán)顯示其汽車營銷全球的發(fā)展勢頭。

故事：

歷史記載戴姆勒1873年給妻子的明信片中畫了顆三叉星，并特別聲明：總有一天，這顆吉星會(huì)照耀我畢生的工作。1890年，這顆星開始用于戴姆勒公司的產(chǎn)品。知識(shí)參考1.1梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司汽車車標(biāo)文化（3）梅賽德斯車標(biāo)及其故事

故事：1899年，奧地利車手駐匈牙利總領(lǐng)事埃米爾?捷里內(nèi)克（Jellinek）駕駛戴姆勒公司汽車在法國的"尼斯之旅"世界汽車大賽中獲頭獎(jiǎng)，建議采用他女兒“梅賽德斯（Mercedes）”的名字作為品牌車標(biāo)，被戴姆勒接受。

車標(biāo)含義：將一顆大三叉星和四顆小三叉星及"梅賽德斯"置于圓環(huán)之中。“梅賽德斯”是溫文爾雅的意思。（4）梅賽德斯-奔馳車標(biāo)

事件：1926年，奔馳與戴姆勒兩家公司合并，改名為戴姆勒-奔馳公司。他們生產(chǎn)的所有汽車都命名為“梅賽德斯-奔馳（MercedesBenz）”

車標(biāo)：由奔馳和戴姆勒車標(biāo)組合而成

常用三叉星作為公司車標(biāo)。

事件：2022年2月1日更名為“梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司”。（5）邁巴赫車標(biāo)

創(chuàng)始人:威爾海姆·邁巴赫（WilhelmMaybach）是戴姆勒汽車公司的創(chuàng)始人之一，擔(dān)任總工程師。

車標(biāo):由兩個(gè)交叉的M圍繞在一個(gè)球面三角形組成

兩個(gè)M是邁巴赫汽車（MaybachMotorenbau）的縮寫。品牌:邁巴赫是戴姆勒-奔馳汽車公司的超豪華頂級(jí)轎車品牌。（1）寶馬車標(biāo)

前身：寶馬汽車公司前身是巴依爾飛機(jī)公司（BMW）

車標(biāo):采用藍(lán)天（藍(lán)色）、白云和飛機(jī)螺旋漿（白色），字母BMW為公司名縮寫。

含義:喻示寶馬公司淵源流長的歷史，既象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)。（2）勞斯萊斯車標(biāo)及其故事

創(chuàng)始人：勞斯和萊斯

車標(biāo)含義:車標(biāo)雙R為勞斯與萊斯姓名第一個(gè)字母，兩個(gè)字母交叉，表示你中有我，我中有你，團(tuán)結(jié)奮斗，攜手共進(jìn)。知識(shí)參考1.2寶馬公司汽車車標(biāo)文化（3）勞斯萊斯飛翔女神車標(biāo)

車標(biāo)含義:勞斯萊斯車前的“飛翔女神”像的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，兩臂后伸，身披帶紗，表示速度之神。（4）MINI汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:MIMI汽車車標(biāo)由兩扇翅膀、圓形徽標(biāo)以及黑底英文mini構(gòu)成，設(shè)計(jì)獨(dú)樹一格，體現(xiàn)賽車血統(tǒng)翅膀代表著迅速、力量和自由。知識(shí)參考1.3大眾公司汽車車標(biāo)文化

（1）大眾車標(biāo)

車標(biāo)含義:采用德文VolkeswagensWerk（大眾公司）的“V”在上，“W”在下，又象3個(gè)“V”，表示公司產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝”。大眾汽車顧名思義是為大眾生的汽車。（2）奧迪（Audi）車標(biāo)公司名字：是創(chuàng)始人霍爾希以前所辦公司的拉丁文名稱的字頭Audi。

車標(biāo)含義:是四個(gè)半徑相等的連環(huán)圓圈，表示當(dāng)初公司是由四家公司合并而成，如兄弟手挽手，共創(chuàng)大業(yè)，平等、互利，協(xié)作，意味“團(tuán)結(jié)就是力量”。（3）蘭博基尼汽車車標(biāo)公司創(chuàng)始人：蘭博基尼車標(biāo)含義:車標(biāo)是一頭蠻勁十足的斗牛，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊。體現(xiàn)了蘭博基尼汽車大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車的特點(diǎn)。（4）賓利（Bentley）汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:賓利車標(biāo)以公司名的第一個(gè)字母“B”為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，喻示著本特利汽車公司在全球范圍內(nèi)的飛躍發(fā)展。知識(shí)參考1.3大眾公司汽車車標(biāo)文化

（5）保時(shí)捷汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽，

上面是保時(shí)捷的姓氏“PORSCHE”。中間

是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛

產(chǎn)一種名貴種馬，喻示保時(shí)捷跑車的出

類拔萃；的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；左上方和右下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，車標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫，展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過去，預(yù)示了保時(shí)捷公司美好的未來。（6）布加迪汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:重塑后的布加迪車標(biāo)去除橢圓框和紅色圓點(diǎn)，只留下簡潔雅致的BUGATTI字標(biāo)，以體現(xiàn)品牌的現(xiàn)代感與高端奢華位。（7）斯柯達(dá)（Skoda）汽車車標(biāo)（圖1-19）車標(biāo)含義:車標(biāo)巨大的圓環(huán)象征著斯柯達(dá)為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進(jìn)的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng)；中央鋪著的綠色，則表達(dá)了斯柯達(dá)人對(duì)資源再生和環(huán)境保護(hù)的重視。知識(shí)參考1.4雷諾公司汽車車標(biāo)文化

（1）雷諾（Renault）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：由獨(dú)特的菱形由四條線

變?yōu)閹в鞋F(xiàn)代感的兩條線，兩條線產(chǎn)生互補(bǔ)和連續(xù)運(yùn)動(dòng)的感覺，類似一顆磚石的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。1.5斯特蘭蒂斯集團(tuán)汽車車標(biāo)文化

（1）標(biāo)致（PEUGEOT）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：獅子歷來是雄悍、英

武、高貴的象征，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”就是獅身人面像，以代表法老的威嚴(yán)和英武。標(biāo)致車標(biāo)中的雄獅，象征著成長與地位的鬃毛看上去威風(fēng)凜凜，尖利的牙齒已然露出鋒芒，兇狠犀利的眼神中透射出了它的自信與實(shí)力。（2）雪鐵龍汽車車標(biāo)

創(chuàng)始人:安德烈·雪鐵龍車標(biāo)含義：橢圓形雙箭頭圖標(biāo)，顯示人字形齒輪，以宣揚(yáng)其創(chuàng)新，也反應(yīng)出法國人生性開朗，愛趕時(shí)髦，喜歡新穎和漂亮的性格，散發(fā)著法國人的浪漫氣息，雪鐵龍轎車有“法國第一夫人”的美稱。知識(shí)參考1.5斯特蘭蒂斯集團(tuán)汽車車標(biāo)文化

（3）菲亞特(FIAT)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：菲亞特車標(biāo)幾經(jīng)變遷，

現(xiàn)在車標(biāo)只留下“FIAT”字樣，F(xiàn)IAT為菲亞特汽車公司全稱（FabbricaItlianaAuto-mobilediTorino）四個(gè)單詞的第一個(gè)大寫字母。“FIAT”在英語中具有“法令”、“許可”的含義，因此在客戶的心目中,菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴。

（4)阿爾法·羅密歐(AlfaRomeo)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：Alfa”是“AnonimaLombardaFabbricaAutomobili”的縮寫。阿爾法·羅密

歐的標(biāo)志是中世紀(jì)意大利米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽，也是現(xiàn)在米蘭市的市徽。標(biāo)志中的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事；右邊部分關(guān)于蛇正在吞食撒拉遜人的圖案，傳說之一是維斯康泰的祖先曾經(jīng)擊退了使該城人民遭受苦難的“惡龍”。知識(shí)參考1.5斯特蘭蒂斯集團(tuán)汽車車標(biāo)文化

（5）法拉利(Ferrari)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)由字母和圖案組

成，下面的字母為創(chuàng)始人法拉利，圖

案“騰馬”原來是紅色，后來為紀(jì)念意大利飛行員巴拉克（生前最喜歡騰馬）作戰(zhàn)勇敢，屢建戰(zhàn)功，為國捐軀而改為黑騰馬。

騰馬作為跑車車標(biāo)和賽車吉祥物，比喻奔騰向前，博擊長空，一定取勝，與法拉利跑車的剛勁和難以言喻的經(jīng)典紅頭造型相結(jié)合，更顯法拉利跑車魔鬼般令人暈眩的震撼力。

（6）瑪莎拉蒂(Maserati)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)采用三叉戟造型。相傳這

個(gè)兵器是羅馬神話中的海神尼普頓(Neptune在

希臘神話中則稱波賽頓海神）手中的武器。它顯示出海神巨大無比的威力。這個(gè)車標(biāo)也是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽。該車標(biāo)表示瑪莎拉蒂牌汽車就像三叉戟一樣威力無比，所向披靡。（1）歐寶(Opel)汽車車標(biāo)

創(chuàng)始人:德國人亞當(dāng)·歐寶（AdamOpel）。

車標(biāo)含義:汽車標(biāo)志為“閃電”圖案，代表了公司的技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展，又象閃電一樣劃破長空，震撼世界，即喻示歐寶汽車如風(fēng)馳電掣，力量和速度無與倫比,同時(shí)也炫耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研究成就。（2）薩博（Saab）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:由文字“SAAB”和“頭戴皇冠的鷹頭

飛獅”組成，王冠象征著轎車的高貴，獅子為歐洲人崇尚的權(quán)力象征。半鷹、半獅的怪獸圖案象征著一種警覺，這是瑞典南部兩個(gè)縣流行的一種象征，而薩博汽車和航行器的生產(chǎn)就起源在這里。

知識(shí)參考1.6歐洲其他汽車車標(biāo)文化（3）沃克斯豪爾汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:選用了十三世紀(jì)英國沃

克斯豪爾地區(qū)的土地主使用的獅身鷲首的怪獸，它矯健的翅膀展開，即將騰飛，并顯露出鋒利的前顎，體現(xiàn)了英國傳統(tǒng)文化理念中的征服與霸氣。

（4）阿斯頓·馬丁汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:車標(biāo)是一只展翅飛翔的大鵬，分別加以ASTONMARTIN或LACONDA(拉貢達(dá))字樣。因?yàn)榘⑺诡D·馬丁公司原來是與拉貢達(dá)公司合并而成，喻示著公司如大鵬般遠(yuǎn)大的志向。（5）捷豹(Jaguar)汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:車標(biāo)為一只正在跳躍前撲的捷豹雕塑，矯健勇猛，怒目咆哮，盛氣凌人，形神兼?zhèn)?，具有時(shí)代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地。（6）路虎(Rover)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:路虎全稱是蘭德·路虎

(LandRover)，曾譯為羅孚?！癛over”的英語中包含流浪者、航海者的意思。RoverMascot源自世界上最著名的流浪族-維京人的雙關(guān)語。所以路虎老汽車車標(biāo)采用了一艘海盜船，張開的紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無畏精神。知識(shí)參考1.6歐洲其他汽車車標(biāo)文化（7）蓮花汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:車標(biāo)是由CABC幾個(gè)英文字母重疊

在一起組成的，這是公司創(chuàng)始人柯林·查普曼(ColinAnthonyBruceChapman)名字的縮寫。優(yōu)雅、靈動(dòng)、恒久、精煉、圣潔的蓮花，是蓮花汽車的高雅象征。

（8）沃爾沃（VOLVO）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:沃爾沃（VOLVO）也譯為“富豪”

車標(biāo)由圖標(biāo)和文字兩部分組成，圖形圖標(biāo)畫成車輪形狀，并有指向右上方的箭頭，文字車標(biāo)"VOLVO"為拉丁語，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達(dá)，前途無量。知識(shí)參考1.6歐洲其他汽車車標(biāo)文化（9）世爵汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:由一個(gè)水平的飛機(jī)螺旋槳

穿越鐫刻公司名稱和座右銘的輻輪。螺旋槳顯示其制造飛機(jī)的歷史；“NULLATENACIINVIAESTVIA”中文意思是“執(zhí)著強(qiáng)悍、暢行無阻”，體現(xiàn)了公司為車主制造出全球最先進(jìn)，設(shè)計(jì)最獨(dú)特的跑車。（10）伏爾加汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:伏爾加制造廠原為高爾基汽車廠（GAZ），過去常將其譯稱為“嘎斯”汽車。伏爾加的車標(biāo)是盾牌中有GAZ標(biāo)志和一只梅花鹿，預(yù)示生產(chǎn)的汽車像盾牌一樣堅(jiān)固，像梅花鹿一樣善于奔跑。任務(wù)小結(jié)?

汽車車標(biāo)是汽車的重要標(biāo)志，蘊(yùn)含著汽車和企業(yè)的形象和深刻的歷史文化，是汽車科技與社會(huì)、歷史、文化、藝術(shù)和心理的融合，汽車廠家都精心設(shè)計(jì)，精雕細(xì)琢。

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本任務(wù)主要介紹梅賽德斯-奔弛、寶馬、大眾、雷諾、標(biāo)致—雪鐵龍、菲亞特、阿斯頓·馬丁、伏爾加和世爵等主要汽車公司的車標(biāo)。

課后測試課后測試1.不定項(xiàng)選擇題（1）1899年，奧地利車手駐匈牙利總領(lǐng)事埃米爾?捷里內(nèi)克駕駛戴姆勒公司汽車在法國的“尼斯之旅”世界汽車大賽中獲頭獎(jiǎng)，建議采用他女兒名字作為品牌車標(biāo)。（）A.索菲婭B.喬伊斯C.梅賽德斯D.奧德莉（2）勞斯萊斯車前的“飛翔女神”像的創(chuàng)意取自藝術(shù)走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，兩臂后伸，身披帶紗，表示之神。（）A.英國大英博物館B.巴黎盧浮宮C.速度D.自由（3）蓮花汽車車標(biāo)是由哪幾個(gè)英文字母重疊在一起組成的？（）A.DABCB.GABCC.FABCD.CABC課后測試課后測試2.填空題（1）由文字“SAAB”和“頭戴皇冠的鷹頭飛獅”組成，王冠象征著

的高貴，獅子為歐洲人崇尚的

象征。（2）法拉利車標(biāo)為紀(jì)念意大利飛行員巴拉克作戰(zhàn)勇敢，屢建戰(zhàn)功為國捐軀圖案，將“騰馬”從原來的

色而改為

色。3.思考題（1）請(qǐng)回答任務(wù)描述所提出的問題。（2）檢索歐洲汽車消失的汽車品牌，分析他們?yōu)槭裁磿?huì)被時(shí)代拋棄？感謝聆聽！辨認(rèn)美國汽車商標(biāo)及其含義寓意深刻的汽車車標(biāo)文化學(xué)習(xí)目錄1學(xué)習(xí)目標(biāo)2任務(wù)描述3知識(shí)參考4任務(wù)小結(jié)5課后測試?

能描述美國汽車公司汽車車標(biāo)的含義。?

能辨認(rèn)美國汽車公司汽車車標(biāo)。?

培養(yǎng)學(xué)生審美鑒賞能力、陶冶學(xué)生情操。學(xué)習(xí)目標(biāo)說出圖2-1所示車標(biāo)是哪個(gè)汽車公司的什么汽車上的車標(biāo)，并說明其形狀特征與含義？任務(wù)描述圖2-1辨認(rèn)汽車及車標(biāo)知識(shí)參考2.1通用公司汽車車標(biāo)文化（1）通用汽車有限公司商標(biāo)

商標(biāo)含義：商標(biāo)“gm”用公司

英文名稱（GeneralMotorsCorporation）的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)小寫字母組成，“m”表示對(duì)電插頭形狀的認(rèn)可，“m”有個(gè)下劃線則是向其Ultium電池平臺(tái)致敬，藍(lán)色字母位于一個(gè)同色的圓形盒子內(nèi)。（2）凱迪拉克汽車有限公司車標(biāo)

早期公司車標(biāo)由“冠”和“盾”組成。其中，“冠”上有7顆明珠，象征凱迪拉克的皇家貴族尊貴血統(tǒng)，隱喻汽車高貴、豪華、氣派、風(fēng)度；“盾”象征凱迪拉克軍隊(duì)是一支金戈鐵馬、英勇善戰(zhàn)、攻無不克、無堅(jiān)不摧的英武之師，隱喻其生產(chǎn)的汽車擁有巨大的市場競爭能力。

21世紀(jì)初，凱迪拉克再次對(duì)徽標(biāo)

進(jìn)行了一系列令人耳目一新的革新。

新車標(biāo)色彩明快、輪廓鮮明，突出了凱迪拉克品牌的經(jīng)典、尊貴和突破精神。

知識(shí)參考2.1通用公司汽車車標(biāo)文化（3）別克汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)保留了“三色盾”，

分別代表了別克品牌“安全、質(zhì)感、舒適”的產(chǎn)品基因，三個(gè)“盾牌”依次排開，相互守望，相輔相成，是進(jìn)取者前行路上的堅(jiān)實(shí)后盾?！叭堋逼叫虚_放的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出進(jìn)取的姿態(tài)和引領(lǐng)的實(shí)力，寓意別克品牌將在智能電動(dòng)時(shí)代破繭新生，駕乘體驗(yàn)全面升級(jí)，并以更開闊的眼界、更熱烈的激情與創(chuàng)造力，不斷自我突破、釋放無限可能。

（4）雪佛蘭（Chevrolet）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：雪佛蘭車標(biāo)是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。（5）龐蒂克汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)由“PONTIAC”和帶十字

標(biāo)記的箭頭組成。十字形標(biāo)記表示龐蒂克是通用汽車公司的重要成員，也象征旁蒂亞克汽車安全可靠；箭頭則代表旁蒂亞克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。

龐蒂克是一個(gè)印第安酋長的名字，18世紀(jì)它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。為紀(jì)念他，把靠近底特律的一座小城命名為龐蒂克市。（1）福特汽車公司車標(biāo)公司創(chuàng)始人：福特（FORD）

車標(biāo)含義：車標(biāo)為藍(lán)底白字，選用藝術(shù)化的“福特”英文字母，形似一只活潑可愛、充滿知識(shí)參考2.1通用公司汽車車標(biāo)文化（6）土星汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)由圖形和文字組成。

SATURN是土星的英文名。圖形是在紅色背景前的土星兩條軌跡，給人一種高科技、新觀念、超時(shí)空的感覺，寓意土星汽車技術(shù)先進(jìn)，設(shè)計(jì)超前且最具時(shí)代魅力。2.2福特公司汽車車標(biāo)文化活力的小白兔奔向前方，以象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。也暗示了福特對(duì)動(dòng)物的寵愛。（2）福特?野馬?眼鏡蛇汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：墨西哥和美國加利福尼亞州出產(chǎn)的一名貴野馬，身強(qiáng)力壯、善于奔跑。車標(biāo)中的野馬形象強(qiáng)勁有力，熱情奔放，表示該車的速度極快，加上“眼鏡蛇”車標(biāo)在后，像是“眼鏡蛇”追擊“野馬”不得不急馳，形容跑車速度之快，給人留下極深的印象。知識(shí)參考

車標(biāo)鑒賞—陶冶情操

美國的福特野馬、意大利的法拉利、德國的保時(shí)捷、中國的寶駿等在車標(biāo)中使用了馬的造型。馬既是速度的化身，也曾經(jīng)是人類生活中重要的交通工具，與“馬”相關(guān)的詞匯如一馬當(dāng)先、馬到成功、策馬奔騰等也具有領(lǐng)先、順利、豪爽、灑脫、無拘無束等人們所喜愛的含義。

汽車標(biāo)志不僅是塑造汽車品牌形象的利器，還是識(shí)別汽車品牌個(gè)性的視覺符號(hào)，企業(yè)將動(dòng)物造型元素運(yùn)用于汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)，借用動(dòng)物形象來體現(xiàn)汽車的性能、品質(zhì)以及品牌的精神、理念、文化內(nèi)涵與品牌地位。

知識(shí)參考2.2福特公司汽車車標(biāo)文化（3）林肯(Lincoln)汽車車標(biāo)

林肯是美國第16任總統(tǒng)名字，借助總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象。

車標(biāo)含義：林肯汽車車標(biāo)是一個(gè)矩形中

含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度的啟明星，也喻示林肯轎車光輝燦爛，是頂級(jí)轎車。（4）水星汽車車標(biāo)

水星車標(biāo)取太陽系中的水星，在一個(gè)

圓中有三個(gè)行星運(yùn)行軌跡，很容易讓人聯(lián)想到福特汽車具有太空科技和超時(shí)空的創(chuàng)造力。2.3FCA美國有限公司汽車車標(biāo)文化（1）克萊斯勒(Chrysler)汽車車標(biāo)老車標(biāo)象五角星勛章，體現(xiàn)了克萊斯勒

人的遠(yuǎn)大抱負(fù)，正五邊形為五星分割成5個(gè)

部分，喻意克萊斯勒的汽車遍布亞、非、歐、美、澳五大洲。20世紀(jì)90年代中期開始使用飛翼車標(biāo)，增加了一對(duì)躍躍欲飛的翅膀，象征著克萊斯勒的欣欣向榮。2009年更新車標(biāo)，將三層羽翼合一，

強(qiáng)化了金屬質(zhì)感，中間“chrysler”字樣襯以藍(lán)底，顯得更為清爽。

知識(shí)參考2.3FCA美國有限公司汽車車標(biāo)文化（2）道奇(Dodge)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)“Dodge”源于道奇兄弟的姓氏，銀色字母為特色，末端有兩條紅色斜條紋。象征著敏捷和速度，是道奇品牌運(yùn)動(dòng)特性的化身。（3）普利茅斯(Plymouth)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：是為了紀(jì)念第一批英國

僧侶在1620年乘坐“五月花”號(hào)船自“Plymouth”港口登陸而設(shè)計(jì)的。車標(biāo)中采用了他們所乘坐的帆船——“珠夫拉瓦”號(hào)的船形圖案。(4）吉普（Jeep）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：吉普英文是JEEP。對(duì)于Jeep名稱的由來，流傳著這么一個(gè)說法是源于漫畫《大力水手》上的寵物名字：EugenetheJeep(尤金吉普)，它的叫聲是“Jeep,Jeep"。它機(jī)智勇敢并且善于應(yīng)付各種突如其來的險(xiǎn)境且屢屢化險(xiǎn)為夷，正如吉普車那樣，幫助士兵克服困難，正是這種積極進(jìn)取的精神符合更吉普車的內(nèi)涵。于1954年，Jeep車標(biāo)首次威利斯汽車公司生產(chǎn)的車型CJ5上使用。2.4特斯拉車標(biāo)文化

車標(biāo)含義：該車標(biāo)是為紀(jì)念發(fā)明家尼古拉·特斯拉（NikolaTesla）而設(shè)計(jì)的。T是Tesla名字的首字母縮寫。T還代表著電動(dòng)機(jī)的橫截面，主體部分代表電動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)子的一部分，而頂部的第二條線則代表了外圍定子的一部分。任務(wù)小結(jié)?

汽車車標(biāo)是汽車的重要標(biāo)志，蘊(yùn)含著汽車和企業(yè)的形象和深刻的歷史文化，是汽車科技與社會(huì)、歷史、文化、藝術(shù)和心理的融合，汽車廠家都精心設(shè)計(jì)，精雕細(xì)琢。

?

本任務(wù)主要介紹了美國的通用、福特、克萊斯勒、特斯拉等主要汽車公司的車標(biāo)。課后測試1.不定項(xiàng)選擇題（1）別克車標(biāo)新車標(biāo)保留了“三色盾”，分別代表了別克品牌“、、”的產(chǎn)品基因。（）A.安全B.質(zhì)感C.舒適D.優(yōu)雅（2）福特車標(biāo)采用，選用藝術(shù)化的“福特”英文字母，形似一只活潑可愛、充滿活力的奔向前方，以象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。（）A.藍(lán)底白字B.灰底白字C.小白兔D.小松鼠（3）Tesla車標(biāo)主體部分代表，而頂部的第二條線則代表了外圍的一部分。（）A.輪輞B.電動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)子C.感應(yīng)線圈D.定子課后測試2.填空題（1）雪佛蘭車標(biāo)是抽象化了的

，象征雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。（2）車標(biāo)“Dodge”源于道奇兄弟的

，銀色字母為特色，末端有兩條紅色斜條紋。象征著敏捷和速度，是道奇品牌

特性的化身。（2）林肯車標(biāo)是一個(gè)矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示

總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除

制度的啟明星3.思考題（1）請(qǐng)回答任務(wù)描述所提出的問題。（2）細(xì)數(shù)美系車標(biāo)的變遷，說說你最喜歡是哪款車標(biāo)和喜歡原因？感謝聆聽！任務(wù)3辨認(rèn)亞洲汽車商標(biāo)及其含義寓意深刻的汽車車標(biāo)文化學(xué)習(xí)目錄1學(xué)習(xí)目標(biāo)2任務(wù)描述3知識(shí)參考4任務(wù)小結(jié)5課后測試?

能描述亞洲汽車公司汽車車標(biāo)的含義。?

能辨認(rèn)亞洲汽車公司汽車車標(biāo)。?

堅(jiān)持立德樹人，傳承中華文明、堅(jiān)持文化自信。

學(xué)習(xí)目標(biāo)說出圖3-1所示車標(biāo)是哪個(gè)汽車公司的什么汽車上的車標(biāo)，并說明其形狀特征與含義？任務(wù)描述圖3-1辨認(rèn)汽車及車標(biāo)知識(shí)參考3.1中國汽車車標(biāo)文化

（1）一汽集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)取阿拉伯?dāng)?shù)字

“1”和漢字“汽”巧妙布置，構(gòu)成一只展翅翱翔的雄鷹?！?”又代表第一，外圍橢圓代表全球。寓意第一汽車集團(tuán)公司展翅高飛，走向世界，勇奪第一的雄心壯志。

一汽貨車在車前標(biāo)有“FAW”，是第一汽車制造廠的英文字母“FirstAutomobileWorkshop”的縮寫。（2）一汽東風(fēng)龍車標(biāo)

1958年5月5日，中國第一輛自己制造的東風(fēng)牌轎車誕生車標(biāo)是條中國龍，這是古人結(jié)合了魚、鱷、蛇、豬、馬、牛等動(dòng)物，和云霧、雷電、虹霓等自然天象模糊集合而產(chǎn)生的一種神物。至今約有八千年的歷史。作為中華民族大融合的參與者和見證物，中國龍的精神也就是團(tuán)結(jié)凝聚的精神；同時(shí)，龍又是水神，普降甘霖、龍的精神，也就是造福人類的精神；現(xiàn)在，龍逐漸由神物演變?yōu)榧槲?，有騰飛、振奮、開拓、變化等寓意。（3）一汽紅旗車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)圖案采用的是盾牌式立體

造型，以飄揚(yáng)的紅旗為基礎(chǔ)，由紅旗和經(jīng)緯線組成，顏色為金紅色，在邊框處用銀色加以勾勒。車標(biāo)給人感覺強(qiáng)大而又充滿自信，更體現(xiàn)出東方古典的韻律之美。

知識(shí)參考3.1中國汽車車標(biāo)文化

（4）東風(fēng)汽車集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：東風(fēng)汽車集團(tuán)前身是第二汽車制造

廠，二汽的“二”字寓意于雙燕之中，喻示雙燕舞東風(fēng)，“風(fēng)神”在世界大多數(shù)國家也視為“吉祥”和“美好”。象征著東風(fēng)牌汽車的車輪不停地旋轉(zhuǎn)，奔馳在祖國大地，奔向全球。（5）上汽集團(tuán)商標(biāo)

SAIC既是上汽集團(tuán)的簡稱，也是

上汽集團(tuán)的價(jià)值觀。SAIC的含義：S-Satisfactionfromcustomer，滿足用戶需求；A-Advantagethroughinnovation，提高創(chuàng)新能力；I-Internati-onalizationinoperating集成全球資源；C-Concentrationonpeople，崇尚人本管理。

（6）榮威汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：榮威ROEWE的命名取意于

“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！保詢芍徽玖⒌臇|方雄獅為核心形象與字母“RW”的融合形成了經(jīng)典盾形徽標(biāo)，充分體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì)，整體形象中西合璧，包蘊(yùn)自信內(nèi)涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念，傳承世界先進(jìn)技術(shù)，全新塑造中國的國際品牌的決心和信心。

知識(shí)參考3.1中國汽車車標(biāo)文化（7）長安集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：新車標(biāo)將兩個(gè)外圈的細(xì)化合并，

保留了長安汽車一直沿用的“V”,核心的V形有Variety（多元）、Value（價(jià)值）、Velocity（高效）、Vision（洞見）和Vitality（活力）之意，寓意長安汽車致力于打造世界一流汽車企業(yè)，為消費(fèi)者和股東創(chuàng)造價(jià)值。

（8）北汽集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)“北”指北京，被簡化

成兩個(gè)把手，連成一個(gè)方向盤，意指敞開大門，融世界，創(chuàng)未來，產(chǎn)品走向世界各地。（9）廣汽集團(tuán)車標(biāo)

車標(biāo)含義：“G”，是廣汽集團(tuán)英文縮寫“GAC”的首字母。新標(biāo)識(shí)代表著廣汽集團(tuán)的精湛品質(zhì)與全球視野，是對(duì)“至精·志廣”企業(yè)精神的全新演繹，意味著廣汽集團(tuán)將立足國內(nèi)、放眼全球，以更博大的胸襟，融合全球科技與人才，創(chuàng)造更大的成就與輝煌，成為卓越的國際化企業(yè)集團(tuán)。知識(shí)參考3.1中國汽車車標(biāo)文化（10）奇瑞汽車公司車標(biāo)

車標(biāo)含義：奇瑞的英文名稱是Chery,“奇”在中文里有“特別的”之意，“瑞”有“吉祥如意”之意，合起來是“特別吉祥如意”的意思

（11）比亞迪汽車有限公司車標(biāo)

車標(biāo)含義：比亞迪是英文buildyourdreams的3個(gè)字母組成，意思是“成就您的夢(mèng)想”，通過字母變形打開了BYD三個(gè)字母封閉空間，讓線條末端如同開放的觸點(diǎn)。表示以開放的胸懷和創(chuàng)新的姿態(tài)鏈接更多的用戶和伙伴，共建新價(jià)值汽車品牌，讓強(qiáng)大的中國車，向新而行。

從2012年“秦”開創(chuàng)了比亞迪“王朝系列”以來，比亞迪陸續(xù)采用唐、宋、元、漢這些中國古代朝代名稱命名車型并作為車標(biāo)。車標(biāo)也都采用古代書體之一的纂體中文標(biāo)識(shí)，以體現(xiàn)中國博大精深的文化，展現(xiàn)了民族品牌的自信和對(duì)中華文化的自信。知識(shí)參考3.1中國汽車車標(biāo)文化

（12）華晨金杯汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：金杯預(yù)示公司秉承“匯融天下，精鑄金杯，卓越品質(zhì)，回報(bào)社會(huì)”的經(jīng)營理念，為用戶提供性能先進(jìn)、質(zhì)量可靠、造型美觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的產(chǎn)品和一流的服務(wù)，外框5邊形表示汽車走向世界五大洲。（13）中華汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：中華牌轎車標(biāo)志是“中”字外加國環(huán),組成方向盤，又像個(gè)獎(jiǎng)杯，威儀中透出華貴典雅的內(nèi)斂，象征中華牌轎車將躋身世界級(jí)汽車之列。（14）吉利汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：新車標(biāo)沿用了此前的盾牌式設(shè)計(jì)，由六塊“無界藍(lán)”的寶石組成，整體設(shè)計(jì)進(jìn)行一次扁平化的更迭。其中六代表六六大順，與吉利相互呼應(yīng)，寶石色彩引入代表了源自孕育生命的海洋以及浩瀚的宇宙星空的“無界藍(lán)”。意味著新時(shí)代的吉利，將打破傳統(tǒng)思維的束縛，以無邊界的創(chuàng)想探索未來，以科技引領(lǐng)，不斷突破自我，釋放無限潛能。知識(shí)參考3.1中國汽車車標(biāo)文化

（15）長城車標(biāo)

車標(biāo)含義：橢圓外形，表示立足中國，走向世界。烽火臺(tái)形象，融入中國傳統(tǒng)文化。劍鋒箭頭預(yù)示敢于亮劍無堅(jiān)不摧，充滿活力，蒸蒸日上。立體“1”顯示快速反應(yīng)永爭第一。

(16)小鵬汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：小鵬車標(biāo)的圖形向四方延伸，形似一個(gè)大寫字母“X”，這個(gè)“X”代表探索者eXplorer中“X”,寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無人區(qū)，以領(lǐng)先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗(yàn)。（17）蔚來汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：

蔚來，寓意“BlueSkyComing”，車標(biāo)的上下兩部分分別象征我們的愿景和行動(dòng)：上半部分代表天空，象征開放、未來與目標(biāo)；下半部分代表延伸向地平線的路面，象征方向、行動(dòng)與向前的動(dòng)力。（18）理想智造汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：

理想智造品牌源于對(duì)用戶需求的用心思考和對(duì)技術(shù)研發(fā)的扎實(shí)投入，作為一個(gè)純正的智能電動(dòng)車品牌，將史無前例地為用戶打造沒有里程焦慮的智能電動(dòng)車。車標(biāo)“LI”靈感來自英文品牌名稱LEADINGIDEAL的首字母。知識(shí)參考3.2日本汽車車標(biāo)文化（1）豐田汽車公司車標(biāo)

車標(biāo)含義：

公司名稱取自豐田喜一郎（TOYOTA）的姓氏，將三個(gè)外形近似的橢圓巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音“TOYOTA”字母寓于圖形車標(biāo)之中。大橢圓內(nèi)的兩個(gè)橢圓垂直交叉組合成一個(gè)“T”字，代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的“T”字與外面的橢圓重疊，使“T”字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，更顯突出，喻示豐田汽車面向未來，走向世界。（2）雷克薩斯汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：雷克薩斯（Lexus）原來譯為“凌志”，車標(biāo)是在一個(gè)橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個(gè)大寫字母L，喻示該車像一匹黑馬，馳騁在世界各地的道路上。因?yàn)槔卓怂_斯(Lexus)的讀音與英文豪華(Luxe)一詞相近，使人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。知識(shí)參考3.2日本汽車車標(biāo)文化（3）大發(fā)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)是向上發(fā)展的流線型字母“D”，取自于大發(fā)拼音“DAIHATSU”的第一個(gè)大寫字母，車標(biāo)把大發(fā)拼音的“D”圖案化，寓意著大發(fā)汽車公司“永葆青春活力”，顯示著公司的向上發(fā)展。

（4）日野汽車車標(biāo)（圖3-22）

車標(biāo)含義：車標(biāo)由一個(gè)藝術(shù)化了的“H”和日野拼音組成，藝術(shù)化了的“H”看似一個(gè)軸對(duì)稱圖形，由一主軸連接兩端，喻示著日野將在豐田公司的領(lǐng)導(dǎo)下向前發(fā)展，整個(gè)圖形成半閉合狀態(tài)，又喻示著公司將前途無量。

（5）本田汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：圖案中的H是“本田”拼音HONDA的第一個(gè)字母，采用三弦音箱式設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了本田公司年輕、技術(shù)先進(jìn)、設(shè)計(jì)新穎的特點(diǎn)，把技術(shù)創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)向上、經(jīng)營有力、緊張感和輕松感表現(xiàn)得淋漓盡致。（6）阿庫拉汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：“Acura”意為“高速、精密、準(zhǔn)確”，其車標(biāo)是英文A的變形，猶如一把卡鉗（專門用于精確測量的工具），體現(xiàn)了企業(yè)汽車制造“精確”的主題。知識(shí)參考3.2日本汽車車標(biāo)文化

（7）三菱汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：三菱的標(biāo)志是巖崎家族的家族標(biāo)志“三段菱”和土佐藩家族標(biāo)志