【01】1、2025年全球達(dá)人營銷規(guī)模將達(dá)325.545232025年，美國播客聽眾每天在播客上花費(fèi)的時間將比美國TikTok用戶花費(fèi)的時間多1分鐘。播客創(chuàng)作者中獲得的收入將同比增長23.1%，接近104568、國內(nèi)達(dá)人群體呈現(xiàn)典型的“金字塔”19202410【02】1112抖音2.0元，小紅書10.7元。14151617181920、小紅書通過“真實(shí)生活分享”21、快手的“老鐵經(jīng)濟(jì)”音，但品牌往往誤判其“低端市場”222526、抖音適合新品上市/抖音月均商單收入12.71億元（小紅書2.1倍），但商單量僅3.22728人實(shí)現(xiàn)單場億元GMV，符合抖音"二八定律"。小紅書的單品牌月均合作【03】3031、達(dá)人的“弱點(diǎn)”32、內(nèi)容的“無用之用3334、“百萬粉絲”2025年，越來越多品牌將優(yōu)先根據(jù)參與率、受眾人口統(tǒng)計和創(chuàng)意一致3637383940。41、小紅書垂類專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)"低流量高價值"垂類KOL的高凈值用戶聚集效應(yīng)。高客單價品牌（如家電、奢侈品）應(yīng)【04】4243、與明星營銷的“確定性曝光”44454647、明星營銷傳遞的是標(biāo)準(zhǔn)化賣點(diǎn)，達(dá)人卻能挖掘產(chǎn)品的隱性價值。484950頭部達(dá)人（1%）腰部達(dá)人尾部達(dá)人（79%）51【05】525354555657585960、用戶對達(dá)人"人設(shè)"61、用戶對達(dá)人"恰飯內(nèi)容"62【06】6364656667、達(dá)人營銷的“去商務(wù)化”6869、達(dá)人合作需“反向適配”70、達(dá)人營銷與廣告人的終極競爭：誰更懂“人【07】7172"粉絲畫像重合度>40%+內(nèi)容互動率>5%+帶貨轉(zhuǎn)化率>1.5%"是篩73頭部達(dá)人（100萬+粉）:破圈曝光；中腰部達(dá)人（10-100萬粉）:場景滲透；素人/納米達(dá)人（1-10萬粉）口碑沉淀：虛擬達(dá)人年輕化溝74、達(dá)人分銷已進(jìn)入“付費(fèi)流時代”全面付費(fèi)化。視頻號、小紅書仍處自然流紅利期，但抖音達(dá)人營銷需757678品牌可以為中腰部達(dá)人直播間投放“粉絲相似人群包”，81商家預(yù)算配比，70%預(yù)算給中腰部達(dá)人（穩(wěn)定產(chǎn)出），20%82在達(dá)人內(nèi)容中埋設(shè)3類關(guān)鍵詞——品類詞（如“抗老精華”）（如“熬夜急救”）、情緒詞（如“垮臉焦慮”），配合SEO6大場景搜索頁占據(jù)前3屏，實(shí)現(xiàn)心智“視覺霸權(quán)”84路；小紅書適合深耕"知識驅(qū)動型"品類，通過"問題-