第八章電視廣告文案的寫作第一節(jié)電視媒介概述一傳播符號的綜合性電視廣告是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的廣告形式，從符號學(xué)角度講，電視廣告集視覺符號與聽覺符號于一身。二傳播范圍廣三傳播的一次性電視廣告在傳播中是以時間為結(jié)構(gòu)的，一次傳播，過而不返四傳播對象的被動受傳性五傳播成本較高費用昂貴一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費用高第二節(jié)電視廣告創(chuàng)作的整體要求一電視廣告應(yīng)具備的特性第一，廣告必須具備可信度第二，廣告還必須表現(xiàn)出對人的尊重第三，廣告必須表達自然二電視廣告創(chuàng)作的相關(guān)問題1創(chuàng)意：表現(xiàn)優(yōu)勢、簡單2訴求3貼片播出還是插播4廣告長度60S30S15S7.5S擁堵5重播頻率耗損：觀眾的知識會隨著一定的重復(fù)次數(shù)而增長，到達一定次數(shù)后，他們就會變得視而不見、聽而不聞第三節(jié)電視廣告文案寫作一故事板故事板是畫在紙上的一系列方框草圖，配有對動作的描寫，再加上音頻部分的文案。它是介于廣告原始創(chuàng)意和成品膠片之間的一種東西。相對于最后的廣告，故事板必須簡略。其中的難點在于提前推算完成后的每個畫面到底需要多少時間有的廣告公司在向?qū)а萏峁┝斯适掳搴筮€要編寫“制作備注”，說明目標(biāo)、受眾、基調(diào)、策略、背景、道具、表演以及音樂等。二分鏡頭腳本鏡頭號景別時長畫面音效特技1中景5秒一個女孩笑聲淡入2……標(biāo)版標(biāo)識產(chǎn)品三文學(xué)腳本四電視廣告文案寫作要點1在你創(chuàng)作電視廣告文案的時候，記得這句話：“別說給我聽，拿給我看”電視廣告文案寫作就是要處理好畫面與聲音的關(guān)系，要注意“聲畫對位”，即電視廣告的文案要與畫面保持基本的一致性，并且其內(nèi)容出現(xiàn)的節(jié)奏也要與畫面相同聲音場景：一個廣告中的場景不要太多，3S-6S一個場景2在寫作時就注意降低成本第四節(jié)電視廣告的類型直截了當(dāng)式名人代言式戲劇式演示式證言式配樂式動畫廣告信息式廣告：它是一種以電視節(jié)目形式出現(xiàn)，以各種產(chǎn)品和服務(wù)的演示或討論為特征的電視廣告，長度在2分鐘到30分鐘之間。第五節(jié)如何提高電視廣告的識別度一避免讓自己的廣告主題與競爭對手的過于相象二實際強勁的戰(zhàn)略主題三利用有力的代言人來推銷產(chǎn)品四進行生動的演示五突出產(chǎn)品名稱最后，我們再一次強調(diào)如果沒有聲音，光憑電視畫面是否能清楚地表達？聲音部分聽起來怎么樣？聲音部分和影象部分是否相得益彰？場景是否太多？產(chǎn)品是否容易識別？是否進行了“演示”？主要承諾是否有鮮明的視覺形象？能夠在觀眾的記憶中長期停留嗎？競爭品牌是否能輕易替代你廣告中的主角，并十分匹配？你是否會為自己寫的這條廣告感到驕傲？9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。4月-254月-25Thursday,April17,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:07:1018:07:1018:074/17/20256:07:10PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2518:07:1018:07Apr-2517-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:07:1018:07:1018:07Thursday,April17,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2518:07:1018:07:10April17,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。17四月20256:07:10下午18:07:104月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。四月256:07下午4月-2518:07April17,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/4/1718:07:1018:07:10