·2025第一季度贊助市場洞察2025年4月劇集市場02綜藝市場3整體劇集口碑上漲、播放量維穩(wěn)?2025年Q1新上線劇集數(shù)量同比增加5部，與2022年Q1數(shù)量持平。其中，新上線電視劇數(shù)量減少7部，新上線網絡劇同比增加12部。?有豆瓣評分的劇集數(shù)量與2024年同期基本持平，整體評分上漲0.37分，播放量指數(shù)基本與去年持平。2025年Q1新上線劇集口碑與播放變化近4年第一季度劇集新上線數(shù)量劇集屬性分布豆瓣評分均值豆瓣開分劇集豆瓣開分劇集播放量指數(shù)-0.7%994source：藝恩內容智庫，2022.1.1-2025.3.31；4?2025.04藝恩ENDATAInc.播映：古裝劇播映表現(xiàn)繼續(xù)引領市場，奇幻劇成口碑黑馬2025年Q1播映指數(shù)TOP10劇集1雁回時網絡劇85.26古裝/愛情2國色芳華85.16古裝/劇情3棋士84.28懸疑484.05584.03683.99783.42883.35983.2983.27source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.2025年Q1好評度TOP10劇集1異人之下之決戰(zhàn)！碧游村網絡劇奇幻2鵲刀門傳奇2網絡劇古裝/喜劇3影后網絡劇都市4180天重啟計劃7.957.867.87致1999年的自己7.887.797.57.355懸疑劇增幅最大?2025年Q1新上線劇集中，古裝、懸疑、愛情三大類型保持領先，其中懸疑題材劇集較2024年同期增加8部，愛情劇同比減少5部，古裝劇基本持平。同時，軍旅、奇幻和鄉(xiāng)村題材劇為一季度劇集市場集注入新活力。?各題材播映表現(xiàn)：包括《六姊妹》《北上》《真心英雄》在內的劇情類劇集在一季度表現(xiàn)出色，播放量指數(shù)及評分均超2024年同期；懸疑劇占據各大平臺內容儲備的較高分量，一季度騰訊視頻X劇場《棋士》，優(yōu)酷白夜劇場《沙塵暴》，愛奇藝迷霧劇場《漂白》等都有較高熱度。2025Q1年新上線劇集題材類型分布及趨勢999666655666654316source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2024年1月1日-2025年3月31日；6?2025.04藝恩ENDATAInc.平臺：獨播仍為核心競爭力，騰訊視頻上新數(shù)量領先?2025年Q1新上線國產劇63部，同比增加5部；其中獨播劇增加11部，在精品化競爭的大環(huán)境下，優(yōu)質獨播內容仍是平臺競爭優(yōu)勢的核心。?一季度四大長視頻平臺穩(wěn)定上新。愛奇藝上新數(shù)量縮減，芒果TV與去年持平，騰訊視頻、優(yōu)酷新上線劇上漲。0第一季度新上線劇集獨播/聯(lián)播占比42024Q150第一季度五大平臺新上線獨播劇集數(shù)量5550n2024Q1u2025Q17source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2024年1月1日-2025年3月31日；7?2025.04藝恩ENDATAInc.微短?。何⒍虅∈袌雠l、逆襲等爽劇持續(xù)霸榜?短視頻平臺微短劇方面，女頻、逆襲、家庭類微短劇強勢霸榜。?抖音平臺《偷換人生之真假千金》、快手《蛇年有喜之小草進城》播放量分別居各平臺TOP1。2025Q1快手平臺微短劇播放量TOP102025Q1快手平臺微短劇播放量TOP1011.092025-01-25甜寵,女頻,萌寶,家庭,鄉(xiāng)村,21.002025-03-01女頻,都市,情感30.922025-01-27女頻,家庭,逆襲,古裝4重回19930.912024-08-06男頻,逆襲,重生,科幻50.892025-03-06女頻,都市,逆襲,重生,情感60.872025-01-13-70.862025-01-17情感,家庭80.822025-01-08女頻,都市,逆襲,家庭,懸疑,銀發(fā),情感90.812025-01-04女頻,家庭,情感0.722025-03-11都市,家庭,情感19.72024-12-11甜寵,女頻,都市,家庭,情感25.82025-01-2235.22025-02-15都市,逆襲,情感45.02024-06-18男頻,戰(zhàn)神,逆襲,玄幻54.72024-12-27女頻,都市,情感64.62025-01-25甜寵,女頻,都市,家庭,情感74.02024-08-21甜寵,女頻,都市,情感83.92024-10-28女頻,都市,情感93.52024-12-16甜寵,女頻,情感3.42025-02-10都市,情感8source：藝恩內容智庫，2025.1.1-2025.3.31；8?2025.04藝恩ENDATAInc.贊助大盤：品牌合作數(shù)量增長，劇集招商競爭白熱化?劇集贊助方面，2025年Q1有品牌合作的劇集數(shù)量同比增加10部，合作品牌數(shù)量同比增加48個，品牌合作向網絡劇傾斜。?一季度部分頭部劇集招商勢頭良好，如：品牌最為青睞的古裝題材代表《國色芳華》，后期口碑熱度持續(xù)走高的《北上》等，但從均2025年Q1劇集合作品牌總量占比變化44.6%47.6%55.4%52.4%2024年Q12025年Q12025年Q1劇集合作品牌數(shù)量均值變化9source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；9?2025.04藝恩ENDATAInc.劇集營銷榜：古裝劇獨占鰲頭，營銷指數(shù)較高的劇中當代劇占比高4476.0574.6674.6773.6871.8971.1180天重啟計劃70.1112233source：藝恩營銷智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.贊助集中趨勢：品牌向頭部劇集集中趨勢維穩(wěn)，優(yōu)酷、愛奇藝招商領先?一季度播映指數(shù)TOP5劇集的合作品牌數(shù)量占比較2024年同期減少1.3個百分比，品牌集中度略有降低，但基本維持穩(wěn)定；頭部劇中，大女主古裝劇《國色芳華》憑借“唐代美學+非遺商業(yè)”破圈，合作品牌數(shù)量、品牌露出頻次時長均居首位；都市愛廣告形式更加靈活，合作品牌數(shù)量排名第二位；年代劇《北上》在播?一季度四大平臺劇集合作品牌數(shù)量分布相對均衡，優(yōu)酷、愛奇藝占比相近且領先。34.1%34.1%35.4%64.6%65.9%source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.2025年Q1四大平臺劇集合作品牌數(shù)量分布30%20%愛奇藝,29%贊助題材：當代劇依然最受品牌關注，飲料、互聯(lián)網品牌植入深度加強?2025年Q1當代劇、古裝劇仍然是植入品牌數(shù)量領先的劇集題材類型，“貼片”是品牌植入這兩類劇集最多的形式，此外，當代劇中“產品植入”更多，古裝劇中“中插”形式更常見。?兩類熱門題材劇集中，“互聯(lián)網”相關品牌合作數(shù)量最多，包括乳品在內的“飲料”相關品牌合作露出時長更突出。8%8%9%20%21%2025年Q1古代劇各行業(yè)植入概況互聯(lián)網2025年Q1當代劇各行業(yè)植入概況互聯(lián)網source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.贊助形式：后期包裝合作加強，前期植入中“產品植入”仍為主要形式?品牌與劇集的合作更為保守，選擇以后期包裝形式合作的品牌占2025年Q1不同劇集投放形式品牌數(shù)量占比24.3%37.8%62.2%75.7%125.0%28.6%93.3%100.0%26.5%200.0%100.0%12.5%22.2%13.3%source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.贊助行業(yè)：互聯(lián)網、飲料投放品牌數(shù)量、合作劇集數(shù)量均增長?2025年Q1互聯(lián)網行業(yè)反超飲料行業(yè)成為投放品牌數(shù)量最多的領域，同比增長140%；?另外，服裝配飾和商業(yè)/服務性行業(yè)投放品牌數(shù)較去年增加明顯；TOP9行業(yè)合作劇集數(shù)同比均有不同程度增長；2025年Q1劇集投放行業(yè)概況 3C消費電子140.0%7.9%0%4.0%144.4%-10.5%0%200.0%450.0%-26.7%71.4%25.9%71.4%25.9%36.4%64.7%42.1%42.1%78.6%14.3%240.0%-22.2%3C消費電子source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.頭部品牌：互聯(lián)網品牌曝光增加，新增食品、個護、郵電通訊三品類?2025年Q1劇集品牌曝光時長TOP30中，互聯(lián)網品牌6個居首，其中淘寶網露出總時長最多；酒類品牌5個，其中劍南春露出時長430互聯(lián)網酒類飲料醫(yī)療保健母嬰用品食品個護清潔交通出行郵電通訊互聯(lián)網品牌TOP3露出總時長淘寶網1878京東516同程旅行473互聯(lián)網品牌TOP3露出總時長淘寶網1878京東516同程旅行473酒類品牌TOP3露出總時長劍南春650光良59620Budweiser百威364醫(yī)療保健品牌TOP3露出總時長三九抗病毒口服液1832999感冒靈996東阿阿膠DEEJ699飲料品牌TOP3露出總時長蒙牛特侖蘇189472補水啦626君樂寶純享405source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.品牌營銷榜：特侖蘇平等植入四部熱劇，營銷價值持續(xù)占據高位6699感冒靈999感冒靈80.51778.32180天重啟計劃8光良光良5977.40977.1176.56191.41180天重啟計劃282.64380.94480.645Coca-Cola可口可樂80.62source：藝恩營銷智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.大盤：綜藝上新數(shù)量創(chuàng)近4年新高，雙節(jié)助力晚會節(jié)目數(shù)量占比超4成?2025年Q1綜藝上新數(shù)量創(chuàng)近4年新高，尤其網絡綜藝相比2024年Q1都有近1倍的數(shù)量上漲。?元旦和春節(jié)的加持，晚會節(jié)目數(shù)量占比上漲到40.4%，成為2025年Q1最主要的上新綜藝類型。2022年Q1-2025年Q1新上線綜藝數(shù)量64%8%9%8%81816357635781588158412022Q12023Q12024Q12025Q12024年Q1-2025年Q1新上線綜藝類型占比3.0%3.0%3.0%7.8%7.1%2.0%1.0%45.8%40.4%32.7%57.1%source：藝恩內容智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024年Q1:2024年1月1日-2024年3月31日;2025年Q1:2025年1月1日-2025年3月31日?2025.04藝恩ENDATAInc.播映：芒果綜藝播映指數(shù)持續(xù)霸榜2025年Q1播映指數(shù)TOP10綜藝123477.4577.06妻子的浪漫旅行202575.5775.2874.8970.568.5source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2024年1月1日-2024年12月31日；播映指數(shù)為首輪周期均值?2025.04藝恩ENDATAInc.題材：競技綜藝數(shù)量多播映佳，音樂綜藝數(shù)量少質優(yōu)?2025年Q1上新綜藝題材分布中，競技綜藝和娛樂綜藝的數(shù)量都為16個，不過競技綜藝的播映表現(xiàn)更好，TOP1綜藝《演員請就位第三季》的播映指數(shù)為78.7，其他競技綜藝也有較好播映指數(shù)表現(xiàn)。?2025年Q1上新綜藝題材TOP10中，音樂是唯一數(shù)量相比2024年減少的綜藝題材，不過音樂綜藝的播映表現(xiàn)好，《乘風2025》播映指數(shù)在Q1綜藝中居首位。2024Q1-2025Q1新上線綜藝題材數(shù)量分布2024年Q12025年Q1998787655665541150.6164.6乘風202581.3超級語文439.3乘風202581.3超級語文439.377.075.574.9種地吧378.351.3TOP1TOP178.720source：藝恩內容智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024年Q1:2024年1月1日-2024年3月31日;2025年Q1:2025年1月1日-2025年3月31日20?2025.04藝恩ENDATAInc.優(yōu)酷獨播綜藝數(shù)量上漲最多?2025年Q1芒果TV獨播綜藝數(shù)量繼續(xù)領跑，其他視頻平臺持續(xù)追趕，優(yōu)酷綜藝數(shù)量上漲最多，2025年Q1獨播綜藝數(shù)量29個。?播映表現(xiàn)方面，優(yōu)酷視頻除了《盒子里的貓第二季》外，其他獨播綜藝的播映指數(shù)表現(xiàn)一般，在提升綜藝品質方面還有較大上升空間。2024年Q1-2025年Q1五大平臺獨播綜藝數(shù)量29綜藝名稱播映指數(shù)29綜藝名稱播映指數(shù)種地吧第三季78.32一路繁花77.01戀愛兄妹65.63下班啦202462.80開播吧!青春采銷49.049621239621232024年Q12025年Q1綜藝名稱播映指數(shù)盒子里的貓第二季77.25無限超越班第三季48.65盒子里有貓膩第二季42.44大人進度加載中35.89綜藝名稱播映指數(shù)盒子里的貓第二季77.25無限超越班第三季48.65盒子里有貓膩第二季42.44大人進度加載中35.89我的時代和我第三季33.94綜藝名稱播映指數(shù)乘風202581.33妻子的浪漫旅行202575.51大偵探拾光季75.47快樂再出發(fā)山海季70.53小小的勇氣68.40綜藝名稱播映指數(shù)演員請就位第三季78.74半熟戀人第四季74.91進步班65.04斗笑社第3季64.56開始捉迷藏63.2821source：藝恩內容智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024年Q1:2024年1月1日-2024年3月31日;2025年Q1:2025年1月1日-2025年3月31日21?2025.04藝恩ENDATAInc.贊助大盤：獲得贊助的電視綜藝數(shù)量上漲，單個綜藝招商能力下降?獲得贊助的電視綜藝數(shù)量上漲，這使得電視綜藝的品牌數(shù)量占比上漲到50.4%。不過單個電視綜藝品牌平均值下降明顯，由5.0個下降到3.9個。?網絡綜藝獲得贊助的節(jié)目數(shù)量略微下降，不過單個網絡綜藝的品牌數(shù)保持基本穩(wěn)定。2024年Q1-2025年Q1綜藝合作品牌總量占比變化49.6%56.2%49.6%50.4%43.8%50.4%2024年Q12025年Q12024年Q1-2025年Q1綜藝合作品牌數(shù)量均值變化3.92024年Q12025年Q122source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；22?2025.04藝恩ENDATAInc.綜藝營銷榜：綜N代招商力持續(xù)領先，新綜藝《一路繁花》表現(xiàn)亮眼4485.6584.2682.8782.58妻子的浪漫旅行202581.8980.880.611乘風2025323223source：藝恩營銷智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；23?2025.04藝恩ENDATAInc.贊助集中趨勢：品牌贊助頭部綜藝集中度穩(wěn)定，芒果TV保持強大招商能力?從2025年Q1綜藝贊助數(shù)據來看，頭部綜藝合作品牌數(shù)量占比保持穩(wěn)定，頭部綜藝對于品牌的吸引力依然很高，品牌數(shù)量占比56.1%。?芒果TV綜藝依然保持強大的招商能力，合作品牌數(shù)量占比30.3%，合作品牌數(shù)TOP10綜藝里占據5席。TOP10綜藝其他綜藝source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.2025年Q1四大平臺綜藝合作品牌數(shù)量分布17.8%17.8%30.3%23.7%2428.3%24贊助題材：旅游題材獲最多品牌植入，《種地吧3》帶動生活類綜藝招商?2025年Q1旅游題材的綜藝最受品牌關注，旅游題材綜藝合作品牌個數(shù)達到33個，包括《一路繁花》《快樂再出發(fā)山海季》《妻子的浪漫旅行》等6個旅游題材的綜藝都有合作品牌。?《種地吧第三季》作為已經開發(fā)到第三季的綜N代，延期了上一季強大的招商能力，帶動生活題材綜藝招333386655source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；?2025.04藝恩ENDATAInc.9.06.56.06.05.55.04.03.02.5252.525贊助形式：前期植入占比上漲，品牌綜藝植入更加深度?前期植入占比上漲至42.6%，這說明綜藝制作方注重給觀眾更加自然的品牌植入方式。前期植入方式中，道具植入的時長達到88840秒，是露出時長最長的前期植入方式。2024年Q1-2025年Q1綜藝投放形式時長占比8884051812442752318513582315872 51812442752318513582315872 5384386057.4%42.6%61.0%39.0%2697n前期植入n后期包裝240926source：藝恩內容智庫；數(shù)據統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年3月31日；26?2025.04藝恩ENDATAInc.贊助行業(yè)：飲料品牌合作綜藝數(shù)居于首位，更多互聯(lián)網品牌參與綜藝贊助?飲料行業(yè)在綜藝贊助中依然居于首位，投放品牌數(shù)量同比上漲23.1%，合作綜藝數(shù)量上漲50.0%。?有更多互聯(lián)網品牌參與到綜藝贊助中，品牌數(shù)量同比上漲31.8%，不過合作綜藝數(shù)量減少10%，互聯(lián)網品牌應該有更多選擇；2025年Q1綜藝投放行業(yè)概