廣告策劃考試題庫(kù)及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.創(chuàng)意策略答案：B2.目標(biāo)受眾分析主要是了解（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B3.以下屬于廣告?zhèn)鞑デ赖氖牵ǎ〢.產(chǎn)品包裝B.市場(chǎng)調(diào)研C.員工培訓(xùn)答案：A4.廣告預(yù)算的主要依據(jù)是（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.廣告目標(biāo)C.產(chǎn)品利潤(rùn)答案：B5.品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告投放量C.獨(dú)特定位答案：C6.廣告效果評(píng)估首先要評(píng)估（）A.銷(xiāo)售效果B.傳播效果C.品牌形象提升答案：B7.情感訴求廣告注重激發(fā)消費(fèi)者的（）A.理性思考B.情感共鳴C.購(gòu)買(mǎi)欲望答案：B8.廣告創(chuàng)意的原則不包括（）A.真實(shí)性B.復(fù)雜性C.獨(dú)特性答案：B9.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模答案：C10.廣告策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)不包含（）A.前言B.附錄C.生產(chǎn)流程答案：C多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的要素有（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾答案：ABC2.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.消費(fèi)者調(diào)研B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研C.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研答案：ABC3.廣告目標(biāo)的類(lèi)型有（）A.提高知名度B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.樹(shù)立品牌形象答案：ABC4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.模仿法答案：AB5.廣告媒體選擇的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.媒體成本C.媒體傳播效果答案：ABC6.廣告預(yù)算的分配方式有（）A.按媒體分配B.按地區(qū)分配C.按時(shí)間分配答案：ABC7.品牌定位的步驟包括（）A.分析市場(chǎng)B.確定品牌價(jià)值C.傳播品牌定位答案：ABC8.廣告效果評(píng)估的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法答案：ABC9.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)答案：ABC10.廣告策劃流程包括（）A.市場(chǎng)分析B.策略制定C.執(zhí)行與評(píng)估答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃只需要考慮廣告創(chuàng)意，不用管市場(chǎng)情況。（）答案：錯(cuò)誤2.目標(biāo)受眾就是所有可能購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人群。（）答案：錯(cuò)誤3.廣告預(yù)算越多，廣告效果一定越好。（）答案：錯(cuò)誤4.品牌形象一旦確立就不能改變。（）答案：錯(cuò)誤5.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)誤6.電視媒體是最好的廣告?zhèn)鞑デ馈＃ǎ┐鸢福哄e(cuò)誤7.廣告效果評(píng)估只看銷(xiāo)售數(shù)據(jù)就行。（）答案：錯(cuò)誤8.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。（）答案：錯(cuò)誤9.廣告策劃書(shū)不需要有明確的格式。（）答案：錯(cuò)誤10.情感訴求廣告對(duì)所有產(chǎn)品都適用。（）答案：錯(cuò)誤簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要流程。答案：先進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等；接著確定廣告目標(biāo)，制定策略，包括創(chuàng)意、媒體選擇等；然后制定廣告預(yù)算；再執(zhí)行廣告計(jì)劃；最后進(jìn)行效果評(píng)估，根據(jù)結(jié)果調(diào)整策略。2.說(shuō)明廣告創(chuàng)意的重要性。答案：能吸引受眾注意力，使廣告在眾多信息中脫穎而出。獨(dú)特創(chuàng)意可加深品牌印象，激發(fā)消費(fèi)者興趣，引發(fā)情感共鳴，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，提升廣告效果和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。3.簡(jiǎn)述選擇廣告媒體的要點(diǎn)。答案：要考慮目標(biāo)受眾，選擇他們常接觸的媒體；權(quán)衡媒體成本，確保符合預(yù)算；評(píng)估媒體傳播效果，如覆蓋面、到達(dá)率等；還要看媒體特性是否與廣告內(nèi)容匹配，以及媒體的信譽(yù)和影響力。4.簡(jiǎn)述品牌定位的意義。答案：幫助品牌在市場(chǎng)中找到獨(dú)特位置，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。能讓消費(fèi)者清晰認(rèn)知品牌價(jià)值，形成獨(dú)特印象。有利于品牌傳播和塑造形象，吸引目標(biāo)客戶(hù)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)長(zhǎng)期發(fā)展。討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體時(shí)代廣告策劃面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇在于新媒體傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、精準(zhǔn)定位，能拓展傳播渠道和形式。挑戰(zhàn)是信息爆炸，競(jìng)爭(zhēng)激烈，受眾注意力分散，需快速適應(yīng)新平臺(tái)規(guī)則，創(chuàng)作更具吸引力內(nèi)容，應(yīng)對(duì)技術(shù)更新和輿論變化。2.如何通過(guò)廣告策劃提升品牌忠誠(chéng)度？答案：明確品牌獨(dú)特價(jià)值并持續(xù)傳播，塑造良好形象。廣告注重情感溝通，與消費(fèi)者建立情感紐帶。提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息，保持廣告連貫性和一致性。開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感，進(jìn)而提升忠誠(chéng)度。3.分析廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性。答案：市場(chǎng)調(diào)研能提供市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息。有助于明確目標(biāo)市場(chǎng)和受眾，制定精準(zhǔn)廣告策略，使廣告內(nèi)容、媒體選擇更貼合實(shí)際，提升廣告效果，避免盲目投入，為廣告策劃提供有力支撐。4.