市場營銷學(xué)前言前言為什么要學(xué)習(xí)營銷：營銷視野市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)要求市場營銷學(xué)學(xué)科框架如何學(xué)習(xí)參考書籍與參考網(wǎng)站討論與聯(lián)系企業(yè)需要營銷以滿足消費(fèi)者的需要；學(xué)校需要營銷以滿足廣大學(xué)生的需要；醫(yī)生需要營銷以滿足其患者的健康需要；政治家需要營銷，以滿足他的人民的需要；我們自己也需要營銷，以滿足與人有效交往的需要。1.為什么要學(xué)習(xí)營銷

營銷視野營銷在我們的

生活中無處不在［1］總有人試圖向我們推銷什么，我們需要識別他們這么做的方式及原因；我們在不久的將來進(jìn)入職業(yè)市場，必須進(jìn)行“營銷調(diào)研”以找到最佳機(jī)遇和向我們未來的老板“自我營銷”的最佳方式。1.為什么要學(xué)習(xí)營銷

營銷視野營銷在我們的

生活中無處不在［2］2.市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)要求

要求：能夠達(dá)到專業(yè)營銷管理人員的水平和素質(zhì)。思維的能力：掌握市場營銷學(xué)的基本規(guī)律和理論知識，以及市場營銷學(xué)的專業(yè)分析工具。實(shí)踐的能力：把理論知識和模型運(yùn)用到實(shí)踐，指導(dǎo)企業(yè)營銷實(shí)踐的能力。3.市場營銷學(xué)學(xué)科框架核心概念營銷觀念環(huán)境分析需求分析營銷計(jì)劃營銷組織營銷執(zhí)行營銷控制產(chǎn)品策略定價策略分銷策略促銷策略競爭性營銷營銷調(diào)研市場細(xì)分目標(biāo)市場市場定位基礎(chǔ)理論戰(zhàn)略理論策略理論管理理論市場營銷分析的基本程序市場機(jī)會分析選擇目標(biāo)市場確定市場營銷組合市場營銷活動的管理市場調(diào)研營銷環(huán)境分析市場分析產(chǎn)品策略價格策略分銷策略促銷策略市場細(xì)分選擇目標(biāo)市場市場定位營銷計(jì)劃營銷組織營銷執(zhí)行營銷控制3.市場營銷學(xué)學(xué)科框架第一章市場營銷學(xué)導(dǎo)論第二章市場營銷環(huán)境第三章消費(fèi)者購買行為分析第四章市場營銷信息系統(tǒng)與市場預(yù)測第五章目標(biāo)市場戰(zhàn)略第六章產(chǎn)品策略第七章價格策略第八章分銷策略第九章促銷策略第十章市場營銷管理：計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制把營銷從經(jīng)驗(yàn)的池塘放進(jìn)理性的海洋——唐·舒爾茨

4.如何學(xué)習(xí)課堂學(xué)習(xí)課堂講授約占60～70％課時案例準(zhǔn)備與演講約占20～30％課時經(jīng)典案例賞析約占10％課時業(yè)余學(xué)習(xí)作業(yè)：每章習(xí)題、案例分析其他學(xué)習(xí)方式網(wǎng)絡(luò)互動交流：天涯討論版5.參考書籍1.《營銷管理（亞洲版）》

菲利普.科特勒主編，人民大學(xué)出版社，