2025年春季高考市場營銷技能測試大綱演講人：日期：考試概述模塊A：商品陳列模塊B：市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與發(fā)布模塊C：新產(chǎn)品上市推廣策劃備考建議與資源目錄考試概述01考試時間與形式考試時長90分鐘?？荚囆问匠煽児奸]卷上機(jī)考試，考生需獨(dú)立在計(jì)算機(jī)上完成所有題目作答?？荚嚱Y(jié)束后，將統(tǒng)一公布考生成績，考生可登錄相關(guān)網(wǎng)站查詢。123市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析（占總分25%）。模塊二市場營銷策略制定（占總分25%）。模塊三01020304市場營銷基礎(chǔ)知識（占總分30%）。模塊一市場營銷執(zhí)行與控制（占總分20%）。模塊四考試模塊與分值考試環(huán)境與平臺考試環(huán)境提供安靜、整潔、舒適的考場環(huán)境，確?？忌軌蚣芯ν瓿煽荚??？荚嚻脚_采用專業(yè)的在線考試系統(tǒng)，確?？荚囘^程的公平、公正和有效。硬件設(shè)施計(jì)算機(jī)設(shè)備完好，運(yùn)行速度快，屏幕清晰，確?？忌軌蝽樌瓿煽荚?。模塊A：商品陳列02商品按用途分類深入了解商品的屬性，如顏色、大小、形狀、重量、材質(zhì)等，以確定陳列的方式和位置。商品屬性分析商品定位根據(jù)商品的特性和目標(biāo)消費(fèi)者的需求，確定商品在銷售中的定位，以便在陳列中突出其特點(diǎn)。將商品分為生活必需品、奢侈品、耐用品和易耗品等類別，以便更好地進(jìn)行陳列和銷售。商品分類與屬性分析商品配置表制作商品配置表的作用商品配置表是商品陳列的重要工具，用于規(guī)劃商品在貨架上的位置和陳列方式。商品配置表的制作商品配置表的更新根據(jù)商品分類和屬性分析，制定商品配置表，包括商品名稱、貨號、規(guī)格、陳列位置、陳列數(shù)量等信息。隨著商品的銷售和庫存情況的變化，及時更新商品配置表，以確保陳列的準(zhǔn)確性和有效性。123貨架布局與陳列技巧根據(jù)店鋪的實(shí)際情況和商品特性，設(shè)計(jì)合理的貨架布局，包括貨架的高度、寬度、間距等。貨架布局設(shè)計(jì)采用分層陳列、主題陳列、關(guān)聯(lián)陳列等技巧，突出商品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力。陳列技巧定期檢查貨架的陳列情況，及時調(diào)整和維護(hù)貨架上的商品，確保陳列的整潔和美觀。貨架維護(hù)模塊B：市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與發(fā)布03問卷設(shè)計(jì)原則與結(jié)構(gòu)明確調(diào)查目標(biāo)設(shè)計(jì)問卷前需明確調(diào)查目的和目標(biāo)，確保問題針對核心主題。簡潔明了問卷問題應(yīng)簡潔清晰，避免被調(diào)查者產(chǎn)生困惑或誤解。邏輯結(jié)構(gòu)合理問卷應(yīng)按照邏輯順序排列問題，先易后難，先基本信息再深入問題。便于分析問題設(shè)計(jì)應(yīng)方便后期數(shù)據(jù)整理和分析，盡量采用封閉式和量化問題。填空題被調(diào)查者需填寫具體信息，如姓名、年齡等，便于后期分類和分析。問答題被調(diào)查者需用文字回答，適用于深入了解觀點(diǎn)和態(tài)度。開放式問題被調(diào)查者自由回答，可收集更豐富的信息。封閉式問題提供固定選項(xiàng)供被調(diào)查者選擇，便于統(tǒng)計(jì)和分析。是非題回答是或否，用于確認(rèn)簡單事實(shí)或觀點(diǎn)。選擇題提供多個選項(xiàng)，被調(diào)查者需從中選擇，適用于多項(xiàng)信息收集。問題類型與邏輯設(shè)計(jì)010602050304發(fā)布渠道選擇根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)選擇合適的發(fā)布渠道，如線上調(diào)查平臺、社交媒體、郵件等。發(fā)布時間規(guī)劃合理安排發(fā)布時間，避免對被調(diào)查者造成不便或干擾。數(shù)據(jù)收集與監(jiān)控及時收集問卷反饋數(shù)據(jù)，并監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)質(zhì)量，確保數(shù)據(jù)真實(shí)有效。隱私保護(hù)措施在收集數(shù)據(jù)時需采取隱私保護(hù)措施，確保被調(diào)查者的個人信息安全。問卷發(fā)布與數(shù)據(jù)收集模塊C：新產(chǎn)品上市推廣策劃04市場需求分析明確新產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體，包括其需求、購買能力、消費(fèi)習(xí)慣以及購買決策過程等。目標(biāo)客戶分析產(chǎn)品定位與差異化根據(jù)市場分析和目標(biāo)客戶的需求，明確新產(chǎn)品的定位和差異化優(yōu)勢，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。分析新產(chǎn)品所處市場的特點(diǎn)、規(guī)模、增長趨勢和競爭態(tài)勢，為產(chǎn)品定位和推廣策略提供依據(jù)。市場分析與目標(biāo)定位推廣策略與渠道選擇推廣策略制定根據(jù)產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶，制定相應(yīng)的推廣策略，包括品牌形象塑造、產(chǎn)品推廣、促銷活動等。渠道選擇與優(yōu)化整合營銷傳播根據(jù)目標(biāo)客戶群體的購買習(xí)慣和渠道偏好，選擇合適的銷售渠道和平臺，如線上電商平臺、線下門店、社交媒體等。通過廣告、公關(guān)、內(nèi)容營銷等多種手段，整合各類營銷資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的有效傳播和品牌形象的提升。123預(yù)算編制根據(jù)推廣策略和渠道選擇，制定合理的推廣預(yù)算，包括廣告費(fèi)用、促銷活動費(fèi)用、渠道費(fèi)用等。效果評估與調(diào)整在推廣過程中，定期評估推廣效果，如銷售額、市場份額、品牌知名度等指標(biāo)，并根據(jù)評估結(jié)果及時調(diào)整推廣策略和預(yù)算分配。預(yù)算與效果評估備考建議與資源05模擬系統(tǒng)使用說明模擬系統(tǒng)介紹模擬系統(tǒng)是按照真實(shí)考試環(huán)境開發(fā)的在線模擬考試平臺，考生可通過模擬系統(tǒng)熟悉考試流程、題型和答題方式。030201模擬系統(tǒng)操作指南詳細(xì)介紹了模擬系統(tǒng)的登錄、答題、交卷等操作流程，確?？忌诳荚囍胁僮黜樌?。模擬考試成績分析模擬系統(tǒng)提供詳細(xì)的成績分析報(bào)告，包括每道題的得分情況、知識點(diǎn)掌握情況等，幫助考生查漏補(bǔ)缺。歷年真題分析歷年真題匯總提供近年來市場營銷技能測試的真題，幫助考生熟悉考試題型和難度。真題解析與答案對歷年真題進(jìn)行詳細(xì)解析，指出考點(diǎn)和解題技巧，并提供標(biāo)準(zhǔn)答案，幫助考生深入理解。真題模擬練習(xí)選取具有代表性的真題進(jìn)行模擬練習(xí)，幫助考生檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果，提高應(yīng)試能力。介紹考試的紀(jì)律要求、考場規(guī)則等，提醒考生遵守考試規(guī)定，避免違規(guī)行為?？荚囎⒁?/p>