?龍年元宵節(jié)商場促銷活動方案策劃方案一、活動背景隨著春節(jié)的結束，元宵節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，具有極高的文化價值和商業(yè)價值。為了吸引消費者，提高商場的人氣和銷售額，我們計劃在龍年元宵節(jié)期間舉辦一場別開生面的促銷活動。本次活動以“龍騰元宵，樂享購?！睘橹黝}，旨在為消費者帶來一場集購物、娛樂、文化于一體的節(jié)日盛宴。二、活動目標1.提高商場品牌知名度和美譽度。2.提升商場銷售額，實現(xiàn)業(yè)績增長。3.增強消費者對商場的忠誠度，培養(yǎng)長期客戶。4.營造濃厚的節(jié)日氛圍，提升消費者購物體驗。三、活動時間2023年2月1日至2月5日（農(nóng)歷正月十五至正月十九）四、活動地點商場一層至五層五、活動內容1.主題裝飾（1）商場入口處設立大型“龍年元宵節(jié)”主題裝飾，寓意吉祥如意。（2）各樓層設置相應主題的裝飾，如“龍舞”、“燈謎”、“湯圓”等，營造節(jié)日氛圍。2.促銷活動（1）滿減活動：消費者在活動期間購物滿一定金額即可享受相應的折扣優(yōu)惠。（2）抽獎活動：購物滿一定金額即可參與現(xiàn)場抽獎，獎品包括電子產(chǎn)品、購物券等。（3）會員專享：商場會員在活動期間享受額外折扣，并可參與會員專屬抽獎活動。3.文化娛樂活動（1）舞龍舞獅表演：在商場門口及各樓層進行舞龍舞獅表演，為消費者帶來吉祥的氛圍。（2）猜燈謎活動：在商場內設置多個猜燈謎區(qū)域，消費者猜中燈謎即可獲得獎品。（3）元宵制作體驗：邀請消費者現(xiàn)場制作元宵，感受傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。4.互動環(huán)節(jié)（1）消費者在活動期間可參與現(xiàn)場互動游戲，如“搶紅包”、“猜重量”等，贏取獎品。（2）商場設立“許愿墻”，消費者可將自己的愿望寫在卡片上，掛在墻上，寓意美好愿景。5.線上活動（1）通過商場官方公眾號、微博等平臺發(fā)布活動信息，吸引消費者關注。（2）開展線上抽獎活動，獎品包括優(yōu)惠券、電子產(chǎn)品等。（3）邀請網(wǎng)紅、KOL進行直播帶貨，提高活動影響力。六、活動宣傳1.線上宣傳（1）利用商場官方公眾號、微博等平臺發(fā)布活動預告，提前預熱。（2）在抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布活動相關視頻，吸引流量。（3）與網(wǎng)紅、KOL合作，進行線上宣傳推廣。2.線下宣傳（1）在商場周邊張貼活動海報，吸引過往顧客。（2）利用商場內部的廣播、顯示屏等設施進行活動宣傳。（3）與合作商家共同開展聯(lián)合宣傳，擴大活動影響力。3.媒體宣傳（1）邀請當?shù)孛襟w進行現(xiàn)場報道，提高活動知名度。（2）在報紙、電視、電臺等媒體發(fā)布活動廣告。七、活動預算1.主題裝飾費用：5萬元2.促銷活動費用：10萬元3.文化娛樂活動費用：5萬元4.互動環(huán)節(jié)費用：2萬元5.宣傳費用：3萬元6.其他雜費：2萬元總計：27萬元八、活動效果評估1.銷售額增長：對比活動前后的銷售額，評估活動對銷售業(yè)績的提升效果。2.客流量增長：對比活動前后的客流量，評估活動對商場人氣的提升效果。3.消費者滿意度：通過問卷調查、現(xiàn)場反饋等方式了解消費者對活動的滿意度。4.媒體曝光度：統(tǒng)計活動期間商場在各類媒體上的曝光次數(shù)，評估活動的影響力。九、后續(xù)跟進2.對參與活動的消費者進行回訪，了解其對活動的評價和建議。3.對獲獎消費者進行跟蹤服務，提高客戶滿意度。4.對活動中的不足之處進行改進，為下一次活動做好準備。龍年元宵節(jié)商場促銷活動方案可行性分析及難點要點注意事項一、可行性分析1.市場需求分析：元宵節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，具有廣泛的群眾基礎和消費需求。商場舉辦元宵節(jié)促銷活動，能夠滿足消費者節(jié)日購物的需求，具有較大的市場需求。2.商場資源分析：商場具備舉辦此類活動的場地、人力資源和物資資源。同時，商場已有一定的品牌知名度和客戶基礎，有利于活動的推廣和實施。3.經(jīng)濟效益分析：通過活動提升銷售額和客流量，增加商場的經(jīng)濟效益。同時，活動對品牌形象的提升將產(chǎn)生長期的經(jīng)濟效益。4.社會效益分析：活動將豐富消費者的節(jié)日生活，傳播傳統(tǒng)文化，提升商場的社會責任感，對社會產(chǎn)生積極影響。二、難點要點及注意事項1.難點（1）活動策劃的創(chuàng)新性：在眾多商場舉辦的元宵節(jié)活動中脫穎而出，需要策劃具有創(chuàng)新性和吸引力的活動內容。（2）活動執(zhí)行的協(xié)調性：涉及多個部門的協(xié)同工作，如營銷部、運營部、安保部等，需要確?；顒訄?zhí)行的協(xié)調性和順暢性。（3）預算控制：在有限的預算內，合理安排活動各項費用，確?；顒拥捻樌M行。2.要點（1）活動主題的設定：以“龍騰元宵，樂享購福”為主題，突出元宵節(jié)的文化特色和商場的購物氛圍。（2）促銷活動的吸引力：設計具有吸引力的促銷政策，如滿減、抽獎、會員專享等，激發(fā)消費者的購買欲望。（3）文化娛樂活動的豐富性：通過舞龍舞獅、猜燈謎、元宵制作等活動，為消費者提供多元化的娛樂體驗。（4）互動環(huán)節(jié)的設計：設置互動游戲和許愿墻，提高消費者的參與度和滿意度。3.注意事項（1）安全措施：確?；顒蝇F(xiàn)場的安全，包括消防、疏散、醫(yī)療等方面的準備。（2）宣傳效果：在活動前期，加強線上線下宣傳，提高活動知名度和參與度。（3）現(xiàn)場管理：加強現(xiàn)場管理，確?；顒禹樌M行，避免出現(xiàn)擁擠、混亂等情況。宣傳與預熱：提前進行活動宣傳，利用各種渠道擴大活動影響力。在活動前一周開始預熱，逐步提高消費者對活動的期待?，F(xiàn)場布置：確保現(xiàn)場布置與活動主題相符，氛圍營造到位。注意安全通道的暢通，避免安全隱患。人員配備：合理安排工作人員