強化企業(yè)宣傳推進(jìn)品牌建設(shè)增強品牌核心競爭力同志們：今天公司組織這一次座談會，目的有兩個，一是結(jié)合群眾路線教育實踐活動第二階段有關(guān)要求，利用這次座談會深刻查找本人在“四風(fēng)”方面存在的問題，二是表示安排部署今后一個階段新聞宣傳任務(wù)，動員廣大員工為公司的宣傳貢獻(xiàn)一份力量，營造良好輿論環(huán)境，推動公司創(chuàng)新發(fā)展。我們都知道，新疆新興國貿(mào)是整個新疆新興鋼鐵的后勤保障、利潤源泉和前言陣地，承擔(dān)了兩個生產(chǎn)廠的銷售、采供、物流、資金管理于一體的龍頭公司，所有業(yè)務(wù)旨在實現(xiàn)統(tǒng)一市場、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一采供、統(tǒng)一物流的管控局面，重點工作就是把產(chǎn)、供、銷、運用、資金這五個利潤源泉想方設(shè)法做到最優(yōu)化，從而使兩個鋼廠輕裝上陣抓好生產(chǎn)，達(dá)到穩(wěn)產(chǎn)、順產(chǎn)，實現(xiàn)低成本效應(yīng)，讓生產(chǎn)廠主要運營人、機、料、法、環(huán)等生產(chǎn)要素，做好生產(chǎn)保障。因此，新興國貿(mào)對新興鋼鐵整體利潤完成起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)前，我們國家經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟環(huán)境錯綜復(fù)雜，經(jīng)濟既有增長動力，也有下行壓力，這給鋼鐵行業(yè)運行帶來不確定性，使鋼鐵企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營面對較大困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而近兩年來,隨著疆內(nèi)各鋼鐵企業(yè)的迅速達(dá)產(chǎn)達(dá)效,疆內(nèi)鋼鐵企業(yè)之間的競爭日趨激烈,加之受國際歐債危機和國內(nèi)大環(huán)境影響，鋼鐵行業(yè)面臨著生存上的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。目前出現(xiàn)的困難是客觀的，是暫時的，也是企業(yè)做大做強過程中必須接受的考驗。公司無力改變外部宏觀經(jīng)濟形勢，只能從自身著手，內(nèi)強素質(zhì)、緊盯關(guān)鍵、狠抓管理、苦練內(nèi)功、挖掘潛力的同時外塑形象、以公司自身的更好應(yīng)對外部市場形勢的更差，在危機中尋找機遇，在困境中奮發(fā)圖存，在逆流中揚帆遠(yuǎn)航。因此，新興國貿(mào)需要在增強內(nèi)功、降低原料采購、物流運輸?shù)壬a(chǎn)成本的同時，擴大“新興鋼鐵”品牌宣傳效益，塑造良好企業(yè)的形象，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。為什么加強企業(yè)新聞宣傳報道工作？企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)對內(nèi)對外新聞信息宣傳工作是企業(yè)宣傳思想工作的重要組成部分，也是企業(yè)工作的重要組成部分。在企業(yè)，新聞信息宣傳不僅發(fā)揮著耳目和喉舌、橋梁和紐帶的作用，而且日益成為推動和促進(jìn)企業(yè)各項任務(wù)完成的重要力量和重要手段。新聞宣傳具有傳播范圍廣、社會影響大的特點。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度．不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，才能為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。企業(yè)宣傳工作的作用有哪些？

市場經(jīng)濟形勢下，企業(yè)宣傳工作到底重要不重要，還要不要，在部分干部和員工中存在著許多模糊認(rèn)識。這其中，一種典型的偏見是：企業(yè)作為市場經(jīng)濟的微觀主體，追求經(jīng)濟效益最大化是企業(yè)唯一的目的，因此，企業(yè)不需要做這類“虛”工作，也不需要這類“虛部門”。但事實究竟是不是這樣呢？答案顯然是否定的。一是溝通紐帶作用。宣傳報道，及時地報道企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的系列事件，宣傳內(nèi)部的發(fā)展路線、方針、政策等等，擔(dān)負(fù)著單位的上情下達(dá)，下情上知內(nèi)外交流的重要職能，把職工和同行業(yè)的思想直接反應(yīng)給上級領(lǐng)導(dǎo)部門，再把上級部門的決議、文件精神、工作任務(wù)等通過宣傳報道傳達(dá)到下級部門和廣大職工群眾中去，無形中形成一條重要的溝通紐帶。二是服務(wù)作用。通過對企業(yè)的新思想、新技術(shù)、新經(jīng)驗等內(nèi)容的宣傳和報道，幫助企業(yè)解決實際工作中各方面出現(xiàn)和存在的難題和不足，加強職工和居民群眾的密切關(guān)系，更好地服務(wù)于企業(yè)基層，直至社會各階層。三是榜樣作用。運用宣傳報道的說服力、影響力去鼓舞先進(jìn)，鞭策后進(jìn)，把職工凝聚在一起，使職工心往一處想，勁往一處使，俗話說“榜樣的力量是無窮的”通過宣傳報道不但能推動單位的健康、有序的發(fā)展，而且還能促進(jìn)社會的進(jìn)步。府部門的支持、合作伙伴的協(xié)作和客戶的信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的形象和信譽贏得更多的客戶，爭得更大的市場，獲得更強的競爭優(yōu)勢。這就必須發(fā)揮企業(yè)的新聞宣傳功能，在相關(guān)的媒體上刊登、發(fā)表企業(yè)的先進(jìn)做法、工作動態(tài)、優(yōu)良業(yè)績等新聞宣傳稿件，讓社會和客戶認(rèn)識企業(yè)、了解企業(yè)、關(guān)注企業(yè)。

第二，要充分認(rèn)識到，新聞宣傳工作是思想政治工作與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的最緊密的結(jié)合點。生產(chǎn)經(jīng)營的新業(yè)績層出不窮，企業(yè)改革和管理的新成果層出不窮，廣大員工立足崗位奮發(fā)有為的新形象層出不窮，這些，都需要挖掘和總結(jié)，因此，企業(yè)的發(fā)展形勢越好，越應(yīng)該重視和加強新聞宣傳工作。

第三，要充分認(rèn)識到，新聞宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。當(dāng)前，企業(yè)競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。企業(yè)留住和吸引人才要靠好的企業(yè)文化，企業(yè)增強凝聚力和感召力也要靠好的企業(yè)文化。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工頭腦中，新聞宣傳是至關(guān)重要的一個手段。

二、加強領(lǐng)導(dǎo)，明確主攻方向。

在提高認(rèn)識的基礎(chǔ)上，還要加強對新聞宣傳工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，確保工作收到實效。

第一，要堅持“三貼近”方針，明確工作方向。敏銳性是新聞宣傳工作的生命線，新聞宣傳要“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，具體到基層，就是要立足于生產(chǎn)經(jīng)營的實際，關(guān)注熱點、焦點、重點問題，充分表達(dá)廣大員工的愿望和心聲。這是新聞宣傳工作的敏銳性要求，也是新聞宣傳工作的方向。新聞宣傳工作要認(rèn)真研究新形勢、新規(guī)律、新特點，要把增強實效性作為新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，要把增強吸引力和感染力作為方法和手段，要把增強針對性作為提高實效性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力促成企業(yè)與員工目標(biāo)統(tǒng)一的共鳴。

第二，要堅持“面向一線”的原則，切實為生產(chǎn)經(jīng)營服好務(wù)。新聞宣傳工作怎樣立足于生產(chǎn)經(jīng)營實際，具體說，就是要立足生產(chǎn)、深入基層、服務(wù)員工。新聞要筆端向下，重點報道生產(chǎn)和管理方面的經(jīng)驗性內(nèi)容，圖片要鏡頭向下，多反映一線員工的工作和生活場面，讓員工成為畫面的主角。

第三，要保持齊頭并進(jìn)、均衡發(fā)展的工作態(tài)勢，實現(xiàn)立體宣傳。在形式上要追求全面。在組織開展工作時，既要重視圖片，也要抓好網(wǎng)絡(luò)。在內(nèi)容上要追求深入，不僅要抓好工作動態(tài)報道，也要抓好經(jīng)驗總結(jié)和推廣，既要反映面，讓社會各界知道企業(yè)的工作基本情況，也要突出點，讓人家知道企業(yè)的工作基本特點。只有這樣，才能收到良好的新聞宣傳效果。三、積極加強與社會新聞媒體的溝通聯(lián)系，加大文化宣傳力度。企業(yè)的新聞宣傳可以借助報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，將生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)，企業(yè)管理、改革創(chuàng)新、挖潛增效各種舉措，勇?lián)鐣?zé)任的良好形象宣傳出去。這樣可以讓社會充分了解企業(yè)，增強企業(yè)的知名度和美譽度，樹立企業(yè)良好的社會形象。四、遵循規(guī)律，把握工作主動權(quán)。

新聞宣傳工作既要著眼于實際問題的反映，又不能局限于就事論事。第一，要把握好準(zhǔn)確與深入的關(guān)系。新聞宣傳工作承擔(dān)著統(tǒng)一思想、明確認(rèn)識的任務(wù)?！敖y(tǒng)一”什么樣的思想，事關(guān)公司改革、發(fā)展、穩(wěn)定的全局，不能與核心管理思想有任何偏差，因此首先要準(zhǔn)確把握思想。只有準(zhǔn)確地把握要宣傳什么，掌握宣傳任務(wù)的精神實質(zhì)，才能更好地深入貫徹。準(zhǔn)確是深入的前提，深入是準(zhǔn)確的目的。第二，要把握好聲勢與效果的關(guān)系。新聞宣傳工作要有一定的聲勢，更要實事求是、注重效果。五、創(chuàng)新機制，提高工作效率。

在社會發(fā)展步伐加快的時代背景下，新聞宣傳工作必須追求創(chuàng)新。因為，新形勢要求創(chuàng)新，新任務(wù)呼喚創(chuàng)新，新實踐推動創(chuàng)新。要把工作創(chuàng)新作為改進(jìn)和加強新聞宣傳工作的重要手段，要創(chuàng)新思想觀念，通過思想認(rèn)識的新飛躍來實現(xiàn)工作思路的新突破；要創(chuàng)新工作方法，不斷拓展新聞宣傳工作的渠道和空間；要創(chuàng)新體制機制，通過深化改革，為新聞宣傳工作提供保證，更好地調(diào)動廣大通訊員的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

第一，要加強擴大新聞宣傳隊伍。進(jìn)一步完善“大宣傳”工作體系，調(diào)動所有部門所有員工關(guān)注新聞宣傳、參與新聞宣傳。新形勢下的企業(yè)新聞宣傳已經(jīng)不再是哪一個專業(yè)部門的工作。由于新聞宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌、知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個部門獨立做好這項工作已經(jīng)是不可能的。這就需要進(jìn)一步抓好“大宣傳”體系的建設(shè)，調(diào)動、組織所有部門自覺地配合職能部門進(jìn)行新聞宣傳，尤其是所有部門，結(jié)合工作實際，協(xié)同政工部抓好宣傳工作。每一位員工也要自覺地去維護(hù)企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

第二，要不斷豐富新聞宣傳的內(nèi)涵和功能。在充分發(fā)揮雜志、宣傳欄、展板、廣告牌等傳統(tǒng)新聞宣傳工具作用的同時，積極推行“網(wǎng)絡(luò)宣傳”，進(jìn)一步完善視頻新聞，豐富局域網(wǎng)，增強溝通功能和互動性。要進(jìn)一步完善和規(guī)范基層單位網(wǎng)絡(luò)新聞的管理權(quán)限，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。要抓好網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的維護(hù)和管理，抓好報道內(nèi)容的深化。要辦好各項新欄目，增強針對性，擴大受眾面。

第三，要建立合理的人員吐納流動機制，保持新聞宣傳隊伍的生機和活力。要抓好新聞宣傳考核辦法的實施，充分調(diào)動廣大通訊員的工作積極性。目前，我們的宣傳工作還存在很多問題，比如，國貿(mào)公司的員工，分布全疆各地，各部室及辦事處對宣傳工作不夠重視，有了亮點不及時報道，各部室與新聞單位的溝通聯(lián)系不夠；對外宣傳缺少有分量、有影響的報道；基層報道員不足，捕捉新聞的能力和新聞寫作水平還需要進(jìn)一步加強等等問題。因此在今后的宣傳工作，我想向大家提兩點要求：一要豐富新聞宣傳載體，積極加強企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用。通過新興鋼鐵雜志、內(nèi)部網(wǎng)站、宣傳欄、工作簡報等載體，擴大宣傳覆蓋面，使廣大員工能及時了解公司內(nèi)部的大政方針，按照公司的規(guī)劃部署加強經(jīng)營管理、做好生產(chǎn)服務(wù)。要不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的新聞宣傳工作機制，構(gòu)建穩(wěn)健扎實的新聞宣傳平臺，為企業(yè)新聞宣傳服務(wù)。選樹典型，通過挖掘先進(jìn)典型和普通職工身上的閃光點，通過榜樣帶動企業(yè)文化的形成，使內(nèi)部新聞宣傳成為企業(yè)凝心聚力的工具，成為員工群眾的良師益友。建立新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，形成通暢、快捷、高效的信息通道，密切協(xié)作，上下聯(lián)動。同時，建立新聞宣傳工作應(yīng)急制度，對突發(fā)事件加強報道工作的組織協(xié)調(diào)，化解矛盾，維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽，同時，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強溝通功能和互動性，進(jìn)一步增強企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展。二要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局?，F(xiàn)在宣傳工作已不是哪一個專門宣傳部門的工作，宣傳工作已經(jīng)和公司的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，需要調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護(hù)企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。其次，是對“當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作隊伍狀況”有幾分擔(dān)憂。會前，很多人反映，宣傳隊伍人員缺、數(shù)量少，“愛寫者”、“常寫者”有，但“善寫者”、“能寫者”寥寥，同時，目前、采供、銷售任務(wù)緊，時間少。各部門、辦事處可以將本部門工作亮點的文字材料與政工部及時溝通。例如，各部門在落實上級重要決定和重要工作中出現(xiàn)的新情況、新問題、新經(jīng)驗，主要工作進(jìn)展情況、工作中的新成效、新思路、新舉措、新經(jīng)驗，員工關(guān)心的熱點、難點問題、本階段工作重心重點等等內(nèi)容，由政工部負(fù)責(zé)采訪、編輯成新聞，這也一樣可以達(dá)到宣傳的目的。公司對宣傳的工作要求是“健全網(wǎng)絡(luò)、培養(yǎng)宣傳力量、加強考核，努力實現(xiàn)宣傳工作任務(wù)目標(biāo)化、工作制度化、管理規(guī)范化、宣傳社會化，提高宣傳工作的整體水平?！睘橥貙捫麄髑?、鼓勵通訊員積極投稿，公司先后兩次下發(fā)宣傳獎勵辦法，制定優(yōu)厚的獎勵政策，規(guī)定凡在各類新聞媒體包括公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表正面宣傳公司的新聞稿件和行業(yè)技術(shù)論文均給予獎勵。廣大專兼職通訊員要注重加強學(xué)習(xí)，多寫稿，多投稿，只有這樣才能提高自己的新聞寫作水平，同時公司給各部室都分配的宣傳任務(wù)，政工部將嚴(yán)格考核、定期通報，不能完成的該罰就罰，絕不能應(yīng)付，做好人主義。面對紛繁復(fù)雜、千頭萬緒的工作局面，加強宣傳工作，堅持把鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，加大正面宣傳和主動引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機制建設(shè)以及公司涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對內(nèi)，凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧，有效地形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強勁動力和強大合力；對外，弘揚文化，展示風(fēng)采，提升形象，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和助推作用，為公司發(fā)展提供強有力的輿論支持，