網(wǎng)絡廣告概述第四章《網(wǎng)絡廣告》《網(wǎng)絡營銷》精品在線開放課程主講教師：金蓉目錄CONTENTS網(wǎng)絡廣告的起源與發(fā)展0102網(wǎng)絡廣告的概念03網(wǎng)絡廣告的特點04網(wǎng)絡廣告五要素網(wǎng)絡廣告的起源與發(fā)展01網(wǎng)絡廣告的起源與發(fā)展（1）起源

因特網(wǎng)作為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，由于其獨特的交互性和個性化特征，在營銷傳播方面表現(xiàn)其他媒體無法比擬的優(yōu)勢和潛力，催生出一種新型的網(wǎng)絡營銷傳播方式——網(wǎng)絡廣告報紙電視雜志廣播網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告的起源與發(fā)展（2）發(fā)展從1994年10月世界第一個網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)至今僅僅20多年時間。1994年10月27日，美國Hotwired雜志推出網(wǎng)絡版，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主業(yè)上發(fā)布廣告BANNER，這標志著網(wǎng)絡廣告的正式誕生。3Chinabyte網(wǎng)站進入中國4中國第一個網(wǎng)絡廣告主IBM1Wired雜志推出網(wǎng)絡版源于美國2投放第一個網(wǎng)絡廣告AT&T網(wǎng)絡廣告的起源與發(fā)展（2）發(fā)展網(wǎng)絡廣告結(jié)合新媒體高傳輸速度、互動性、個性化、定制化服務等優(yōu)勢，將受眾的特性與產(chǎn)品、品牌更好地匹配起來，針對不同特征的人群和其不同的生活軌跡，讓廣告主精確地找到想要的目標受眾，充分降低傳播成本。廣告?zhèn)鞑フ弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略，通過創(chuàng)意將廣告融入媒體，使廣告看起來就像是媒體資訊或娛樂內(nèi)容的一部分，讓受眾在愉快的體驗中自發(fā)傳播，帶動品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。采用多樣化的傳播渠道，拓寬與消費者雙向溝通的路徑，傳遞統(tǒng)一的產(chǎn)品信息，樹立穩(wěn)定的品牌形象，最大化地滿足消費者體驗，實現(xiàn)廣告信息的有效傳遞。精準定位內(nèi)容為王整合傳播網(wǎng)絡廣告的概念02網(wǎng)絡廣告的概念

所謂網(wǎng)絡廣告，就是指在因特網(wǎng)站點上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告。通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。網(wǎng)絡廣告的特點03網(wǎng)絡廣告的特點高精準強互動低成本富媒體投放目標精準效果可統(tǒng)計感官視覺好互動性強受眾廣受眾范圍廣信息呈現(xiàn)豐富成本低廉網(wǎng)絡廣告的五要素04網(wǎng)絡廣告的五要素五要素網(wǎng)絡廣告主網(wǎng)絡廣告信息網(wǎng)絡廣告媒介網(wǎng)絡廣告受眾網(wǎng)絡廣告費用網(wǎng)絡廣告的五要素（1）網(wǎng)絡廣告主

網(wǎng)絡廣告主是指以推銷產(chǎn)品或提供服務為目的，以互聯(lián)供網(wǎng)為平臺，自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的組織或個人。廣義上講，網(wǎng)絡廣告主既可以是企業(yè)，也可以是個人，還可以是政府。網(wǎng)絡廣告的五要素（2）網(wǎng)絡廣告信息網(wǎng)絡廣告信息是指網(wǎng)絡廣告主所要傳達的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務信息、企業(yè)信息或觀念信息等。在網(wǎng)絡廣告中所傳達的廣告信息已經(jīng)不再是單調(diào)缺乏創(chuàng)意的了。隨著網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施的不斷完善和信息技術(shù)的發(fā)展，新型富媒體網(wǎng)絡廣告應運而生。新型富媒體并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻或交互性的信息傳播方法，包含以下形式之一或幾種的組合，即流媒體、聲音、Flash、Java、DHTML等程序設計語言。網(wǎng)絡廣告的五要素（3）網(wǎng)絡廣告媒介

網(wǎng)絡廣告媒介是傳播信息的中介物。傳統(tǒng)的廣告媒介是報紙、雜志、廣播、電視等。互聯(lián)網(wǎng)被稱為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體，它的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)使用者的逐步增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體正在從一個小的、新銳的小眾媒體向大的、成熟的大眾媒體的方向發(fā)展網(wǎng)絡廣告的五要素（4）網(wǎng)絡廣告受眾

網(wǎng)絡廣告的受眾是指網(wǎng)絡廣告信息的接受者，即網(wǎng)民。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)逐年增加，為網(wǎng)絡廣告的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。這份報告顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，普及率達到61.2%。網(wǎng)絡廣告的五要素（5）網(wǎng)絡廣告費用

網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為廣告主投放廣告的主要形式。受網(wǎng)民人數(shù)增長、數(shù)字媒體使用時長增長、網(wǎng)絡視聽業(yè)務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、