薛記炒貨新店開業(yè)暨品牌營銷活動策劃方案演講人：日期：目錄CATALOGUE01市場背景與活動目標02活動主題與亮點設計03活動執(zhí)行方案04品牌傳播策略05預算與效果評估市場背景與活動目標01PART地理位置與人口鄭州地處中原腹地，交通發(fā)達，人口密集，是河南省的省會城市。經(jīng)濟發(fā)展水平鄭州經(jīng)濟發(fā)展迅速，市民消費水平較高，對于炒貨類休閑食品有較大需求。消費習慣鄭州人喜歡吃炒貨，尤其是在休閑、聚會等場合，炒貨是不可或缺的零食之一。市場需求隨著生活水平的提高，消費者對炒貨的品質、口感、健康等方面有了更高的要求。鄭州市場消費潛力分析競品調研與差異化定位競品類型了解鄭州市場上主要的炒貨品牌及其產品特點，如口味、包裝、價格等。競品優(yōu)劣勢分析針對競品進行深入分析，找出其優(yōu)勢與不足，為薛記炒貨制定差異化策略提供依據(jù)。差異化定位根據(jù)市場需求與競品分析，確定薛記炒貨在品質、口感、服務等方面的差異化定位。創(chuàng)新與特色在保持傳統(tǒng)炒貨風味的基礎上，注重產品創(chuàng)新，推出具有薛記特色的炒貨產品。通過活動提升薛記炒貨在鄭州市場的知名度與美譽度，讓更多人了解并記住這個品牌。將品牌曝光轉化為實際銷售，吸引更多潛在用戶前來購買薛記炒貨的產品。通過活動增加用戶對薛記炒貨品牌的忠誠度，培養(yǎng)長期穩(wěn)定的客戶群體。通過活動吸引競品用戶，提高薛記炒貨在鄭州市場的占有率?；顒雍诵哪繕耍浩放破毓?用戶轉化品牌曝光用戶轉化提高用戶粘性擴大市場份額活動主題與亮點設計02PART主題："冰爽栗夏·鮮享薛記"主題解讀以“冰爽”和“鮮享”為核心，突出薛記炒貨鎖鮮技術，將冰爽與栗子結合，打造夏季吃栗新體驗。視覺設計運用冰藍和綠色作為主色調，展現(xiàn)清爽夏日氛圍，吸引年輕消費者。宣傳口號以“冰爽夏日，鮮享美味”為主題，設計簡潔、易記、上口的宣傳口號。爆品打造通過零下38℃鎖鮮技術，保持栗子原有口感和營養(yǎng)，讓消費者在夏季也能品嘗到新鮮美味的栗子。爆品引流：零下38℃鎖鮮栗子免費試吃免費試吃在新店開業(yè)期間，提供免費試吃活動，吸引更多消費者關注和嘗試。試吃環(huán)節(jié)設計設置專門的試吃區(qū)和試吃時間，讓消費者能夠充分品嘗到鎖鮮栗子的美味?；芋w驗：現(xiàn)炒展示+剝栗子挑戰(zhàn)賽現(xiàn)炒展示邀請專業(yè)炒貨師傅現(xiàn)場炒制栗子，讓消費者了解薛記炒貨的制作過程和精湛技藝。剝栗子挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽規(guī)則設計設置剝栗子挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)，讓消費者參與進來，增加活動的趣味性和互動性，同時提升品牌知名度。制定簡單有趣的比賽規(guī)則，鼓勵消費者積極參與，同時確?；顒拥捻樌M行。123活動執(zhí)行方案03PART預熱期活動開業(yè)當天舉行開業(yè)儀式，邀請知名嘉賓到場助陣；推出開業(yè)優(yōu)惠活動，吸引顧客到店消費。高潮期活動延續(xù)期活動持續(xù)推出優(yōu)惠活動，維持顧客熱度；開展線上互動活動，增強品牌與消費者之間的粘性。通過社交媒體、線下廣告等方式進行品牌宣傳，引起消費者關注；門店進行裝潢布置，營造即將開業(yè)的氛圍。時間規(guī)劃渠道組合通過社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進行品牌宣傳，發(fā)布活動信息，吸引流量。線上渠道在門店周邊發(fā)放宣傳單頁，進行地推活動；與周邊商家合作，實現(xiàn)資源共享，擴大活動影響力。線下渠道線上線下聯(lián)動，通過優(yōu)惠活動、互動游戲等方式，將線上流量轉化為線下顧客。整合營銷促銷政策開業(yè)優(yōu)惠推出開業(yè)大禮包，包含優(yōu)惠券、贈品等，吸引消費者到店消費。滿減/滿贈活動設置滿減或滿贈規(guī)則，鼓勵消費者多購買商品。會員政策推出會員卡或積分制度，讓消費者享受更多優(yōu)惠和特權，增強品牌忠誠度。品牌傳播策略04PART本地美食博主邀請當?shù)赜杏绊懥Φ拿朗巢┲鞯降暝嚦?，通過他們的口碑傳播和社交媒體平臺進行推廣。生活類大V與美食、生活方式相關的大V合作，通過他們的粉絲基礎和影響力，擴大品牌知名度。KOL矩陣：本地美食博主+生活類大V打卡活動鼓勵顧客在店內打卡，并分享到社交媒體平臺，展示品牌形象和特色。定制周邊贈送與品牌相關的定制周邊，如限量版玩具、特色飾品等，吸引顧客參與和分享。UGC內容激勵：打卡送定制周邊通過優(yōu)質的產品和服務，贏得顧客的信任和口碑，形成品牌忠誠度和口碑傳播?？诒畟鞑ザㄆ谠谏缃幻襟w平臺發(fā)布品牌動態(tài)和活動信息，保持品牌曝光度和關注度。持續(xù)推廣長效傳播預算與效果評估05PART場地費用新店開業(yè)所需的宣傳物料、促銷物料、禮品等費用。物料費用KOL費用邀請知名網(wǎng)紅、博主、KOL等進行現(xiàn)場活動或品牌推廣所需的費用。包括新店開業(yè)現(xiàn)場布置費用、場地租賃費用、設備租賃費用等。費用明細：場地/物料/KOL費用占比KPI體系客流量通過現(xiàn)場活動、線上線下宣傳等渠道吸引的客流量，是衡量活動效果的重要指標。轉化率社交媒體曝光量指客流量中實際購買或參與活動的比例，是評估活動效果的關鍵指標。通過社交媒體平臺發(fā)布活動信息、現(xiàn)場直播等方式獲得的曝光量，有助于提升品牌知名度。123客流管控制定現(xiàn)場客流管控方案