中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢

2010.12

1中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀中國網(wǎng)民將70%以上的上網(wǎng)時間用來社交及娛樂2010年9月中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)停留時間比例4.4%商務(wù)交易6.7%新聞資訊4.4%生活信息查詢4.4%注：溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲服務(wù)商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù)生活信息查詢包括：生活服務(wù)數(shù)碼、汽車服務(wù)教育服務(wù)房產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)上招聘網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢明顯突破百億2013年門戶份額將低于20%購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升淘寶廣告收入1年半從5上升至2未來是否會有更多購物網(wǎng)站成為主流媒體？企業(yè)贏得了更多的用戶黏性2中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀來自于實體經(jīng)濟下的增長挑戰(zhàn)實體經(jīng)濟普遍走低廣告市場增長各異:，2010.4中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升:，2010.42001-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用回升10年Q2，各行業(yè)上揚趨勢明顯。食品飲料類廣告主環(huán)比增長高達121.8%，房服飾類、地產(chǎn)類、消費電子類等廣告主投放費用環(huán)比增長率均超過20%。交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用超過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。主要行業(yè)10年Q2廣告投放費用平均增長率（%）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類1.7%交通類32.3%產(chǎn)品類18.0%服飾類40.7%房地產(chǎn)類24.5%食品飲料類121.8%金融服務(wù)類2.5%消費類電子類45.0%:，2010.7廣告主數(shù)量大幅增加2005-2010年6月中國品牌廣告主數(shù)量:，2010.72010Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比2010H1網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)中國網(wǎng)民滲透率快速增長艾瑞咨詢金磚四國網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費用貢獻變化趨勢網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢顯著中國人民幣64元美國美元119元3細(xì)分媒體發(fā)展現(xiàn)狀解讀:，2010.42005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測2009年主要媒體市場規(guī)模同比增長率（%）綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6增長率138.6%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)7.6增長率40.7%網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)門戶網(wǎng)站——主流媒體，優(yōu)勢營收門戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型2010年Q2核心運營商10，門戶網(wǎng)站占據(jù)多席搜索引擎——大流量，小營收—————————————————————————————————————————注:搜索請求量指用戶在使用搜索引擎進行查詢時輸入關(guān)鍵詞的搜索請求次數(shù)，而用戶在搜索結(jié)果頁面中的多頁查看不計入搜索請求量中，以上數(shù)據(jù)只為網(wǎng)頁搜索請求量，不包括圖片、音樂、社區(qū)等搜索服務(wù)的請求量?！?2010.7iResearchInc.———————————————————————————————————————Source：iUserTracker.家庭辦公版2010.7，基于對20萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得?！猄ource:國外數(shù)據(jù)來自comScore,JPMorgan，F(xiàn)orrester&ZenithOptimedia;中國數(shù)據(jù)來自iUserTracker及上市公司財報等。網(wǎng)民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，達到全球第一；營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力垂直網(wǎng)站——覆蓋強針對性一個投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標(biāo)用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細(xì)分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷2005-2013年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入視頻網(wǎng)站——火熱市場，萬眾翹首2007-2010年1-6月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長網(wǎng)站——新媒體，新營銷催生新的營銷方式邀約式信息流廣告人群定向廣告關(guān)鍵詞廣告社區(qū)交友用戶有效瀏覽時間比例“”4中國網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢展望移動營銷帶來巨大空間和機遇2007-2012年中國手機廣告市場規(guī)模AppleGoogle2007-2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2010年中國微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的信息類型2010年中國微博用戶關(guān)注其他用戶的原因微博營銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵:，2010.10:，2010.09維基百科網(wǎng)站正成長為新型垂直媒體電子商務(wù)發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)營銷新思路2010年，電商企業(yè)營銷費用將超過100億電子商務(wù)特點需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的ROI回報將成為主力增長點當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費模式依然是和隨著效果營銷需求的進一步加深，等將成為主力增長點，更突出:，2009.8CPTCPCCPMCPS媒體廣告主效果營銷需求強烈

企業(yè)選擇搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因：通過在84家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇艾瑞咨詢集團iResearchConsultingGroup探索網(wǎng)絡(luò)媒體新發(fā)展發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢艾瑞與您共發(fā)現(xiàn)！謝謝4月-2516:30:4816:3016:304月-254月-2516:3016:3016:30:484月-254月-2516:30:482025/4/2816:30:489、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Monday,April28,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:30:4816:30:4816:304/28/20254:30:48PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2516:30:4816:30Apr-2528-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:30:4816:30:4816:30Monday,April28,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2516:30:4816:30:48April28,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。28四月20254:30:48下午16:30:484月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。四月254:30下午4月-2516:30Apri